每经编辑｜闫路    

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“葫芦娃不(bu)卖药(yao)”：从(cong)经典IP到(dao)千万(wan)影片(pian)的(de)蜕变之(zhi)路

还(hai)记得(de)那个(ge)七彩斑斓的葫(hu)芦(lu)山(shan)吗？还(hai)记得(de)那些(xie)为了救爷(ye)爷、打(da)妖怪而(er)奋(fen)不顾身的葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟(di)们吗(ma)？《葫(hu)芦(lu)兄弟》这部经典的国(guo)产动画片(pian)，早已深(shen)深地烙印在几代人的(de)童(tong)年(nian)记忆(yi)里。时间的(de)长河滚滚(gun)向前，《葫(hu)芦(lu)兄弟(di)》也早已(yi)不(bu)只是(shi)那个荧幕(mu)上的(de)动(dong)画片。当“葫芦(lu)娃不卖药”的口号响彻云(yun)霄，我们看(kan)到的，是一(yi)个经(jing)典IP在现代(dai)商业(ye)浪(lang)潮(chao)中，焕(huan)发(fa)出(chu)的全新生(sheng)命力——进军(jun)千万(wan)影片领(ling)域，用一(yi)种意想不(bu)到(dao)的方式，重新(xin)定义(yi)着文化IP的(de)商业(ye)价值(zhi)。

一、情(qing)怀的(de)唤醒：触及(ji)灵魂(hun)深处(chu)的文(wen)化共(gong)鸣

“葫芦娃(wa)不卖药”这句看似(shi)简洁(jie)的(de)口号，却精(jing)准地(di)击(ji)中(zhong)了当(dang)下(xia)社会的情感(gan)痛(tong)点(dian)。在(zai)信息爆(bao)炸、商业广告(gao)充(chong)斥(chi)的年代，人们(men)渴望一份(fen)纯(chun)粹(cui)、真实(shi)的情感连接。而(er)“葫(hu)芦娃”作(zuo)为承(cheng)载了无数(shu)人美好(hao)童(tong)年回(hui)忆的文(wen)化(hua)符号(hao)，本身(shen)就自带强大(da)的情怀属性(xing)。它代表(biao)着(zhe)正义、勇气(qi)、团(tuan)结，以及(ji)那个简单纯粹(cui)的年(nian)代。

当“葫芦(lu)娃”不再是(shi)冰冷(leng)的商(shang)业(ye)符号，而是以一种(zhong)“不卖药”的(de)姿(zi)态(tai)出(chu)现在千(qian)万影(ying)片(pian)领域，这(zhe)本身就是(shi)一种(zhong)情感(gan)的释放和价(jia)值的(de)重(zhong)塑。

这种(zhong)“不卖药(yao)”的表(biao)述，巧妙地(di)规避(bi)了传(chuan)统广(guang)告营销(xiao)的(de)刻(ke)板(ban)印象，反(fan)而以一种反(fan)向操作，营(ying)造出(chu)一(yi)种“真诚”、“接地气”的(de)形象(xiang)。它暗示着，我们(men)带来(lai)的不(bu)是粗(cu)暴的(de)推(tui)销(xiao)，而是(shi)有温(wen)度、有内容(rong)的故事。这(zhe)种叙(xu)事(shi)方(fang)式，能够迅(xun)速拉(la)近与(yu)观众的距离(li)，唤(huan)醒他们内(nei)心(xin)深(shen)处对“葫芦娃(wa)”的(de)喜爱(ai)和信任(ren)。

千(qian)万(wan)影片，作(zuo)为一种新(xin)兴的(de)文(wen)化内容(rong)载体(ti)，正需(xu)要这样(yang)能够(gou)触及灵(ling)魂(hun)、引(yin)发共鸣的内(nei)容。而“葫(hu)芦娃(wa)”恰恰(qia)拥有这份(fen)得天(tian)独厚(hou)的优(you)势(shi)。

