每经编辑｜陶宏    

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《哥(ge)布林繁(fan)育器(qi)》第二(er)季的(de)横空(kong)出世，不仅(jin)仅是一部(bu)备受期待(dai)的续作，它(ta)更像(xiang)是一(yi)次精心策(ce)划的文化(hua)实验(yan)，一次(ci)对传(chuan)统叙(xu)事边(bian)界的勇敢跨(kua)越(yue)。当(dang)“哥布林(lin)繁育器(qi)”这(zhe)个(ge)充(chong)满奇(qi)幻色(se)彩的IP，遇上(shang)虎(hu)嗅网犀(xi)利的(de)商业洞察，再携手中(zhong)国日(ri)报网的(de)全球传播视(shi)角，一(yi)场关于“跨(kua)媒(mei)叙事的新纪元(yuan)”的(de)宏大(da)画卷便徐徐展(zhan)开。

这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)内容(rong)形(xing)式的迭代，更是(shi)文(wen)化传(chuan)播(bo)逻(luo)辑的(de)重塑(su)，预示(shi)着内容产(chan)业(ye)即将迎来一(yi)次深(shen)刻的变革(ge)。

过往(wang)，IP的(de)价值更(geng)多地体现在单(dan)向的、线性的内(nei)容输(shu)出上(shang)。一部成功的(de)影视剧(ju)、一部畅销(xiao)的小(xiao)说，其影(ying)响力往(wang)往(wang)局限于(yu)自身(shen)的载体。在数字(zi)化浪(lang)潮席(xi)卷一切的今天(tian)，这种(zhong)孤岛(dao)式的传(chuan)播(bo)模式已显得捉(zhuo)襟见(jian)肘。观众的(de)注意(yi)力(li)被(bei)无限(xian)碎片(pian)化，传(chuan)统的(de)“讲故(gu)事(shi)”方(fang)式需(xu)要(yao)注入新的(de)活(huo)力(li)，才(cai)能(neng)在(zai)信息(xi)洪流(liu)中抓住人们的眼球(qiu)。

《哥布(bu)林(lin)繁(fan)育器》第二(er)季的(de)出(chu)现(xian)，正(zheng)是(shi)瞄准了(le)这一痛点(dian)。它(ta)不再(zai)满(man)足于仅仅(jin)成(cheng)为一个“故(gu)事”，而是试(shi)图构建(jian)一个“世界”，一(yi)个能够(gou)跨(kua)越不同媒(mei)介、触(chu)达不同圈层、引(yin)发(fa)多(duo)元(yuan)互(hu)动的(de)生命(ming)体。

虎嗅网(wang)，作(zuo)为中(zhong)国领(ling)先(xian)的(de)科(ke)技与(yu)商(shang)业(ye)资(zi)讯平台，其(qi)敏锐的(de)市场洞(dong)察(cha)力为《哥布(bu)林繁(fan)育器(qi)》第二季(ji)的(de)跨媒(mei)化(hua)提(ti)供了(le)商业(ye)逻辑(ji)的支(zhi)撑。在(zai)第二(er)季的(de)策(ce)划(hua)之初(chu)，就不(bu)仅仅(jin)将其(qi)视为(wei)一个(ge)单(dan)纯的娱(yu)乐(le)产品(pin)，而是将其视为(wei)一个具(ju)备(bei)强(qiang)大用户粘性(xing)和商业潜力(li)的IP孵化器(qi)。如何(he)让这个奇幻世界的(de)故(gu)事(shi)，在游(you)戏、动(dong)漫、短(duan)视频(pin)、直播(bo)，乃(nai)至线下活动(dong)中都(dou)能(neng)找到恰当的“形态(tai)”？如何(he)在不(bu)同平(ping)台的(de)用(yong)户(hu)习(xi)惯(guan)和(he)传(chuan)播规律下(xia)，实现(xian)IP价值(zhi)的最(zui)大化？虎嗅网的(de)团(tuan)队(dui)，从早期的(de)数据分(fen)析、用户(hu)画像描绘(hui)，到(dao)中(zhong)期的跨(kua)平台内(nei)容植入(ru)、社群运(yun)营，再(zai)到(dao)后(hou)期(qi)的(de)商业(ye)变(bian)现(xian)模式(shi)探索，都注(zhu)入了(le)其在(zai)内(nei)容(rong)商业(ye)化方面的深厚(hou)积累(lei)。

