当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

探索日韩区的购物乐趣，带你穿越日本和韩国的时尚潮流。这里的流行元素、独特设计、精致品质，让你在这个购物天堂中，尽享无与伦比的购物体验！无论你是对美妆、服饰、家居还是电子产品感兴趣，日韩区都有无尽的惊喜等你发掘。

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随着现代生活节奏的加快，购物早已不再是简单的消费行为，它已成为一种独特的生活方式。对于大多数消费者来说，日韩区无疑是全球购物爱好者的圣地。日本和韩国的时尚与创新文化，融合了传统与现代、简约与奢华，吸引了无数追求品质和独特性的购物者。从东京的涩谷到首尔的明洞，日韩区的购物热潮几乎没有国界，它们成為了全球时尚潮流的风向标。

日本——精致与品味的代名词

日本作为全球文化和時尚的前沿地带，其独特的设计理念和高品质的產品，深深吸引着全球的消费者。无论是日本传统的和風衣饰，还是现代感十足的街头时尚，日本的设计师总能巧妙地将传统元素与当代潮流结合，展现出独有的美学魅力。尤其在东京的涩谷、原宿等地，时尚青年们总是可以穿出个性，展示与众不同的风采。

在日韩区购物時，你可以选择各种日本本土品牌，如UNIQLO、MUJI（无印良品）等，兼具设计感与舒适性的服装、家居用品和生活小物，成为了全球消费者的最爱。尤其是UNIQLO，它以简单的线条、精致的面料和超高性价比，一直在全球時尚界占有一席之地。而MUJI则凭借其极简风格和高质量的产品，赢得了不少消费者的青睐。除此之外，日本的美妆产品也备受追捧，像资生堂、SK-II等品牌不仅质量上乘，包装设计也精致无比，让人一眼就愛上。

韩国——新潮与创新的前沿

韩国无疑是当前亚洲最受关注的时尚中心之一，尤其在年轻人中，韩國的潮流风格和美妆品牌已经成为了全球范围内的流行趋势。首尔的明洞、江南等商业區，不仅是韩国最具代表性的购物天堂，更是全球消费者的梦想之地。韩國的时尚不仅追求舒适和实用，更注重个性和创新，这种独特的审美让韩国品牌在国际市场上脱颖而出。

在日韩区购物时，韩国的服装品牌如ZARA、H&M、8Seconds等，简洁却极具现代感，特别适合追求个性与时尚的年轻人。韩国的化妆品在全球范围内也非常有名，尤其是像兰芝、爱丽小屋、雪花秀等品牌，以其创新配方、精美包装和卓越效果，赢得了全球女性的青睐。无论你是在寻找日常护肤品，还是准备為特殊场合做个特别的妆容，韩国的美妆品牌都能提供丰富的选择。

韩国的生活方式品牌也充满了设计感和艺术气息。例如，韩国的家居品牌如宜家、FELLIN等，以其简约却富有创意的设计，成為全球家居爱好者的心头好。

购物与文化的完美融合

在日韩区购物，除了能买到最前沿的时尚商品，还能感受到浓厚的文化氛围。日本和韩国的传统文化在现代生活中得到了完美的传承与创新。从日本的和服、茶道，到韩国的韩服、汉字书法，所有这些传统文化元素都為日韩的购物体验增添了一份独特的魅力。消费者不仅仅是在购买商品，更是在体验和欣赏一段文化与艺术的交流。

日韩区购物带来的独特体验

在日韩區购物，最大的吸引力之一就是这里的高效购物体验。无论是日本还是韩国，商场和购物街区的布局都非常人性化。日本的百货商店如三越、伊势丹，韩國的时尚街区如明洞、东大門，通常提供非常完善的购物环境，周到的服务和清晰的指引，使得消费者能够轻松愉快地购物。日本和韩国的商家也非常注重细节，顾客在购物时常常能享受到精致的包装和礼遇，甚至有些店铺提供免费的礼品包装服务，这种高端的服务体验往往讓人感到宾至如归。

日韩区的時尚新宠——电子产品

除了时尚和美妆，日韩区还以其创新的电子产品而闻名。日本的索尼、松下、佳能等品牌，提供高品质的数码相機、耳机、家電等产品，深受全球消费者喜爱。而韩国的三星、LG等品牌，在智能手機、電视、家电领域也占据了全球市场的重要位置。从智能手机到数码设备，这些品牌以其卓越的技术和独特的设计風格，带来了革命性的创新。

在日韩区购物时，你可以轻松找到最新款的电子产品和最前沿的科技装备。日本的电器商店如秋叶原，韩国的电子市场如龙山電子市场，都是發烧友的天堂。如果你是一位电子產品爱好者，这里无疑是你的天堂。

日韩区购物的全球影响力

日韩区的购物文化已不再局限于亚洲市场，其全球影响力日益增强。近年来，许多国际大牌都开始进入日本和韩国的市场，甚至与当地的设计師和品牌合作，推出限量版和独家商品。而在國际时尚舞台上，日本和韩国的时装周，已经成为全球時尚界最重要的盛会之一。无论是在巴黎、米兰，还是纽约，日韩设计師的作品都常常吸引着时尚界的目光。

日韩区的购物热潮还带动了旅游产业的发展。越来越多的海外游客来到日韩區，專门为了购物而来。特别是中国、东南亚以及欧美地区的游客，每年都会涌入东京、首尔等城市，體验这一独特的购物文化。对于这些游客来说，日韩区的购物不仅仅是一次购物之旅，更是一次文化和时尚的深度体验。

日韩區作为全球时尚与购物的重心之一，其独特的魅力吸引着无数消费者前来探索和体验。从美妆、时尚到电子产品，每一次在日韩区的购物都像是一场别开生面的探索之旅。无论你是追求潮流，还是想要发掘独特的设计，這里总能满足你的一切需求。让我们一起踏上这场奇妙的购物之旅，感受日韩区带来的无限魅力吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 潘美玲 摄

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