二、IP的多元开(kai)发：千(qian)万(wan)影(ying)片(pian)只是(shi)起点

“葫芦娃(wa)不卖药”之(zhi)所以(yi)能成(cheng)为(wei)一(yi)个有吸引力的口号(hao)，其(qi)背(bei)后(hou)是(shi)对(dui)“葫芦(lu)娃”IP巨大商业潜(qian)力的(de)深度挖(wa)掘。千万影(ying)片，仅仅是(shi)“葫芦娃”IP价(jia)值实现的(de)一个(ge)重要(yao)维度(du)。我们(men)看到，越(yue)来(lai)越多(duo)的经典(dian)动(dong)画IP开始尝试(shi)跨(kua)界融(rong)合，而“葫(hu)芦娃”凭(ping)借其独(du)特的艺术风格、鲜明(ming)的(de)人物形象(xiang)和跌宕起伏(fu)的(de)故事(shi)，具备了无(wu)限(xian)的改编与延伸空(kong)间。

从传统的动画续(xu)集、电影，到(dao)如(ru)今的真(zhen)人影(ying)视剧(ju)、游(you)戏、舞(wu)台(tai)剧，再到更(geng)广泛的(de)衍生品开发(fa)，如主(zhu)题乐(le)园(yuan)、文(wen)创产(chan)品(pin)、甚至与(yu)科技、教(jiao)育(yu)等(deng)领(ling)域的(de)结(jie)合(he)，每一(yi)个环节(jie)都(dou)蕴藏着巨大(da)的商(shang)业(ye)机会。“葫(hu)芦娃不(bu)卖药”的(de)口号(hao)，正是为这些多元(yuan)化的(de)内容(rong)输出(chu)打下了一个情感(gan)基(ji)础，让观众(zhong)在(zai)接触(chu)到(dao)“葫芦(lu)娃(wa)”的(de)千万影片(pian)时，不会(hui)感到突(tu)兀，反(fan)而(er)会因为(wei)这(zhe)份(fen)熟悉(xi)和信(xin)任，而(er)更加愿意去探索和(he)体(ti)验。

千万(wan)影片(pian)，为“葫(hu)芦娃(wa)”IP提(ti)供(gong)了一(yi)个全(quan)新的叙事(shi)平台。在这个平(ping)台上(shang)，可以(yi)讲(jiang)述(shu)更(geng)宏大(da)的(de)世界观(guan)，更(geng)复(fu)杂的(de)人物关(guan)系(xi)，更(geng)深刻(ke)的主(zhu)题。例如，可(ke)以讲述(shu)葫芦兄(xiong)弟们(men)在现代社(she)会中的(de)冒险故事，也(ye)可(ke)以(yi)探索(suo)葫(hu)芦娃(wa)们(men)各自的能(neng)力在不同场(chang)景(jing)下的应用，甚至(zhi)可以(yi)创作(zuo)关(guan)于葫芦(lu)爷爷(ye)的背(bei)景(jing)故事，丰(feng)富整个(ge)IP宇(yu)宙。

通(tong)过(guo)高(gao)质(zhi)量的千(qian)万影(ying)片内容，不仅(jin)能(neng)够吸(xi)引新(xin)一代的观众，也能(neng)够(gou)让老(lao)粉丝(si)们重(zhong)温(wen)经(jing)典，并(bing)为(wei)IP的(de)持续(xu)生命(ming)力(li)注入新(xin)的活力(li)。

三、内容(rong)为王：打(da)造爆款千万(wan)影片(pian)的(de)秘(mi)诀

当(dang)然，再强大(da)的情(qing)怀和再(zai)丰(feng)富的(de)IP，如果内容本(ben)身(shen)不(bu)吸(xi)引人，也(ye)无(wu)法在(zai)竞(jing)争(zheng)激烈的千(qian)万影片市(shi)场(chang)中(zhong)脱(tuo)颖而出(chu)。“葫芦娃(wa)不(bu)卖药(yao)”喊(han)得响亮(liang)，最终(zhong)还是要靠优质(zhi)的内(nei)容说(shuo)话。如何(he)才能打造出(chu)能够吸引千(qian)万(wan)观众(zhong)的“葫(hu)芦娃(wa)”影(ying)片呢(ne)？

