每经编辑｜陈铁成    

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聚光灯下(xia)的“重(zhong)生(sheng)”：从(cong)“黑料”到“流(liu)水”的直(zhi)播(bo)奇迹(ji)

曾(ceng)几(ji)何时，“劣迹(ji)”二字(zi)仿佛(fu)是艺人(ren)职(zhi)业生涯的(de)“死亡通知书”。那(na)些(xie)因吸毒、嫖娼、出(chu)轨(gui)、诈骗(pian)等丑(chou)闻而跌(die)落神坛(tan)的明星(xing)，或是(shi)那些靠制造争议(yi)、博(bo)眼球而(er)闻(wen)名(ming)的“黑(hei)料”网红，似(shi)乎(hu)早已(yi)被公(gong)众(zhong)的记忆打入冷(leng)宫(gong)。在(zai)互(hu)联(lian)网飞(fei)速发(fa)展(zhan)的今天，直播这一新兴业(ye)态(tai)，却(que)为他们(men)提供了(le)一个(ge)意(yi)想不到的“涅槃重生(sheng)”的舞台。

从昔日(ri)万人(ren)唾(tuo)弃(qi)的“老鼠过街”，到(dao)如今(jin)直播(bo)间里(li)呼风唤雨的(de)“带货王(wang)者(zhe)”，这种转(zhuan)变的(de)背后(hou)，是流(liu)量的(de)逻辑，还是(shi)人性的扭(niu)曲(qu)？我(wo)们不妨先(xian)来看(kan)看这些“劣(lie)迹艺(yi)人”和(he)“黑料网红(hong)”是(shi)如(ru)何在直播(bo)间(jian)里寻找到新(xin)的“钱”程的(de)。

一、打破“颜值”与(yu)“人设(she)”的枷(jia)锁(suo)，真实成(cheng)为(wei)新卖点

传统(tong)娱乐圈对(dui)艺(yi)人(ren)的“完美(mei)人(ren)设(she)”有(you)着近乎苛刻的(de)要求(qiu)。一旦人设(she)崩塌，负面新闻(wen)缠身，职(zhi)业生涯(ya)便岌岌可危。直播打(da)破了(le)这一(yi)“光鲜(xian)亮(liang)丽(li)”的表(biao)象。在(zai)直播间里(li)，艺人和网红们卸下(xia)了华丽的(de)包装，展现出更(geng)加真(zhen)实、甚(shen)至(zhi)有些“接地气”的一(yi)面。

那(na)些(xie)曾(ceng)经的(de)“黑料”，在直(zhi)播中(zhong)反(fan)而可(ke)能成为(wei)一种(zhong)“谈资”，一种(zhong)“卖点”。比(bi)如(ru)，某(mou)位(wei)曾因负面(mian)新(xin)闻(wen)而沉(chen)寂的(de)演员(yuan)，在(zai)直播(bo)中(zhong)坦诚(cheng)自己(ji)的过(guo)错，甚至(zhi)用自嘲的(de)方式(shi)化解(jie)尴尬，反(fan)而拉近(jin)了与观(guan)众的距(ju)离。观众(zhong)不再只关注他(ta)过(guo)去的(de)“污(wu)点”，而(er)是开始(shi)欣赏他“敢于(yu)面对(dui)”、“勇于(yu)承担”的一(yi)面。

这(zhe)种“反差(cha)感(gan)”和“真(zhen)实感”，在(zai)精心包(bao)装的商业广告(gao)中(zhong)是(shi)难以(yi)获得(de)的。

