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　　“面对不断涌现的新媒介新技术，主流媒体如何守正创新，吸引更广泛的年轻受众？”

　　“《新千里江山图》短视频IP从线上走到线下，我们在南京玄武湖畔搭建主题互动馆，很多前来参观的青少年看得入迷。”

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　　5月，是青春的季节。13日，“人民日报校园行”活动走进中央民族大学丰台校区，青年编辑记者与新闻传播等专业的学生面对面交流。一问一答间，现场气氛活跃起来。

　　“今年是抗战胜利80周年，大家还记得捐赠侵华日军罪证相册的美国青年吗？我们是最早做专访的媒体之一。第一次联系上采访对象，是北京时间凌晨4点10分。”

　　“我工作的要闻版，负责重大主题报道。从建党百年到新中国成立75周年，每逢重大主题展览，总会展出人民日报版面。新闻作品成为重要展品，这是为党立言、为国载史的事业。”

　　“一段时间以来，人民日报评论更好看了，看完印象更深了。这是因为不断探索短、实、新、活、深的表达。”

　　讲好中国故事，见人见事更见势的选题从哪找？纸媒采编如何适应媒体深度融合趋势？评论文章怎样写得既好读又有深度？来自人民日报社总编室、评论部、新媒体中心和环球人物杂志社的4名编辑记者，结合各自采编业务，讲述了从事党报工作的经历和感悟。

　　有的是善于策划深度报道选题的编辑，有的是多次参与任仲平等政论写作的评论员，还有的是制作爆款视频产品、采写新闻报道的记者，分享的故事不同，相同的是展现了党报新闻工作者传播党的政策主张，与人民同行、与时代同行的责任担当。

　　新闻是年轻的事业，新媒体时代的新闻更是年轻人的事业。90后新闻人与00后新闻学子，不仅交流业务，更有青春的共鸣。

　　“有的编辑记者没大我几岁，他们胸怀家国、心系人民，坚守夜班岗位，奔赴新闻现场，很让人敬佩。”新闻与传播学院学生朴琳清说，自己要把新闻热情和理想转化为学好知识、锤炼本领的行动，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献自己的青春力量。

　　该院学生尉天晋对未来职业选择有些困惑，“一位记者的话让我很受启发，‘我在这个年纪，也有很多憧憬。你们之中，有些人或许会做新闻，有些人从事其他职业，希望大家能保持新时代青年的向上姿态’。”在他看来，这是一次青春与青春的对话，让自己能够进一步思考如何实现人生价值。

　　中央民族大学党委书记查显友表示，人民日报进校园，党报人与未来的新闻人面对面，对大学生来说既是一堂职业生涯课，更是一堂“大思政课”。“我们要用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，发挥人民日报上连党心、下接民心的宣传优势，引导包括新闻传播专业在内的全校学生，把个人理想追求融入党和国家事业。”查显友说。

　　提高质量、改进文风、贴近读者、引人入胜，人民日报如今发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏、号等多种载体的新型主流媒体。特别是“两微三端”、抖音号、B站号等推出以来，年轻态的表达深入人心。校园行活动，让人民日报走进更多年轻人的心里。

一、打破常规，视觉的“污”力觉醒

在這个信息爆炸的时代，用户对网站的审美早已不再是简单的“美观”二字能够概括。他们渴望新奇、刺激、甚至是颠覆性的体验。“网站污”，顾名思义，并非低俗或粗糙的代名词，而是一种打破常规、挑战传统审美、甚至带有某种“不正经”趣味的设计理念。它像一股清流，又或者说是一股泥石流，裹挟着令人意想不到的元素，直击用户的视觉神经。

如何才能在视觉上“污”出新高度呢？

大胆的色彩运用和冲突是关键。告别柔和、和谐的配色方案，拥抱那些出人意料的撞色、荧光色、甚至是饱和度极高的颜色组合。例如，将高饱和度的霓虹绿与暗沉的紫罗兰色搭配，或者用大面积的亮黄色来衬托小面积的黑色，都能瞬间抓住用户的眼球。这种色彩上的“不和谐”反而能制造出一种强烈的视觉冲击力，让用户在浏览的瞬间产生“哇，这是什么？”的惊叹。

