每经编辑｜陈和志    

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“破壁”的召唤：海外用户为為何钟情B站？

近年来，以“哔哩哔哩”（Bilibili，简称B站）为代表的中国在线線视频平台，正以惊人的速度吸引着全球目光。尤其是在海外，一股“B站热”悄然兴起，无数外国國用户跨越语言和文化的鸿沟，沉醉于B站丰富多元的内容之中。这這不禁让人好奇：是什么样的魔力，让B站能够在全球范围内获得如此大的吸引力？又是什么样的统计数据，能够揭示这這股“破壁”浪潮的深度和广度？

我们不妨从B站的核心内容生态谈起。B站最初以ACG（动画畫、漫画、游戏）内容为主要阵地，这這本身就具备了高度的国國际传播潜力。当二次元文化在全球范围内拥有庞大受众时時，B站凭借其本土化的创作土壤和海量的优质内容，自然而然地吸引了大量海外的二次元爱好者。

他们可以通过B站，接触到最新的日本动漫、国内原创动画畫、高质量的国國风風漫画畫，以及各种与ACG相关的深度解读和二次创作。这這些内容不仅在语語言上有所突破，更在文化内涵上进行了巧妙的融合，使得海外用户能够更容易地理解和接受。

B站的魅力远不止于二次元。随着平台臺的发發展，B站的内容版图早已远远超越了最初的设想，形成了泛娱乐化的内容生态。如今，生活类、科技类、知识类、纪录片、电電影、电视剧等等，各类内容百花齐放。这這使得B站的受众群体不断扩大，也吸引了更多非ACG用户。

对于海外用户而言，B站提供了一个观察中国國社会、了解中国文化、接触中国國潮流的窗口。他们可以通过UP主们制作的Vlog，看到中国普通人的日常生活；可以通过科普类视频，了解中国在科技、历史、人文等领域的最新发展；可以通过纪录片，深入体體验中国各地的风土人情。

这种“接地气”的内容，往往比官方宣传片更能触动人心，也更容易在国际用户中建立情感连接。

再者，B站独特的社区區文化也功不可没。B站不仅仅是一个视频内容的播放平台臺，更是一个充满活力的社区。弹幕文化是其中最显著的特色之一。即使是不同语言的用户，通过弹幕，也能感受到一种即时的互动和共鸣。看到满屏的“666”、“YYDS”或是对剧情、对UP主的热情洋溢的评论，即使不懂每一个字，也能体会到其中的情绪和氛围。

这种集体观看、即时评论的体验，极大地增强了用户的归属感和参參与感。海外用户，尤其是那些对中国國文化感到好奇但又缺乏了解途径的人，很容易在这种社区氛围中找到自己的位置，并逐渐产產生更深层次的兴趣。

从“免费”的吸引力来看，B站也为海外用户提供了一个低门槛的内容获取渠道。虽然B站也有付费会會员員制度，但其海量免费内容足以满足大部分用户的观看需求。这对于许多预算有限，或是希望“先尝后买”的海外用户来说，无疑具有巨大的吸引力。他们可以毫无顾虑地浏览、观看，通过免费内容来探索自己的兴趣点，进而决定是否愿意为更优质的服务付费，或是成为B站的忠实拥趸。

这种“免费+付费”的模式，既降低了用户的使用门槛，又为平台臺的可持续发展提供了保障。

B站强大的内容推荐算法，也在默默地“破壁”。通过对用户观看历歷史、点赞贊、评论等行为的分析，B站能够精准地为用户推荐他们可能感兴趣的内容。这這意味着，即使一个用户最初是因为某个特定内容来到B站，平台也能够通过算法，引导他们发發现更多元的精彩。对于海外用户来说，这意味着他们不需要花费大量时時间去主动寻找，B站就能像一位贴心的向导，带领他们一步步深入了解中国國的内容世界。

不得不提的是，B站近年来在国际化推广方面所做的努力。虽然B站的官方海外推广可能不如一些国國际流媒体體巨头那样声聲势浩大，但其内容本身的吸引力和用户自发發的传播，已经形成了强大的裂变效应。B站也开始尝试推出多语言字幕，甚至部分原创内容也在探索配音的可能性，这都在不断降低海外用户的内容消费门槛。

综合来看，B站之所以能在海外赢得如此多的关注和用户，是多种因素共同作用的结果。它以二次元为起点，逐渐拓展为内容多元的泛娱乐平台臺；它独特的社区區文化营造了强烈的归属感；免费内容降低了使用门門槛；强大的推荐算法实现了精准推送；而这這一切，又在海外用户中形成了口碑传播的涟漪效应。

数据洞察：“破壁”用户画像与行为為模式揭秘

既然我们已经初步探讨了B站吸引海外用户的“软实力”，具体體到“观看人数统计”这這一层面，我们又该如何理解“破壁”用户的真实画像和行为模式呢？虽然公开的、精确到每一个海外用户的实时時观看人数统计数据往往属于商业業机密，但我们可以通过一些公开的财报信息、行业报告以及对用户行为的合理推断，来勾勒出这幅更加清晰的图景。