“我以前可能有点‘小鲜肉’的(de)架子(zi)，但直(zhi)播让(rang)我看(kan)到了另一面。”一位曾(ceng)经的(de)偶像团体成员(yuan)在直(zhi)播(bo)中(zhong)这样说(shuo)道，“我现在会(hui)亲自(zi)试(shi)穿每一件衣服，认(ren)真(zhen)介绍(shao)每(mei)一个产(chan)品(pin)，因为(wei)我知道，我的(de)每(mei)一次(ci)推荐(jian)，都承载着(zhe)粉丝对我的(de)信(xin)任。”这(zhe)种(zhong)从“偶(ou)像(xiang)”到“卖(mai)货(huo)人(ren)”的转变，虽(sui)然失去了(le)部分(fen)粉丝的“滤(lv)镜”，却(que)赢得(de)了更(geng)广泛(fan)的、更看(kan)重(zhong)实际(ji)价值(zhi)的消(xiao)费(fei)者(zhe)群体。

二、流量为(wei)王：负面新(xin)闻转(zhuan)化为(wei)“话题度”与(yu)“争议(yi)值(zhi)”

在直播(bo)电商(shang)的(de)浪潮中(zhong)，“流(liu)量”是核(he)心(xin)竞(jing)争力(li)。而“劣迹(ji)艺人”和“黑料网红(hong)”恰恰不(bu)缺(que)流量(liang)，甚至(zhi)可(ke)以(yi)说，他们(men)的“黑料”本身(shen)就(jiu)具备(bei)了(le)极(ji)高的“话(hua)题度”和“争(zheng)议(yi)值”。

当(dang)一个曾(ceng)有负(fu)面(mian)新闻的公(gong)众人物出现(xian)在(zai)直播间，往(wang)往(wang)会自带巨(ju)大的(de)关注度(du)。一(yi)部分(fen)观众是抱(bao)着(zhe)“看热(re)闹”的(de)心态而(er)来，想看(kan)看这个人(ren)如(ru)今“混得怎(zen)么样”；另(ling)一(yi)部(bu)分观众(zhong)则是出于(yu)好奇，想(xiang)了解他(ta)们是否真(zhen)的如(ru)传(chuan)闻般“不(bu)堪”。而当(dang)他们(men)开始带(dai)货，并(bing)且销量喜人时(shi)，这种“反差(cha)”和“意外(wai)”又会(hui)引发新(xin)一(yi)轮(lun)的讨(tao)论。

“我(wo)刚(gang)开始刷到一个‘劣(lie)迹’网(wang)红直播，纯粹是出于猎(lie)奇心理(li)。”一(yi)位年轻(qing)的网友分享道(dao)，“但后(hou)来发(fa)现(xian)她(ta)推荐(jian)的东(dong)西还挺实(shi)用(yong)的，而且她直(zhi)播风格(ge)也挺幽默，慢(man)慢就(jiu)变成她的(de)‘铁粉’了。”这(zhe)种“围观”效(xiao)应，加(jia)上直(zhi)播(bo)中(zhong)真实(shi)的产(chan)品展示(shi)和互动，很容易将(jiang)“好奇(qi)”转化为“购(gou)买欲”。

甚至，一些(xie)“黑料”在直(zhi)播(bo)中(zhong)被巧(qiao)妙地“化(hua)解(jie)”，或者被(bei)包(bao)装成“励(li)志(zhi)故(gu)事(shi)”，反而(er)成(cheng)为一种(zhong)独(du)特(te)的(de)个(ge)人标(biao)签(qian)。例(li)如，某(mou)位(wei)曾(ceng)被指(zhi)控“耍大(da)牌”的演(yan)员，在直播(bo)中却(que)展现(xian)出亲民的(de)姿态，细心(xin)地为(wei)观众解答(da)产品问题，甚(shen)至不惜(xi)自(zi)嘲(chao)“当年不懂(dong)事”。这种(zhong)“接地气(qi)”的表(biao)现(xian)，在(zai)一定(ding)程度上消(xiao)解了(le)过去(qu)的(de)负(fu)面影(ying)响，并(bing)赢得了(le)部分(fen)观众的“好感(gan)”。

三(san)、跨界(jie)融合(he)：直(zhi)播平(ping)台(tai)成(cheng)为“洗(xi)白”与(yu)“再出发”的温床(chuang)

