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　　7月3日，中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会在人民日报社举行。会议聚焦全媒体时代新闻战线作风文风建设，交流经验做法，凝聚行业共识，推动新闻工作者以优良文风增强“四力”。

　　来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、中国日报社、中国财经报社、浙江广播电视集团、河南日报社等媒体的相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言。参会代表认为，随着信息技术的迅猛发展和传播格局的深刻变革，全媒体时代对新闻媒体的作风文风提出了更高要求，新闻战线需要在增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上持续下功夫。

　　人民日报社理论部部务委员于春晖提出，人民日报社从理念、策划、机制入手，提高理论宣传质量、改进文风，“牢固树立‘政治性+专业性’‘新闻+理论’的理念，突出思想性、学术性、大众化，打造新栏目新品牌，刊发重头理论文章，创新理论宣传策划工作机制。”

　　河南日报社副总编辑万川明说，全媒体时代、互联网环境，要以版面之变引领文风之变，以深耕垂类重建用户连接，以做强策划打造传播精品。

　　中国记协新闻道德委员会委员参会评议。国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，要坚持“大主题”和“小切口”并重，坚持“上网络”和“下基层”并重，坚持“追热点”与“定旋律”并重，坚持“用技术”和“讲人性”并重。

　　中国金融思想政治工作研究会党委委员尹小贝说，全媒体时代改进作风文风，新闻媒体应当始终坚持新闻价值最大化，做历史的记录者；始终坚持媒体自身定位，为特定受众持续提供具有自身鲜明特性的新闻服务。

免费观影：中国数字娱乐浪潮中的一朵浪花

在浩瀚的数字海洋中，免费观影如同璀璨的星辰，吸引着亿万目光。尤其在中国，这一现象更是蔚然成风，成为数字娱乐领域一道不可忽视的風景線。从早期的盗版网站到如今内容丰富、技術先进的聚合平台，中国的免费观影市场经历了翻天覆地的变化，它不仅满足了大众日益增長的娱乐需求，更在一定程度上推动了整个在线视频产業的演进。

聚合的力量：从海量资源到个性化推荐

早期的免费观影，往往意味着在各种未经授權的网站上“大海捞针”，内容质量参差不齐，观看体验更是差强人意。随着互联网技术的飞速發展和用户需求的不断升级，聚合类免费观影平台应运而生。它们如同智慧的“信息管家”，将来自不同渠道的影视资源汇集一处，并通过先进的算法進行分类、整理和推荐。

这意味着用户不再需要费力搜寻，只需輕点鼠标或滑动屏幕，便能轻松找到心仪的影片。

這种聚合模式的魅力在于其“量”与“质”的结合。一方面，它们囊括了海量的影视内容，从经典老片到最新热门剧集，从國内外大片到小众纪录片，几乎无所不包。这种丰富性极大地拓宽了用户的选择范围，满足了不同年龄、不同喜好用户的多元化需求。另一方面，优秀的聚合平台不仅仅是资源的堆砌，更注重内容的“精选”与“呈现”。

它们會根据用户的观看历史、偏好标签，以及当前的热门趋势，进行个性化的智能推荐。这种“懂你”的服务，极大地提升了用户的观影效率和满意度，讓每一次的点击都充满惊喜。

技术赋能：流畅观影体验的幕后推手

免费观影之所以能够如此深入人心，离不开背后强大的技术支撑。高清畫质、流畅播放、多终端同步，這些曾经是付费视频平台才有的“特权”，如今在许多免费观影渠道也已成為标配。这一切的背后，是CDN（内容分发网络）技術的成熟应用。CDN能够将影视内容缓存到离用户最近的服务器上，大大缩短了数据传输的距离，有效解决了网络拥堵问题，从而保证了用户在任何時间、任何地点都能享受到流畅无卡顿的观影体验。

智能转码技术也功不可没。它能够根据用户的网络带宽和设备性能，自动调整视频的清晰度和码率，确保用户在不同环境下都能获得最佳的观看效果。即使在网络信号不佳的情况下，用户也能看到清晰度稍低的流畅画面，而不是完全卡死。

