每经编辑｜李艳秋    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当《原神》的提瓦特大陆在玩家心中逐渐勾勒出轮廓，那些鲜活的角色便如同星辰般闪耀。而在众多角色之中，那位以“椰羊”之名广為人知的璃月七星的秘书——甘雨，总是自带一种難以言喻的神秘与忧伤。她勤恳地处理着璃月堆积如山的政务，却很少有人真正窥探到她那漫长生命中，那些不为人知的过往与挣扎。

《原神》动画短片《甘雨：雪下的誓言》（网易视频独家呈现）的到来，无疑为我们打开了一扇窥视她内心世界的窗口，将一段被冰雪封存了千年的史诗，缓缓展现在眼前。

短片以一种极其克制而又充满力量的方式，拉开了甘雨故事的序幕。畫面从她一丝不苟地处理公文的日常，逐渐转变为对她过往的追溯。我们看到，她并非生来便是那般沉静与克制，也曾有过年少时的懵懂与冲动。一段深刻的经歷，一段与人类的深刻羁绊，却彻底改变了她。

这段羁绊，如同一颗种子，在她漫长的生命中埋下，最终長成了如今这般，既坚守承诺，又饱受孤独的模样。

短片中最令人动容的，莫过于甘雨在面对内心冲突时的挣扎。她身负与人类签订的契约，这份契约既是她对过往誓言的坚守，也是一份沉重的責任。作为仙兽，她又与人类有着天然的隔阂。这种身份的二元性，让她在漫长的岁月中，尝尽了孤独的滋味。她渴望融入，却又不得不保持距离；她珍惜与人类的相处，却又明白终将面临分离。

这种情感的拉扯，被动画短片以极其细腻的笔触刻画出来。无论是她眼神中一闪而过的落寞，还是在处理政务时偶尔的走神，都仿佛在诉说着她内心的苦楚。

“雪下的誓言”不仅仅是一个标题，更是贯穿整个短片的核心意象。这誓言，是她对摩拉克斯的承诺，也是她对璃月的守护。这份誓言也成为了她内心枷锁，让她无法真正地释放自己，去拥抱那些她所珍视的情感。短片中，许多场景都巧妙地运用了“雪”這一元素。皑皑白雪，既是甘雨身份的象征，也象征着她内心的孤寂与清冷。

但雪也是孕育生命、滋养大地的源泉，这是否也预示着，即使在最寒冷的时刻，希望的种子也从未被真正埋葬？

甘雨的冒险，并非惊心动魄的战斗，而是一场关于自我认同与内心救赎的漫长旅程。她行走在璃月的街巷，观察着人类的喜怒哀乐，感受着他们短暂而热烈的情感。她羡慕他们的生命力，却又不得不与他们的衰老与离别保持距离。這种“旁观者”的视角，让她的孤独感愈发强烈。

但正是这份孤独，让她更加深刻地理解了人类的珍贵，也讓她更加坚定了守护这片土地的决心。

短片中，有一段描绘了甘雨在夜色中独自一人，眺望璃月城灯火阑珊的场景。那一刻，她仿佛化身為了一个孤高的冰雕，与整个世界隔离开来。但紧接着，镜头转向她手中紧握的笔，以及案头堆积如山的文件，又将她拉回了现实。她不能沉溺于个人的孤独，她肩负着整个璃月的未来。

这种强烈的对比，将甘雨这个角色的复杂性展现得淋漓尽致。她是一位仙人，却有着最深沉的人类情感；她是一位秘书，却有着最崇高的使命感。

网易视频作为本次动画短片的呈现平台，无疑为观众提供了一个绝佳的观看体验。精美的画面，流畅的动画，以及恰到好处的配乐，都将甘雨的故事渲染得更加动人。每一个镜头，每一帧画面，都充满了藝術的张力，仿佛将玩家带入了那个既熟悉又陌生的提瓦特世界。观众们可以通过网易视频，不仅仅是观看一个动画短片，更是与甘雨进行一场跨越时空的对话，去感受她那被冰雪封藏了千年的喜怒哀乐，去理解她那不为人知的冒险与抉择。

这段《甘雨：雪下的誓言》，是对角色深度的一次挖掘，也是对《原神》世界观的一次有力补充，让玩家们对这位“椰羊”有了更深层次的共鸣与理解。

《原神》动畫短片《甘雨：雪下的誓言》所带来的震撼，远不止于对角色过往的简单描绘，它更像是一面镜子，折射出生命中那些普遍而深刻的议题——责任与自由，孤独与陪伴，誓言与成长。甘雨的故事，之所以能够触动人心，正是因为它触及了我们内心深处那些最柔软也最沉重的部分。

