每经编辑｜陈冬一    

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拨开迷雾：反差(cha)的力量与被操(cao)控的叙事(shi)

“反差(cha)婊”，一(yi)个在网络(luo)语境(jing)中(zhong)迅(xun)速崛起并(bing)被广泛使(shi)用的词汇(hui)，它精(jing)准地(di)捕捉了人(ren)们(men)对那(na)些形象(xiang)前(qian)后(hou)不一、言行(xing)相悖的个体的(de)复(fu)杂(za)情绪。这个(ge)标签(qian)背后(hou)，往往(wang)隐藏(cang)着一个由无数(shu)碎片(pian)化信(xin)息、主(zhu)观(guan)臆断和刻意引导(dao)构成(cheng)的叙(xu)事(shi)迷宫。当(dang)一个(ge)公众人(ren)物(wu)被(bei)贴(tie)上“反差(cha)婊”的标签，紧(jin)随而(er)来的便是(shi)如潮(chao)水般涌(yong)来的(de)“黑(hei)料”。

这些“黑料”，或(huo)是真(zhen)有其(qi)事，或(huo)是(shi)捕(bu)风(feng)捉影(ying)，或是被断章取义(yi)，它(ta)们如(ru)同弹药(yao)，被精准(zhun)地发射到(dao)舆(yu)论场，瞬间(jian)点燃(ran)公众的(de)愤(fen)怒和(he)好奇(qi)。

“反差(cha)”本身，无(wu)疑是具(ju)有强(qiang)大吸引力(li)的(de)。我们生(sheng)活(huo)在(zai)一个追求新奇(qi)和突(tu)破的(de)时(shi)代，一个(ge)从(cong)平凡走(zou)向卓越(yue)，或(huo)者从(cong)高冷走向亲民(min)的转变(bian)，天(tian)然容易吸引眼(yan)球。当(dang)这种反差被(bei)放(fang)大，被(bei)恶意解读，甚至被刻(ke)意制(zhi)造，它就可能成(cheng)为操纵舆(yu)论的(de)利器。想(xiang)象(xiang)一(yi)下(xia)，一个(ge)表(biao)面上(shang)温(wen)文尔(er)雅的公(gong)众(zhong)人物，一旦被爆(bao)出一段与此截然不同的粗俗言(yan)论(lun)，其带来的(de)冲(chong)击(ji)力是(shi)巨大的。

这(zhe)种(zhong)冲击力(li)，源于我(wo)们(men)对(dui)“一(yi)致性(xing)”的(de)心理预(yu)期。当(dang)我们认为(wei)一个(ge)人(ren)应(ying)该是(shi)“这样(yang)”的，而(er)事(shi)实(shi)却呈现出“那样(yang)”的截然(ran)不(bu)同的另(ling)一面时(shi)，这种认知失调(diao)会(hui)引(yin)发(fa)强烈的情(qing)感(gan)反应(ying)，包(bao)括(kuo)震惊(jing)、愤怒、失(shi)望(wang)，乃至(zhi)被欺(qi)骗感(gan)。

“黑料(liao)”的(de)传(chuan)播(bo)，就像一(yi)场精(jing)心策(ce)划的(de)“万里长(zhang)征”。它并非(fei)始(shi)于(yu)孤立(li)的事件，而(er)是往往(wang)从(cong)一些看似微(wei)不足道的(de)细节(jie)入手(shou)。一张(zhang)模糊(hu)的(de)照(zhao)片(pian)，一条被(bei)删除(chu)的微(wei)博，一(yi)个匿名爆料者(zhe)的低语，都(dou)可能成为(wei)这(zhe)场“长征(zheng)”的起点。这些(xie)信(xin)息，经过社交媒(mei)体的裂(lie)变(bian)式传播，被无数(shu)次地(di)转(zhuan)发、评论(lun)、点赞，逐渐(jian)形成(cheng)一种(zhong)看(kan)似(shi)“大家(jia)都知道”的(de)共识。

在这(zhe)个过(guo)程中(zhong)，信息(xi)的真(zhen)实(shi)性(xing)往往(wang)被(bei)置于(yu)次(ci)要位(wei)置(zhi)，而(er)信息(xi)的“爆(bao)点(dian)”和(he)“话(hua)题(ti)性”则(ze)成为(wei)传播的决(jue)定(ding)性因(yin)素(su)。

