每经编辑｜阳阳    

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“胡桃”是谁(shui)？为(wei)何一张(zhang)张或呆萌(meng)、或搞怪(guai)、或充满(man)“戏精(jing)”潜(qian)质的(de)照(zhao)片，能(neng)够(gou)瞬间捕(bu)获(huo)无数人的目光，甚(shen)至(zhi)引发全民热(re)议？最近，一(yi)股名为“胡桃”的(de)萌物(wu)旋风席卷(juan)了(le)各(ge)大社(she)交(jiao)平台，从(cong)朋友圈的(de)刷(shua)屏，到(dao)微博的(de)热搜，再到短(duan)视频的(de)病毒(du)式传(chuan)播，似乎(hu)一夜之(zhi)间(jian)，人人(ren)都(dou)被这(zhe)些“胡桃”的魅力(li)所(suo)折(zhe)服(fu)。

让(rang)我们(men)先(xian)来(lai)近距离(li)欣(xin)赏一下这(zhe)些(xie)照(zhao)片中的“主角”——“胡(hu)桃(tao)”。首(shou)先(xian)映(ying)入眼(yan)帘的(de)，便是那一(yi)张(zhang)张(zhang)“不羁”的流口(kou)水(shui)照片。有的(de)“胡(hu)桃”似(shi)乎(hu)刚品(pin)尝完(wan)什么(me)绝世美味，嘴角挂着(zhe)晶莹的液(ye)体，眼(yan)神却(que)带着(zhe)一(yi)丝(si)满足(zu)和(he)期(qi)待(dai)；有(you)的则是因为看(kan)到美(mei)食而(er)激动(dong)不已，口水不受(shou)控制(zhi)地滑落(luo)，那(na)副渴望的(de)模样，简直让(rang)屏(ping)幕前的你(ni)我忍不(bu)住(zhu)也跟(gen)着咽了口(kou)水。

这种纯粹而(er)直接的表(biao)达，触(chu)及(ji)了我(wo)们内心最原(yuan)始的对(dui)食(shi)物的向(xiang)往，也让我们看到了(le)宠(chong)物(wu)们(men)最真(zhen)实、最接地(di)气的一面(mian)。

紧接(jie)着，是那些令(ling)人(ren)捧(peng)腹(fu)的“翻(fan)白眼”瞬(shun)间(jian)。这(zhe)可(ke)不是普(pu)通(tong)的翻(fan)白眼，而是充满(man)了“人类”智慧的翻白眼(yan)。有(you)的“胡(hu)桃”在(zai)主人“强(qiang)行”卖萌(meng)的(de)指(zhi)令下(xia)，无(wu)奈地、带(dai)着一(yi)丝“生无可(ke)恋”的表(biao)情翻(fan)起了(le)白(bai)眼；有的则是在(zai)被“欺负(fu)”后(hou)，用翻(fan)白眼(yan)来(lai)表达内(nei)心的(de)不(bu)满(man)和抗(kang)议(yi)；还有的(de)，只是(shi)单纯(chun)地(di)被(bei)某个(ge)瞬间(jian)逗(dou)乐，露出了(le)夸(kua)张(zhang)的表(biao)情，让(rang)围(wei)观者(zhe)忍(ren)俊(jun)不禁(jin)。

这(zhe)些(xie)“胡(hu)桃(tao)”仿(fang)佛拥有读懂(dong)人类情绪的能力(li)，并将它(ta)们用(yong)最直接(jie)、最戏剧(ju)化的方(fang)式(shi)表现(xian)出来，瞬间(jian)戳(chuo)中(zhong)了我(wo)们(men)内(nei)心(xin)的(de)“笑(xiao)点(dian)”。