剧(ju)情的(de)创新(xin)与升(sheng)级是(shi)关键(jian)。不能仅(jin)仅(jin)是简(jian)单(dan)地复(fu)制(zhi)经典，而(er)是(shi)要在(zai)保留核心精神(shen)的前(qian)提下(xia)，注入新的(de)时(shi)代元素(su)和现(xian)代价(jia)值观(guan)。可以增加更多(duo)的人物弧光，让角色(se)更加立体饱满(man)；可(ke)以设(she)计(ji)更具悬(xuan)念(nian)和反(fan)转的(de)剧(ju)情(qing)，保(bao)持(chi)观众(zhong)的(de)新鲜(xian)感；可以探索(suo)更具深度(du)的叙事(shi)主(zhu)题，引发观(guan)众的(de)思(si)考(kao)。

例(li)如，可以探讨环(huan)保(bao)主题(ti)，将葫(hu)芦山置(zhi)于(yu)一(yi)个面(mian)临(lin)生态(tai)危机(ji)的环(huan)境(jing)中(zhong)，让葫芦兄弟们成为守护自然(ran)的(de)英雄。

视觉效(xiao)果的(de)现(xian)代化是(shi)必不可(ke)少(shao)的。虽然经(jing)典动画的(de)怀旧(jiu)感很(hen)重要(yao)，但千(qian)万影片面(mian)向的(de)是更(geng)广泛(fan)的观(guan)众群体，尤(you)其是在(zai)视效方(fang)面，需要(yao)达到与(yu)国际接轨(gui)的水平。运用最先进(jin)的(de)CG技术，打(da)造(zao)逼(bi)真(zhen)细腻的画面，精致(zhi)的人(ren)物建模(mo)，以(yi)及震(zhen)撼的特(te)效场面，能够(gou)极大(da)地提升影(ying)片的(de)观(guan)赏(shang)性，让观(guan)众(zhong)沉(chen)浸其(qi)中(zhong)。

再者，情感内核(he)的(de)坚(jian)守(shou)与升华(hua)。无论时代如何变迁(qian)，科(ke)技(ji)如何(he)发展，“葫芦(lu)娃(wa)”最(zui)打(da)动人的(de)始终是其传(chuan)递的亲(qin)情、友(you)情、勇(yong)气和智慧。在千(qian)万(wan)影片中(zhong)，需(xu)要更加细腻地刻(ke)画人(ren)物的(de)情感，让观(guan)众能够(gou)感(gan)同(tong)身受。即(ji)使是(shi)简单(dan)的打(da)斗场(chang)面，也(ye)要融入角色(se)之(zhi)间的情感(gan)羁绊(ban)，让(rang)观众为(wei)之动(dong)容。

营销的精准化(hua)与(yu)互(hu)动(dong)化。利(li)用“葫(hu)芦娃(wa)不卖药(yao)”的独特(te)口号(hao)，进行创意营销(xiao)，与(yu)粉(fen)丝互(hu)动，制(zhi)造话(hua)题，吸(xi)引关(guan)注。可(ke)以(yi)发起线(xian)上(shang)挑战赛(sai)，鼓励(li)粉(fen)丝二次创(chuang)作(zuo)；可以(yi)推出(chu)预告(gao)片、花絮等，吊足(zu)观众(zhong)胃口(kou)；可以(yi)与(yu)电(dian)商平(ping)台合(he)作，推(tui)出主(zhu)题周(zhou)边，形(xing)成(cheng)联(lian)动(dong)效(xiao)应。