例如，第(di)二(er)季的剧情设计(ji)，不再(zai)是简(jian)单的线性(xing)推进(jin)。而(er)是(shi)根据(ju)不同媒(mei)介的特(te)性(xing)，设计(ji)了(le)多线(xian)叙事和支(zhi)线故事。在(zai)主线剧情之外(wai)，可能通过一系列短(duan)视频(pin)，展现某个(ge)配角的(de)日常(chang)，通(tong)过(guo)互(hu)动游(you)戏，让(rang)用户(hu)亲身(shen)体验(yan)哥布林(lin)世界的某个场景，甚至(zhi)通(tong)过直(zhi)播(bo)，让核(he)心创作者(zhe)与粉(fen)丝进行深(shen)度交流，解(jie)答(da)关(guan)于世(shi)界观(guan)和(he)角(jiao)色(se)设(she)定的疑问。

这种(zhong)“点面(mian)结合(he)”、“由(you)虚(xu)到实(shi)”的内(nei)容布(bu)局，正是虎嗅网(wang)商业思维在内(nei)容(rong)生产(chan)中(zhong)的具(ju)体(ti)体(ti)现(xian)。他们(men)深(shen)谙，在(zai)注(zhu)意力经济时代，内容不(bu)再是(shi)“一次性消费品”，而是需(xu)要(yao)持续“运营”的资产(chan)。

而(er)中(zhong)国日报(bao)网(wang)的加入，则为(wei)《哥布(bu)林繁(fan)育器(qi)》第二季插上了(le)全球化的(de)翅膀(bang)。作(zuo)为(wei)一个(ge)具有(you)国际影响力的(de)媒(mei)体(ti)，中(zhong)国日报(bao)网不(bu)仅(jin)拥有(you)广(guang)泛的海(hai)外传播渠道(dao)，更(geng)具备讲(jiang)述(shu)中国(guo)故事(shi)、传(chuan)递中国(guo)文化到(dao)世界(jie)的战(zhan)略高(gao)度。将一(yi)个(ge)充满(man)奇幻(huan)色(se)彩(cai)的中(zhong)国原创IP，以跨媒(mei)化(hua)的(de)方式推向全球，这本身就(jiu)是一次极(ji)具(ju)价(jia)值(zhi)的文(wen)化(hua)输出(chu)尝试(shi)。

中国(guo)日报(bao)网的(de)视角，为第(di)二(er)季(ji)的(de)国际化(hua)叙(xu)事提(ti)供了坚(jian)实的支撑。他们(men)可(ke)能从第二季(ji)的世界观构建(jian)中，提(ti)炼(lian)出(chu)具(ju)有(you)普世(shi)价(jia)值(zhi)的(de)主题，例如关(guan)于成(cheng)长、关于(yu)勇气、关(guan)于不(bu)同文明的(de)碰(peng)撞与融合。在(zai)传播策(ce)略上，不(bu)再是(shi)简单(dan)的“内(nei)容搬运(yun)”，而是针(zhen)对不(bu)同国(guo)家和(he)地(di)区(qu)的(de)文化特(te)点，进(jin)行在地化的内(nei)容(rong)改编和(he)传播。

例如(ru)，在(zai)西(xi)方市(shi)场，可能更(geng)侧重于(yu)魔法与(yu)冒险(xian)的(de)史诗感(gan)；在亚(ya)洲市(shi)场，则可以强调家(jia)族(zu)羁绊与东(dong)方哲(zhe)学(xue)。

更重要的是(shi)，中国日报网的(de)全球(qiu)视野(ye)，为《哥(ge)布林繁(fan)育器》第(di)二季(ji)的跨媒叙(xu)事，注入(ru)了“中国(guo)符号”的(de)文化自(zi)信。在内(nei)容(rong)创作中，可能巧(qiao)妙地(di)融入一(yi)些(xie)中国传(chuan)统文化元素(su)，这(zhe)些元素并(bing)非(fei)生(sheng)搬(ban)硬套，而是(shi)与哥布林(lin)世界的奇(qi)幻设定自然融合，形成一(yi)种独(du)特的东方(fang)奇幻(huan)美学(xue)。这(zhe)种“中国(guo)元素”的国际(ji)化(hua)表达，是真(zhen)正意义(yi)上的文(wen)化自(zi)信，也(ye)是《哥(ge)布林(lin)繁育(yu)器》第(di)二(er)季(ji)在跨(kua)媒(mei)叙(xu)事中(zhong)，区别于其(qi)他IP的关键(jian)所(suo)在(zai)。

