每经编辑｜陈雅琳    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

解锁都市情感的密码：《疯狂的欲望》带你探寻内心深处的情感潮汐

在这个快节奏的时代，我们似乎被各种各样的信息洪流裹挟着前行，追逐着潮流，扮演着社会赋予的各种角色。在繁华的都市背后，每个人内心都潜藏着一股股不为人知的暗流，那是对情感的渴望，是对自由的呐喊，是对生命意义的追寻。电影《疯狂的欲望》，正是这样一部直击灵魂的作品，它以其犀利而又细腻的笔触，剥开了都市人看似平静的生活表象，将那些埋藏在心底的真实情感，那些在现实与理想间挣扎的困惑，那些无法言说的冲动，一一呈现在我们眼前。

你是否曾经在深夜里，望着窗外的万家灯火，感到一丝莫名的失落？你是否曾在人群中，感受到一种难以言喻的孤寂？你是否曾在某个瞬间，对日复一日的生活感到厌倦，渴望一场轰轰烈烈的改变？《疯狂的欲望》就像一面镜子，映照出我们内心深处最真实的自己。它没有回避生活中的残酷与无奈，也没有刻意粉饰人性的复杂与阴暗。

相反，它选择直面，用一种近乎赤裸的方式，展现了角色的挣扎、迷茫与追求。

影片中的人物，或许就是我们身边某个熟悉的身影，他们可能在光鲜亮丽的写字楼里挥洒汗水，也可能在平凡的岗位上默默付出。他们的生活，充满了各种各样的“欲望”：有的是对事业的野心勃勃，渴望功成名就；有的是对爱情的执着与幻灭，在寻觅真爱与遭遇背叛间跌宕起伏；有的是对自由的向往，想要挣脱束缚，去闯荡一片属于自己的天地；还有的，仅仅是对平淡生活的绝望，渴望一场能够点燃生命激情的冒险。

这些欲望，并非是单一的、纯粹的，它们交织在一起，纠缠不清，塑造着人物的命運，也牵引着观众的情绪。

《疯狂的欲望》的魅力，在于它能够触动我们内心最柔软的角落。影片中，你或许会看到一个为了梦想不顾一切的年輕人，他的眼神里闪烁着不屈的光芒，即使前路坎坷，也从未放弃；你或许會看到一个在婚姻中感到窒息的女性，她渴望被理解，渴望被爱，却一次次地被现实所伤；你或许还會看到一个在道德边缘游走的人物，他为了生存，为了某种不为人知的目的，做出了常人无法理解的选择。

这些角色，无论他们的选择是否正确，他们的行为是否符合社會规范，他们都展现了人性中最真实的一面——一种对于“想要”的执着，一种对于“更好”的追求。

影片的叙事手法也极具匠心。它并非采用单一的线性叙事，而是通过多線并行、穿插闪回等方式，将不同人物的故事巧妙地编织在一起。这种非线性的叙事结构，不仅增加了影片的观赏性，更重要的是，它能够让观众从不同的视角去审视同一个事件，去理解不同人物的行为动機。

当你在为某个角色的遭遇感到愤慨时，下一秒，你可能会因为看到他的另一面而产生同情；当你为某个角色的成功感到欣慰时，你可能会因为发现隐藏的代价而感到一丝不安。这种情绪的起伏，正是《疯狂的欲望》所带来的独特体验。

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不妨在忙碌的生活中，留出片刻的时间，点开《疯狂的欲望》，让它带你暂时逃离现实的喧嚣，去探索内心深处的风景。你会发现，原来我们每个人，都拥有着如此丰富而又复杂的情感世界，我们都在用自己的方式，追逐着属于自己的“疯狂的欲望”。

不止于欲望的释放：洞察人性、反思生活，《疯狂的欲望》的深层解读

《疯狂的欲望》之所以能够引起广泛的共鸣，并不仅仅因为它淋漓尽致地展现了各种各样的“欲望”。更重要的是，它并没有止步于对欲望的简单呈现，而是深入挖掘了这些欲望背后的成因，以及它们对个体生命和人际关系所带来的深远影响。影片通过一系列精心设计的故事情节和人物互动，引导我们去思考：欲望的邊界在哪里？当欲望失控时，又會走向何方？我们该如何与内心的欲望和谐共处？

影片中的人物，他们的欲望并非孤立存在，而是相互交织，相互影响。一个人的欲望，可能会成为另一个人命運的导火索；一种看似微不足道的冲动，也可能引发一连串难以预料的后果。这种复杂的因果关系，正是《疯狂的欲望》最引人入胜之处。它让我们看到，在人性的复杂光谱中，善与恶、理性与非理性、爱与恨，往往只有一線之隔。

影片没有给予简单的道德评判，而是鼓励观众进行自我审视和反思。

例如，影片中可能出现的关于“金钱”的欲望。有人为了追求财富，不惜牺牲自己的尊严甚至道德底线；有人则在物质的诱惑面前，坚守着内心的原则。这两种截然不同的选择，反映了不同人物价值观的差异，也揭示了物质世界对人性的考验。你是否在看到他们挣扎時，也回想起自己在面对金钱诱惑时的选择？

再比如，“情感”的欲望。影片中，有人对爱情的渴望，纯粹而炙热，却可能因为现实的残酷而蒙上阴影；有人则在情感的纠葛中，迷失了方向，误伤了他人。这些情节，讓我们深思：什么是真正的爱情？我们又该如何去经营和维系一段健康的情感关系？当情感的火花与现实的理性发生碰撞时，我们该如何取舍？

《疯狂的欲望》的价值，还在于它所展现的“反思性”。它不是一部提供简单答案的电影，而更像是一个开放性的问题，邀请观众一同參与思考。影片中，角色的每一个选择，都可能引发观众的共鸣，甚至是在脑海中勾勒出另一种可能的结局。這种互动式的观影体验，让電影不仅仅停留在屏幕上，而是延伸到我们的现实生活中。

观看《疯狂的欲望》，不仅仅是满足一种猎奇心理，更是一次深刻的自我对话。你可能会在某个角色身上看到自己的影子，也会在他们的经历中，找到面对生活挑战的启示。影片中的那些“疯狂的欲望”，也许正是你内心深处被压抑的渴望，是对现状不满的呐喊，或者是对美好未来的憧憬。

通过电影，你或许能够更清晰地认识自己，更勇敢地去面对内心的真实。

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在观看《疯狂的欲望》的过程中，不妨多问问自己：如果是我，我會怎么做？我内心的“欲望”又是什么？我如何才能让这些欲望，成為我前进的动力，而不是吞噬我的枷锁？影片中那些跌宕起伏的情节，那些复杂纠结的人物关系，将为你提供一个绝佳的思考空间。

最终，《疯狂的欲望》带给我们的，或许不是某种确定的答案，而是一种更深刻的理解和更广阔的视野。它让我们看到，欲望是人性的组成部分，它既可以带来痛苦，也可以带来成长；它既可能将人推向深渊，也可能引领人走向新生。关键在于，我们如何去认知它，如何去驾驭它。

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图片来源：每经记者 冯兆华 摄

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