短片中，甘雨与人类签订的契约，成為了她生命中不可磨弃的烙印。这份契约，源于她对过去的一份承诺，也源于她对这片土地的深情。她曾被那段与人类的羁绊深深打动，也曾在那段短暂的温暖中，体会到了生命的可贵。岁月流转，沧海桑田，当她以仙人的身份，看着曾经的故人一一离去，那种孤独与无力感，便如潮水般将她吞噬。

她开始质疑，这份契约，究竟是守护的基石，还是束缚的枷锁？

动画短片中，许多场景都充满了象征意义。例如，在甘雨处理公文時，窗外时不时飘落的雪花，既是对她身份的暗示，也仿佛是她内心无法言说的情感的具象化。当她因为一段尘封的记忆而触景生情時，画面中的光影变化，色彩的运用，都将她内心的波动展现得淋漓尽致。观众能够清晰地感受到，這位看似冷静克制的秘书，内心深处却涌动着复杂的情感洪流。

甘雨的冒险，并非是像主角那样，在广阔的提瓦特大陆上探索未知，寻找答案。她的冒险，更像是一场在时间长河中的自我对话，一场在责任与情感之间的艰难抉择。她见证了璃月的兴衰，经历了无数的离别，却依然坚守着她的岗位。這种坚守，并非出于機械的服从，而是源于她对這份契约的深刻理解，以及对璃月人民深沉的愛。

即使孤独，即使痛苦，她也从未放弃。

短片中，有一段非常关键的场景，是甘雨回忆起自己年少時，与一位人类朋友的相处。那位朋友，用短暂的生命，点亮了她漫长而孤寂的人生。他们一同欢笑，一同玩耍，留下了无数美好的瞬间。生命的终点，终将他们分离。看着朋友逐渐衰老，最终离去，年幼的甘雨，第一次体会到了生离死别的痛苦。

这段回忆，是她后来选择与人类签订契约的重要契机，也是她内心深处，永远无法愈合的伤痕。

“雪下的誓言”这一主题，在短片中得到了深刻的诠释。这誓言，不仅仅是她对摩拉克斯的承诺，更是她对那位人类朋友的告慰，是对所有逝去生命的缅怀。她用自己的方式，守护着這份誓言，守护着璃月，也守护着她心中那份不灭的温情。即使这份守护，让她付出了巨大的代价，即使这份守护，让她承受了漫长的孤独，她也甘之如饴。

网易视频此次呈现的《甘雨：雪下的誓言》动畫短片，不仅仅是《原神》游戏内容的一次延伸，更是一次对角色深度挖掘的成功尝试。它用精湛的动画技艺，饱满的情感叙事，将一个被隐藏在厚重历史尘埃下的故事，生动地展现在我们面前。观众们在观看时，不仅仅是在欣赏一部动画，更是在与甘雨一同经历她的过往，一同感受她的心路历程。

短片也巧妙地引导着观众思考。在甘雨的身上，我们看到了责任的重量，看到了孤独的滋味，也看到了成长的勇气。她的选择，并非完美无缺，但却充满了人性的光辉。她用自己的生命，践行着一份庄严的承诺，也用自己的坚守，温暖着整个璃月。

《甘雨：雪下的誓言》之所以能够引人入胜，在于它不仅仅停留在表面的故事讲述，而是深入角色的内心世界，去探寻那些隐藏在平静外表下的澎湃情感。短片中，对细节的处理尤為出色，无论是甘雨指尖轻触冰霜的动作，还是她偶尔低垂的眼眸，都传递着丰富的信息。这些细微之处，构成了甘雨这个角色的独特魅力，也让她的故事更具感染力。

最终，《原神》动画短片《甘雨：雪下的誓言》不仅仅是为玩家们提供了一场视听盛宴，更是一次关于生命、关于责任、关于孤独与爱的深刻探讨。网易视频的呈现，讓这段被冰雪封藏的史诗，得以重見天日，也讓甘雨这位“椰羊”的形象，在玩家心中变得更加立体，更加鲜活。

她不再仅仅是游戏中的一个角色，而是一位活生生的、有血有肉的生命，用她漫长的坚守，书写着一段属于她自己的传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 周伟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