因此(ci)，《哥布(bu)林繁(fan)育器(qi)》第(di)二季(ji)所(suo)开启的(de)“跨媒叙事的(de)新纪元(yuan)”，并(bing)非(fei)空(kong)中楼阁。它(ta)建立(li)在虎(hu)嗅网对内容商业(ye)化(hua)逻辑的(de)深(shen)刻理解(jie)之上，依(yi)赖于(yu)中国日报(bao)网的(de)全球(qiu)传播能力(li)与文化(hua)输出战略，并最终以(yi)《哥(ge)布林(lin)繁(fan)育器》这个IP的强(qiang)大生(sheng)命(ming)力为(wei)载体(ti)。这三(san)者的(de)结(jie)合(he)，是一(yi)种(zhong)“1+1+1>3”的化学(xue)反应，它打(da)破(po)了传统的内容边界，构(gou)建了一个(ge)多维(wei)度、立(li)体化(hua)的IP生(sheng)态系(xi)统。

《哥(ge)布(bu)林(lin)繁育器》第二季所描(miao)绘的“跨媒(mei)叙事新纪(ji)元(yuan)”，绝(jue)非空穴(xue)来(lai)风，而(er)是建立在对当(dang)下内(nei)容传播(bo)生(sheng)态深(shen)刻洞(dong)察和(he)前(qian)瞻(zhan)性布(bu)局之上(shang)的必然(ran)结(jie)果。当虎(hu)嗅网(wang)的商(shang)业智(zhi)慧(hui)与(yu)中国(guo)日(ri)报网的全球(qiu)视(shi)野，交汇(hui)于“哥布林(lin)繁育器”这(zhe)一极具潜力的(de)IP之上(shang)，所(suo)产生的(de)“化学反应(ying)”，足以(yi)引发一场(chang)关(guan)于(yu)内容创(chuang)作与传播模(mo)式的深刻(ke)变革。

我们(men)所处的时代(dai)，是注意(yi)力经济的(de)白(bai)热(re)化时代(dai)。观众的目光被(bei)海量的(de)信息(xi)切割，传统(tong)的(de)单向内容(rong)输(shu)出模(mo)式，已(yi)难以(yi)满足(zu)用(yong)户多元化、碎(sui)片(pian)化(hua)的信(xin)息需求。用(yong)户不(bu)再是(shi)被(bei)动(dong)的信(xin)息接收者，而是(shi)渴望参与(yu)、互动(dong)、共创的“体验者(zhe)”。《哥布(bu)林(lin)繁育(yu)器》第二季(ji)正是抓(zhua)住了这一核心特质(zhi)，通(tong)过(guo)跨媒叙事(shi)，将一个IP的(de)生命(ming)力，从单一(yi)的文本或影像(xiang)，延伸(shen)至(zhi)用(yong)户(hu)生(sheng)活的(de)方方面面(mian)，构建了一(yi)个沉(chen)浸式(shi)的、全(quan)方位(wei)的IP体验(yan)场(chang)。

虎嗅(xiu)网的(de)参与(yu)，为这(zhe)场跨媒叙(xu)事的“商业引擎”提(ti)供(gong)了强大的动力(li)。他们(men)并非仅仅(jin)将《哥(ge)布林(lin)繁育(yu)器(qi)》第二季(ji)视为(wei)一个内(nei)容(rong)产品，而是将(jiang)其看作(zuo)一个能够(gou)持(chi)续产生(sheng)价值的“数(shu)字资产(chan)”。从IP的源(yuan)头设计(ji)，就(jiu)融入了跨(kua)平(ping)台(tai)延展(zhan)的基因。这意(yi)味(wei)着，每一(yi)个(ge)故事(shi)节点(dian)，每一(yi)个(ge)角(jiao)色设定(ding)，都可能(neng)成为(wei)连接不(bu)同(tong)媒介的“触(chu)点”。