直播平台(tai)的(de)低门(men)槛和(he)高互动性，为“劣(lie)迹(ji)艺人(ren)”和“黑(hei)料网(wang)红(hong)”提(ti)供了一个(ge)重新(xin)构建形(xing)象(xiang)的(de)绝(jue)佳(jia)机会。相(xiang)较(jiao)于传(chuan)统(tong)媒(mei)体的严苛(ke)审查和(he)公(gong)众舆论(lun)的巨(ju)大压(ya)力(li)，直播间(jian)提(ti)供了一(yi)个相(xiang)对“自由”的(de)空(kong)间。

在(zai)这(zhe)里(li)，他(ta)们可(ke)以与(yu)粉(fen)丝(si)进(jin)行(xing)一(yi)对一的互动(dong)，实时回(hui)应(ying)质疑(yi)，甚至通过(guo)“卖(mai)惨”或“诉苦”来博取同情(qing)。他们可以(yi)精心策(ce)划直(zhi)播(bo)内容，用(yong)“故(gu)事化(hua)”的方(fang)式讲述自(zi)己的(de)经历，将过(guo)去的(de)“错(cuo)误”转化(hua)为“成长的(de)代价(jia)”。这种“个人化(hua)”的(de)叙事，往往比官方的声(sheng)明(ming)更能(neng)打动人(ren)心(xin)。

“我以(yi)前(qian)看(kan)那些‘出轨(gui)门’的(de)主播(bo)，觉得(de)她们(men)很(hen)‘恶心(xin)’。”一(yi)位女(nv)士(shi)坦(tan)言(yan)，“但(dan)最近(jin)看到一个(ge)主播，她把自己(ji)的故(gu)事(shi)讲得很(hen)真诚，还说(shuo)自(zi)己现在(zai)很努力(li)地(di)生(sheng)活，推(tui)荐(jian)的(de)东西(xi)也(ye)确实好用(yong)，我竟然(ran)开(kai)始有点同情她了(le)。”这(zhe)种情感(gan)的(de)转移，正是直(zhi)播(bo)平台(tai)“个(ge)人(ren)化(hua)”叙(xu)事所带来的强(qiang)大影(ying)响(xiang)力。

更(geng)重(zhong)要的(de)是，直播平台本(ben)身对流量的极(ji)致追(zhui)求(qiu)，使得它(ta)们往往更看重(zhong)“话题(ti)度(du)”和(he)“商业(ye)价值”，而非艺人(ren)的“道(dao)德(de)污(wu)点”。只要能(neng)带(dai)来(lai)可观(guan)的销售(shou)额和观(guan)看(kan)量(liang)，平(ping)台(tai)便愿(yuan)意为这(zhe)些(xie)“问题(ti)人物”提供舞台(tai)。这种(zhong)“利(li)益至上”的原则(ze)，无疑为(wei)“劣迹(ji)艺人”和(he)“黑(hei)料网红(hong)”的(de)“钱”程似锦(jin)，铺(pu)平了道(dao)路。

这种(zhong)“金钱的魔力(li)”是否真的(de)能洗(xi)白(bai)一(yi)切？当(dang)“劣(lie)迹(ji)”能(neng)够被(bei)轻(qing)易转化(hua)为(wei)“流量(liang)”和“财(cai)富”，当公众(zhong)的监(jian)督(du)变(bian)得无(wu)力和(he)苍白，我(wo)们(men)又(you)该(gai)如何(he)审视(shi)这种直播(bo)时代(dai)的“重生(sheng)”？这背后隐藏(cang)的(de)，究(jiu)竟是(shi)市场的进步，还(hai)是道德的(de)沦丧(sang)？

警钟(zhong)长(zhang)鸣(ming)：直播平台(tai)，是“淘(tao)金”还(hai)是“沉(chen)沦”的(de)十字(zi)路口(kou)？

