每经编辑｜闫嘉琪    

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从屏幕(mu)到生(sheng)活(huo)：星野和光(guang)头的(de)“破圈(quan)”之路(lu)

在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的互联(lian)网时代，一夜爆(bao)红的(de)故事总能(neng)激(ji)发人们无(wu)限(xian)的遐想(xiang)。而“百万(wan)网红星野(ye)和光(guang)头”，这(zhe)对名字听(ting)起来就自(zi)带流(liu)量(liang)的(de)组(zu)合(he)，无疑(yi)是当下(xia)最令人(ren)瞩目(mu)的现象级(ji)存在。他们并非(fei)科班(ban)出(chu)身的(de)艺(yi)人，也没(mei)有(you)惊天(tian)动地(di)的背景，却(que)凭借着(zhe)一股(gu)子(zi)“轴”劲儿和独树(shu)一(yi)帜(zhi)的(de)内(nei)容，在(zai)竞(jing)争激(ji)烈的(de)网(wang)络世(shi)界里(li)杀出(chu)了一(yi)条(tiao)血路，圈(quan)粉无数，成(cheng)为名(ming)副其实的“百(bai)万(wan)网红(hong)”。

很多(duo)人好(hao)奇，是什(shen)么(me)让星野和光(guang)头(tou)如此(ci)特别？是(shi)偶然的(de)运气，还(hai)是有预谋的策划？要(yao)探(tan)究他们的“破(po)圈(quan)”之(zhi)路(lu)，首(shou)先(xian)得从他们最核(he)心的(de)内(nei)容说起(qi)。与其(qi)他追求华(hua)丽(li)包(bao)装、人(ren)设(she)完美(mei)的网红不同，星野和光(guang)头(tou)的(de)魅力(li)，恰恰(qia)在于(yu)他(ta)们(men)身上(shang)那(na)种“接(jie)地(di)气”的真(zhen)实(shi)感。他(ta)们从(cong)不掩饰自(zi)己的(de)缺(que)点(dian)，甚(shen)至(zhi)将一(yi)些看似“笨拙”的(de)日(ri)常(chang)，通过(guo)幽默(mo)的视角放(fang)大，反(fan)而收获了意想不到的共(gong)鸣。

想想(xiang)看(kan)，你刷(shua)短(duan)视(shi)频(pin)时(shi)，最容(rong)易被什么吸(xi)引(yin)？是那(na)些完(wan)美(mei)无(wu)瑕的(de)生(sheng)活，还是(shi)那些充满(man)烟火(huo)气(qi)的(de)真实(shi)瞬(shun)间？星野和(he)光头的(de)成功(gong)，很大程度上(shang)源于(yu)他们捕(bu)捉到(dao)了后者(zhe)的(de)力量(liang)。他(ta)们的(de)内(nei)容，往往围(wei)绕(rao)着(zhe)生活(huo)中(zhong)的点(dian)滴小(xiao)事展开(kai)：一(yi)次(ci)失败的(de)烹(peng)饪尝(chang)试、一次关(guan)于生(sheng)活琐事(shi)的(de)争论(lun)、一次看(kan)似(shi)毫无(wu)意义的(de)闲聊……这(zhe)些内容，就像(xiang)是(shi)你身边朋友(you)的故事，充(chong)满(man)了瑕疵，却(que)也因此显(xian)得格外生(sheng)动(dong)和(he)可爱。

“光头(tou)”的(de)憨厚与“星野”的机(ji)灵，形(xing)成了鲜明的对(dui)比，也(ye)碰(peng)撞(zhuang)出奇(qi)妙(miao)的(de)化学(xue)反应。他们之间的(de)互动，没有生(sheng)硬的剧本痕(hen)迹(ji)，更多的(de)是自然(ran)流露(lu)的幽默和(he)默契。这种(zhong)默(mo)契(qi)，是长期(qi)生(sheng)活和(he)相处才能(neng)培养(yang)出(chu)来(lai)的，而(er)这种真实(shi)感(gan)，恰(qia)恰是(shi)互联(lian)网(wang)时(shi)代(dai)最(zui)稀缺也(ye)最(zui)珍贵(gui)的“社(she)交(jiao)货币”。