而对于内容的呈现方式，平台也在不断创新。除了传统的列表式展示，很多平台还采用了更加生动直观的瀑布流、卡片式设计，并配合精美的海报、短预告片，讓用户在浏览时就能快速了解影片信息，做出选择。AI技术的引入，更是在个性化推荐、弹幕互动、智能字幕等方面带来了革命性的变化，让免费观影的體验变得前所未有的便捷和有趣。

免费的逻辑：内容、流量与商業模式的博弈

“免费”并非没有成本，尤其是在内容版權日益受到重视的当下。中國的免费观影平台是如何实现盈利，并持续提供免费服务的呢？這背后是一套精妙的商业逻辑。

流量是核心。免费观影平台通过海量、优质的内容吸引大量用户，从而积累巨大的流量。这些流量本身就具有极高的商業价值。广告是主要的变现手段。在观影过程中嵌入的贴片广告、暂停广告、以及各种形式的品牌植入，都是平台重要的收入来源。虽然部分用户对广告感到不耐烦，但对于许多追求免费服务的用户来说，这是一种可以接受的“成本”。

再者，部分平台通过与内容制作方或版权方的合作，进行内容分發。平台可以将一些非独家版权的影视作品免费呈现给用户，通过广告变现，再将一部分收益与版權方分成。這种模式在一定程度上实现了“共赢”。

还有一些平台，则通过增值服务来弥补免费服务的成本。例如，提供付费去广告、付费高清畫质、付费會员專属内容等。這种“免费+增值”的模式，既能吸引大量免费用户，又能通过付费用户获得更高利润，实现多元化盈利。

不可忽视的是，部分免费观影内容可能涉及版权灰色地带。虽然这在法律和道德层面存在争议，但在现实中，它依然是中国免费观影市场的一个侧面。随着国家对知识产权保护力度的不断加大，以及各大视频平台的正版化战略推进，这一部分市场也在逐步萎缩，行业正朝着更加规范、健康的D方向发展。

不止于“看”：免费观影衍生的多元生态

中國的免费观影，早已不再仅仅是简单的“观看”行為。它已然构建起一个庞大的数字娱乐生态系统，在這个系统中，内容、用户、技术和商业模式相互交织，催生出无限的可能。

社区的诞生：弹幕的狂欢与情感的共鸣

如果你曾经在一个热门的免费观影平台看过一部备受期待的电影或电视剧，你一定不会对“弹幕”感到陌生。这些如同瀑布般在屏幕上滚动的文字，不仅仅是对剧情的即时评论、吐槽，更是观众情感的宣泄与交流。当某个情节触动人心时，无数条“同感”的弹幕會瞬间刷屏；当出现令人捧腹的搞笑片段时，欢乐的表情和段子会此起彼伏。

弹幕文化，可以说是免费观影平台最独特的社交属性之一。它打破了传统观影的孤独感，将分散在各地的观众连接在一起，形成一个临时的、虚拟的“观影社区”。在這里，大家可以分享喜悦、抒发感慨、甚至互相“剧透”和“反剧透”。这种互动性和參与感，极大地增强了用户的粘性，也使得观影过程变得更加生动有趣。

这种社區化的体验，也催生了围绕影视内容產生的二次创作。很多用户会根据热门影片或剧集，制作有趣的混剪视频、表情包，甚至创作同人小说。這些UCG（用户生成内容）进一步丰富了整个娱乐生态，也为平臺带来了新的流量增长点。

内容创作的新土壤：普通人也能成为“导演”

随着短视频平台的兴起以及移动互联网的普及，免费观影的“内容生产”环节也变得前所未有地容易。过去，影视制作是专业团队的专属领域，但现在，利用手机和简单的剪辑软件，任何人都可以拍摄、剪辑并上传自己的视频内容。

许多免费观影平台，尤其是那些聚合了短视频内容的平臺，成为了普通人展示才华、分享创意的舞台。他们可以拍摄生活片段、分享观影心得、模仿经典桥段，甚至创作自己的微电影。这些“素人”内容，往往更加贴近生活，更具真实感，也更容易引起普通观众的共鸣。

