每经编辑｜敬一丹    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当味蕾遇上创業梦：果冻的甜蜜与奋斗的艰辛

九一果冻制品厂，这个名字本身就带着一丝甜蜜与童趣，他们最新推出的电视剧，却将这份甜蜜与跌宕起伏的都市创业故事完美融合。改编自何苗备受贊誉的小说《逐梦人生》，这部剧不仅仅是一部关于食品行業的青春贊歌，更是一部深刻描绘当代年轻人如何在激烈的市场竞争中，用汗水和智慧浇灌梦想的励志史诗。

故事的主人公，是一群怀揣着不同梦想的年轻人。有初出茅庐，对未来充满无限憧憬却又有些迷茫的大学生；有饱经风霜，却依然不放弃心中那团火的职场新人；更有拥有奇思妙想，渴望将自己的创意转化为现实的创业者。他们相遇在繁华的都市，这个光鲜亮丽的舞台，既是他们施展才华的沃土，也是他们面临无数挑战的戰场。

剧集的开篇，便是一场关于“味道”的探索。九一果冻，作为一家拥有深厚底蕴的食品企业，其产品以其Q弹的口感、丰富的口味赢得了无数消费者的喜爱。时代在变，消费者的需求也在不断升级。新一代的创業者们，不再满足于传统的成功模式，他们渴望创新，渴望为市场带来更多惊喜。

当“九一果冻”这个品牌，与“都市创业”这个主题碰撞，便擦出了奇妙的火花。

小雅，一个充满活力的女孩，是這部剧的核心人物之一。她毕业于食品科学专业，对果冻有着近乎偏执的热爱和专业的认知。她坚信，果冻不仅仅是一种零食，更可以承载着情感，传递着快乐。在她的心中，九一果冻不仅仅是一个品牌，更是一个充满可能性的平臺。创业之路并非坦途。

她需要面对的，是资金的匮乏，是技术的瓶颈，是市场的冷漠，更是来自竞争对手的强大压力。

剧中的另一位重要角色，是风度翩翩却又心思缜密的李明。他曾是知名企业的骨干，却因为一次不公平的待遇而选择离開，决心闯出自己的一片天地。他拥有敏锐的市场洞察力和卓越的商业头脑，是小雅团队中不可或缺的“智囊”。在创业的洪流中，他也在不断地审视自己，平衡利益与情怀，在现实的考量与理想的坚持之间，寻找着自己的定位。

何苗笔下的角色，总是充满了真实的生活气息。他们会犯错，會迷茫，會哭泣，但他们从不放弃。这种坚韧不拔的精神，正是《逐梦人生》這部小说最动人的地方，也成為了这部電视剧的核心灵魂。九一果冻制品厂选择将這个故事搬上荧屏，无疑是希望借由這些鲜活的人物，传递一种积极向上、勇于拼搏的价值观。

在电视剧的初期，我们看到的是一群年轻人，如何在小小的办公室里，如何从零开始，摸索着前进。他们用有限的資源，尝试着開發新口味的果冻，研究着更健康的配方，设计着更吸引人的包装。每一次小小的成功，都讓他们欢欣鼓舞；而每一次失败，都让他们痛定思痛，重新出发。

他们可能因為一个微不足道的细节争执不下，也可能因为一次意想不到的机遇而欣喜若狂。他们的生活，就像他们的產品一样，充满了酸甜苦辣，五味杂陈。

“九一果冻”这个品牌，在剧中扮演着双重角色。一方面，它是主人公们创业的起点，是他们寄托梦想的载体；另一方面，它也象征着都市生活中，那些看似微小却能带来无限慰藉的美好事物。当你疲惫不堪時，一颗Q弹的果冻，或许就能為你带来片刻的舒缓；当你感到失落时，品尝到儿时熟悉的味道，也许就能唤醒你前行的勇气。

这部剧的魅力，在于它并没有将创业描绘成一场轻松的童话。相反，它赤裸裸地展现了创业者们所面临的残酷现实：深夜里不眠不休的加班，面对客户刁难時的无奈，一次次被拒绝的沮丧，以及在巨大压力下，对自身能力和选择的质疑。正是这些真实的挣扎，让观众能够感同身受，并在主人公们身上找到共鸣。