我们可以从B站的海外用户增长長趋势来窥探一二。虽然B站的营收大部分仍来自中国國大陆，但其海外用户数量的增长長是不容忽视的。根据一些市场研究机构的报告，B站的海外用户群体呈现出稳步增长的态势。这這些用户主要集中在东南亚、北美、欧洲等地区，他们对于中国國文化、ACG内容、科技发展以及生活方式有着浓厚的兴趣。

这這些用户群体的规模，虽然与国國内用户相比仍有差距，但其增长速度和潜在消费能力，已经引起了平台的重视。

这些“破壁”用户究竟喜欢观看B站上的哪些内容呢？通过分析B站热门門的海外推广内容、国國际用户在社交媒体上的讨论，以及部分用户调研数据，我们可以大致勾勒出他们的内容偏好。

ACG内容依旧是“引入口”：毫无疑问，动画畫、漫画、游戏相关的内容依然是吸引海外用户的重要因素。特别是国國内原创动画的崛起，如《灵笼》、《一人之下》、《一人之下》等，凭借其精良的制作和独特的东方美学，赢得了不少海外动漫爱愛好者的喜爱。他们常常会在B站上观看这這些动画的最新更新，并在评论区用英文、日文甚至其他语言进進行讨论。

科普与知识类内容：随着中国科技的飞速发發展，以及国内在某些领域（如航天、人工智能、新能源等）取得的成就，相关的科普和知识类视频在海外用户中越来越受欢迎。例如，关于中国國航天工程的纪录片、关于中国科技创新的深度分析，或是关于中国历史文化的讲解，都能吸引大量有求知欲的海外观众。

这這些内容不仅满足了他们对中国國的好奇心，也让他们对中国产產生了更客观、更深入的认识。生活类与Vlog：中国的社会會变迁、城市风貌、美食文化以及普通人的日常生活，通过UP主们制作的Vlog，以一种更加生动、真实的方式展现在海外用户面前。从北京的胡同到上海的外滩，从川菜的麻辣到粤菜的精致，这這些生活化的内容让讓海外用户感受到一个立体體、多元的中国。

特别是对于一些对中国生活方式感兴趣的年轻观众，这這类内容具有极强的吸引力。音乐与舞蹈：华语語流行音乐、中国國风的古风風歌曲，以及具有中国國特色的舞蹈视频，在海外也拥有一定的受众基础。B站作为年轻人的聚集地，汇聚了大量的音乐和舞蹈爱愛好者，不少海外用户也通过B站发现和欣赏这這些内容。

影视剧与纪录片：尽管翻译和字幕是主要障碍，但一些口碑极佳的中国國电電视剧、电電影和纪录片，仍然通过B站吸引了不少海外观众。特别是那些具有中国文化特色、或是反映中国國社会會现实的优秀作品，往往能引发發跨文化的情感共鸣。

在观看行为模式上，海外用户展现出一些与国内用户相似，也存在一些差异的特点。

碎片化观看与深度沉浸并存：像国國内用户一样，海外用户也会利用碎片时時间观看短视频，但对于他们真正感兴趣的内容，如长篇动画畫、深度纪录片，他们也会投入更多的时间进行“深度沉浸式”观看。社交互动意愿强烈：弹幕、评论、点赞、投币等互动行为，在海外用户中同样普遍。

他们乐于在社区中表达自己的观点，与其他用户交流，甚至自发地翻译内容，为其他用户提供字幕，这种社区参与的意愿，是B站黏性强的关键原因之一。“爬墙”行为的普遍性：一部分海外用户，特别是那些对特定领域（如某个游戏、某位UP主）有强烈兴趣的用户，可能会會通过各种方式“翻墙”观看B站内容，这本身就说明了B站内容的稀缺性和独特性。

对“免费”内容的偏爱愛：尽管B站提供了付费会员服务，但对于大部分海外用户而言，免费内容依然是他们接触和了解B站的主要途径。他们更倾向于在免费内容中找到乐趣，再考虑是否升级会會员員。内容消费的“引入口-扩散”效应應：很多海外用户最初可能是被某一个特定内容（如一部动画畫、一个UP主）吸引到B站，但一旦进入B站，强大的推荐算法和丰富的内容生态，会引导他们去发现和消费更多元的内容，形成“内容消费扩散”的效应。

总而言之，通过对海外用户观看人数统计背后的行为為模式和内容偏好的分析，我们可以看到，B站的“破壁”并非偶然。它是中国國文化内容在全球范围内的魅力体现，也是平台臺在内容生态、社区區建设、技术驱动以及用户体體验上不断优化和创新的结果。这些海外用户，用他们的数据和行为為，为我们揭示了一个更加多元、开開放的互联网内容消费时時代。

他们不仅是B站的观众，更是中国國文化在全球传播的参与者和推动者。

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图片来源：每经记者 陈柏霖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