当然，色彩的运用需要精准的把握，避免陷入纯粹的混乱，要有一种“乱中有序”的藝术感。可以参考一些复古的街头涂鸦、赛博朋克风格的插畫，或者是一些非主流的艺术展览，从中汲取灵感。

不拘一格的排版和布局能够赋予网站独特的个性和灵魂。传统的网格布局、居中对齐，未免显得过于循规蹈矩。在“网站污”的世界里，你可以尝试打破网格的束缚，使用不对称的布局，让元素自由地“漂浮”在页面上。文字可以倾斜、错位，图片可以变形、叠加。甚至可以借鉴拼贴画、蒙太奇的手法，将各种不相关的图像和文字元素组合在一起，制造出一种超现实的、碎片化的视觉效果。

这种看似“随意”的排版，实则需要设计师对空间、比例和节奏有着深刻的理解，才能在混乱中找到秩序，让用户在“看不懂”的情况下，却能感受到一种独特的魅力。

再者，出人意料的动效和交互设计是“污”的灵魂所在。静态的页面早已无法满足用户日益增长的“玩心”。在“网站污”中，动效不再是简单的页面切换或元素淡入淡出，而是可以充满惊喜和调侃。例如，当用户鼠标悬停在某个按钮上时，按钮会突然“变形”成一个表情包；或者当用户滚动页面時，背景會随機出现一些意想不到的动画，比如一只突然冒出来的猫咪，或者一颗正在融化的冰淇淋。

這些充满趣味性和互动性的设计，能够极大地提升用户参与度，让他们在不知不觉中爱上这个“不正经”的网站。还可以考虑一些“反常规”的交互逻辑，比如将“关闭”按钮隐藏起来，或者让用户通过完成一个小游戏才能进入下一页。这种“刁难”中带着乐趣的设计，反而能激起用户的好奇心和挑战欲。

“非主流”的素材和元素運用是“污”的直接体现。告别那些常见的图标、插画和摄影作品，去挖掘那些“不走寻常路”的素材。可以是老旧的VHS录像带的画质，模糊的、带有颗粒感的照片，甚至是手绘的、略带稚拙的卡通形象。还可以将一些网络梗、表情包、甚至是一些带有怀旧色彩的元素巧妙地融入设计中，创造出一种独特的、属于这个时代的“污”文化。

例如，一个网站可以将90年代的流行文化元素，如电子宠物、QQ秀、非主流杀马特发型等，以一种戏谑的方式重新演绎，唤起用户的情感共鸣，同时又带来一种新鲜的视觉体验。

总而言之，“网站污”的视觉设计，是一种对传统审美边界的挑战，是对信息传递方式的颠覆。它不是简单的堆砌“丑陋”的元素，而是通过有意识地運用色彩、排版、动效和素材，制造出一种独特的、令人印象深刻的视觉體验，让用户在惊叹、好奇、甚至略带一丝“不适”的感受中，深深地记住这个网站。

二、深度互动，情感的“污”力共振

“网站污”的魅力，绝不仅仅停留在表面的视觉冲击，它更深层次的吸引力在于能够与用户建立一种独特的情感连接。这种连接，往往建立在一种“心照不宣”的默契，一种“我懂你”的理解，甚至是一种“反叛”的共鸣之上。它不追求主流的赞扬，却能在特定人群中引發强烈的共鸣和讨论。

如何才能在情感上“污”出新高度，实现深度互动呢？

利用“反差萌”制造情感落差。用户在浏览一个看似“不靠谱”的网站时，如果突然发现它在内容上却异常地有料、專业，或者在情感上触及了他们内心深处柔软的部分，这种巨大的反差会带来强烈的惊喜和认同感。“污”的外表，包裹着“真挚”的内核，能够瞬间拉近与用户的距离。

