当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题1：岁月的礼仪她们不是被岁月打磨成模板，而是在每一个清晨，用自己的节奏重新開始。那些被标签贴在肩头的年纪，像一个旧行李箱，里面装着故事、味道、以及无数次跌倒后重新站起来的勇气。她们的日常并非单调的重复，而是把时间拆成小段，像整理衣橱一样梳理生命的优先级：关心家人、照顾邻里、保留属于自己的小确幸。

她们懂得在繁忙和喧嚣之间留出安静的角落，哪怕只是冲一杯热茶、在阳台养几盆花，哪怕只是记下每天的一页小小笔记。她们用细碎的行动，诠释“日常即风格”的真谛：一条有花纹的丝巾、一件手工缝制的外套、一双走了很多路却仍然整洁的鞋，这些都不是炫耀的标签，而是生活的温度。

在城里的一家小公园里，李奶奶每周固定带着邻居们排练中国结和剪纸。她的指节上有岁月的纹路，却用针線和纸张缀出新的图样。她说，手艺不是为了炫耀，而是为了让手指继续有灵性，心也随之安定。她会把剪刀放在桌侧，像对待一位久别的朋友，語气里没有急躁，只有温柔的耐心。

邻居们看到她，仿佛看到一个从未停止过探索的人。她用颜色讲故事：深蓝代表海風的记忆，橙红象征傍晚的温暖，黄色像孩子们笑聲的远方。她相信，風格不是追逐潮流的外表，而是对自我情感的真实表达。

小标题2：风格从心开始風格并非年龄的附属品，而是心灵的一次自我宣言。赵阿姨在社區里以“街角摄影师”的身份被熟知，白發梳成干练的髻，眼神里有看尽繁华后的从容。她的衣着经常是亮色与中性色的巧妙混搭：一件珍珠白的上衣搭配深蓝的针织马甲，再用一条橘红的围巾点亮全身。

她说，颜色像情绪的镜子，晨光时用淡色，黄昏时用饱和色，夜里用黑白的对比来让心跳稳住。她喜欢把日常的小物件收集成相册：路边摊买来的布藝、旧时钟的指针、走街串巷遇到的手工藝人名字。她相信，年纪越大，越应拥有自由的试错權利——哪怕一套衣服穿错颜色，也能从中学到下一次的勇气。

她还和年轻人一起在公园举办“慢生活讲堂”，教孩子们如何用相机记录一个城市的呼吸，如何在繁忙中保留一个温柔的心情。她的风格不是喧嚣的炫耀，而是静默的自信：你看见她的微笑，便知道她已经在岁月的河流里学会看潮汐，学会在波峰与波谷之间找到自己的节拍。

小标题1：智慧不仅是经验進入第二部分，我们看到越来越多的熟老太太把“生活智慧”变成可复制的路径。她们在家庭与个人之间寻求平衡，更懂得用实际行动去影响周遭的人。就像在社区花园里，王姨把蔬果分区管理成一个小型的协作网络：轮流照看、轮换收成、彼此分享烹饪心得。

她说，学习从来不晚，关键是把好奇心放在日常的角落里，哪怕只是学会一两道新的家常菜、或是把旧衣物改造成新的饰品。她们也在数字世界里找到了新舞台。她们用平板和智能手机与远方的孙辈通话、上传自制手工艺的视频，哪怕最初的字幕并不完美，也愿意把自己的人生经验以“对话”的方式留给下一代。

这个过程并非单向的传授，而是双向的学習：孩子们学会尊重长辈的节奏，长辈也从孩子们那里获取新的表达方式和生活灵感。

更重要的是，她们的智慧不是抽象的理论，而是可落地的日常策略。她们教会后来者如何在有限的时间里做高质量的事：如何把家庭琐事变成共同的亲密仪式，如何用预算安排一次说走就走的短途旅行，如何在多任务中保持專注并给自己留出休息的时间。她们懂得小而美的生活方式能够累积成巨大的幸福感。

她们在社区志愿服务、在邻里帮助中小型企業的推广、在学校里分享生存技能——這些看似微小的行动，其实构筑了一道道温柔而坚韧的防線，讓更多人相信“年纪只是一个数字，热情和创造力才是持续的动力源。”

小标题2：传承与新生代的对话对话，是她们社会角色转变中最重要的一环。她们不再只是岁月的见证者，更成为新生代的对话者与协作者。她们愿意走进讲堂、走进孩子们的青春里，用自己的人生故事点燃对方对生活的好奇心。她们也接受新事物，用开放的姿态拥抱变化。

可能某天她们會在社区活动中心開设“慢读会”，陪孩子们读经典、讲解文本中的情感脉络；也可能在周末的市集售卖自制的布艺作品，和年轻人共同设计新的手工艺品。她们知道，传承并不是简单的复制，而是将经历转化為对未来的语言，让更多人理解“如何活出自己的风格”。

这是一种跨代的互惠：孩子们用新鲜的视角参与到老一辈的世界里，老人家则用沉淀的经验帮助年轻一代避开一些不必要的弯路。

她们的故事也在不经意间改变周遭的社会认知。社区不再把她们视為需要照顾的对象，而是把她们视为资源与灵感的来源。商家也在观察：哪些场景能成為她们展现自我与智慧的舞台？如何在尊重的前提下，提供更合适的产品与服务？她们的存在，像一条缓慢而持久的河流，润泽着城市的每一个角落。

也许你会上到社区的公告牌，看见她们组织的活动信息；也许你会在晚霞下的巷口看到她们的身影，聊着家常、讲着孩子、笑着说未来。她们告诉年轻人，時间并非敌人，而是一位耐心的老师。她们用温和的方式提醒人们：无论年龄多大，记得给自己留一丝光亮，给生活留一些探索的勇气。

结束语中國熟老太的另类风采，像是一场关于时间与自我的对话。他们用独立的美、温暖的叙事、和不断学习的勇氣，把日常过成了一场值得被记录的旅程。她们没有停止追求新鲜感，也没有放弃对家的深情；她们的故事，是对“晚年也可以是风景”的最佳注解。也许你会从她们的笑容里看到自己的未来，或是在她们的行动中找到微小但坚定的启发：无论在哪个年龄段，我们都拥有选择生活方式的权利，拥有用自己的方式继续闪光的能力。

愿每一个时代的熟老太都能被看见、被尊重，也愿每个人都能在平凡的日子里，發现属于自己的独特色彩与智慧。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 敬一丹 摄

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