当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

幽兰初绽：命运的枷锁与暗涌的决心

午夜的钟聲，如同古老寺庙里沉闷的鼓点，一下一下地敲击在朱竹清的心房。窗外，墨色的夜空如同一块巨大的丝绒，点缀着寥寥几颗疏星，映衬着远处城镇模糊不清的霓虹。而在这片寂静的掩映下，一股无形却又沉重的压力，正一点点地收紧着她细腻的神经。

朱家，一个古老而显赫的姓氏，代表着权势，也意味着責任。竹清，作为这个家族的继承人，从小便被灌输着家族的荣耀与使命。她的生活，如同一张精心编织的锦绣，华美而严谨，却也如同一座華丽的牢笼，限制着她自由的呼吸。每一次的宴会，每一次的会面，都像是精心排演的戏剧，她需要扮演好那位端庄、得体、无可挑剔的朱家小姐，将所有的真实情感，都深深地埋藏在得体的微笑之下。

在那些无人知晓的夜晚，当夜色渐浓，当家族的规矩暂時沉寂，竹清的内心深处，总会涌起一股难以抑制的渴望。那是一种对真实自我的呼唤，是对被压抑情感的期盼。她渴望挣脱那副无形的枷锁，渴望在属于自己的天地里，展现出真实的喜怒哀乐，而非仅仅是家族所定义的那个完美的符号。

她的目光，常常会不自觉地投向窗外，那里似乎有另一种生活，一种充满未知与激情的可能。她想象着，如果能够卸下所有的伪装，如果能够遵从内心的聲音，生活又會是怎样一番景象？这种朦胧的憧憬，如同黑夜中最微弱的星火，却在她的心中，一点点地积蓄着力量。

在一次偶然的机會中，她接触到了一个全新的世界，一个充满藝術与自由气息的世界。在那里，情感的表达不再受到束缚，个性的闪光被鼓励和赞美。这个世界的存在，如同为她打开了一扇尘封已久的心门。她开始偷偷地学習，偷偷地尝试，将那些被压抑在心底的细腻情感，通过一种更加隐晦却又充满力量的方式表达出来。

那是一种羞涩的尝试，一种带着几分不安与忐忑的探索。每一次的尝试，都像是第一次在漆黑的舞台上，小心翼翼地踏出一步。她會脸红，会心跳加速，会害怕被发现，更害怕被误解。正是这种带着几分“羞羞”的探索，却让她感受到了前所未有的释放与舒畅。

她开始理解，真正的美丽，并非仅仅来自于外在的完美，更来自于内心的丰盈与情感的真实。那些在夜色中悄然绽放的花朵，之所以迷人，正是因为它们在寂静中，以最真实的姿态，散发着属于自己的芬芳。而她，也渴望成為那朵在暗夜中，依然能够独立绽放的幽兰。

她开始在内心的深处，为自己埋下了一颗名为“勇气”的种子。這颗种子，将在未来的日子里，汲取着她对自由的渴望，对真实情感的追求，以及对自我价值的认定，一点点地向上生长，最终破土而出，迎来属于自己的光明。她知道，前方的道路不会一帆风顺，家族的期待，世俗的眼光，都将是她需要面对的挑战。

但是，她不再是那个只能被动接受命运安排的女子，她的心中，已经燃起了改变的火焰。

破茧成蝶：释放的勇氣与生命的呐喊

夜色，仿佛总是最懂得隐藏秘密的帷幕。而在朱竹清的世界里，这份“秘密”却不仅仅是个人的心事，更是一种对生命本质的探索与呼唤。曾经，她如同被精心呵护在温室中的花朵，美丽却缺乏经历风雨的韧性。家族的期望，如同无形的重担，让她步履维艰，也让她对内心真实的情感，充满了压抑和恐惧。

“羞羞”——这个词，在她的心中，曾经代表着禁忌，代表着不被允许。当她開始接触那个更广阔的世界，開始理解情感的多样性与艺术的包容性时，“羞羞”的含义，在她心中悄然转变。它不再是遮掩，而是成为一种更加含蓄、更加细腻的表达方式。它是一种介于羞涩与大胆之间的微妙情绪，一种在探索中，悄然释放的生命力。

在那个充满艺術气息的夜晚，她不再仅仅是那个端庄的朱家小姐。她允许自己的情感，如同潮水般涌动。她尝试着，用一种更加直接，却又充满艺术感染力的方式，来表达内心深处的涌动。那些曾经被小心翼翼藏起来的，关于爱、关于渴望、关于自我认同的情感，如同被解开了束缚的河流，开始奔腾向前。

她意识到，真正的强大，并非在于将所有情感都隐藏起来，而在于有勇气去面对它们，去理解它们，并用自己的方式去表达它们。那是一种“极清”的感知，一种能够看透表象，直达事物本质的洞察力。她开始用一种近乎“4K”的细腻视角，去审视自己，审视周围的世界，發现那些被忽略的美好，那些被压抑的真实。

午夜，在很多人眼中是沉寂的，是休息的时刻。但对于朱竹清而言，午夜却成为了她生命中最具活力的时刻。在夜色的掩护下，她找到了属于自己的“免费播放”的平台——那就是她的内心。在这里，她可以放下所有的顾虑，放纵自己的思绪，去感受，去体验，去成长。

她不再害怕那些曾经让她感到“羞羞”的时刻，反而将它们视为一次次宝贵的“解锁”。每一次的尝试，每一次的突破，都让她离真实的自我更近一步。她学會了在看似禁忌的边缘，寻找藝術的表达，在被压抑的情绪中，挖掘生命的张力。

最终，在一次次的尝试与蜕变之后，朱竹清仿佛完成了生命中的一次“破茧成蝶”。她不再是那个被家族束缚的影子，而是拥有了自己独特光芒的生命体。她用一种更加成熟、更加自信的方式，回应着生命赋予的挑战。她明白了，真正的“极清”与“4K”，并非仅仅是画面的清晰度，更是内心世界的通透与明朗。

那些曾经的“羞羞”时刻，如今成为了她生命中最动人的注脚，证明了她曾经的挣扎与蜕变。她用自己的方式，向世界宣告，生命的美丽，在于敢于面对真实的自己，在于敢于释放内心的聲音。而这份勇气，這份对生命的呐喊，在每一个午夜，都将以最动人的姿态，在她的世界里，继续“在线播放”，永不落幕。

她的故事，就像一部只有在午夜才能完整播放的珍贵影像，记录着一个女性，如何在困境中，寻找到属于自己的力量，最终绽放出耀眼的光芒。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 谢田 摄

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