阿玛迪 2025-11-01 18:52:23
每经编辑|陈众议
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音乐录(lu)影(ying)带(MV)早已(yi)超越了(le)单(dan)纯的(de)音乐(le)附(fu)属(shu)品,成(cheng)为一种独(du)立的(de)视觉(jue)艺(yi)术(shu)形式(shi),承载(zai)着文(wen)化、情感与(yu)故(gu)事。放(fang)眼(yan)全(quan)球,亚洲(zhou)MV与欧(ou)洲MV各自展现出(chu)独(du)特(te)的(de)魅力与鲜明(ming)的(de)地(di)域特(te)色(se),仿(fang)佛(fu)两幅色(se)彩(cai)迥异(yi)却又相(xiang)互辉(hui)映的(de)画卷(juan)。要(yao)理解(jie)它(ta)们之(zhi)间的“换算”与融合(he),首(shou)先需要深(shen)入剖析(xi)它们(men)各(ge)自的视听基因(yin),即在视(shi)觉呈现(xian)、叙事(shi)方式、情感(gan)表(biao)达以及审美偏好上的差异(yi)。
亚洲(zhou)MV,特别(bie)是以(yi)日(ri)韩(han)、华语地区(qu)为(wei)代(dai)表的,往往(wang)更注重精(jing)致的(de)画面美(mei)学和细(xi)腻的情感(gan)刻画(hua)。在视觉呈(cheng)现上,色彩(cai)运(yun)用(yong)通常大胆而富有层(ceng)次,无论是日系(xi)MV中清新淡(dan)雅的(de)马卡龙色调,还是(shi)韩系(xi)MV中(zhong)精(jing)心设计(ji)的(de)服(fu)装、妆(zhuang)容和场(chang)景(jing),都极(ji)力营造出(chu)赏心(xin)悦目的视(shi)觉体验。构(gou)图上,亚(ya)洲MV也常展(zhan)现出东(dong)方哲(zhe)学中的(de)“留(liu)白”之(zhi)美(mei),即(ji)使(shi)是(shi)热闹的群舞场(chang)面(mian),也可能巧妙(miao)地利用空(kong)间感(gan)和景深来(lai)突出主体,营(ying)造出一(yi)种高级的(de)艺术(shu)感。
人(ren)物的(de)特写(xie)镜(jing)头运用更是(shi)炉火(huo)纯(chun)青(qing),通过(guo)微表情(qing)、眼(yan)神交(jiao)流(liu)来(lai)传递丰富的情感(gan),让(rang)观众(zhong)仿(fang)佛(fu)置身其中(zhong),感同(tong)身受(shou)。
在(zai)叙事风格(ge)上(shang),亚(ya)洲(zhou)MV倾向于讲述一个完(wan)整的故事(shi),即使(shi)是抽象的(de)概(gai)念,也(ye)会(hui)通(tong)过(guo)具象化的(de)情节(jie)来展现(xian)。例(li)如,许(xu)多K-popMV常以微(wei)电(dian)影(ying)的形(xing)式(shi)呈现,包(bao)含跌宕起伏的(de)剧(ju)情(qing)、复杂的(de)人(ren)物关(guan)系,甚(shen)至是(shi)悬疑(yi)、科幻的元(yuan)素(su),极(ji)大地增强(qiang)了(le)观赏的(de)沉浸(jin)感。华(hua)语MV则(ze)更常(chang)以写(xie)实的(de)叙事(shi)手法(fa),描(miao)绘都(dou)市(shi)男(nan)女的爱情悲(bei)欢、人生历(li)程,或(huo)是富(fu)有(you)哲(zhe)理的(de)思考(kao),具(ju)有较强的代(dai)入感和共(gong)鸣性。
情(qing)感的表(biao)达上,亚(ya)洲(zhou)MV往往更加含(han)蓄内(nei)敛(lian),注重“意境”的(de)营(ying)造,通(tong)过画(hua)面、音(yin)乐和歌词的(de)巧(qiao)妙结合,引(yin)发观(guan)众内心深处(chu)的情(qing)感共(gong)鸣,而非(fei)直白的(de)宣(xuan)泄。