“胡(hu)桃(tao)”的魅力(li)远(yuan)不(bu)止于此。最(zui)令(ling)人瞠目(mu)结(jie)舌(she)的(de)，莫(mo)过于(yu)那(na)些“咬铁球(qiu)”的照(zhao)片(pian)。是的(de)，你(ni)没看(kan)错，就是那种(zhong)沉(chen)甸(dian)甸、硬邦邦的(de)铁球。照片中的(de)“胡桃(tao)”，有的(de)龇着(zhe)牙(ya)，用(yong)尽(jin)全(quan)身力(li)气去啃咬(yao)，眼神中充(chong)满了决心(xin)和力量；有(you)的则像是完(wan)成(cheng)了什(shen)么艰巨(ju)的任务，一脸(lian)“我做到(dao)了(le)”的骄傲(ao)。

这些(xie)照(zhao)片瞬(shun)间打(da)破(po)了(le)我们(men)对(dui)宠(chong)物“弱(ruo)小”的(de)固(gu)有印象(xiang)，展现(xian)了(le)它们惊(jing)人的(de)毅力(li)和(he)“不(bu)服输”的(de)精(jing)神(shen)。这不仅仅(jin)是照(zhao)片(pian)，更是一种“硬核”的励(li)志，一种(zhong)“萌(meng)”与“力量”的(de)奇妙(miao)结(jie)合，让(rang)人由衷(zhong)地感到惊(jing)叹和(he)佩服(fu)。

为(wei)什么这(zhe)些“胡(hu)桃”的(de)照片能够(gou)引(yin)发如此(ci)全(quan)民的关注和(he)讨论(lun)呢？这背后，其(qi)实(shi)隐(yin)藏(cang)着深刻的(de)社会心理(li)和传播(bo)规律。

是(shi)“萌”的(de)普(pu)适性(xing)。毫(hao)无疑问，“萌(meng)”是一(yi)种跨(kua)越国界、文化和年龄的语言。无论是小猫(mao)小狗(gou)，还(hai)是其他(ta)任何(he)可爱(ai)的生(sheng)物，它们天生的(de)萌态(tai)总(zong)能轻易(yi)地触动人(ren)们内(nei)心最柔软的部(bu)分。而(er)“胡桃”的照片(pian)，恰(qia)恰将这种“萌(meng)”发挥到了极(ji)致(zhi)。它们没(mei)有经(jing)过过(guo)度修饰，也(ye)没有刻(ke)意摆(bai)拍(pai)，而是捕捉(zhuo)到了(le)宠(chong)物(wu)们最自然(ran)、最(zui)生(sheng)动的(de)瞬间(jian)。

这种(zhong)真实(shi)感，让(rang)观众仿(fang)佛(fu)能感(gan)受到它们的喜(xi)怒哀(ai)乐(le)，产(chan)生强(qiang)烈的代(dai)入(ru)感和(he)情感共鸣。

是(shi)“拟(ni)人化”的趣味。当(dang)我们(men)在“胡桃”的照片(pian)中看到了(le)流口水的渴望(wang)、翻白(bai)眼的无奈(nai)，甚至是(shi)咬(yao)铁球(qiu)的坚(jian)毅(yi)，我(wo)们很(hen)容(rong)易(yi)将它们的(de)情绪和行为(wei)与(yu)人类的(de)情感和(he)经历联(lian)系起来(lai)。这种“拟(ni)人(ren)化”的(de)解读，不仅增添了(le)照片(pian)的趣味(wei)性(xing)，也(ye)让我们在(zai)“胡桃(tao)”身上看到(dao)了自己(ji)的(de)影子(zi)，或者说，看到了(le)自己想要表达(da)却难以启齿的(de)情绪。

比如，看到(dao)流口(kou)水的“胡桃(tao)”，我们(men)可(ke)能想起(qi)了自己对美(mei)食(shi)的(de)垂(chui)涎欲(yu)滴(di)；看(kan)到翻(fan)白(bai)眼(yan)的“胡(hu)桃”，我(wo)们可能想(xiang)起了(le)自己(ji)生(sheng)活中遇到的无奈(nai)和吐槽(cao)；看到(dao)咬(yao)铁球的“胡桃”，我(wo)们则(ze)可能(neng)联想到了自己(ji)在面(mian)对(dui)困(kun)难(nan)时(shi)的不屈不(bu)挠。