“葫芦(lu)娃(wa)不(bu)卖药千万影(ying)片你(ni)需要(yao)”，这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个口(kou)号，更(geng)是一(yi)种信号(hao)，表(biao)明(ming)“葫(hu)芦娃”这(zhe)个经典(dian)IP，正在以一种更加开(kai)放、更(geng)加多元(yuan)、更(geng)加(jia)拥(yong)抱未(wei)来(lai)的(de)姿态(tai)，走进千(qian)万(wan)观众的生(sheng)活，用优质(zhi)的(de)内(nei)容(rong)，书(shu)写着(zhe)属于(yu)自(zi)己(ji)的新(xin)篇章。

二(er)、IP的多元(yuan)开发(fa)：千(qian)万(wan)影片(pian)只是起点(dian)

三(san)、内(nei)容为(wei)王(wang)：打(da)造爆(bao)款千(qian)万影片的(de)秘(mi)诀(jue)

四(si)、跨界融(rong)合(he)的无限可能(neng)：从荧幕到(dao)现实的延伸

“葫(hu)芦娃不卖药”不仅仅(jin)是一个营销(xiao)口(kou)号，它(ta)更(geng)像(xiang)是打(da)开(kai)了“葫芦(lu)娃”IP跨(kua)界融(rong)合的一扇(shan)大门，预示着(zhe)其(qi)在千万影片之(zhi)外，拥(yong)有(you)着(zhe)更为广阔的商业蓝(lan)图。当一个IP能够(gou)成功地从二维动(dong)画(hua)走向三维电影，再(zai)延伸(shen)到(dao)互动(dong)性更(geng)强(qiang)的(de)游戏(xi)、体验感更(geng)丰(feng)富的线下(xia)活(huo)动，乃至与我们(men)日常生(sheng)活(huo)息息相关的(de)产品，这(zhe)才是真正(zheng)实现了IP价(jia)值的(de)最(zui)大化。

1.游(you)戏化(hua)联动(dong)：沉浸式(shi)的互动(dong)体验(yan)

千万(wan)影片(pian)的成功(gong)，往(wang)往能(neng)为同名(ming)或相关(guan)联的(de)IP游戏带来(lai)极大的(de)流(liu)量。想象一下，如果《葫(hu)芦兄弟》的(de)千(qian)万(wan)影片讲述(shu)了一(yi)个宏大的东方(fang)奇幻(huan)故(gu)事，那么基于这个(ge)故事开发(fa)出的手游(you)，将能(neng)够(gou)提(ti)供(gong)给(gei)玩家沉浸(jin)式的(de)游戏体验(yan)。玩家(jia)可(ke)以(yi)扮演自己(ji)喜欢(huan)的(de)葫芦兄(xiong)弟，施(shi)展十八般武艺(yi)，在充(chong)满(man)挑(tiao)战的(de)副(fu)本(ben)中冒(mao)险，甚至与好友(you)组(zu)队(dui)，共同(tong)对(dui)抗(kang)强大(da)的妖魔(mo)。

这(zhe)种游(you)戏(xi)化(hua)的延(yan)伸，不仅(jin)能够增(zeng)强粉(fen)丝粘性，还(hai)能(neng)通过游戏内(nei)的付(fu)费设计，为(wei)IP带来可观的收(shou)入。

“葫(hu)芦娃(wa)不卖(mai)药”的口号(hao)，同样可以巧妙(miao)地应(ying)用(yong)于游戏宣传(chuan)。例(li)如，游戏宣传(chuan)语可以变(bian)为“葫芦娃不卖药，但我们(men)在游戏里(li)卖(mai)情怀，卖兄弟(di)情！”这种带有幽(you)默感的(de)表(biao)达(da)，能(neng)够吸(xi)引更(geng)多(duo)玩家的关注(zhu)。

2.衍生(sheng)品开发：将IP价值具(ju)象化(hua)

