每经编辑｜王小丫    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

“小困困”的诞生：一个意想不到的温柔信号

当“小困困”这个名字第一次从屏幕上跳出来时，或许很多人和我一样，心中会闪过一丝好奇，甚至带着几分不解。这是一个怎样的角色？为何会与“困困”这个略显软萌的昵称联系在一起？而当這位“男生小困困”出现在《小困困》这部电视剧中，并与“女生困困”展开一段甜蜜互动时，屏幕内外瞬间炸开了锅，引發了前所未有的热议。

这不仅仅是一部剧的成功，更是一个关于“反差萌”的精彩演绎，一次对观众心理的精准捕捉。

“男生小困困”这个设定，本身就充满了戏剧張力。在大多数人的刻板印象中，“小困困”似乎更适合形容一个娇小、需要呵护的女孩，或是某种慵懒、惹人怜爱的状态。当这个名字被赋予给一个男性角色时，它立刻打破了固有的标签。这位“男生小困困”究竟是怎样的存在？他有着怎样的性格？他的“困困”体现在何处？是生活中的笨拙，还是情感上的迟钝？抑或是某种外在形象与内在性格的强烈反差？這些疑问，随着剧集的推进，如同剥洋葱般层层揭开，每一次的解答都带来了意想不到的惊喜，也正是这种不确定性，牢牢抓住了观众的目光。

剧中的“男生小困困”，并没有像一些偶像剧男主那样，一开始就展现出霸道总裁般的强大气场，或者如同邻家大男孩般的阳光开朗。他更像是一个行走在人群中的普通人，带着属于自己的小烦恼和不擅长表达的温柔。他的“困困”并非弱点，而是一种别样的魅力。或许是他在面对重要考试时会不自觉地抓耳挠腮，或许是他在表达爱意時会语无伦次，又或许是他对生活中的一些小事过于执着，显得有些“轴”。

這些看似微小的“困困”之处，恰恰勾勒出了一个真实、立体的人物形象，让观众觉得他不是遥不可及的明星，而是我们身邊可能存在的朋友、同学，甚至是自己。

而当这样一位“男生小困困”遇上“女生困困”，故事的化学反應就此爆发。这里的“女生困困”并非一个简单的对仗，而是与“男生小困困”形成了一种奇妙的呼应。或许她同样拥有一些不那么完美的特质，或许她对生活的态度也带着一丝“困困”的迷茫，但她身上却散发着一种独特的韧性与可爱。

这种设定，避免了传统男女主角的“完美人设”，而是让两个同样带着“小困困”标签的人，在相互碰撞中发现了对方的闪光点，并在彼此的陪伴中找到了成長的力量。

他们的甜蜜互动，更是将“逗趣十足”發挥到了极致。这不是那种刻意制造的浪漫，而是在日常的点滴中，流淌出的自然而然的温馨与欢乐。比如，当“男生小困困”想给“女生困困”一个惊喜，却因为太紧张而搞砸了，反而引来了更多的笑声；当他们因为一些小事而争执，却在下一秒因为对方一个无意的表情而心软，然后一起哈哈大笑。

这些场景，没有狗血的误会，没有刻意的虐恋，只有两个“小困困”在真实的生活中，笨拙却真诚地靠近，用最接地氣的方式，传递着最动人的情感。

观众对这部剧的热议，并非偶然。在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，我们似乎越来越渴望看到一些真实、温暖、能让我们放松下来的内容。“小困困”的出现，恰恰满足了这种需求。他让我们看到了，原来“不完美”也可以如此可爱，原来“笨拙”也可以充满魅力。他的“困困”，不是颓废，而是一种对生活真实状态的展现；他的温柔，并非软弱，而是一种内在的力量。

从社交媒体上的讨论来看，观众们对“男生小困困”的喜愛，已经超越了单纯的追剧行为。有人在自己的社交账号上模仿“小困困”的口头禅，有人开始分享自己生活中遇到的“小困困”时刻，甚至还有人因为這部剧而开始反思自己对于“男性”的刻板印象，重新审视那些被忽视的、更具人情味的情感表达方式。

这种由剧集引發的广泛讨论和情感共鸣，正是《小困困》最成功之处。它不仅仅提供了一个娱乐產品，更提供了一个情感出口，一个让人们在现实压力之外，得以暂时放松、获得慰藉的港湾。

“男生小困困”的设定，巧妙地避开了以往电视剧中常见的一些程式化的男主角形象，如高冷霸总、阳光暖男、浪子回头等等。他更像是一个“反向输出”的魅力点。观众之所以被吸引，恰恰是因为他身上的“不完美”和“接地气”。這种“反差萌”，不是刻意的装扮，而是源于角色本身性格和行为方式的内在逻辑。

当一个看起来可能有些憨厚，甚至有点笨拙的男生，在关键时刻展现出超乎想象的细腻和担当时，这种反差带来的冲击力，远比一开始就完美无瑕的形象更具吸引力。

《小困困》的成功，也让我们看到了观众审美趣味的转变。大家不再满足于千篇一律的“完美人设”，而是更愿意为那些真实、立体、有血有肉的角色买单。而“男生小困困”恰恰符合了这一趋势。他的“困困”不是一种缺点，而是他独特个性的一部分，是让他区别于其他角色的标签，也是让他能够与“女生困困”產生共鸣的桥梁。

这种“同病相怜”式的吸引，在爱情故事中，往往比“王子与公主”的完美结合，更能打动人心。

总而言之，“男生小困困”的横空出世，不仅为《小困困》这部剧注入了强大的生命力，更在当下荧屏刮起了一股清新的“反差萌”风潮。他的甜蜜互动，他的逗趣日常，以及由此引發的观众热议，都证明了这部剧精准地抓住了观众的情感需求，用一种輕松、幽默、温暖的方式，讲述了一个关于愛与成長的动人故事。