更(geng)值(zhi)得注(zhu)意的(de)是(shi)，“反(fan)差婊”的叙事，常(chang)常是(shi)高度情绪(xu)化的(de)。公众(zhong)在(zai)浏览(lan)这些“黑(hei)料”时(shi)，情感的(de)投入远大于(yu)理(li)性的分(fen)析。那(na)些(xie)充满了道德谴责(ze)、义(yi)愤填膺的评论，恰(qia)恰证(zheng)明了(le)情绪在舆论传播中的强大驱动力(li)。一(yi)旦(dan)某种情绪被激(ji)发，它就会(hui)像病毒一样在群体中蔓延(yan)，使(shi)得(de)原本可能客(ke)观存在的争议(yi)，迅速演变(bian)成一场声势(shi)浩(hao)大的(de)网络审(shen)判(pan)。

在这(zhe)场(chang)“黑料万里长(zhang)征(zheng)”中，真(zhen)相(xiang)与谎言的界限(xian)往往是(shi)模糊(hu)不(bu)清的。很多时(shi)候，“黑料(liao)”的产生，并非完全空穴(xue)来风，其(qi)中可(ke)能夹(jia)杂(za)着(zhe)一些(xie)真(zhen)实的素材，但(dan)这些(xie)素材(cai)被(bei)刻(ke)意(yi)地挑(tiao)选(xuan)、放大、甚(shen)至(zhi)扭(niu)曲。例(li)如，一个人在(zai)私(si)下场合(he)不(bu)经(jing)意的(de)玩笑(xiao)话，被(bei)录下并放到(dao)公共(gong)场(chang)合，其(qi)原(yuan)有(you)的语(yu)境被(bei)完全(quan)剥(bo)离(li)，只剩下(xia)最(zui)具有(you)争议性的(de)片段。

又或者，一(yi)次正常(chang)的(de)社(she)交(jiao)活动，被描(miao)绘成(cheng)一次“权色交易”的密(mi)谋(mou)。这种“断(duan)章取义(yi)”和“恶意(yi)解(jie)读”，是“黑(hei)料”制(zhi)造者最常(chang)用的手段。

网(wang)络上(shang)充(chong)斥着大量的(de)“谣(yao)言”。这(zhe)些(xie)谣(yao)言，或(huo)是出(chu)于恶意报(bao)复，或(huo)是出(chu)于蹭(ceng)热度的目的，它(ta)们往(wang)往具有极(ji)强(qiang)的煽动性，能(neng)够(gou)迅(xun)速捕(bu)获(huo)公(gong)众的眼球(qiu)。在信(xin)息爆(bao)炸的时代，辨别(bie)真伪的成(cheng)本越(yue)来(lai)越高，很(hen)多人宁愿选(xuan)择相信那些能够(gou)快速(su)满(man)足(zu)其情(qing)感需(xu)求的信息(xi)，而不是花费精(jing)力去求证。

一(yi)些(xie)“黑料”的(de)出(chu)现(xian)，也(ye)可能与(yu)商(shang)业竞争、个(ge)人(ren)恩怨等(deng)因素(su)有(you)关。在(zai)激(ji)烈的(de)市场竞(jing)争(zheng)中，抹黑对手是(shi)屡(lv)见不(bu)鲜的(de)手段(duan)。一(yi)些被(bei)解约(yue)的员工(gong)，或(huo)是(shi)一(yi)些心怀不满的(de)合(he)作伙伴(ban)，也可能成(cheng)为“黑(hei)料”的(de)爆(bao)料(liao)者(zhe)。这(zhe)些爆料(liao)，可能带(dai)有强(qiang)烈的(de)个(ge)人(ren)偏(pian)见(jian)，其客(ke)观性值得(de)怀疑(yi)。

因(yin)此，面对(dui)“反差婊”的“黑料”，我们(men)需(xu)要(yao)的不仅仅(jin)是围观(guan)，更需要(yao)的(de)是一种(zhong)审慎的(de)态度。需(xu)要认识到，网络上的(de)信息是多(duo)层面的，是(shi)经过(guo)筛(shai)选、加工(gong)甚至扭(niu)曲的(de)。一(yi)个完(wan)整的真(zhen)相，往(wang)往隐(yin)藏在(zai)无(wu)数真(zhen)假难辨(bian)的线(xian)索(suo)之下(xia)，需(xu)要(yao)我(wo)们(men)用理性(xing)的(de)思维(wei)去剥离(li)，用(yong)批判(pan)的(de)眼光去审视(shi)。

这场“黑(hei)料(liao)万里长征(zheng)”，不应(ying)仅仅(jin)是一(yi)场狂欢，更(geng)应是(shi)一次对(dui)信(xin)息(xi)时(shi)代传(chuan)播机(ji)制(zhi)的反思。