相(xiang)对而言,欧(ou)洲MV则(ze)展现(xian)出更(geng)为多(duo)元化(hua)和(he)实(shi)验性的(de)风格。在视觉(jue)呈现(xian)上(shang),欧(ou)洲MV不(bu)拘(ju)泥(ni)于(yu)传(chuan)统的(de)唯(wei)美,有时(shi)会追求粗粝、写(xie)实的质感,甚至(zhi)带(dai)有(you)强烈(lie)的艺术先(xian)锋(feng)气息。色(se)彩运用也(ye)更(geng)为(wei)自(zi)由(you),可能呈现出浓郁的(de)复(fu)古色(se)调(diao),或是极具(ju)冲击(ji)力的(de)对比色彩(cai)。许多(duo)欧洲MV也(ye)热(re)衷于(yu)运(yun)用(yong)电影化(hua)的镜(jing)头(tou)语(yu)言(yan),例(li)如(ru)长(zhang)镜(jing)头、运(yun)动镜头(tou),以及大胆的(de)剪(jian)辑手法,营造出独(du)特的(de)视觉(jue)冲击力。
场(chang)景(jing)的选(xuan)择(ze)也更(geng)加多样,可(ke)能(neng)是(shi)在城市街(jie)头(tou)、自然风(feng)光,甚(shen)至是(shi)废弃的工(gong)业(ye)区,都可能成为MV的载体,展(zhan)现(xian)出一(yi)种更加自(zi)由(you)、不(bu)羁的创(chuang)作态度。
在叙(xu)事风(feng)格上(shang),欧(ou)洲MV则更(geng)加强(qiang)调概(gai)念性和(he)象(xiang)征性。它们(men)不一(yi)定需要一(yi)个(ge)清晰(xi)连贯(guan)的故事(shi)线,而(er)是通(tong)过碎(sui)片化的意象、隐(yin)喻和(he)象征(zheng)符(fu)号(hao)来传达信(xin)息和情感。这种(zhong)“留白(bai)”更多(duo)的(de)是给观众(zhong)留(liu)下(xia)思考的(de)空间,鼓励观众(zhong)根据(ju)自(zi)身(shen)的理(li)解(jie)来(lai)解读MV的含(han)义。情感的表(biao)达(da)上,欧(ou)洲(zhou)MV可能更(geng)为直接(jie)和(he)炽烈(lie),也(ye)可(ke)能更(geng)加抽(chou)象(xiang)和哲(zhe)学化。
它(ta)们可(ke)能探讨社(she)会议题、个体困(kun)境,或是对(dui)生(sheng)命、宇宙(zhou)的(de)深(shen)刻追(zhui)问,其深度和广(guang)度(du)往往(wang)令人惊(jing)叹。
我们(men)并非(fei)要将(jiang)亚(ya)洲MV和欧(ou)洲(zhou)MV划分为两个(ge)完全(quan)对(dui)立的阵营(ying)。全球(qiu)化浪潮早(zao)已模糊了(le)地域(yu)的界限(xian),文化交流日(ri)益(yi)频繁,这(zhe)使得两(liang)者之间(jian)产生(sheng)了深刻的互动和(he)融合。许多(duo)亚洲(zhou)MV开始借(jie)鉴(jian)欧(ou)洲MV的(de)电影(ying)化(hua)叙(xu)事和(he)先锋(feng)艺术理念(nian),尝(chang)试(shi)更具(ju)实验性的(de)视觉表达;而欧洲MV也(ye)开(kai)始吸收(shou)亚洲MV中(zhong)细腻的(de)情感(gan)刻画和精(jing)致(zhi)的画面美学,以期提升作品(pin)的观赏(shang)性(xing)和情(qing)感感(gan)染(ran)力。
这种“换(huan)算(suan)”并非简单(dan)的元(yuan)素堆砌,而(er)是深(shen)层次的文(wen)化渗(shen)透和(he)艺术借(jie)鉴,是(shi)全球(qiu)视(shi)听(ting)语(yu)言的(de)一次(ci)美妙(miao)碰撞。
亚(ya)洲(zhou)MV与欧洲(zhou)MV的“换(huan)算(suan)”逻辑:跨文(wen)化(hua)视(shi)听的融(rong)合(he)与应(ying)用
