每经编辑｜闫嘉琪    

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“馃敒銑欙笍馃埐”，这几个看似(shi)无(wu)厘头的(de)字符组(zu)合，在互联网(wang)的浪(lang)潮中(zhong)，曾一(yi)度成(cheng)为搜狐新(xin)闻客户端(duan)的一个(ge)独(du)特符号(hao)。它(ta)不是一个(ge)通用的网(wang)络语，也没(mei)有直(zhi)接(jie)的(de)语义(yi)指向(xiang)，却(que)在(zai)不经(jing)意间，勾(gou)勒出了(le)搜狐小时报(bao)在(zai)信息爆炸时(shi)代(dai)的一(yi)种生存哲(zhe)学，一种与(yu)用(yong)户(hu)建立(li)情(qing)感(gan)连接(jie)的(de)尝(chang)试。

回溯搜狐小时(shi)报的诞(dan)生与发(fa)展，“馃敒銑欙笍馃埐”的(de)背后(hou)，其实是一(yi)段关(guan)于信(xin)息传(chuan)播效率、用(yong)户体(ti)验优化以及(ji)时(shi)代变迁(qian)下内容(rong)形态演进的生(sheng)动(dong)故事。

搜(sou)狐小(xiao)时报(bao)的初(chu)衷，是(shi)解决信(xin)息过(guo)载的难题(ti)。在互联(lian)网早期(qi)，信(xin)息获取(qu)的(de)渠道相对有(you)限，但(dan)随着技(ji)术的(de)发(fa)展，尤其(qi)是移动互(hu)联网(wang)的兴起，人们每(mei)天(tian)接(jie)触到的(de)信(xin)息量(liang)呈指数级(ji)增长。如(ru)何在(zai)海(hai)量信息中(zhong)，为用户筛选(xuan)出(chu)真(zhen)正有价(jia)值、符合(he)其(qi)兴(xing)趣的(de)内(nei)容(rong)，成(cheng)为了(le)一大(da)挑(tiao)战(zhan)。搜(sou)狐小时(shi)报的(de)出现，正(zheng)是为(wei)了(le)应对这一挑战(zhan)。

它将(jiang)内容(rong)以“小(xiao)时”为单(dan)位(wei)进行(xing)聚合(he)和推(tui)送，旨(zhi)在让用(yong)户在短(duan)暂的(de)碎片化时(shi)间里(li)，能够快速浏览到(dao)当(dang)天最(zui)重要(yao)、最(zui)热(re)门的新闻(wen)资讯(xun)。这种(zhong)“小(xiao)时报”的形式(shi)，既(ji)满(man)足(zu)了用(yong)户(hu)即时(shi)获(huo)取信息的需(xu)求，又(you)避(bi)免(mian)了信(xin)息(xi)堆(dui)积(ji)带来的焦虑感(gan)。

仅(jin)仅“小时”的(de)定义，还不(bu)足以让(rang)搜(sou)狐小时(shi)报(bao)脱颖(ying)而出。“馃敒銑欙笍馃埐”这(zhe)个符(fu)号的(de)出现，则为(wei)搜狐(hu)小时报(bao)注(zhu)入了一丝(si)神秘(mi)感和趣(qu)味(wei)性。它(ta)不拘(ju)泥于(yu)传统(tong)的(de)命名方(fang)式，更(geng)像是(shi)一种实(shi)验(yan)性的尝试(shi)，试图用一(yi)种非标准(zhun)化的方(fang)式来吸(xi)引(yin)用(yong)户的(de)注意(yi)力(li)。这种“反(fan)常规”的命名，在(zai)一定程度上(shang)，也反映(ying)了搜(sou)狐在内容(rong)产(chan)品(pin)创新上的(de)一(yi)种大胆探索(suo)。

在(zai)用户(hu)越(yue)来越追求个(ge)性化和(he)差异化体(ti)验的(de)当下(xia)，搜狐小时(shi)报试图通过这(zhe)种独特的(de)方(fang)式(shi)，打破信息同质化的(de)僵局，让用(yong)户在(zai)海量(liang)的新(xin)闻推(tui)送中，能(neng)够(gou)“一眼万(wan)年(nian)”，记住搜狐(hu)小时报，并(bing)愿意(yi)去了(le)解(jie)它、使用它(ta)。

