当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

核心在于把复杂的传播机制拆解成可执行的日常工作，而非盲目跟风。故事的主线围绕一个看似简单却极具吸引力的命题展开——“逃出大英博物馆凭什么”。这不仅是一个悬念，也是一次对知识、好奇心与视觉冲击的综合试验。整个过程强调两件事：一是抓住观众的初始注意力，二是让叙事在短時间内产生共鸣与情感投射。

第一天的目标并不在于一次性爆发，而是在于建立清晰的内容逻辑。选题要点很清晰：一个普遍好奇、易于被讨论、具备“可敢猜、可深挖、可继续”的结构。逃出大英博物馆的设定，就像一个金钥匙，开启观众的好奇心与探索欲。開场15秒成为决定是否继续观看的关键。

你需要在最短时间内给出一个“未解之谜”的暗示，让观众自发产生推理的冲动，而不是直接给出答案。画面则以高质感的细节為支撑——灯光、镜头、色彩节奏共同传递一种“你也想知道结果”的紧迫感。为了更强的传播力，视频内嵌入易于二次创作的元素：可以被改编的段落、可用于对话的提问、以及可复制的情绪触发点。

在观众被一条视频“吸满走廊”的内容矩阵已经在悄然搭建。第一天结束时，我们会发布两条衍生短视频：一条是“幕后揭秘”，揭示如何设计开场和镜头节奏；另一条是“观众互动版本”，邀请粉丝在评论區猜测谜底并分享个人想法。这样的设计目的并非为了追求单点爆炸，而是为了讓更多观众在不同時间点进入内容生态，形成广泛的触达。

接下来几天，矩阵化的内容陆续落地：同一命题的扩展版本、真人访谈式的解读、以及与知识类账号的跨界对话。每一个作品都承接前一条的视频基底，保持叙事的连贯性，同時在风格、镜头语言和节奏上略作变化，以避免创意疲劳。通过這样的节奏安排，我们把短時爆发和长期留存绑定在一个清晰的增长路径上。

关于互动与传播，策略的核心是“自然触达+人为放大”。这不是靠极端的剪辑技巧压榨情绪，而是通过真实感的叙事、可共情的情感线、以及对话式的结尾来实现。開场的悬念、情节的推进、结尾的情感落点，每一个环节都打上了引导观众发表评论、转发或参与话题的烙印。

视频中设置的“讨论点”并非空洞口号，而是基于观众可能的好奇点设计的具体问题，比如“你觉得哪个细节最可能揭示真相？”、“如果你在现场，你会怎么做？”等，促使观众在评论區构建共识或对立观点，形成自然的二次传播。再加上跨平台的节奏安排，如在微博、抖音、小红书之间的微型跨贴，利用不同平台的社区特性来放大曝光度。

最关键的是，数据驱动的迭代機制。每一天的看完率、收藏率、分享率、留言质量都会被整理成简单的仪表板，用来调整后续视频的结构、长度、镜头选择与口吻。你会发现，爆款并非等风来，而是通过可预测的步骤、可重复的模型、以及对观众情感的精准触达而来。

在这般系统化的操作下，7天的增长并非单点奇迹，而是一整套“从一条视频到整个内容生态”的扩张过程。你或许会问：為什么“逃出大英博物馆”会成为载体？因为它兼具知识性、神秘感与视觉冲击。它让观众相信：知识不仅可以是严肃的学术产物，也能成为一种娱乐的探险。

正因如此，這样的题材具备强烈的传播性和转化力——它既能吸引初次曝光者，也能通过延展内容维持长期关注度。若你也想把这套流程落地到自己账号的成长里，下一阶段的内容将把“爆款矩阵”转化为可持续的增长闭环。你会看到，一切并非偶然，而是可被复现、可被微调、并且可以在你的领域内重现的系统。