理解了亚(ya)洲MV与(yu)欧洲MV各自的(de)视听基(ji)因后,我(wo)们(men)便可以进一(yi)步(bu)探讨它(ta)们之(zhi)间的(de)“换算”逻辑(ji),以及(ji)这种换算(suan)如何在实(shi)际应(ying)用场景中发挥(hui)价(jia)值(zhi)。这里的“换(huan)算”,并非是(shi)简单(dan)的数学公式,而(er)是一种基(ji)于文(wen)化理解、审美(mei)共(gong)鸣和传播(bo)效率(lv)的艺(yi)术(shu)转化和(he)策(ce)略(lve)运用。
“换算(suan)”的首(shou)要逻辑在于“情感(gan)共(gong)鸣的普适(shi)性(xing)”。尽(jin)管亚(ya)洲MV和(he)欧(ou)洲(zhou)MV在情(qing)感表达方(fang)式(shi)上(shang)有所(suo)差异,但人类共通的情感(gan)——爱、恨(hen)、喜(xi)、悲(bei)、希望(wang)、失落(luo)——却是跨越(yue)地域和文(wen)化的(de)。因此(ci),MV的“换(huan)算(suan)”可(ke)以从(cong)挖掘(jue)和放(fang)大这(zhe)些普适性(xing)情感入(ru)手(shou)。例如(ru),一个亚洲(zhou)MV中描(miao)绘的失恋(lian)的痛(tong)苦,可(ke)以通过(guo)欧(ou)洲(zhou)MV中更(geng)具(ju)象征性和(he)艺(yi)术(shu)化(hua)的手法来(lai)呈现(xian),例(li)如(ru)利(li)用(yong)荒凉的(de)景致、抽(chou)象(xiang)的视觉符(fu)号(hao)来烘(hong)托(tuo)内心(xin)的绝望,从而在(zai)不同文化(hua)背(bei)景的(de)观众心(xin)中激起(qi)相似(shi)的情(qing)感(gan)涟漪。
反之,欧洲MV中对自(zi)由(you)的讴歌(ge),也(ye)可(ke)以(yi)通过亚洲(zhou)MV中(zhong)更(geng)具群体仪(yi)式感(gan)的歌舞(wu)编(bian)排(pai),以(yi)及(ji)更(geng)具故(gu)事性(xing)的(de)情节来(lai)传递(di),让更多观众体(ti)会到(dao)那(na)种(zhong)积极(ji)向上的(de)力(li)量(liang)。
“叙事结构(gou)的重塑(su)”是(shi)“换算(suan)”的关键(jian)。亚洲MV的故事性(xing)强,欧洲(zhou)MV的(de)象征(zheng)性强,两(liang)者(zhe)可以(yi)相互借鉴(jian),创造(zao)出(chu)更具吸引力(li)的叙事(shi)模式。例如,一(yi)个(ge)原(yuan)本情(qing)节线索(suo)繁(fan)杂的(de)亚洲MV,可以(yi)借鉴欧(ou)洲(zhou)MV的碎片化(hua)叙事手(shou)法,将故(gu)事(shi)拆(chai)解成更具(ju)视觉冲击力和(he)艺术张力(li)的片(pian)段(duan),让观(guan)众在解(jie)读中获得更多乐趣(qu),也更能激(ji)发其(qi)好奇(qi)心。
反(fan)之,一(yi)个(ge)过(guo)于抽象(xiang)的(de)欧洲(zhou)MV,可以借鉴(jian)亚洲MV的叙(xu)事能(neng)力,加(jia)入一条更易于理解的故(gu)事(shi)线(xian)索,或(huo)者通(tong)过(guo)更具代(dai)入感的(de)人(ren)物塑(su)造,来降(jiang)低(di)理解(jie)门槛,让(rang)更多观众能(neng)够进入其(qi)艺(yi)术世界。
“视觉(jue)语言的风格互(hu)鉴”也(ye)是“换(huan)算”的重要(yao)组成部分(fen)。亚洲MV的(de)精致与(yu)细节,欧(ou)洲(zhou)MV的大(da)胆(dan)与(yu)前卫(wei),可(ke)以(yi)相互(hu)融合,创造(zao)出全新的视觉(jue)风格(ge)。例(li)如,在(zai)亚(ya)洲MV中加入(ru)一(yi)些(xie)欧洲(zhou)MV中(zhong)常见(jian)的(de)超(chao)现实主(zhu)义、波(bo)普艺(yi)术等元素(su),能够(gou)极大地提(ti)升MV的(de)艺术感和(he)话题性。而(er)将亚(ya)洲MV中细腻(ni)的色(se)彩运(yun)用和(he)人物(wu)特写(xie),融入欧(ou)洲(zhou)MV中,则(ze)能为(wei)其注(zhu)入更多(duo)的人文(wen)关怀和情(qing)感温度,使(shi)其(qi)在(zai)艺(yi)术(shu)探索(suo)的也(ye)能打(da)动人心。
