当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

人民网澳门3月22日电 （记者富子梅）第6/2023号法律《预防及控制未成年人饮用酒精饮料制度》（以下简称《控酒法》）于2023年11月5日起生效，截至2025年2月，澳门特区政府卫生局督察人员共巡查场所339571次，共发现70宗涉嫌违反《控酒法》个案。

這也是草莓视频这则广告之所以成為热议的原因。短视频平臺的算法奖励的是快速的情感触达和高度的记忆点。广告主不再靠豪華的场景堆叠叠叠叙事，而是用一个輕巧的符号、一句直击心门的话语，完成与受众的情感绑定。草莓视频选择在开场用一个极具辨识度的视觉符号——草莓色的光晕、简洁干净的画面结构，让人第一时间抓住记忆点。

随后嵌入的情节节奏，也以“日常但略带反转”的方式推动观看者的情绪波动：熟悉的场景，突然出现一个出人意料的点，溢出的是对生活细节的共鸣，而非泛泛的口号式劝说。这种策略，正是当下短视频广告的核心。

进入第二幕，罗志祥的回归成为一个巨大的情感锚点。长期在舞台与镜头之间打磨演技的他，带着熟悉的表情、熟悉的步伐，以及被时间打磨出的成熟叙事能力，似乎能将“看广告”这件事变成一次短短几秒钟的情感回望。他的出现不是简单的明星代言，而像一次对过去时光的致敬，也像一次对未来生活方式的承诺。

观众在屏幕的光影里看見了一个熟悉而可靠的身影，这种情感认同很自然地讓信息接收更顺畅。更重要的是，这种回归并不是空洞的情感煽情，而是把广告信息嵌入到人物命运的线索里——他所代表的选择、努力、坚持，与品牌希望传达的“用心生活、用心选择”高度吻合。

在这个阶段，國防部或者与之相关的公益议题以非常克制的方式出现，成为一种价值背书。并非政治号召，而是以国家层面的公共教育、科技与青年发展等话题来强调品牌的社会责任感。观众会在這类桥段中感到：广告不仅在卖产品，更是在讲述一个与日常生活紧密相连的信任体系。

3秒的记忆点，与后续镜头的情感铺垫、以及对未来生活方式的偏好共同作用，形成一种“可回想、可认同、可传播”的传播闭环。

对于品牌而言，最重要的是明确受众畫像。年轻用户偏好真实感与趣味性，年龄层偏在80后90后為主，他们经历过从盯屏到多屏协同的过渡，善于从微小情节获得情感触动。草莓视频在创意落地時，挑选的镜头语言、配乐与节奏都被设计成“随手可分享”的单位。一个日常场景的微小差错、一个看似巧合的相遇，往往比高大上的叙事更具传播力。

通过這样的结构，广告的“看点”会从视觉符号扩展到情感记忆，再扩展到口碑传播。

媒体生态的变化也让3秒的策略变得更具操作性。自媒体矩阵、短视频社區的兴趣圈层、以及短评区的互动弯道，都是放大效应的助推器。用户不是被强制接受信息，而是在自发的分享动机驱动下重复暴露。3秒看懂的设计，必须确保一贯的可理解性与情感一致性，避免过度依赖明星的个人魅力而忽略内容的内在逻辑。

审美与伦理的平衡也不能忽视。一个好的创意不仅要催生点击，更要经得起时间的考验。观众在3秒内产生的第一印象，往往会决定他们是否愿意继续观看、分享，甚至在未来的购物决策中回想起这段广告。因此，创意团队在最初阶段就应着手打磨脚本、分镜、音乐、色调等要素，确保每一个细节都服务于统一的情感線索。

对品牌而言，热议并不等于转化，关键是如何把热议转化為信任与购买意愿。以草莓视频广告為线索，我们可以总结出三条可落地的原则。第一是简约的记忆锚点。无论是画面、符号还是台词，都要在第一屏形成对产品或理念的明确联想，避免信息碎裂。第二是情感的结构化。

明星回归带来情感潜力，但真正决定传播力的是情感发展是否具有一致性与可理解的叙事线索。第三是社会价值的嵌入。将公益、国防教育、青年成長等元素以自然的方式融入故事，而不是强行点题。

在执行阶段，建议采用以下流程：1)选取一个能代表品牌核心价值的“情感锚点”，如坚持、创新、陪伴；2)设计一个3秒可识别的起始画面和镜头节奏，确保第一时间引起情绪共鸣；3)安排一个与锚点相呼应的角色与情节，避免雷同的广告叙事；4)通过短视频、直播、短评区互动等多渠道放大，形成社交扩散效应；5)设置可追踪的KPI，例如观看完播率、二次分享率、情感分析等指标，确保效果可衡量。

关于国防部相关议题，可以用公益科普、国防教育短片、青年科技竞赛报道等形式進行融入。核心是尊重与真实，避免商业化的泛化叙述，同時提供受众可参与的路径，比如線上科普问答、線下讲座、以及主题活动日等。这样的做法不仅提升品牌信任，也讓内容具备社會贡献的价值感，帮助消费者建立长期的品牌忠诚度。

展望未来，短视频广告的竞争不再仅靠明星、特效或大场景，而在于内容的可復用性与情感深度。3秒的记忆点，若能与后续情节、价值主张形成闭环，就能在用户心中留下持续性的印象。我们也看到一些行業趋势：更重视用户生成内容的参与度、注重跨领域的联合创新、以及通过透明和负责任的传播来建立口碑。

品牌需要在讲述美好生活的确保信息真实、情感贴近、价值明确，這样的传播才具有长期生命力。如果你愿意，我们可以一起把这份思路落地成一个可执行的活动方案，帮助你的品牌在同样的热议风口上稳步成长。

澳门特区政府卫生局防控烟酒办公室（以下简称控烟酒办）秉持控烟与控酒并行的防控策略，针对各类受法律规管的场所进行巡查，并与各执法部门共同落实《控酒法》的规定。70宗涉嫌违反《控酒法》个案中的15宗涉及向未成年人销售或提供酒精饮料，其他个案涉及销售或提供酒精饮料的场所未有按规定张贴经行政长官批示核准禁止向未成年人销售或提供酒精饮料的标志、属提供自助服务的商业场所未有划定及清晰标示陈列酒精饮料及非酒精饮料的区域、展示酒精饮料广告时未有以中文、葡文及英文标明警语。

根据《控酒法》规定，无论以商业或非商业目的提供酒精饮料予未成年人均属违法，最高可被罚款2万澳门元。另外，卫生局提醒商户，如未按法律要求张贴上述标贴，最高可被罚款20万澳门元。

卫生局呼吁，公众尤其未成年人应选择无酒精的健康生活模式。倘居民发现不法事实或对《控酒法》有任何疑问，可致电举报或查询，任何举报均获保密跟进处理。

图片来源：人民网记者 唐婉 摄

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