从(cong)产品(pin)逻(luo)辑上看(kan)，“馃敒銑欙笍馃埐”背(bei)后(hou)是(shi)对(dui)用户(hu)阅读习惯的(de)深刻洞察。我们生活在一(yi)个(ge)快节(jie)奏(zou)的时代(dai)，用(yong)户的时间被各种信(xin)息和事务(wu)分割。搜(sou)狐小时报(bao)的(de)“小时(shi)”概念，正是(shi)抓住(zhu)了(le)用(yong)户“碎(sui)片化(hua)阅读”的需(xu)求。它(ta)将(jiang)新闻内(nei)容(rong)化整(zheng)为零，以(yi)更精炼、更易于(yu)消化(hua)的(de)小模块(kuai)呈现，让(rang)用(yong)户可(ke)以在通勤(qin)路上(shang)、午休(xiu)间隙，甚至(zhi)短(duan)暂(zan)的休息(xi)时间里，快速(su)完成(cheng)一(yi)次信息获取(qu)。

而“馃敒銑欙笍馃埐”的独特标(biao)识，则(ze)像(xiang)是(shi)一个(ge)小小的(de)“彩(cai)蛋”，给用(yong)户(hu)带来一种(zhong)新奇的发(fa)现感，鼓励(li)他们主动(dong)去点(dian)击、去(qu)探(tan)索，去了(le)解(jie)这(zhe)个“神(shen)秘”的(de)符(fu)号(hao)背后，究(jiu)竟(jing)隐(yin)藏着怎(zen)样的(de)精(jing)彩(cai)内容(rong)。

更深层次地讲(jiang)，“馃敒銑欙笍馃埐”也(ye)代(dai)表了搜狐在(zai)内容分发(fa)策略上的(de)演(yan)进(jin)。早期(qi)的新闻产品，往往(wang)是基于(yu)编辑(ji)的(de)判(pan)断和(he)选题(ti)，而(er)搜狐小(xiao)时(shi)报则(ze)开始引(yin)入算(suan)法的(de)力量(liang)。通过对用户兴(xing)趣(qu)的分析，结(jie)合热点(dian)新闻(wen)，进行(xing)个性(xing)化推(tui)荐。尽(jin)管“馃敒銑欙笍馃埐”这(zhe)个词本(ben)身可能(neng)并(bing)无明(ming)确含(han)义，但(dan)它成(cheng)为(wei)了一个(ge)引子(zi)，引导用户进入(ru)一个由算(suan)法精(jing)心构建的信息(xi)空(kong)间。

在这(zhe)个空(kong)间(jian)里，用户(hu)看到(dao)的不(bu)再是(shi)千篇(pian)一律(lv)的(de)新(xin)闻，而是更符(fu)合(he)他们需求和(he)兴趣的内(nei)容。这种(zhong)个性化的推(tui)送，在提(ti)升用户(hu)粘性的(de)也让信息传播(bo)更加(jia)高效(xiao)和精(jing)准。

当然(ran)，搜狐(hu)小(xiao)时报(bao)的(de)“馃敒銑欙笍馃埐”并非(fei)一蹴而(er)就的(de)成功。在(zai)互联网产(chan)品的竞争中，每(mei)一次(ci)创新都伴(ban)随(sui)着(zhe)风(feng)险(xian)和(he)挑(tiao)战。如何(he)平(ping)衡内(nei)容的广度(du)和深度(du)？如(ru)何在追(zhui)求(qiu)效率的保证(zheng)新(xin)闻的准确性和(he)权威性？如何(he)在(zai)吸(xi)引眼(yan)球的避(bi)免(mian)低(di)俗(su)和娱乐至死？这些(xie)都是搜狐(hu)小时(shi)报在(zai)发展过(guo)程中，需(xu)要(yao)不断思考和解(jie)决(jue)的问题。

而(er)“馃敒銑欙笍馃埐”的背后，其实(shi)也隐藏着搜(sou)狐(hu)团队(dui)在(zai)产品打(da)磨(mo)、技(ji)术迭代(dai)、内(nei)容审核等各个(ge)环节的默(mo)默付出(chu)和不懈努(nu)力(li)。他们(men)试图(tu)用一(yi)种(zhong)更(geng)加灵(ling)活、更(geng)加贴近(jin)用(yong)户(hu)的方式(shi)，来定义和(he)重(zhong)塑新(xin)闻(wen)的传(chuan)播形(xing)态，让搜(sou)狐(hu)小(xiao)时(shi)报不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个(ge)信息推(tui)送工(gong)具(ju)，更成(cheng)为(wei)连(lian)接用(yong)户与这(zhe)个时代、传递信(xin)息(xi)价(jia)值的深度(du)内容平(ping)台(tai)。