例如，一个表面上看起来充斥着各种网络梗和恶搞图片、充满“不正经”气息的网站，却可能在某一个角落悄悄地分享着一些感人至深的故事，或者提供着一些极具价值的知识。这种“一本正经地搞笑，一本正经地走心”的反差，能够让用户感受到一种意想不到的温暖和感动。

鼓励用户参与，创造“共污”的社区氛围。真正的“网站污”能够激发用户的创造力和参与感。通过设计一些互动性极强的游戏、挑战或者内容生成工具，讓用户能够在這个平台上“肆意妄为”，贡献自己的“污”能量。例如，可以设置一个“表情包生成器”，讓用户可以自由组合各种素材，创作属于自己的独特表情包，并与其他用户分享；或者举办一个“最奇葩的创意征集”活动，鼓励用户提交各种脑洞大开的设想。

当用户发现自己也能成为“污”文化的一部分，并获得他人的认可和点赞时，他们会产生强烈的归属感和参与感，从而形成一个充满活力的“共污”社區。

再次，运用“黑话”和“梗”建立圈层认同。互联网世界充满了各种各样的“黑话”和“梗”，它们是特定社群交流的暗号，也是身份认同的标志。“网站污”巧妙地运用这些元素，能够迅速地在目标用户群体中建立起一种“我们”的认同感。当用户发现网站上的内容能够精准地戳中他们的笑点，能够理解他们之间的“梗”，他们會觉得自己被理解，被接纳。

这种“圈内人”的优越感，会让他们更加忠诚地关注和传播这个网站。例如，一个网站可以围绕某个近期爆火的网络话题，设计一系列相关的互动内容，或者用一些只有资深网民才能理解的“黑话”进行文案创作，从而吸引精准的目标用户。

保持“恰到好处”的边界感，避免滑向低俗。虽然主题是“污”，但“污”的邊界需要被严格地控制。真正的“网站污”是一种充满创意和智慧的“污”，而不是粗俗、恶意的冒犯。它能够触及用户的笑点，但不会伤害他们的情感；它能够挑战用户的思维，但不会颠覆他们的道德观。

设计师需要在“尺度”上进行精密的拿捏，确保“污”的程度恰到好处，既能吸引眼球，又能赢得尊重。一旦越过了这条界限，网站将从“有趣的污”变成“令人反感的俗”，从而失去用户的信任和好感。

用“故事”赋予“污”以深度和温度。即使是最“污”的设计，背后也需要一个动人的故事来支撑。这个故事可以是关于品牌创立的初衷，关于某个创意诞生的过程，或者关于网站想要传达的某种价值观。当用户了解到“污”背后的故事，他们会发现，这不仅仅是一个“不正经”的网站，更是一个有灵魂、有思想的平臺。

例如，一个看似戏谑的网站，其背后可能隐藏着对现实社会某种现象的深刻反思，或者对某种被忽视的群体表达的声援。通过讲述这样的故事，能够让“污”的元素不再是单纯的猎奇，而是承载了更深层次的意义，从而与用户建立更持久、更深刻的情感连接。

总而言之，“网站污”的情感互动，是一种通过打破常规、制造反差、鼓励参与、建立认同，并赋予“污”以深度和温度的方式，与用户建立起一种独特而牢固的情感纽带。它不是為了“污”而“污”，而是以“污”为载体，传递一种独特的价值，引發用户的情感共鸣，最终实现品牌与用户的深度互动和情感共振。

　　一个半小时的交流，同学们意犹未尽。活动结束后，大家涌到前排，与报社青年编辑记者交换联系方式。

　　“人人都有麦克风，记者的价值何在”“众声喧哗、表达多元，怎样凝聚社会共识”……年轻的事业，总能吸引年轻人的关注。这场青春的对话，仍将继续。

　　《 人民日报 》（ 2025年05月15日 07 版）

图片来源：人民网记者 董倩 摄

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