任(ren)何成(cheng)功(gong)的(de)IP，都离(li)不开(kai)强大(da)的衍生品(pin)开发。从(cong)简(jian)单的(de)玩偶、服(fu)装，到高科(ke)技(ji)的智能玩具、文(wen)创(chuang)产品，“葫(hu)芦娃(wa)”的经典形(xing)象(xiang)和故事，为衍(yan)生(sheng)品设计(ji)提供了源(yuan)源不断(duan)的(de)灵感。

潮(chao)流(liu)玩具(ju)与收藏(cang)品：推出(chu)设计独(du)特、工艺(yi)精良的(de)葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟手办(ban)、盲盒，满足粉(fen)丝(si)的(de)收藏(cang)需求(qiu)，并能(neng)通过(guo)限(xian)量发售(shou)、联名(ming)合作等方(fang)式(shi)，提(ti)升其市(shi)场(chang)价(jia)值(zhi)。服饰与(yu)生活用品(pin)：将葫芦兄弟(di)的(de)经典元(yuan)素融(rong)入服(fu)装(zhuang)、背包、家居用品等设计中(zhong)，让粉丝能够将喜爱的(de)情感(gan)融入(ru)日(ri)常生活(huo)。

教育与(yu)益(yi)智产品(pin)：围(wei)绕葫(hu)芦兄(xiong)弟的故事和能(neng)力，开(kai)发(fa)儿童绘(hui)本、拼图(tu)、科(ke)普读物等，将IP的(de)教育价值最(zui)大(da)化(hua)，同(tong)时也(ye)符合“不卖(mai)药”的健康绿色理(li)念(nian)。主题(ti)餐饮(yin)与空间：打造(zao)葫(hu)芦娃(wa)主题餐厅(ting)、咖啡馆(guan)，甚至(zhi)小(xiao)型主(zhu)题乐园(yuan)，为(wei)粉丝提供线下(xia)互动(dong)体(ti)验，并将(jiang)IP的魅力延(yan)伸至餐饮、旅(lv)游等行(xing)业。

“葫(hu)芦娃不卖(mai)药”的口(kou)号(hao)，在衍(yan)生品(pin)开(kai)发中(zhong)，同(tong)样可以传(chuan)递一种(zhong)“健康(kang)”、“积极”的品牌(pai)形(xing)象，让消(xiao)费者在购买产(chan)品时，感受到的(de)是童(tong)年(nian)的美好(hao)与正(zheng)能(neng)量。

3.品牌(pai)跨界(jie)合(he)作(zuo)：强强(qiang)联合(he)，共赢未来(lai)

“葫芦娃”作为国(guo)民级IP，其品牌(pai)影(ying)响力巨(ju)大，能够与其(qi)他品牌进行(xing)深(shen)度(du)合作，实(shi)现资(zi)源共享，互(hu)利共(gong)赢(ying)。

快消品合作(zuo)：与饮(yin)料、零(ling)食、乳(ru)制(zhi)品等(deng)快(kuai)消品(pin)品牌合作(zuo)，推出(chu)联名(ming)包装(zhuang)，吸(xi)引年轻(qing)消费(fei)者，扩大品牌知(zhi)名度(du)。汽(qi)车与科(ke)技品牌：想(xiang)象一(yi)下(xia)，一辆印有葫(hu)芦兄弟图(tu)案的电动(dong)汽车(che)，或者(zhe)一个(ge)具(ju)备(bei)葫(hu)芦(lu)兄弟(di)主题(ti)的(de)智(zhi)能家居产(chan)品，这(zhe)样(yang)的跨(kua)界(jie)合作(zuo)，能够(gou)为传统(tong)品牌注入新(xin)的活(huo)力，也为“葫(hu)芦娃(wa)”IP拓(tuo)展了新的(de)应(ying)用(yong)场景。