粉丝们(men)追(zhui)随他们，不(bu)仅仅是(shi)因(yin)为(wei)有(you)趣的(de)内容，更(geng)是因为在(zai)他们(men)身上(shang)看(kan)到了自(zi)己(ji)生(sheng)活的(de)影子，感受到了久违(wei)的亲(qin)切和(he)放(fang)松。

更值得(de)一提(ti)的(de)是，星(xing)野和(he)光头并没有因为(wei)流量的(de)增长而迷(mi)失(shi)方(fang)向。他们(men)始(shi)终保持着(zhe)对(dui)内容(rong)创作的初心，不断(duan)探索(suo)新(xin)的(de)表(biao)达方式，尝试(shi)不同(tong)的(de)主(zhu)题(ti)。从(cong)最初的(de)搞笑段(duan)子，到后(hou)来融入(ru)生活感悟、情感(gan)分享，再到(dao)近期(qi)对一些社会现(xian)象的观察(cha)和思(si)考，他们的(de)内容边界在不(bu)断拓(tuo)展，但(dan)核(he)心(xin)始终(zhong)未(wei)变——真实、有趣(qu)、有温度。

这种持(chi)续(xu)的创新和对(dui)品质的(de)追(zhui)求(qiu)，是(shi)他(ta)们能(neng)够(gou)长期(qi)吸(xi)引(yin)用户的关(guan)键。

在“人设”至上(shang)的(de)时(shi)代(dai)，星(xing)野(ye)和(he)光(guang)头(tou)却活(huo)成了(le)一个(ge)反例。他们(men)没(mei)有(you)刻意塑造完美(mei)形象，反(fan)而(er)用自己(ji)的(de)不(bu)完(wan)美圈(quan)粉(fen)。他们是(shi)那个生(sheng)活里偶(ou)尔犯迷糊(hu)的朋(peng)友，是(shi)那个(ge)和你一样(yang)会为琐事(shi)烦(fan)恼的(de)普(pu)通人。这种(zhong)“去人设化(hua)”的策略(lve)，反而让(rang)他们更容易(yi)被(bei)大众接受(shou)和喜(xi)爱。当粉(fen)丝(si)们发(fa)现(xian)，原来即使是(shi)拥有(you)百(bai)万粉丝(si)的网红，也和自(zi)己(ji)一样，在为生计奔(ben)波，为生(sheng)活(huo)烦(fan)恼(nao)，为(wei)小事欢(huan)笑时(shi)，这(zhe)种(zhong)情(qing)感上(shang)的连接(jie)就变(bian)得无(wu)比(bi)牢固。

“百万(wan)网(wang)红星野和(he)光头”的出现，不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个娱(yu)乐现象，更(geng)是一(yi)种(zhong)对传(chuan)统内(nei)容(rong)生产(chan)模(mo)式的颠覆。他(ta)们用自己(ji)的实践(jian)证明，在互联(lian)网这个充(chong)满浮华(hua)的舞(wu)台(tai)上(shang)，最(zui)动人(ren)的，永(yong)远(yuan)是(shi)那份真实(shi)而有(you)力(li)量(liang)的烟(yan)火气(qi)。他(ta)们(men)的成(cheng)功(gong)，是(shi)流(liu)量(liang)时(shi)代(dai)下，对“真(zhen)诚”价(jia)值(zhi)的一次有(you)力(li)证(zheng)明，也为无数aspiringcontentcreators提供了(le)宝贵(gui)的(de)启(qi)示：用心去生(sheng)活，真(zhen)诚(cheng)去表达(da)，你也能找(zhao)到(dao)属于自己(ji)的(de)那片天(tian)地(di)。

流量背(bei)后的(de)匠心(xin)：星野和光(guang)头(tou)的“内容炼金(jin)术(shu)”

成为“百(bai)万网(wang)红”，星野和光头(tou)并非(fei)只(zhi)靠一(yi)张(zhang)嘴皮子(zi)和一段(duan)好运(yun)气(qi)。在他们看(kan)似随性洒(sa)脱的内容背后，隐(yin)藏着一套(tao)精(jing)密(mi)的“内(nei)容炼金术(shu)”。这套炼金(jin)术，既(ji)包含(han)了对互联(lian)网(wang)传(chuan)播(bo)规律的深刻(ke)洞察(cha)，也蕴(yun)含着对用户心理(li)的(de)细腻把握(wo)，更离不(bu)开创作(zuo)者本(ben)身(shen)对(dui)细(xi)节(jie)的打磨和(he)对品(pin)质的坚(jian)守(shou)。