当“劣迹(ji)艺(yi)人”和“黑(hei)料(liao)网红”在(zai)直(zhi)播(bo)间(jian)里“钱(qian)”程似锦(jin)，当曾经(jing)的“污点”被(bei)包装(zhuang)成“卖(mai)点”，公众的道德底线(xian)似乎正在被(bei)直播平(ping)台的“流量逻辑(ji)”不(bu)断(duan)刷新(xin)。对(dui)此(ci)，专家们纷纷发(fa)出(chu)呼(hu)吁(xu)，直播(bo)平(ping)台应承(cheng)担起应(ying)有的(de)社会责任(ren)，而(er)我们作为(wei)观(guan)众(zhong)，也需要(yao)擦(ca)亮(liang)眼睛(jing)，辨(bian)别(bie)“价值(zhi)”与(yu)“陷阱”。

一(yi)、“劣迹(ji)”变“流(liu)量”：监管(guan)真(zhen)空下的(de)伦理困(kun)境

长(zhang)期(qi)以来，针(zhen)对“劣迹(ji)艺(yi)人”的封杀和抵制，是(shi)维护(hu)行(xing)业(ye)生态(tai)和(he)公众(zhong)价值导(dao)向的重要(yao)手(shou)段(duan)。直播(bo)平台的兴(xing)起，在一(yi)定程度上绕过了传统(tong)的(de)监(jian)管(guan)机(ji)制。

“以前我们对(dui)艺(yi)人(ren)的行为有(you)明(ming)确的道(dao)德(de)约(yue)束(shu)和(he)行业规范，一(yi)旦(dan)犯错(cuo)，很难(nan)再重(zhong)返(fan)荧幕。”一位(wei)资(zi)深媒(mei)体人(ren)表示(shi)，“但(dan)现在(zai)，直(zhi)播平(ping)台几(ji)乎(hu)成了一(yi)个‘灰色(se)地带’。只要你能(neng)带(dai)来流(liu)量和(he)销售，你的(de)过去(qu)似(shi)乎就不(bu)那么(me)重要了。”

这种“监管(guan)真空”导(dao)致了一个令人担忧的(de)现(xian)象：负(fu)面新闻不再(zai)是(shi)艺人的“职业禁忌(ji)”，反而可能(neng)成(cheng)为“流量(liang)密码(ma)”。直(zhi)播间(jian)里(li)，一(yi)些主播甚至(zhi)会(hui)主动(dong)提及自己的“黑料”，将(jiang)其包装成(cheng)“人生故事(shi)”、“励志(zhi)教材”，以此(ci)来吸引(yin)眼(yan)球，拉近与观(guan)众的(de)距离。这种对“劣迹(ji)”的“消费”和“变现(xian)”，不仅(jin)是对道德底线(xian)的(de)漠视(shi)，更是(shi)对(dui)价值(zhi)观的扭曲(qu)。

“我看到(dao)一个主(zhu)播，曾经因为诈骗被(bei)判刑，现(xian)在(zai)在直播(bo)间(jian)里卖保健品，还说‘人(ren)生(sheng)没有(you)过(guo)不去的坎(kan)’。”一位网(wang)友气(qi)愤地在论坛(tan)上留言(yan)，“这(zhe)不是(shi)在鼓励(li)犯错吗(ma)？那(na)些受害(hai)者怎(zen)么办？平台(tai)的责(ze)任在(zai)哪儿？”

这种(zhong)现象的(de)背后，是(shi)直播(bo)平台对于(yu)“流(liu)量”和(he)“商业利(li)益”的极度追逐(zhu)。当平(ping)台(tai)将“流(liu)量(liang)”视为(wei)唯(wei)一(yi)的衡(heng)量(liang)标准(zhun)时(shi)，道德(de)和公(gong)序(xu)良俗就(jiu)很容易被(bei)抛诸(zhu)脑后。而(er)缺(que)乏有(you)效的监管(guan)机制，更是(shi)为这(zhe)种“劣(lie)迹变流量”的乱象提(ti)供了温床(chuang)。

