每经编辑｜朱广权    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　7月3日，中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会在人民日报社举行。会议聚焦全媒体时代新闻战线作风文风建设，交流经验做法，凝聚行业共识，推动新闻工作者以优良文风增强“四力”。

　　来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、中国日报社、中国财经报社、浙江广播电视集团、河南日报社等媒体的相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言。参会代表认为，随着信息技术的迅猛发展和传播格局的深刻变革，全媒体时代对新闻媒体的作风文风提出了更高要求，新闻战线需要在增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上持续下功夫。

　　人民日报社理论部部务委员于春晖提出，人民日报社从理念、策划、机制入手，提高理论宣传质量、改进文风，“牢固树立‘政治性+专业性’‘新闻+理论’的理念，突出思想性、学术性、大众化，打造新栏目新品牌，刊发重头理论文章，创新理论宣传策划工作机制。”

　　河南日报社副总编辑万川明说，全媒体时代、互联网环境，要以版面之变引领文风之变，以深耕垂类重建用户连接，以做强策划打造传播精品。

　　中国记协新闻道德委员会委员参会评议。国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，要坚持“大主题”和“小切口”并重，坚持“上网络”和“下基层”并重，坚持“追热点”与“定旋律”并重，坚持“用技术”和“讲人性”并重。

　　中国金融思想政治工作研究会党委委员尹小贝说，全媒体时代改进作风文风，新闻媒体应当始终坚持新闻价值最大化，做历史的记录者；始终坚持媒体自身定位，为特定受众持续提供具有自身鲜明特性的新闻服务。

这场讨论像一面放大镜，让人看清当前短视频生态的一种普遍现象：在信息过载的时代，用户对“入口简单、话题即时、分享成本低”的内容格外敏感。免费并不等于低质，相反，它更像是一把钥匙，帮助观众迅速进入一个正在发生的事件或故事中，感知到与朋友共同參与的即时性。

正因如此，许多用户愿意在前期投入时间，甚至在评论区參与讨论，来确认自己在群体中的地位。这种从众效应、社交认同和即时反馈共同作用，成就了热议的扩散效应。

小标题二：免费观看背后的商業逻辑把目光从“看起来很热闹”拉回到商业层面，免费内容往往只是更大销售漏斗的第一步。首先是数据价值：每一次观看、停留时长、点贊与转發，都会被平台的算法记录，形成观众画像，推动后续广告投放和内容推荐的精准度提升。其次是入口价值：免费内容往往设置為入口，后续的付费课程、订阅制、独家会员内容等则作为深层次变现的抓手。

再者是广告与品牌合作的潜在收益：若视频具备高曝光和高参与度，品牌方愿意以产品置入、联盟链接或定制内容的方式开展合作。最后是社群经济：稳定的粉丝群体形成持续的购买力与口碑传播，构成“热度-转化-复购”的闭环。对于诗颖而言，免费观看是一种引流的策略性工具，其真正价值在于能否把热度转化为稳定的商业成长与长期品牌力的提升。

热议的背后，往往隐藏着对用户画像的持续优化、对内容结构的反复打磨，以及对变现路径的不断测试。只是，这样的测试需要在透明度与合规之间找到平衡，确保观众获得清晰、真实的信息，而不是被包装成单纯的猎奇。

小标题三：虚构案例中的真相解读为了避免盲目解读，我们将这场“免费看热议”的现象视作一个虚构案例来解构。该案例中，诗颖团队以高曝光的短视频为入口，搭建起一个多层级的变现体系：前端提供大量免费内容以获取数据与关注度，后端推动付费课程、会員专属内容和品牌合作。

在实际操作层面，这种模式依赖三个要素：第一，清晰的价值定位与透明度：观众需要明确知道哪些内容是免费，哪些是付费，费用结构和服务范围应一目了然；第二，内容的实际价值：免费内容必须具备足够的信息密度或娱乐性，能够讓用户感到“值得继续追踪”；第三，信任的持续经营：通过持续的高质量输出、真实的用户反馈和可验证的成果，形成稳定的口碑与信任。

这些要素共同作用，才让热议不只是一次性事件，而成為长期的品牌资產。与此平台的规则也在不断演化，creators需要对算法变化、广告合规和数据保护保持敏感，确保自身策略在长期内可持续。

明确区分免费与付费内容：在视频或文案中清晰标注哪些是免费資源，哪些是付费服务，避免混淆观众期望。提供可验证的价值点：免费内容应具备可评估的结果或知识点，提升观众的实际收益感，而不是仅仅制造话题。透明的商业合作披露：如存在品牌赞助、链接分成或课程推广，公開披露合作关系，避免隐性广告，以建立长期信任。

强化观众参与的正向路径：设定明确的行动按钮，如“了解课程”、“加入會员”、“获取免费資料包”等，并给出真实的产出预期。数据与隐私保护意识：在收集数据用于分析时，遵循平台规定与法律法规，向观众解释数据的使用方式和保护措施。内容多样化与可持续性：避免以单一形式长期依赖免费看带来的热度，结合短视频、長文、直播、线下活动等多元化形式，形成稳健的生态。

借助社區建设提升黏性：通过互动问答、用户生成内容（UGC）和小范围的专属社群，提升参与感与归属感，促成自然的口碑传播。

在这个虚构案例的分析中，核心并非否定免费内容的价值，而是强调透明、价值和信任是软文成败的底层逻辑。热议能够带来曝光，但要转化为长期的成长，需要在策略设计、内容产出和观众沟通上保持一致性。通过理解背后的机制，创作者和品牌方就能把“看似喧嚣的热度”转化成有质量的受众关系与商业回报。

若你正在考虑用类似的方式进行内容推广，不妨把这几条落地到你自己的场景中，结合你所服务的產品特性，设计一个清晰、透明、可执行的观众转化路径。這样，热议就会成為你品牌成长的加速器，而不是短暂的风口。

　　“新媒体平台同质化，传播效力打折扣，互动反馈机制不健全，技术应用表层化，融媒创新深度不足，成为全媒体时代作风文风的突出问题。”中国社会科学出版社党委书记、社长季为民说，为此，要在“短”字上下功夫，突出信息密度与传播精度，在“实”字上做文章，注重场景化表达与精细化叙事，在“新”字上求突破，积极采用新技术和任用新人。

　　首都互联网协会行业自律部部长张韧说，全媒体时代改进作风文风，需要从多个维度入手，要锤炼“四力”强化职业根基，要深入基层聚焦民生关切，要发挥全媒体传播优势，有效运用AI技术。

　　为了开好评议会，中国记协开展了专题调研，了解“全媒体时代改进作风文风”的经验做法、难点问题和对策建议。中国记协党组书记、副主席刘思扬在总结讲话中强调，文风背后是党风、作风，改进文风是新时代新闻工作的必然要求。评议会以问题为导向，以实效为目标，推动新闻战线以刀刃向内的勇气破除积弊，以守正创新的智慧开拓新局，让优良文风在全媒体时代焕发新的生机。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月07日 14 版）

图片来源：每经记者 王小丫 摄

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