如果(guo)说“馃敒銑欙笍馃埐”是(shi)搜(sou)狐小时报(bao)在信息洪(hong)流中(zhong)投下的一(yi)颗小(xiao)小(xiao)石子，激起了用户(hu)好奇(qi)的(de)涟漪，当用户(hu)真正点击进入(ru)，他们所收获的(de)，则是搜(sou)狐(hu)在内(nei)容(rong)深(shen)度(du)和(he)广度(du)上的(de)精心(xin)耕(geng)耘(yun)。搜狐(hu)小(xiao)时(shi)报(bao)的“馃敒銑欙笍馃埐”背(bei)后，不仅(jin)仅(jin)是一(yi)个充(chong)满趣味的符(fu)号，更(geng)是(shi)一扇(shan)通往多元(yuan)信(xin)息世界的入(ru)口，是搜狐对内容价(jia)值和用户体(ti)验(yan)的深(shen)度理(li)解(jie)的(de)体(ti)现。

搜狐(hu)小时报的“小时(shi)”概念，从最初的(de)每日精选(xuan)，逐(zhu)渐(jian)演变成(cheng)更(geng)细粒(li)度的(de)内容聚合(he)。用户(hu)不仅仅能(neng)够看到(dao)当天(tian)的头条，更(geng)能根据自(zi)己的(de)兴(xing)趣，订阅特(te)定(ding)领域的(de)内(nei)容(rong)。这使得搜(sou)狐小时(shi)报(bao)的服(fu)务，从一(yi)个简单(dan)的“新闻(wen)摘(zhai)要(yao)”，进(jin)化(hua)为(wei)一(yi)个个性(xing)化(hua)的“信息管家(jia)”。“馃敒銑欙笍馃埐”这(zhe)个(ge)独(du)特的(de)标识，在(zai)这(zhe)种演进过程中，也扮(ban)演了(le)“破冰者”的(de)角色(se)。

它跳脱(tuo)了(le)传(chuan)统(tong)新(xin)闻(wen)客户(hu)端的(de)严(yan)肃(su)感，用(yong)一种(zhong)轻松、甚至有些(xie)玩味(wei)的(de)姿(zi)态，鼓励(li)用(yong)户(hu)去(qu)探索(suo)和发现。这(zhe)种探(tan)索，不仅(jin)仅(jin)是关(guan)于(yu)新闻本(ben)身(shen)，更(geng)是关于(yu)用(yong)户对(dui)自身兴趣(qu)的认(ren)知，以(yi)及对(dui)信息(xi)世(shi)界边界(jie)的拓(tuo)展(zhan)。

从(cong)内容(rong)生(sheng)产者和聚合(he)者的角度(du)来看，搜(sou)狐(hu)小(xiao)时(shi)报(bao)的(de)“馃敒銑欙笍馃埐”背(bei)后，是搜(sou)狐(hu)团(tuan)队对(dui)新(xin)闻(wen)生(sheng)产和传播(bo)流(liu)程(cheng)的持(chi)续优化。面对(dui)海量信(xin)息，如(ru)何从源头(tou)捕捉有价(jia)值的新闻(wen)线索(suo)？如何(he)通(tong)过(guo)专业(ye)的(de)新闻判(pan)断，筛(shai)选(xuan)出具(ju)有深(shen)度和影响力(li)的(de)报(bao)道(dao)？如(ru)何运(yun)用技术(shu)手段，将(jiang)这些内容(rong)以(yi)最(zui)适合(he)移(yi)动端阅(yue)读的方(fang)式(shi)呈现？这些都是(shi)搜(sou)狐(hu)小时报团队(dui)日(ri)夜思(si)考(kao)和实践(jian)的课题。

“馃敒銑欙笍馃埐”的标(biao)签(qian)，在一定程度上(shang)，也(ye)代表了(le)搜(sou)狐(hu)希望打(da)破传(chuan)统新(xin)闻(wen)的(de)刻板(ban)印象(xiang)，用更(geng)具(ju)创(chuang)新性和(he)吸引力(li)的方式，将严(yan)肃(su)的新闻内(nei)容，以(yi)更易于(yu)接受的(de)形式传递给用(yong)户。