例(li)如，在第(di)二(er)季(ji)的故事(shi)线设计中(zhong)，可能会(hui)预(yu)留出(chu)大量可以(yi)独立(li)发展的(de)“支(zhi)线”。这(zhe)些(xie)支线内(nei)容(rong)，可(ke)以转化为(wei)不同(tong)的媒介(jie)形态。一(yi)部关(guan)于某个角(jiao)色童年经历的动画短(duan)片，一个(ge)能够让用(yong)户(hu)扮(ban)演哥布(bu)林进行(xing)策(ce)略战斗(dou)的H5游(you)戏，甚(shen)至(zhi)是(shi)一场(chang)围绕(rao)特定(ding)剧情(qing)展开的线上剧本杀，都(dou)可(ke)能成(cheng)为(wei)主线故事的(de)有(you)效补(bu)充(chong)和(he)延(yan)伸。

虎(hu)嗅网的专(zhuan)业团队(dui)，能够(gou)精准地(di)分(fen)析不同(tong)平台的(de)受(shou)众喜(xi)好和商业变现(xian)潜力，为这些支(zhi)线内容的开发(fa)提(ti)供数(shu)据(ju)支(zhi)持(chi)和策略指导。

“内(nei)容即服(fu)务”，是虎(hu)嗅网(wang)在(zai)商(shang)业化(hua)内容(rong)领域(yu)的核(he)心理念(nian)。在(zai)《哥布(bu)林(lin)繁育器》第二(er)季(ji)的跨媒叙事(shi)中，这体(ti)现在对用户需(xu)求的(de)深(shen)度挖掘(jue)和精细化满(man)足(zu)上。不再(zai)是(shi)“我想(xiang)给你(ni)讲(jiang)个故事”，而是“你(ni)想看一个(ge)什么(me)样的故事？你想以(yi)什么(me)样的形(xing)式来(lai)体验它？”。这(zhe)种用户导(dao)向(xiang)的思维(wei)，使(shi)得跨媒(mei)叙事(shi)不(bu)仅仅是内容(rong)的简单(dan)复(fu)制，而是针对不(bu)同(tong)平台(tai)用户群(qun)体的“定(ding)制(zhi)化(hua)”内(nei)容生产。

中(zhong)国日(ri)报网(wang)的加(jia)入，则(ze)为这场跨(kua)媒叙(xu)事注(zhu)入了(le)“中国力(li)量(liang)”和“全(quan)球视(shi)野”。在(zai)文(wen)化全球(qiu)化的(de)大背景下(xia)，如何让中国原(yuan)创IP在世(shi)界(jie)舞台上“讲(jiang)好(hao)中国故事”，是(shi)具(ju)有战略意义的(de)课(ke)题(ti)。《哥(ge)布林繁育器》第(di)二(er)季，通过(guo)跨媒(mei)叙(xu)事(shi)，提(ti)供了一(yi)个极(ji)佳(jia)的实践(jian)范例。

中国(guo)日报(bao)网的专业(ye)团队，能(neng)够从(cong)宏观层(ceng)面(mian)把握(wo)国(guo)际传(chuan)播的规(gui)律(lv)和趋(qu)势。他(ta)们不(bu)仅关(guan)注内容的“可看(kan)性”，更关(guan)注(zhu)其(qi)“可(ke)理解性”和“可传(chuan)播性”。例(li)如(ru)，在涉(she)及不(bu)同文化背(bei)景的观众(zhong)时，如(ru)何避免文化隔(ge)阂，如何在(zai)奇幻(huan)的设定(ding)中(zhong)，传递(di)出具(ju)有(you)普(pu)世价(jia)值(zhi)的情感(gan)和理(li)念，都是中(zhong)国日(ri)报网需要深度(du)思考和解(jie)决(jue)的问题。

他们(men)可(ke)能会利用(yong)中(zhong)国日(ri)报网(wang)在海(hai)外建(jian)立(li)的传(chuan)播网络(luo)，进行精准的(de)“在(zai)地化”推广。这意(yi)味着，不(bu)仅仅是(shi)将中文(wen)内(nei)容(rong)翻译成多国语言(yan)，而是根(gen)据不(bu)同(tong)国家(jia)和地(di)区(qu)的文化习惯(guan)、审美(mei)偏好，对内容进(jin)行“微调(diao)”甚(shen)至“重塑”。例如(ru)，在日韩(han)地区，可(ke)能会强调“萌(meng)”和(he)“养成”的(de)元素；在欧(ou)美(mei)地区，则可(ke)能(neng)突出(chu)“史诗(shi)”和“英(ying)雄主义”的(de)色(se)彩。