再(zai)者(zhe)，是(shi)“表情包”的(de)病毒(du)式(shi)传播(bo)。在信息爆(bao)炸的互联网(wang)时(shi)代，表情(qing)包已(yi)经(jing)成为一(yi)种重(zhong)要的沟通工具(ju)。而“胡桃(tao)”的各种表情，尤其是那(na)些夸张而富有表现力的瞬(shun)间，简直就是(shi)为(wei)制(zhi)作表(biao)情包(bao)量身(shen)定(ding)做的。这些表(biao)情包(bao)以其(qi)极高(gao)的辨(bian)识度和强(qiang)大的情绪(xu)传达(da)能力，迅速在社(she)交媒(mei)体上流传(chuan)开(kai)来(lai)。

人们(men)乐于(yu)使(shi)用这(zhe)些表情包来(lai)表(biao)达(da)自己(ji)的(de)情(qing)绪(xu)，回(hui)应朋(peng)友的(de)动(dong)态，甚至(zhi)是(shi)在网络辩论(lun)中(zhong)“以图代字”。一(yi)张张(zhang)生动的“胡(hu)桃”表情包，成为(wei)了(le)连(lian)接(jie)人与人(ren)之(zhi)间情感(gan)的纽(niu)带(dai)，也(ye)成为(wei)了“胡(hu)桃”现象级(ji)传播(bo)的强大助(zhu)推器(qi)。

是“反差(cha)萌”的新(xin)鲜感。通(tong)常，我们(men)认为(wei)狗狗是忠诚、可爱(ai)、温(wen)顺的。但当它(ta)们(men)做出(chu)流口水、翻白眼、咬铁球这样略(lve)带“不(bu)羁”和(he)“硬核”的行为时(shi)，这种(zhong)意想不(bu)到的反(fan)差，就产生(sheng)了强大(da)的“反差萌”。这(zhe)种(zhong)新(xin)鲜感和冲击力，能够迅速(su)吸引眼球(qiu)，引发人们(men)的(de)好奇(qi)心(xin)和分享欲(yu)。

我们(men)期待(dai)着下(xia)一(yi)次(ci)，“胡(hu)桃”会给我们带(dai)来怎(zen)样的(de)惊喜，带(dai)来(lai)怎样的(de)新表(biao)情，新(xin)故事(shi)。

“胡桃”不仅仅是(shi)一张(zhang)张照(zhao)片，它(ta)们更像是一面镜子，折射出(chu)我(wo)们现(xian)代人内心(xin)深(shen)处(chu)的(de)情感需(xu)求和文(wen)化(hua)表(biao)达(da)方式。当(dang)我(wo)们沉(chen)浸(jin)在(zai)“胡(hu)桃”的各(ge)种(zhong)萌态中时，我(wo)们也在(zai)不经意(yi)间参(can)与着(zhe)一(yi)场(chang)全民(min)的“情(qing)感疗愈”和(he)“文化(hua)共创(chuang)”。

我们(men)必须(xu)承(cheng)认(ren)，“胡桃(tao)”的照(zhao)片提供了(le)一种非常(chang)有效(xiao)的(de)“情绪出(chu)口”。在快(kuai)节奏、高(gao)压(ya)力(li)的现(xian)代(dai)生(sheng)活中，人们(men)常常(chang)面临(lin)着各(ge)种各(ge)样的情(qing)绪(xu)困扰，如(ru)焦虑、压力、失(shi)落等(deng)。而“胡桃”的(de)萌态(tai)，尤其(qi)是那(na)些带(dai)有(you)喜剧色(se)彩的(de)表情，能够(gou)有效(xiao)地帮助(zhu)我(wo)们释放(fang)这些(xie)负(fu)面情(qing)绪。看着“胡桃”夸张(zhang)的流口(kou)水(shui)，我们(men)仿佛也(ye)释放(fang)了对美食(shi)的(de)压(ya)抑；看(kan)着它(ta)们无(wu)奈(nai)的翻(fan)白眼，我们仿佛(fu)也(ye)找到了(le)吐槽的(de)出口(kou)；看着(zhe)它们(men)咬铁(tie)球(qiu)的“硬核(he)”模(mo)样，我(wo)们(men)仿佛(fu)也获得(de)了前进(jin)的勇气(qi)。