拨开(kai)迷雾(wu)：人设(she)崩塌(ta)与真(zhen)相的追(zhui)溯

“人设(she)”，是现代社(she)会中一(yi)个普遍(bian)存(cun)在的(de)现(xian)象(xiang)，尤(you)其在(zai)公众人(ren)物(wu)的领域，一个精(jing)心打(da)造的“人设(she)”能(neng)够(gou)帮助(zhu)他们(men)获得(de)好感、建立(li)信任(ren)、甚至(zhi)推动(dong)事业发(fa)展。当“人(ren)设(she)”与(yu)真实(shi)自我(wo)之间(jian)存(cun)在巨大(da)鸿(hong)沟时，一(yi)旦被(bei)揭穿，其带(dai)来的(de)“人设崩(beng)塌(ta)”，往往(wang)伴随着铺天盖(gai)地的“黑(hei)料(liao)”，将(jiang)当(dang)事人推向(xiang)舆论的风口浪(lang)尖。

这(zhe)场“黑(hei)料万里长征”，便(bian)是对(dui)“人设(she)”这层华丽(li)外衣(yi)的无(wu)情撕(si)扯，但(dan)在(zai)这个(ge)过(guo)程中(zhong)，真相的(de)轮廓也(ye)常常因此(ci)变得(de)模(mo)糊。

“人(ren)设”的建(jian)立，往(wang)往是基于(yu)一种理想(xiang)化的自我(wo)呈(cheng)现(xian)。无论(lun)是“暖(nuan)男”、“学霸”、“励(li)志偶像(xiang)”还(hai)是“敢(gan)言斗士”，这(zhe)些标(biao)签都(dou)代(dai)表着一(yi)种被社会所推(tui)崇的(de)价(jia)值。人是(shi)复杂的(de)，没(mei)有人(ren)能够永(yong)远活在(zai)一(yi)种(zhong)单一的、完(wan)美的(de)角色中。当(dang)公众人(ren)物在私(si)下(xia)场合(he)流(liu)露(lu)出(chu)与“人(ren)设”相悖的(de)一面时，例(li)如偶(ou)尔的抱(bao)怨、一次(ci)无伤(shang)大(da)雅(ya)的玩(wan)笑(xiao)，甚至是(shi)一次(ci)不经(jing)意的失(shi)误(wu)，这些都可能(neng)成为“黑(hei)料(liao)”的导火(huo)索。

“黑料(liao)”的(de)传播(bo)，往往(wang)会利(li)用人(ren)们对“虚(xu)伪”的厌恶。一旦发现一(yi)个人“表里不一”，公(gong)众的(de)失望感(gan)和愤怒感就(jiu)会(hui)被(bei)激(ji)发。这种情绪，使得(de)人们更(geng)愿(yuan)意相信(xin)那(na)些(xie)负(fu)面(mian)的信息，而(er)忽略(lve)了可(ke)能存(cun)在的积极(ji)解(jie)释(shi)。例如，一个(ge)公众(zhong)人物在公(gong)开场(chang)合(he)表(biao)达(da)了(le)对环保(bao)的(de)坚定支持(chi)，但私(si)下(xia)却被拍(pai)到使(shi)用(yong)了(le)不环(huan)保的产(chan)品(pin)。

在“人(ren)设崩(beng)塌”的语境下(xia)，这种(zhong)行为很(hen)容易被解读(du)为(wei)“伪(wei)善(shan)”，而(er)忽略了(le)其(qi)可(ke)能(neng)在环保(bao)事业(ye)上付(fu)出(chu)的(de)实际努(nu)力，或者(zhe)将其视为一个(ge)普通人也(ye)会(hui)犯(fan)的无心(xin)之(zhi)失。

在(zai)这场(chang)“黑料万里(li)长征(zheng)”中(zhong)，很多“黑(hei)料”的出(chu)现(xian)，并非(fei)是(shi)针(zhen)对个(ge)人品(pin)德的(de)真(zhen)正审判，而更(geng)像是一场(chang)对(dui)“完美”的(de)集体(ti)狩猎。当(dang)一个“人(ren)设”被视为虚假(jia)时，人们(men)似乎有一种天然的(de)冲(chong)动(dong)，去寻(xun)找一切(qie)能够证明其“虚(xu)假”的(de)证(zheng)据(ju)，哪(na)怕(pa)这些证(zheng)据本(ben)身存在偏颇，甚至(zhi)是被(bei)歪(wai)曲。