在“全(quan)球音乐(le)市场(chang)的(de)拓(tuo)展”方(fang)面,理解并运用(yong)这种“换算”逻辑(ji),可以帮助(zhu)音乐(le)人打(da)破地域限(xian)制,将作(zuo)品(pin)推向(xiang)更(geng)广(guang)阔的国际(ji)市场。通过(guo)调整(zheng)MV的叙(xu)事风(feng)格(ge)、视(shi)觉呈(cheng)现(xian)和(he)情感(gan)表达,使(shi)其更能被不同(tong)文化背景(jing)的(de)观众所接受和(he)喜爱(ai)。例如,一个(ge)亚(ya)洲艺人(ren)想(xiang)要进军(jun)欧洲(zhou)市场,可以创作(zuo)一(yi)部在(zai)视觉风格上更(geng)具(ju)欧洲(zhou)艺术气质(zhi),但在(zai)情感表(biao)达上依(yi)然保(bao)留(liu)亚洲细(xi)腻之处的MV,从而更容易(yi)引(yin)发(fa)欧(ou)洲(zhou)观(guan)众(zhong)的(de)兴趣(qu)。
在“跨(kua)文化(hua)品牌(pai)营销(xiao)”领域,MV作为(wei)一种强(qiang)有力(li)的视觉载体,其(qi)“换算(suan)”能力尤(you)为(wei)重要。品牌(pai)可(ke)以利(li)用亚(ya)洲(zhou)MV的精致画(hua)面(mian)和故事性,与欧洲MV的(de)艺术性和话(hua)题性(xing)相(xiang)结合(he),创作出更(geng)具(ju)吸(xi)引力的品(pin)牌宣传片。例如(ru),一个(ge)欧洲奢侈(chi)品牌,可(ke)以与亚(ya)洲顶流艺人合作,拍摄一(yi)部既有欧洲经典(dian)美(mei)学,又(you)不(bu)失(shi)亚洲时尚潮流(liu)的MV,从(cong)而在(zai)两个(ge)市(shi)场同时引发关注(zhu)。
在“内容创(chuang)作的创新(xin)与突破”上,MV的“换算”为(wei)内容(rong)创作(zuo)者提供了(le)无(wu)限(xian)的灵(ling)感。它(ta)鼓励创(chuang)作者跳(tiao)出固有的(de)思(si)维(wei)模式(shi),从不同的(de)文化(hua)视角去审(shen)视(shi)和(he)表达,从而(er)创作出(chu)更具(ju)独(du)特(te)性(xing)和艺(yi)术价(jia)值的(de)作品。无(wu)论是音(yin)乐人、导演,还(hai)是视觉艺术(shu)家,都可以(yi)从(cong)这(zhe)种跨文化(hua)视(shi)听(ting)的碰(peng)撞中(zhong)汲取(qu)养分(fen),实(shi)现(xian)艺术上的(de)自(zi)我超(chao)越(yue)。
总(zong)而(er)言(yan)之(zhi),亚洲(zhou)MV与(yu)欧洲MV的“换算(suan)”是一(yi)个(ge)动(dong)态的(de)、持(chi)续(xu)演进的过(guo)程(cheng),它不仅(jin)是对(dui)两种视听文化(hua)的深(shen)刻理(li)解,更(geng)是(shi)对(dui)全(quan)球化时(shi)代下(xia)文化融合(he)与创新(xin)的积(ji)极(ji)探(tan)索。这种(zhong)“换算”的价(jia)值,体现在(zai)音(yin)乐产业的市(shi)场拓展、品(pin)牌营(ying)销(xiao)的有效沟通(tong),以及内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)的(de)源源不(bu)绝。它让(rang)我们看到,在多(duo)元(yuan)文化的(de)交(jiao)融碰撞中,我们(men)能够创(chuang)造(zao)出更加丰(feng)富(fu)多(duo)彩、触动人(ren)心(xin)的视听(ting)盛宴(yan)。
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图片来源:每经记者 陈有天
摄
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