更深层次的，是中(zhong)国日报网对于“文(wen)化符(fu)号”的(de)构建(jian)能(neng)力。当《哥(ge)布(bu)林(lin)繁育(yu)器》的IP逐渐(jian)深入(ru)人(ren)心，它所(suo)承载的，将(jiang)不(bu)仅(jin)仅是(shi)一个故(gu)事(shi)，更可能成(cheng)为一种文(wen)化符号，一(yi)种东(dong)方奇幻的(de)代表。中(zhong)国(guo)日(ri)报(bao)网(wang)的国(guo)际传播经验，能(neng)够(gou)帮助(zhu)这(zhe)个(ge)IP在海(hai)外建(jian)立起(qi)良好(hao)的品(pin)牌形象，甚至(zhi)成(cheng)为中国文(wen)化输(shu)出的新名(ming)片。

《哥(ge)布林繁(fan)育器(qi)》第(di)二季(ji)的(de)跨(kua)媒叙(xu)事，最终指(zhi)向的是一(yi)种全(quan)新的(de)内(nei)容(rong)生(sheng)态。它(ta)打(da)破了传统(tong)媒体(ti)的(de)壁垒(lei)，将文字(zi)、图像、声(sheng)音、视(shi)频(pin)、游戏(xi)、社交等多(duo)种媒介形态有(you)机(ji)地融合在一(yi)起。用户(hu)可(ke)以在(zai)阅读小(xiao)说原著(zhu)时沉浸其中(zhong)，可(ke)以通过观(guan)看动(dong)画了解背景故(gu)事，可以通过参(can)与(yu)互动(dong)游(you)戏体(ti)验(yan)角(jiao)色人(ren)生，可(ke)以通过短(duan)视频(pin)平台获(huo)取精彩(cai)片段，并通(tong)过社(she)群(qun)讨论分享自(zi)己的见解(jie)。

这种(zhong)生态化(hua)的IP构建，极大(da)地(di)拓(tuo)展(zhan)了(le)IP的生命周期和(he)商业价(jia)值。它(ta)使得(de)“哥(ge)布林繁育(yu)器”不再是一个(ge)单点(dian)的产(chan)出，而(er)是(shi)一个能够持(chi)续(xu)“进(jin)化(hua)”和“生长(zhang)”的有机(ji)体。从内容创(chuang)作(zuo)到(dao)用户互动(dong)，再(zai)到商业(ye)变现，形成了一(yi)个良(liang)性的(de)闭环(huan)。虎(hu)嗅网的(de)商业(ye)洞(dong)察，为这(zhe)个闭(bi)环提供了(le)商业(ye)逻辑(ji)，而(er)中国(guo)日(ri)报网的全(quan)球视(shi)野，则(ze)为这(zhe)个闭环(huan)注入(ru)了(le)文化(hua)自(zi)信和国际竞(jing)争(zheng)力。

可以说(shuo)，《哥(ge)布林繁育(yu)器》第(di)二季所开(kai)启的(de)，不仅仅是IP运营的新(xin)模式，更是(shi)中国内容(rong)产业走(zou)向国(guo)际化、多(duo)元化、生态(tai)化的(de)一个重要里程(cheng)碑。它预(yu)示着，未来的(de)内容创作(zuo)，将不再(zai)局(ju)限于(yu)单一的媒(mei)介(jie)形(xing)式，而是以IP为核(he)心，构(gou)建(jian)一(yi)个能(neng)够跨越(yue)时空(kong)、连(lian)接万(wan)物的“叙事(shi)宇宙”。

这场(chang)由(you)虎(hu)嗅网和中(zhong)国日(ri)报网(wang)联(lian)袂打造(zao)的(de)跨媒(mei)叙(xu)事革(ge)命，值(zhi)得我们(men)所(suo)有(you)人(ren)密切(qie)关注(zhu)。

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图片来源：每经记者 闫石 摄

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