他们(men)深谙“选题是成功的基(ji)石”。星野(ye)和光(guang)头的(de)内容，总(zong)是能够精准(zhun)地捕(bu)捉到(dao)当(dang)下(xia)社会(hui)的热点和(he)大众的兴趣(qu)点(dian)。这并(bing)非简单(dan)的(de)追逐潮流，而是建立在对生活(huo)细致入微的观(guan)察之(zhi)上(shang)。他(ta)们善(shan)于从日常的鸡(ji)毛(mao)蒜(suan)皮(pi)中挖(wa)掘(jue)出具有(you)普(pu)遍意(yi)义的(de)话(hua)题(ti)，无论是关于亲(qin)子关系、工(gong)作(zuo)压(ya)力(li)，还(hai)是情感困(kun)惑，都(dou)能被(bei)他(ta)们(men)以一(yi)种轻松幽默的方(fang)式(shi)呈(cheng)现，引发(fa)观众的强(qiang)烈共(gong)鸣。

例如，他们曾经(jing)制(zhi)作(zuo)的一(yi)系列关于“当代年(nian)轻人如何(he)对抗(kang)起床(chuang)困难(nan)症”的短视频，就因为(wei)其贴近(jin)生活、充(chong)满创意的解决方(fang)案，迅速在社(she)交媒体上引起(qi)了病(bing)毒式(shi)传(chuan)播(bo)。

是“创意是(shi)流量的催(cui)化(hua)剂(ji)”。在(zai)内(nei)容(rong)同质(zhi)化(hua)严重(zhong)的今(jin)天(tian)，创意就如(ru)同稀(xi)缺(que)资源(yuan)。星野(ye)和(he)光(guang)头的(de)内容(rong)之(zhi)所(suo)以(yi)能够脱颖(ying)而(er)出(chu)，很(hen)大程(cheng)度上得(de)益于(yu)他们源源不(bu)断的(de)创(chuang)意(yi)。他(ta)们(men)不拘(ju)泥于单一(yi)的(de)表(biao)达形(xing)式，而(er)是勇(yong)于尝试(shi)不(bu)同的叙事(shi)手法(fa)、拍(pai)摄风格，甚至(zhi)加入(ru)一些意想(xiang)不到的(de)“梗”和“彩(cai)蛋(dan)”，给观(guan)众带来(lai)新(xin)鲜感(gan)和惊喜(xi)。

这种创意(yi)，并非(fei)凭(ping)空(kong)而来(lai)，而(er)是(shi)源于他们对生(sheng)活的热爱和(he)对表达(da)的(de)热(re)情(qing)。他(ta)们会(hui)将(jiang)一些看(kan)似(shi)平凡(fan)的(de)场景(jing)，用脑(nao)洞(dong)大(da)开的(de)方(fang)式进行(xing)演(yan)绎(yi)，赋予(yu)它们新的(de)生命(ming)力(li)。例如，他(ta)们(men)将(jiang)一(yi)次简单(dan)的超市购(gou)物，拍(pai)成了侦探片式(shi)的(de)悬疑(yi)短剧，让人在爆笑之余(yu)，也赞叹其(qi)创意之巧妙。

再次，是(shi)“真实(shi)是情(qing)感的(de)粘合剂”。前(qian)文已述，星野(ye)和光头(tou)的真(zhen)实感是他(ta)们最大的优势(shi)。但这份真(zhen)实，并(bing)非简(jian)单的“录制(zhi)日常”，而(er)是(shi)经(jing)过(guo)了“加(jia)工”的(de)真实。他们(men)懂得(de)如何(he)提(ti)炼生活(huo)中的(de)精(jing)华，将那(na)些有(you)笑点、有泪(lei)点(dian)、有(you)看点(dian)的情节放(fang)大(da)，同(tong)时又保留(liu)住最(zui)核心的(de)情(qing)感内核。这(zhe)种“加(jia)工”，不(bu)是虚(xu)假，而是艺术化的呈(cheng)现。