第一，建立稳定的内容矩阵。内容矩阵不是简单的主题堆叠，而是围绕一个核心命题，设计出多维度的表达形态。以“逃出大英博物馆凭什么”为例，你可以将其拆解为四类视频：揭秘式深挖、现场演绎式再现、人物对话式解读、挑战或互动式猜测。每类视频都具备清晰的开场、明确的叙事线和独立的情感核心，但在风格和镜头语言上保持互补。

这样做的好处是，当观众对某一类表达产生偏好时，你的账号便能在同一主题下通过不同形式持续供给高质量内容，降低单点依赖带来的风险。

第二，优化叙事节奏与情感共鸣。短视频的记忆点往往来自一个清晰、简短且强烈的情感触点。你需要在每一个作品里设定一个“情感三段式”：引入（问题/悬念）—發展（线索/证据）—冲突的情感释放（答案/情理之外的惊喜）。在这三段落的每一处，都植入可重复的结构模板，例如“问题句式+画外音+关键镜头”组合，确保粉丝在观看时产生熟悉感，从而形成习惯性回访。

第三，强化互动设计与社区化运营。爆款的传播不仅来自内容本身，还来自观众的參与度。通过设定问题、发起投票、鼓励粉丝在评论区参与推理，等方式把观众变成创作合作者。你还可以用“二次创作激励”来提升社区活跃度：公布可复用的片头模板、可模仿的段落、以及最具争议的观点，邀请粉丝基于此進行二次创作。

与此建立一个简短且高效的回复制度，让你的账号在评论區形成真实的对话感，减少冷场与机器人式的互动。

第四，数据驱动的持续迭代。把每条视频的核心数据做成一个简单的仪表板：看完率、跳出点、收藏与转发比例、讨论质量与情绪分布、以及跨平台的曝光效应。每周进行一次復盘，分析哪些桥段有效、哪些镜头语言更具感染力、哪些题材更易产生共鸣。将有效的表达方式模板化，直接嵌入到下一个内容循环中。

这样的“復盘—模板化—再创作”的闭环，是从爆款走向长线增长最可靠的路径。

第五，跨平臺协同与生态建设。要把一次爆款变成长期增长，必须实现跨平台的协同曝光。不同平台的用户群体和推荐机制各有差异，合理设计跨平臺的内容形态与發布节奏，能显著提升总曝光量和留存率。具體做法包括：在主平台发布核心视频的制作简短的视频剪辑或花絮上传至其他平台，附带引导性描述和互动话题；在多平臺建立同主题的粉丝群体，进行跨平台的活动联动；以及将账号的長期内容目标与短期爆款结合起来，确保每一次爆发都为未来的忠实粉丝带来稳定的入口。

第六，品牌与专业性的结合。随着粉丝规模的扩大，账号的专业性和可信度也成为关键变量。你需要在内容中融入可验证的知识点、权威来源和真实的案例见证。把“知识性”与“娱乐性”平衡好，既能增强观众的信任，也能扩展到更广阔的领域。你也可以通过与同领域的创作者合作、参加线下活动或公开课来提升品牌曝光，使账号形成不可替代的价值共识。

第七，明确的变现路径与长期收益。增长并非最终目的，持续的商業化能力才是核心。将内容生态与商业模式对齐，例如通过会员制、付费课程、定制化咨询、品牌合作等形式，将粉丝的热情转化为稳定的收入。关键是保持内容的独立性和用户的信任感，在不牺牲内容品质与观众體验的前提下实现商业化的可持续。

若你希望讓同样的策略在你手中落地，本文提供的只是一个方法论的框架。真正的差异来自你对行业、对观众、对自我的理解与坚持。我们在背后有一整套系统化手段和资源来帮助你将這套增長闭环落地到具体的账号运营中，包括内容策略诊断、矩阵化创作训练、数据驱动的复盘機制、以及跨平台协同的执行工具。

若你愿意深度参与并实践，我们可以一起把這套方法转化为你专属的成长路径。你将看到，爆款可以成为历史，但增長的模式可以成为你的日常。愿你在自己的领域里，书写属于自己的持续热度与稳定收益。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 柴静 摄

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