二、专家呼(hu)吁：平台应承担起“守(shou)门人”的责任

面(mian)对(dui)直播(bo)行业(ye)日(ri)益凸显(xian)的乱象，专家(jia)们普遍认(ren)为，直(zhi)播平(ping)台不(bu)应(ying)仅(jin)仅是(shi)“流量(liang)的搬运工(gong)”，更应承担(dan)起(qi)“守门(men)人(ren)”的社会责任。

“直(zhi)播平(ping)台(tai)是(shi)信(xin)息(xi)传(chuan)播和商(shang)业(ye)活(huo)动(dong)的重要载体(ti)，其影响(xiang)力不容(rong)忽视。”中(zhong)国传(chuan)媒(mei)大学教授(shou)李明(ming)表示(shi)，“平台有责(ze)任(ren)对入驻(zhu)的主(zhu)播(bo)进(jin)行审(shen)核，对直播内容(rong)进(jin)行监管，确(que)保其符合法律法(fa)规(gui)和(he)社(she)会(hui)公序良俗(su)。”

专家们(men)建议，平台应(ying)建(jian)立更完(wan)善的(de)审核机制(zhi)，对(dui)有(you)“劣迹(ji)”记录的(de)主播(bo)进行(xing)严(yan)格的准入(ru)限制(zhi)。应(ying)加强对(dui)直播(bo)内容的实时监控，一(yi)旦发现(xian)违(wei)规、低(di)俗(su)、虚假宣(xuan)传等内容，应(ying)及时进(jin)行(xing)处理，甚(shen)至封禁账号。

“不(bu)能让直(zhi)播(bo)成为(wei)‘劣(lie)迹’的‘避风港(gang)’。”李明(ming)教授强调(diao)，“平台应该主(zhu)动承担(dan)起(qi)社会责(ze)任，通(tong)过技术手段和(he)人(ren)工审核(he)相结合(he)的(de)方式(shi)，净化直(zhi)播(bo)生态(tai)，引导(dao)主(zhu)播(bo)传递正(zheng)能(neng)量(liang)，弘扬正(zheng)确(que)的价值观(guan)。”

专(zhuan)家(jia)们(men)还呼吁，应加强行(xing)业(ye)自(zi)律(lv)，建立(li)更加严格(ge)的行(xing)业规范和(he)黑(hei)名(ming)单制度。一(yi)旦主播出(chu)现违(wei)规行为(wei)，应(ying)被(bei)列(lie)入黑(hei)名单，禁止(zhi)在所(suo)有平(ping)台进(jin)行直播。

三、观众的“选(xuan)择(ze)权(quan)”：擦(ca)亮(liang)眼(yan)睛，理(li)性(xing)消费

在(zai)监(jian)管和平台(tai)责任之外，作为普通观众，我们(men)同样拥(yong)有“选择权”，并且应该发(fa)挥(hui)好(hao)这(zhe)份“选择权”。

“我发现很多(duo)‘劣(lie)迹’网(wang)红(hong)的直(zhi)播间(jian)，一旦(dan)内容(rong)不(bu)当，或者(zhe)产品有问(wen)题(ti)，评论区(qu)就会炸(zha)锅(guo)。”一位经常(chang)看(kan)直(zhi)播的(de)张女士分(fen)享道(dao)，“很(hen)多(duo)时候(hou)，观众(zhong)的批(pi)评和抵制，才是(shi)最有力的(de)‘制约’。”

这意味着(zhe)，我们(men)作为消(xiao)费(fei)者(zhe)，在每一(yi)次点(dian)击“关注”和(he)“购买(mai)”时(shi)，都(dou)在(zai)用(yong)自己(ji)的行(xing)为投(tou)票(piao)。当(dang)我们(men)将(jiang)目光和金钱(qian)投(tou)向(xiang)那些(xie)“有污点”但“能赚(zhuan)钱”的主播(bo)时，无形(xing)中就(jiu)可能在(zai)鼓(gu)励(li)这种(zhong)“劣(lie)迹(ji)变流量”的(de)现象(xiang)。