搜狐小时报(bao)的(de)内(nei)容策(ce)略，并(bing)不仅仅停(ting)留(liu)在(zai)“快(kuai)”和(he)“广(guang)”，更在乎(hu)“深”和“精”。在“馃敒銑欙笍馃埐”这(zhe)个独(du)特的入口(kou)背后，搜狐小时(shi)报开始注重推出一(yi)系列深度(du)报道(dao)、专(zhuan)题(ti)策划(hua)和(he)独家专访。这些(xie)内(nei)容，往往需要花(hua)费(fei)大量的(de)时间(jian)和精(jing)力去(qu)挖掘(jue)、去(qu)采(cai)访、去(qu)分析，它们(men)能够(gou)为用(yong)户提(ti)供更(geng)全面(mian)、更深入(ru)的(de)视角，帮(bang)助用户(hu)理解事件的来(lai)龙去(qu)脉，以及其(qi)背后(hou)所蕴含(han)的深层(ceng)含(han)义(yi)。

“馃敒銑欙笍馃埐”不(bu)再仅(jin)仅是一个(ge)推送的标签，它变成了一(yi)个“信(xin)号”，预示着(zhe)接下来用(yong)户将(jiang)要接(jie)收(shou)到(dao)的(de)，可(ke)能是(shi)一篇(pian)引(yin)人深(shen)思(si)的长文(wen)，或(huo)是一个触及社会痛(tong)点的(de)深度(du)调查(cha)。

这(zhe)种(zhong)从“碎片化(hua)”到“深度化”的转变，是搜(sou)狐小时(shi)报在(zai)内容(rong)生态(tai)建设(she)上(shang)的(de)一次(ci)重要升级(ji)。它认(ren)识(shi)到，用(yong)户在(zai)满(man)足了(le)基本(ben)的资(zi)讯获(huo)取(qu)需求后(hou)，更渴(ke)望的(de)是(shi)能(neng)够(gou)引(yin)发思考、增(zeng)长见识(shi)的深(shen)度内容。因此，搜狐(hu)小(xiao)时(shi)报不(bu)断投入资(zi)源，扶持优(you)质原(yuan)创内(nei)容(rong)，与(yu)各大(da)媒体(ti)机(ji)构(gou)建立(li)合作(zuo)，并鼓励用(yong)户参(can)与内(nei)容的(de)生产和传(chuan)播。

而“馃敒銑欙笍馃埐”的(de)独特(te)基因(yin)，也让这种(zhong)深度内(nei)容的传(chuan)递(di)，少(shao)了几分说教(jiao)意(yi)味(wei)，多了几(ji)分探索的乐趣(qu)。用户在(zai)好(hao)奇心(xin)的驱使下，进入“馃敒銑欙笍馃埐”的(de)世(shi)界，发现(xian)的内容(rong)，可能比他们(men)预期(qi)的更(geng)具分量(liang)，也(ye)更有价值(zhi)。

可(ke)以说，“馃敒銑欙笍馃埐”不仅仅是搜狐(hu)小时报的(de)一个(ge)“梗”，它更是一种象征，象征(zheng)着搜(sou)狐在信息(xi)传播(bo)领(ling)域(yu)的不(bu)断探(tan)索(suo)和(he)创(chuang)新。它(ta)代表(biao)着一(yi)种(zhong)打(da)破(po)常规(gui)的勇气，一(yi)种追(zhui)求用户(hu)体(ti)验的(de)匠心(xin)，以及(ji)一(yi)种连接(jie)时代(dai)脉搏(bo)的(de)责任感(gan)。在日新月异的(de)互联(lian)网世(shi)界(jie)里(li)，搜狐小时报用(yong)“馃敒銑欙笍馃埐”这样一(yi)个充(chong)满想(xiang)象空间的(de)名(ming)字，讲述(shu)了(le)一(yi)个关于内容进化、技术驱(qu)动和(he)用(yong)户(hu)连(lian)接的(de)故事。

它提醒(xing)我们(men)，即(ji)使在信息爆(bao)炸的时(shi)代，依然(ran)有产(chan)品(pin)愿意用(yong)独特(te)的(de)方(fang)式，去(qu)打动(dong)用户(hu)，去传(chuan)递有价值的内(nei)容，去记(ji)录属于这个时代(dai)的点(dian)点(dian)滴(di)滴。而这，或(huo)许正是搜狐(hu)小(xiao)时报，以及它(ta)背(bei)后那些不(bu)懈奋斗的搜狐(hu)人，最(zui)值得(de)我们关(guan)注和回(hui)味(wei)的地(di)方。

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图片来源：每经记者 陈福汉 摄

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