小雅和她的团队，在一次又一次的跌倒中学会成长。他们从最初的莽撞冲动，逐渐变得沉稳老练；他们从最初的单打独斗，逐渐学会团队协作。他们之间的情谊，也在共同的奋斗中愈发深厚，成为彼此最坚实的后盾。这种在困境中建立起来的信任与羁绊，比任何商业合同都更加牢固。

《九一果冻制品厂最新电视剧》不仅仅是关于创業，它更是关于人性的成长。它让我们看到，当一群有梦想的年轻人，在共同的目标下，如何激发潜能，如何突破自我。他们或许平凡，但他们身上的光芒，却能照亮整个都市的夜空。

从甜蜜到辉煌：都市丛林中的创業浮沉录

随着剧情的深入，《九一果冻》這部剧集将我们带入了更广阔的都市创业画卷。小雅和她的团队，在经历了初期的摸索与磨合后，开始崭露头角。他们的创新果冻产品，凭借着独特的口感和健康理念，逐渐在市场上打开了知名度。成功的喜悦尚未完全品味，更大的挑战便如约而至。

都市，从来不缺乏机遇，但更不缺乏竞争。当他们的产品开始受到关注，曾经的小作坊，也逐渐被人们视为一股不可忽视的力量。这时，来自行业巨头的打压，以及模仿者蜂拥而至的局面，都给他们带来了前所未有的压力。我们看到，在一次次的产品发布会上，他们需要面对媒体的审视；在一次次的商业谈判中，他们需要展现出强大的实力。

剧集巧妙地展现了不同维度的创业困境。除了市场竞争，团队内部的矛盾也逐渐显现。创业初期，大家目标一致，能够同甘共苦。但当事業步入正轨，各自的野心、对公司未来发展的不同看法，以及个人情感的纠葛，都可能成为潜在的导火索。李明作为团队的“智囊”，他需要平衡商业利益与团队成员的情感需求，做出艰难的决策。

而小雅，作为团队的灵魂人物，则需要用她的热情和坚持，凝聚人心，带领大家走出困境。

何苗的小说之所以能够打动人心，正是因为它真实地反映了创业的“过山車”式体验。剧中，主人公们会经历“一夜成名”的喜悦，也会遭遇“跌落谷底”的绝望。或许是某个关键时刻的资金链断裂，或许是某次战略失误导致的重大损失，又或许是核心团队成員的离开，都可能让他们陷入前所未有的危机。

在這些至暗时刻，剧集并没有回避现实的残酷。主人公们会流泪，會质疑，会想要放弃。但正是那种内心深处，对梦想的执着，以及身边战友的支持，让他们一次又一次地站起来。他们学會了从失败中汲取教训，学会了在压力下保持冷静，更学会了如何将每一次危机，转化為下一次腾飞的契机。

《九一果冻》这部剧，不仅仅是讲述了一个个体的创业故事，它更反映了整个时代背景下，年轻人的奋斗群像。我们看到了他们的拼搏，看到了他们的智慧，更看到了他们的创新精神。在这个快速变化的时代，只有不断学习，不断创新，才能立于不败之地。

剧集在视觉呈现上也力求精益求精。从初创時期拥挤而充满活力的办公室，到后来發展壮大后，现代化、充满科技感的研发中心，场景的转换，不仅是企业发展的缩影，也象征着主人公们心境的成长。城市的光影，霓虹的闪烁，都在无形中烘托出都市创业的迷人与残酷。

值得一提的是，剧中对“九一果冻”这个品牌的刻画，也做到了细致入微。它不仅仅是背景板，而是成为了故事发展的重要线索。主人公们对果冻品质的极致追求，对新口味的不断探索，以及他们为這个品牌注入的情感与人文关怀，都讓“九一果冻”這个品牌，在观众心中留下了深刻的印象。

它不仅仅代表着一种美味，更代表着一种坚持，一种创新，一种对生活的热爱。

最后的结局，或许不是每个人都能获得商业上的巨大成功，但每一个主人公，都在这场创业的洗礼中，获得了成长，找到了属于自己的价值。有人实现了最初的梦想，有人找到了新的方向，有人明白了坚持的意义。这种“过程比结果更重要”的理念，贯穿了整部剧集。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李怡 摄

沈芯语凌薇台湾女孩的创业故事,从零到一的奋斗历程,看她如何实现

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