这(zhe)些照(zhao)片，以(yi)一种(zhong)温(wen)和(he)、有趣的方(fang)式，给(gei)予(yu)了(le)我(wo)们精神上的慰藉和情(qing)感上的疏(shu)解(jie)。

“胡(hu)桃(tao)”的走红(hong)，也是新媒体传(chuan)播规(gui)律的完美体现。在如今的社交(jiao)媒体时(shi)代(dai)，内(nei)容(rong)是否具(ju)有“病毒(du)式传播(bo)”的(de)潜力(li)，是其(qi)能否(fou)迅(xun)速走红的关键。而(er)“胡桃”的(de)照片(pian)，恰(qia)恰具(ju)备了(le)这些(xie)要(yao)素(su)：

高(gao)辨(bian)识度(du)与情感连接：“胡桃”的表情极具(ju)个性，能够(gou)迅速被识(shi)别，并(bing)且能(neng)引(yin)起观众的情(qing)感共鸣，无论是(shi)喜悦、惊讶还(hai)是无(wu)奈(nai)。易(yi)于二次创(chuang)作(zuo)与(yu)传播：尤(you)其(qi)是(shi)表(biao)情包，它(ta)们被广泛地用(yong)于各种社交(jiao)场(chang)景(jing)，大(da)大(da)增加了(le)其(qi)传播的广度(du)和(he)深度(du)。用户可(ke)以(yi)轻(qing)松(song)地分享、修改和再(zai)创作(zuo)，形(xing)成(cheng)裂变式传(chuan)播(bo)。

话(hua)题(ti)性(xing)与社(she)交(jiao)货(huo)币(bi)：“胡桃”的(de)照片(pian)和(he)表(biao)情包(bao)成为(wei)了人(ren)们(men)聊(liao)天的话题，大家(jia)乐于(yu)讨论，分享，并以(yi)此来(lai)增进社(she)交(jiao)互(hu)动，获得(de)了“社交(jiao)货(huo)币”的(de)价值。平(ping)台的助(zhu)推：各种(zhong)社(she)交媒(mei)体平台，如微博(bo)、抖音、小红(hong)书等(deng)，都为(wei)“胡桃(tao)”的传(chuan)播提供了(le)便利的(de)渠(qu)道，通过算(suan)法推荐(jian)和用户(hu)分享，使(shi)其(qi)迅(xun)速(su)扩(kuo)散(san)。

更(geng)深(shen)层次地看，“胡(hu)桃”的(de)现(xian)象，也(ye)反映(ying)了(le)互(hu)联(lian)网(wang)时代“去中(zhong)心化(hua)”的(de)文化趋势(shi)。过(guo)去，流行文(wen)化往往是由(you)少(shao)数“意(yi)见(jian)领袖(xiu)”或(huo)官方媒体引导(dao)的。但现在(zai)，普通(tong)网(wang)民拥(yong)有(you)了更(geng)大(da)的(de)话语权和创造力。一张普(pu)通(tong)人(ren)拍摄的宠(chong)物照(zhao)片(pian)，经(jing)过网络的发酵(jiao)，可以(yi)成(cheng)为风靡(mi)全国(guo)的文(wen)化现(xian)象。

“胡桃”的走红(hong)，并非(fei)由某(mou)个特(te)定的(de)营销账(zhang)号(hao)或明(ming)星推(tui)动，而是由无数个体(ti)的喜(xi)爱(ai)和(he)分享所驱(qu)动的(de)。这体现(xian)了(le)互联网(wang)赋予普(pu)通人(ren)的(de)力(li)量，以及草(cao)根文(wen)化在(zai)当(dang)今(jin)社会的重(zhong)要地位。