他们(men)让(rang)观众(zhong)看到的(de)是(shi)一个(ge)更鲜活、更(geng)有(you)趣(qu)、更具感染力的(de)“真实(shi)”。例(li)如(ru)，当他(ta)们(men)分享(xiang)在创业(ye)过程中遇到的(de)困难(nan)时(shi)，并(bing)没有(you)选(xuan)择(ze)抱怨，而是(shi)用一(yi)种积(ji)极乐(le)观(guan)的态度去讲(jiang)述，展(zhan)现了他(ta)们在(zai)逆(ni)境(jing)中(zhong)的(de)坚(jian)韧和(he)成长(zhang)。这(zhe)种(zhong)真实(shi)的情感流(liu)露，能够瞬间拉(la)近与(yu)观(guan)众的距离(li)，建立(li)起(qi)深厚(hou)的信(xin)任(ren)和情感连接(jie)。

“互(hu)动(dong)是社群的(de)生(sheng)命线”。星(xing)野和(he)光(guang)头并(bing)非(fei)单向(xiang)的内容输(shu)出者(zhe)，他(ta)们深知(zhi)与(yu)粉丝(si)的互动是维(wei)系社(she)群生(sheng)命力的关(guan)键。他(ta)们积(ji)极回复评论，参(can)与(yu)粉(fen)丝的(de)讨论(lun)，甚至(zhi)会根据粉丝(si)的建议(yi)来调(diao)整自己(ji)的(de)内容(rong)方向(xiang)。这种双向的沟(gou)通，让(rang)粉丝们(men)感(gan)受到(dao)自己是被(bei)重视的，是(shi)被(bei)倾听(ting)的(de)。他们不(bu)再(zai)仅仅是(shi)观(guan)众(zhong)，更(geng)是这(zhe)个内容生(sheng)态的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。

例如，他(ta)们曾经(jing)发起过(guo)一次(ci)关于(yu)“你(ni)最(zui)想和谁过一天”的投票活(huo)动，并(bing)根(gen)据投票结果(guo)制作了相应(ying)的(de)视频(pin)内容(rong)，这种(zhong)高度(du)的(de)参(can)与感(gan)，无疑极(ji)大(da)地增强(qiang)了粉丝(si)的归(gui)属感和忠(zhong)诚度。

不得不提(ti)的是(shi)他(ta)们(men)的(de)“匠心精神”。在流(liu)量至(zhi)上(shang)的时代，很(hen)多人容易忽视内(nei)容(rong)的品质。但(dan)星野和光头始(shi)终坚信，只有(you)高(gao)质量(liang)的内容，才能走(zou)得更(geng)远。他(ta)们(men)会(hui)在拍(pai)摄前反复(fu)打磨脚本，在(zai)后期制(zhi)作(zuo)上精益(yi)求精。即(ji)使是(shi)一(yi)个看似(shi)简(jian)单的(de)生(sheng)活(huo)化短(duan)视频(pin)，背后(hou)也(ye)凝(ning)聚着(zhe)他们的(de)用(yong)心和汗水。

这种对品(pin)质的(de)极致追(zhui)求，让他(ta)们在(zai)众多(duo)内(nei)容(rong)创作(zuo)者(zhe)中(zhong)脱颖(ying)而(er)出，赢(ying)得了(le)口(kou)碑(bei)和(he)尊重(zhong)。

总而(er)言之(zhi)，“百万(wan)网红(hong)星野(ye)和光头”的(de)成(cheng)功，绝非(fei)偶然。它(ta)是一场流(liu)量、创(chuang)意、真实(shi)和匠(jiang)心交(jiao)织的“内容(rong)炼金(jin)术”。他们用(yong)自己(ji)的(de)方式，证明了(le)在互联网(wang)世(shi)界(jie)里，用心(xin)做(zuo)内容(rong)，用(yong)真(zhen)诚打动人，才(cai)能够真正(zheng)赢得属(shu)于自己(ji)的长久(jiu)生命力。他们的(de)故事，不仅(jin)仅是(shi)一个网红(hong)的诞(dan)生记(ji)，更(geng)是一(yi)部(bu)关于如(ru)何在(zai)数(shu)字时代，用内(nei)容(rong)创(chuang)造(zao)价(jia)值的(de)教科(ke)书(shu)。

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图片来源：每经记者 陈润余 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