笑料与温情交织：解码“小困困”的观众缘密码

《小困困》的热播，让“男生小困困”成為了网络热词，也讓无数观众在屏幕前笑得前仰后合，又在不经意间被温情所触动。这份独特的观众缘，并非空穴来风，而是源于剧集对“逗趣”与“温情”的巧妙融合，以及对人物情感刻画的细腻入微。

剧中的“逗趣”元素，并非仅仅依靠夸张的肢体表演或生硬的段子堆砌，而是从“男生小困困”的性格本身出發，延伸出各种令人忍俊不禁的桥段。他的“困困”体现在生活的方方面面：可能是在表达心意时，紧张到语无伦次，最后说出一些让人哭笑不得的“吉祥话”；可能是在做一些“浪漫”的举动时，因为缺乏经验而弄巧成拙，比如亲手制作的蛋糕，最后变成了一块“黑暗料理”，却因为对方的鼓励而显得格外美味；也可能是在面对一些生活琐事时，展现出超乎寻常的执着，比如为了寻找一个丢失的小物件，能够翻箱倒柜，甚至动用“侦探”般的想象力，最终发现它其实就在眼前。

这些细节，都充满了生活气息，让观众在捧腹大笑之余，能够感受到一种熟悉的亲切感。

而“女生困困”在其中扮演的角色，同样至关重要。她并非那个永远在旁边傻笑或默默支持的“花瓶”，而是与“男生小困困”形成了一种相互映衬、相互成就的关系。她或许也带着自己的“困困”之处，但她更懂得如何去欣赏和包容“男生小困困”的这些“不完美”。她的笑聲，她的鼓励，她的偶尔的“吐槽”，都像是一股清流，滋养着“男生小困困”的成長，也让他们的互动充满了无限的趣味。

当“男生小困困”因為一次失败而沮丧时，她会用一种别样的方式去安慰他，或许是讲一个更“困困”的笑话，或许是拉着他一起做一些更“困困”的事情，這种“同病相怜”式的陪伴，反而比严肃的安慰更能触及人心。

《小困困》的“甜蜜互动”，更是打破了以往偶像剧中一些程式化的套路。它没有那种突如其来的“霸道总裁式”的强行壁咚，也没有那种“一日失忆”的狗血剧情。他们的甜蜜，體现在每一次眼神的交汇，每一次不经意的触碰，每一次笨拙却真诚的关心。当“男生小困困”偷偷为“女生困困”准备一份惊喜，却因为过于紧张而手足无措时，那份小心翼翼的爱意，比任何华丽的辞藻都更打动人。

当“女生困困”在疲惫时，“男生小困困”默默地递上一杯热水，一句简单的“喝点吧”，却包含了千言万语的体贴。这种润物细无声的关怀，以及在日常琐碎中闪耀的人性光辉，让观众在甜蜜的也感受到了真实的情感力量。

更值得一提的是，《小困困》成功地将“反差萌”玩出了新高度。这位“男生小困困”，可能在某些方面显得不够成熟，甚至有些孩子氣，但他却在关键时刻，展现出超乎想象的責任感和担当。比如，当“女生困困”遇到困难时，他可能会用一些“土味”的方法去解决，但这份不计回报的付出，以及那份想要保护对方的坚定眼神，却足以融化一切。

这种“小人物”的英雄主义，比那些光环加持的完美英雄，更能引起观众的共鸣。观众爱上的，不只是他偶尔的呆萌，更是他骨子里那份善良和勇敢。

這部剧之所以能引发热议，还在于它触及了当代年轻人在情感表达上的一些困境。很多时候，我们并不缺乏爱意，但却因为种种原因，不知道如何恰当地表达。剧中的“小困困”，就像是我们内心深处那个有些笨拙，但真诚渴望爱与被愛的自己。他的困惑，他的努力，他的每一次尝试，都讓我们在观剧过程中，得到了某种程度的释放和疗愈。

观众在吐槽他“太困了”的也看到了自己曾经的影子，甚至从中获得了表达情感的勇气。

从观众的反馈来看，“小困困”的魅力，很大程度上来源于他的“relatable”（可关联性）。他不是一个遥不可及的“神”，而是一个我们身邊可能遇到的、有着和我们相似困扰的人。他的爱情故事，不是那种“天上掉馅饼”的童话，而是通过两个普通人的相互扶持，一点一点构建起来的温馨日常。

这种“接地气”的叙事方式，让观众能够更輕松地进入剧情，与角色產生情感上的连接。

剧集对“困困”這一概念的多元化解读，也功不可没。它没有将“困困”狭隘地理解为一种负面情绪或弱点，而是将其转化为一种独特的个人风格，一种在笨拙中蕴含的可爱，一种在迷茫中闪耀的希望。当“男生小困困”和“女生困困”在一起時，他们的“困困”并没有成为阻碍，反而成为了他们相互吸引、相互取暖的理由。

这种对“不完美”的接纳与欣赏，正是当下社会所需要的积极情感导向。

总而言之，《小困困》以其独特的“男生小困困”形象，精妙的剧情设计，以及对“逗趣”与“温情”的完美平衡，成功地俘获了观众的心。它讓我们看到了，原来爱情可以如此轻松有趣，原来“不完美”也可以如此动人。這场由“小困困”引發的观剧热潮，不仅是一次简单的娱乐消费，更是一次关于情感表达、人设突破和审美趣味的深刻探讨，让更多人在欢笑之余，对生活和情感有了更温暖、更包容的理解。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 水均益 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