“胡桃”的(de)走红(hong)也为(wei)我们(men)提供(gong)了(le)一个观察当(dang)代人“情感(gan)表(biao)达”新方式的(de)窗口(kou)。在网络世界里(li)，人(ren)们(men)越来(lai)越倾向于(yu)使用更(geng)直接(jie)、更形象(xiang)、更具表现(xian)力的(de)方式来表(biao)达情(qing)感。表情(qing)包(bao)、短视(shi)频、图(tu)片(pian)等视觉(jue)化内容，已(yi)经成(cheng)为(wei)主流的沟通(tong)载体(ti)。而(er)“胡桃”的(de)表情，恰好(hao)抓(zhua)住(zhu)了这(zhe)种趋势，以(yi)一种(zhong)轻(qing)松、幽(you)默的方(fang)式(shi)，满足了(le)人们(men)的(de)情感表(biao)达需求。

它让我们看(kan)到(dao)了，原来(lai)“咬铁(tie)球”可(ke)以用(yong)来表(biao)达(da)决心(xin)，“翻(fan)白眼”可(ke)以用来表(biao)达无(wu)奈(nai)，而“流(liu)口水(shui)”则(ze)可(ke)以表达对(dui)美好事物(wu)的极致渴(ke)望。

我(wo)们应该如(ru)何理(li)解和看待“胡桃”这样(yang)的(de)网络热(re)点呢？要保(bao)持一种(zhong)开放(fang)和(he)包容(rong)的心态。网(wang)络热(re)点往(wang)往具(ju)有时(shi)效性(xing)，它们如(ru)同流星(xing)划过(guo)夜空(kong)，短暂却耀眼。我们不必过度解(jie)读，也不必(bi)过(guo)于(yu)追(zhui)捧(peng)，而(er)是可以从中(zhong)寻找乐趣(qu)，从(cong)中(zhong)获得(de)共鸣(ming)。

要(yao)认(ren)识到其背(bei)后的(de)社会(hui)文(wen)化(hua)价值。每一(yi)个网(wang)络热(re)点(dian)，都折射(she)出当(dang)下社会(hui)的情绪(xu)、需求和(he)价值(zhi)观。“胡(hu)桃”现象，让我(wo)们(men)看到了(le)人(ren)们对“萌”的(de)喜(xi)爱，对“真实”的(de)追(zhui)求(qiu)，以(yi)及对(dui)“情感(gan)释放”的需求。

要(yao)学会从(cong)中汲取(qu)灵感，进行有价(jia)值的(de)创作和传播。正如“胡桃(tao)”的(de)照(zhao)片(pian)，如果能够被赋予更深层(ceng)次(ci)的意义(yi)，或者与(yu)公益(yi)、教(jiao)育等(deng)主题相结合，那(na)么(me)它就不(bu)仅仅(jin)是一个短(duan)暂的(de)热点(dian)，而可能成(cheng)为一种(zhong)有(you)意义(yi)的(de)文(wen)化现象。

总而言(yan)之，“胡(hu)桃”的照片(pian)之所(suo)以能(neng)够引发(fa)全民关注，是(shi)因为它们(men)成功地连接了(le)“萌(meng)”与(yu)“情感(gan)”、“真实(shi)”与“趣味(wei)”、“个(ge)体(ti)”与“集体(ti)”。它们以一(yi)种(zhong)简(jian)单(dan)而(er)直接(jie)的方式(shi)，触动了(le)我们内心(xin)最柔(rou)软的(de)部(bu)分(fen)，让我(wo)们在忙碌的生(sheng)活(huo)中(zhong)找到了片(pian)刻的欢(huan)愉(yu)和(he)共(gong)鸣。而(er)这股“胡桃(tao)”热(re)潮，也(ye)将(jiang)继续(xu)在互(hu)联网(wang)的浪(lang)潮中，留(liu)下属于(yu)它独特的印(yin)记(ji)，或许还会激发更多关于“萌”与(yu)“情感(gan)”的精(jing)彩故(gu)事。

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图片来源：每经记者 陈彧 摄

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