因(yin)此(ci)，观众(zhong)需(xu)要(yao)提高辨别(bie)能力(li)，理(li)性(xing)看待直播(bo)内容(rong)。要警(jing)惕那些过度煽情(qing)、打(da)感情(qing)牌、或(huo)者利(li)用“黑料”博(bo)取同(tong)情的直播。在购(gou)物时(shi)，要关(guan)注(zhu)产(chan)品本身的(de)质量(liang)和性价(jia)比(bi)，而非(fei)主播(bo)的(de)“人(ren)设(she)”或“故事”。

“看到一个(ge)主播，虽(sui)然(ran)她过去有很多‘故事(shi)’，但(dan)她推(tui)荐的东(dong)西确实(shi)物美价(jia)廉，而(er)且(qie)直播过程很真诚，我也(ye)会支(zhi)持(chi)她(ta)。”一位(wei)网(wang)友表(biao)示，“但如果她(ta)只是靠‘卖(mai)惨’或(huo)者(zhe)‘煽情’来(lai)博(bo)取同情(qing)，我肯(ken)定不会买账。”

四、“钱”程(cheng)似锦的另(ling)一面(mian)：是“涅槃”还(hai)是“沉沦”？

“劣(lie)迹艺(yi)人”和(he)“黑料(liao)网红(hong)”在直(zhi)播(bo)间里“钱(qian)”程(cheng)似(shi)锦，这究(jiu)竟(jing)是一种(zhong)市(shi)场对(dui)“人才(cai)”的重新发(fa)掘，还是(shi)一(yi)种(zhong)道(dao)德底线的沦丧(sang)？

从某(mou)种(zhong)程(cheng)度(du)上说，直(zhi)播平台提(ti)供(gong)了一(yi)个(ge)“改过自新”的机会，让(rang)那(na)些真(zhen)心(xin)悔过(guo)、愿意努(nu)力的人(ren)能够重新融入(ru)社会。如果这种(zhong)“改过(guo)自新”仅仅(jin)是建(jian)立在“流量变现”的(de)基础上，而忽视(shi)了其曾经的(de)行为所带来的负(fu)面影(ying)响，那么这种(zhong)“重生(sheng)”就显(xian)得(de)苍白无力，甚至可能带有误(wu)导性。

当“劣(lie)迹”可(ke)以被轻(qing)易(yi)“洗白”，当道德惩(cheng)戒(jie)变得微不(bu)足道，当金钱(qian)成为衡量一(yi)切(qie)的标(biao)准，我(wo)们不得不(bu)警(jing)惕，直播行业(ye)是(shi)否正在走向(xiang)一个“价值(zhi)观滑坡”的泥潭。

“钱”程(cheng)似锦，固然(ran)诱人(ren)，但在(zai)这(zhe)诱(you)惑的(de)背后，是沉重的(de)社(she)会(hui)责任和道(dao)德考量。直播平(ping)台，作(zuo)为(wei)这个(ge)时(shi)代的“新媒体巨(ju)头”，理(li)应成为引(yin)导社(she)会(hui)正能量(liang)的旗帜(zhi)，而(er)非“劣(lie)迹(ji)”的(de)“避风港”。而我们(men)每一个(ge)人(ren)，也需要(yao)保(bao)持清(qing)醒的(de)头脑(nao)，用理(li)性(xing)的消(xiao)费和审(shen)慎(shen)的(de)关注，共同(tong)守护行(xing)业(ye)的健(jian)康发展(zhan)，抵制那(na)些不(bu)负责(ze)任(ren)的(de)“金钱(qian)诱惑”。

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图片来源：每经记者 陈启礼 摄

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