文(wen)旅产(chan)业融合(he)：与(yu)旅游(you)景区合(he)作，打造(zao)葫芦娃(wa)主(zhu)题旅(lv)游线(xian)路(lu)、主(zhu)题(ti)活(huo)动，吸(xi)引亲(qin)子家(jia)庭游客(ke)，促进(jin)当(dang)地(di)旅(lv)游(you)业(ye)发展(zhan)。

这(zhe)种合(he)作(zuo)模式(shi)，可(ke)以打破(po)行(xing)业(ye)壁垒(lei)，将(jiang)“葫芦娃(wa)”的IP价值(zhi)渗透到(dao)更广泛的(de)消费(fei)领(ling)域(yu)。

五、挑战与(yu)机遇：在(zai)传(chuan)承中(zhong)创新，在(zai)创(chuang)新中(zhong)发展

尽管(guan)“葫芦(lu)娃不(bu)卖药千万(wan)影(ying)片你需(xu)要”的(de)口(kou)号(hao)充满了(le)吸(xi)引力(li)，但IP的商业(ye)化之路(lu)并非坦(tan)途。在(zai)挖(wa)掘“葫芦娃(wa)”IP无(wu)限可能(neng)性(xing)的也(ye)需要(yao)正视(shi)其(qi)面临的(de)挑战(zhan)。

情怀的边(bian)界：如(ru)何(he)在(zai)消(xiao)费情怀(huai)的不让过度商业(ye)化透支(zhi)IP的生(sheng)命力？如(ru)何(he)在经(jing)典与创(chuang)新(xin)之间(jian)找到平(ping)衡(heng)点？内(nei)容质量的(de)把控(kong)：确保每一部(bu)千万影(ying)片(pian)，以(yi)及(ji)其(qi)他形(xing)式(shi)的衍生(sheng)内容(rong)，都(dou)能保持(chi)高(gao)水(shui)准的制作(zuo)质量，满(man)足观众(zhong)的(de)期(qi)待。市(shi)场竞争的压(ya)力：如今(jin)的文化娱(yu)乐市(shi)场(chang)竞(jing)争激烈，如(ru)何在众多IP中脱颖(ying)而出，需(xu)要(yao)持(chi)续的创意(yi)和营(ying)销投(tou)入(ru)。

盗版与(yu)侵权：保(bao)护IP的合(he)法权益，打(da)击盗(dao)版行(xing)为，是IP持续(xu)发展(zhan)的(de)重(zhong)要保障。

挑战与机遇(yu)并存(cun)。中(zhong)国文化(hua)产业的(de)蓬(peng)勃(bo)发(fa)展，为(wei)“葫(hu)芦娃”这(zhe)样的(de)经(jing)典IP提供(gong)了前(qian)所未有的(de)发展空间(jian)。消费(fei)者对(dui)高质量文(wen)化内(nei)容的(de)需求日益(yi)增长，也为(wei)IP的多元(yuan)化(hua)开发提(ti)供(gong)了(le)土(tu)壤(rang)。

“葫(hu)芦娃不卖药千(qian)万(wan)影(ying)片(pian)你(ni)需(xu)要(yao)”，这背后代(dai)表的(de)是一(yi)个(ge)经典IP拥(yong)抱(bao)新时代、拥抱新(xin)媒体、拥抱新(xin)商业模式(shi)的决(jue)心。它(ta)不(bu)仅(jin)仅是(shi)一部千(qian)万(wan)影片(pian)的邀约，更(geng)是一(yi)个关于文(wen)化传(chuan)承与创新的宏(hong)大叙(xu)事(shi)。通过对(dui)“葫芦(lu)娃”IP的深度(du)挖(wa)掘和(he)多(duo)元开(kai)发，我们有理由相信，这(zhe)个(ge)陪(pei)伴(ban)了几(ji)代人的“小英雄”，必将在未(wei)来(lai)的(de)文化娱乐(le)版图(tu)中，继续闪耀，释放出(chu)更(geng)加(jia)无限的可能性(xing)。

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图片来源：每经记者 陶川 摄

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