“真(zhen)相(xiang)”的追(zhui)溯，在这场信(xin)息洪流(liu)中，变(bian)得(de)尤为艰难。很(hen)多“黑料”的(de)来源(yuan)是匿(ni)名的。匿(ni)名(ming)爆料者，可以凭借其“隐身”的(de)优(you)势，肆意(yi)散(san)布虚假(jia)信息(xi)，而无需(xu)承(cheng)担(dan)任何责任(ren)。这(zhe)种信息(xi)的不(bu)对称性，使(shi)得(de)公(gong)众在(zai)面对大量未经(jing)证实的爆料时(shi)，往(wang)往难(nan)以(yi)做出(chu)准(zhun)确(que)的(de)判断。

社交(jiao)媒(mei)体(ti)的(de)算法推送(song)，也可(ke)能加(jia)剧(ju)真(zhen)相的(de)失真。算法倾向(xiang)于推送(song)能(neng)够引(yin)起用户强(qiang)烈情感反应的(de)内容，这使(shi)得具(ju)有煽动性的(de)“黑料”更(geng)容易获得曝光(guang)，而那些平(ping)淡的(de)、需要细(xi)致(zhi)分析(xi)的“真相(xiang)”，则(ze)可能(neng)被淹没(mei)。

再(zai)者(zhe)，网(wang)络舆论(lun)的“回声(sheng)室效(xiao)应”和(he)“群体极化(hua)”，使(shi)得(de)人们(men)更(geng)容(rong)易固守自(zi)己(ji)的(de)观点，而(er)难(nan)以接受(shou)不(bu)同的(de)声音。一旦(dan)一个人被(bei)贴(tie)上了“反差婊”的标签，那(na)么围绕他的所(suo)有信息，都可(ke)能(neng)被过滤，只(zhi)有那(na)些能够强(qiang)化这一标(biao)签(qian)的(de)信息，才会(hui)被(bei)看(kan)到和(he)相信(xin)。

即(ji)便如此(ci)，我们(men)也不能完(wan)全否定(ding)“黑(hei)料”中(zhong)可能存(cun)在的真(zhen)相(xiang)。有些(xie)“黑(hei)料(liao)”，确(que)实揭(jie)示了公(gong)众(zhong)人物不为(wei)人(ren)知的一面，甚至是(shi)其不当(dang)行(xing)为。关(guan)键在于(yu)，如何在(zai)这个混乱(luan)的信(xin)息环(huan)境中，找到(dao)那(na)个(ge)更(geng)接(jie)近(jin)真(zhen)相的节(jie)点。

追溯(su)真(zhen)相，需要(yao)一(yi)种“慢”的态度(du)。在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的(de)时代，我们往往习惯(guan)于快速消费信息，但(dan)对(dui)于(yu)涉及(ji)争议的事件，更(geng)需要(yao)慢(man)下(xia)来(lai)，去(qu)多方求(qiu)证。查阅官方信息，搜索(suo)可靠的(de)媒体报道，听(ting)取(qu)不同立(li)场的声音(yin)，甚(shen)至是了解(jie)事件发(fa)生的背景(jing)和脉(mai)络。

我们(men)需要培(pei)养(yang)一种“批判性(xing)思维(wei)”。不(bu)轻易(yi)相(xiang)信(xin)任(ren)何(he)一(yi)面之(zhi)词(ci)，不被情绪化(hua)的语言所(suo)裹挟，而是用(yong)逻(luo)辑和(he)证据去判(pan)断(duan)。要(yao)认识(shi)到，“黑料”的(de)出现，往(wang)往是多重因素(su)交织的(de)结(jie)果(guo)，不能简单地将(jiang)所有(you)责任(ren)都归咎于被攻(gong)击者。

“反差婊”的(de)“黑(hei)料(liao)万(wan)里长征(zheng)”，与其(qi)说(shuo)是一场(chang)对个人道(dao)德的审(shen)判(pan)，不如说是(shi)一次对网络信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)机制(zhi)的(de)深(shen)刻反思。在(zai)这(zhe)场漫长(zhang)的征途(tu)中，我们既要警(jing)惕谎(huang)言(yan)的泛滥(lan)，也要(yao)努力在纷繁复杂的(de)叙事(shi)中，寻(xun)找到(dao)那(na)一(yi)缕(lv)微(wei)弱却真实(shi)的光(guang)芒。只有这(zhe)样，我们才能在(zai)这场信息战(zhan)役(yi)中(zhong)，不(bu)被(bei)裹挟，不(bu)被误导(dao)，最终抵(di)达更(geng)接(jie)近(jin)真相(xiang)的彼岸。

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图片来源：每经记者 陈坤茹 摄

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