这种“全民创作”的模式，不仅极大地丰富了内容的多样性，也為免费观影平臺注入了源源不断的活力。它让内容生產的門槛大大降低，让更多有想法、有创意的人有机会被看見，也让“观看”的行为，在某种程度上，与“创造”的行為產生了有趣的连接。

观影習惯的重塑：碎片化時间与沉浸式体验的平衡

在快节奏的现代生活中，人们的观影時间变得越来越碎片化。通勤途中、午休时刻、睡前几分钟，都可能成为人们利用免费观影平臺打发时间的“黄金时段”。免费观影平台正是抓住了这一痛点，通过提供海量内容、优化移动端体验，满足了用户随时随地观影的需求。

这并不意味着用户只满足于浅尝辄止的观看。当遇到真正吸引人的作品時，用户依然会投入大量时间，追求沉浸式的观影体验。平台通过提供高清画质、环绕音效、甚至是VR/AR的初步尝试，都在不断提升用户的沉浸感。

这种碎片化与沉浸式的平衡，体现在平台的设计理念上。一方面，要方便用户快速找到想看的内容，随時随地开始观看；另一方面，当用户深度参与时，平台又能提供足够优质的视听体验，让他们能够全身心地投入到故事情节中。

未来展望：监管、创新与价值回归

中国的免费观影市场，在经历了野蛮生长后，正步入一个更加成熟和规范的发展阶段。

版权保护的加强是必然趋势。国家相关法律法规的完善，以及各大平台对正版内容的投入，将使得盗版内容的空间越来越小。未来，免费观影将更多地依赖于平台的广告收入、品牌合作以及少量增值服务来实现。

技术创新将是持续的驱动力。AI在内容推荐、用户交互、甚至内容生成方面的应用将更加深入。VR/AR等新兴技術的融合，也可能为观影带来全新的体验。

再者，内容质量的提升将是核心竞争力。当“量”已经足够庞大时，平台将更加注重“质”。对原创内容的扶持、对优秀内容的引進、以及对用户创作的激励，将成为平台吸引和留住用户的关键。

商业模式的探索将更加多元。除了传统的广告模式，内容付费、社群经济、IP衍生开发等多种变现方式将并存，形成更加健康、可持续的生态。

总而言之，中国的免费观影，已经从一个简单的内容获取渠道，演变成了一个集内容聚合、社交互动、用户创作、技术创新于一體的庞大数字娱乐生态。它不仅满足了亿万用户的娱乐需求，也在不断重塑着我们获取和消费内容的方式。在未来，随着技术的进步和模式的创新，這一领域必将涌现出更多令人惊喜的可能性，继续引领着数字娱乐的新浪潮。

　　“新媒体平台同质化，传播效力打折扣，互动反馈机制不健全，技术应用表层化，融媒创新深度不足，成为全媒体时代作风文风的突出问题。”中国社会科学出版社党委书记、社长季为民说，为此，要在“短”字上下功夫，突出信息密度与传播精度，在“实”字上做文章，注重场景化表达与精细化叙事，在“新”字上求突破，积极采用新技术和任用新人。

　　首都互联网协会行业自律部部长张韧说，全媒体时代改进作风文风，需要从多个维度入手，要锤炼“四力”强化职业根基，要深入基层聚焦民生关切，要发挥全媒体传播优势，有效运用AI技术。

　　为了开好评议会，中国记协开展了专题调研，了解“全媒体时代改进作风文风”的经验做法、难点问题和对策建议。中国记协党组书记、副主席刘思扬在总结讲话中强调，文风背后是党风、作风，改进文风是新时代新闻工作的必然要求。评议会以问题为导向，以实效为目标，推动新闻战线以刀刃向内的勇气破除积弊，以守正创新的智慧开拓新局，让优良文风在全媒体时代焕发新的生机。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月07日 14 版）

图片来源：楚天都市报记者 叶一剑 摄

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