当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　本报南昌6月12日电??（朱磊、王晨蕾）6月11日，以“系统变革??智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州开幕。

第一，内容生态从“单向传播”转向“多轮互动”的全链路生态，内容生产、分发和变现形成闭环。第二，平台之间不再只是竞争流量，而是在内容、技术、数据和商业化能力上展开深度协作与博弈，形成互为补充的生态矩阵。第三，資本与政策的共同作用推动优质IP快速孵化和跨域联动，教育、科技、文化产業的内容化正在成為新的增长点。

品牌方在投放上更倾向天然的原生内容与场景化营销，广告的打断式干扰正在减少，转而通过创意化合作、剧情化植入和互动任务来实现更高的參与度。内容生态的竞争焦点逐步从“产出数量”转向“精品化、可持续的IP生态”，对原创保护、跨区域發行、以及多语种、本地化改编提出更高要求。

平台端则通过算法优化、数据中台建设、以及跨域数据协同来提升分发效率和转化率。对从业者而言，理解用户画像、掌握数据分析、并具备跨领域协作能力，成为在市场中立足的关键。在资本与政策共同作用下，行业正在建立更为完善的版权保护、内容审核和合规机制，这为原创者和内容生產方提供了更清晰的规则底线。

与此跨区域、跨语言的内容本地化与区域性发行策略逐步成熟，推动国产内容走向全球市场。内容形式也更加多元：纪录片、短剧、知识科普、游戏化内容等在不同平台上形成互补，形成一个更具韧性的内容生态。对于从业者，这意味着需要在创意与成本之间找到平衡，强化跨平臺发行能力，提升对数据的实时解读能力，以及建立稳定的变现渠道。

随着云端协作工具和AI辅助生產的落地，团队规模可以缩短，创作周期也在缩短，行业的创新节奏因此加快，质量与效率的双重提升成為常态。总體而言，行业的长期向上趋势来自用户对高质量、可参与内容的持续需求、对版权合规的日益重视，以及国家层面的数字文化产业扶持政策共同驱动。

IP化運作正在成为新的利润点，IP孵化、衍生品、跨境发行和线下體验结合成为常态。跨行业的合作也逐渐增多，例如教育、科技、旅游、文化產业等领域通过内容实现场景化渗透，推动更多元化的商業场景落地。資本层面对高质量创作的偏好持续增强，资金愿景聚焦长周期的可持续收益，而非短期的爆发式增长。

云端协作、素材库的智能化管理、版权保护与内容审核的自动化水平也在提升，使小团队也能实现高质量产出。数据中台搭建，使创作、发行、变现的每一个环节都能基于真实数据进行优化，降低试错成本。与此数字版权保护和内容合规机制的完善，为原创内容提供了更有保障的环境。

技术的進步不仅改变生产效率，也改变了内容的表达形式，使得纪录片、纪录性报道、科普类内容在美学与叙事上有了新的可能。在算法与数据层面，个性化推荐、跨平台用户画像，以及跨區域的数据协同成为关键能力。内容分发不再仅仅看“曝光量”，而是看“观众留存、互动深度、转化路径”和“再创作潜力”。

新一代调性更强的人工智能模型使得字幕、语音识别、情感分析等功能更精准，推动跨語言内容的快速本地化与全球化传播。随着隐私保护法规日趋严格，企业需要建立透明、可控的数据策略，确保高效个性化的同时尊重用户隐私。技術变革带来的生产力提升，正在把更多有想象力的创作者推向市场前沿，降低进入门槛的同时也提升了内容质量与多样性。

品牌与内容的关系日益紧密，品牌方愿意以“内容生态伙伴”的身份参与长期合作，而非一次性投放。跨区域、跨语言的内容本地化与国际化進程也在加速，国产内容正在走向全球市场。对于从业者而言，拥抱跨界合作、构建跨平台的发行策略、并善用数据驱动的个性化推荐，将成为提升竞争力的核心。

与此产业链中的中小创作者和机构需要通过联合制作、共创分发来降低成本、放大影响，形成更具韧性的生态。商业模式的多元化和生态协同，正在把内容产业从“创作+发行”向“创作+分发+变现+体验”的全链路升级。未来，智能化与人性化的融合将成为内容的底色，驱动国产传媒在全球语境中的竞争力持续提升。

　　在人工智能大发展时代背景下，如何准确把握人工智能运用规律，全面客观评估人工智能与传播领域的长项和短板，科学认识和评价主流媒体在人工智能时代核心竞争力方面的存量与增量，从而进一步推动主流媒体的系统性变革与高质量发展，正成为业界和学界共同关注的焦点。

　　本届年会为期两天，来自全国各地的媒体代表和学界专家，围绕“从媒体融合到主流媒体系统性变革”“锚定数智化方向??推进系统性变革”等议题展开研讨，并就人工智能对传媒业的影响、主流媒体创新及媒体“四力”提升等议题进行深入讨论。

　　据了解，本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、中共抚州市委宣传部主办，是传媒杂志社主办的第十九届年会，已成为传媒行业政、产、学、研交流的重要平台。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月13日 06 版）

图片来源：人民网记者 张安妮 摄

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