每经编辑｜海霞    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“鞋底”成為焦点：羞辱与被羞辱的界限模糊

近日，一场围绕“女神鞋底羞辱”的讨论在社交媒体上迅速发酵，并因一段“高跟鞋踩踏”视频的流出而将事件推向了高潮。起初，这似乎只是一场关于个人喜好和审美边界的辩论，但随着事态的发展，它触及了更深层次的尊严、權力以及网络暴力等敏感话题。

“鞋底羞辱”，这个略带隐晦的词汇，本身就带着一丝挑逗和不安。它指的是一种通过贬低、嘲弄他人的鞋子（尤其是鞋底）来达到羞辱目的的行为。在这次事件中，被提及的“女神”拥有着某种公众关注度，她的鞋子，特别是其鞋底，成为了部分网民攻击和调侃的对象。這种攻击，看似轻飘飘，实则直击个人形象的细节，试图通过细微之处放大所谓的“瑕疵”，从而达到一种精神上的碾压。

真正将这场讨论引爆的，是随后流出的“高跟鞋踩踏视频”。这段视频，以其直接、露骨的视觉冲击力，迅速抓住了网民的眼球。视频中，一双高跟鞋，以一种极具侵略性的方式，反復踩踏在某种物體上（具体物体在视频的流传版本中可能有所不同，但其象征意义是共通的），每一次的落下，都伴随着力量和决定的宣示。

这种畫面，无疑是极具冲击力的，它将“羞辱”这一抽象概念，具象化、暴力化地呈现在观众面前。

为什么这段视频会引发“画面震撼”的惊呼？这可能源于几个方面。是其强烈的视觉刺激。高跟鞋本身就带有某种象征意义，它可以是时尚、是优雅、是力量，也可以是距离感。当它被赋予了“踩踏”的动作时，这种象征意义就被颠覆，转而呈现出一种征服、碾压和支配的姿态。

是其匿名性带来的放大效應。网络上的每一次传播，都像是在為这种视觉符号注入新的生命力。观众在观看视频时，可能是在满足一种窥探欲，一种对權力动态的好奇，或者是一种潜意识的共鸣（无论是施加者还是承受者的角色）。

更深层次的原因，或许在于这触碰到了人们内心深处对于“尊严”的敏感神经。无论是在现实生活中，还是在网络世界，每个人都渴望得到尊重。而“鞋底羞辱”和“高跟踩踏”视频，则似乎在以一种极端的方式，挑战和践踏这种尊严。观看者可能會将自身代入，想象被如此对待的感受，从而产生一种复杂的情绪——可能是同情，可能是反感，也可能是被某种力量所吸引。

从“鞋底羞辱”的言語攻击，到“高跟踩踏”的视觉呈现，这一事件的演变，折射出网络信息传播的特点：从概念到具象，从理性讨论到感官体验。這种转变，使得事件的讨论不再局限于“是否有恶意”的层面，而是进入了“如何感受”和“如何理解”的阶段。而“震撼”二字，恰恰表明了视频所带来的，是一种超越了日常经验的体验，它迫使人们去思考，去感受，甚至去评判。

当“女神”的标签被赋予了“被羞辱”的可能，当高跟鞋的优雅被转化為“踩踏”的暴力，我们看到的不仅仅是一个个体的遭遇，更是网络文化下，关于羞辱、权力、尊严以及视觉表达的复杂交织。这场由“鞋底”引发的风暴，最终以“画面震撼”的视频留在了人们的记忆中，并留下了一连串值得深思的问题。

视觉的震撼背后：权力、欲望与网络审美的奇特景观

“女神鞋底羞辱”事件，在“高跟鞋踩踏视频”的加持下，迅速演变成一场席卷网络的视觉风暴。当“震撼”成为网民的普遍反馈，我们不禁要问，這幅画面背后，究竟隐藏着怎样复杂的心理和文化景观？它不仅仅是一次简单的信息传播，更像是对某些社会心理和權力动态的一次极端呈现。

高跟鞋，作为一种具有鲜明符号意义的物品，在这一事件中扮演了关键角色。它既可以象征女性的魅力、精致和独立，也可能被解读为一种束缚、一种刻意营造的距离感。当它被用作“踩踏”的工具时，其原有的含义被彻底颠覆。视频中的高跟鞋，不再是展示女性之美的载体，而是化身為一种凌厉的武器，每一次落下，都似乎在宣告一种绝对的控制和压制。

这种强烈的反差，正是其视觉冲击力来源之一。

“踩踏”的行为，本身就带有极强的權力暗示。它是一种直接、粗暴的支配方式，旨在彻底剥夺被踩踏者的主體性和尊严。在视频中，无论被踩踏的对象是什么，这种“踩踏”的动作都传递出一种“我说了算”的信号，一种将对方置于脚下、无力反抗的地位。這种对权力的直接展现，很容易引发观看者的复杂情绪。

有人可能从中窥見了自己渴望拥有的力量，有人则可能从中感受到了被压迫的恐惧，而更多的人，则被这种极端化的场景所吸引，沉浸在一种超越日常体验的“震撼”之中。

“羞辱”与“被羞辱”的界限，在网络空间里被无限拉伸和扭曲。当“鞋底羞辱”的言语攻击，遇上“高跟鞋踩踏”的视觉暴力，一种新型的网络“景观”便形成了。这个景观，既包含着对个体隐私和尊严的侵犯，也折射出部分网民在网络匿名性下的某种心理释放。他们可能在通过观看或传播這些内容，来满足自己内心深处的某种欲望——或许是征服欲，或许是窥探欲，又或许是对现实生活中某种压抑情绪的发泄。

“女神”这个标签，在这次事件中，也扮演了重要的角色。当一个被视为“完美”或“高高在上”的个體，面临着被“羞辱”和“踩踏”的境况时，这种戏剧性的落差，更容易引發公众的关注和讨论。這可能触及了人们内心深处对于“神话”的打破，或者说，对于“完美”形象的某种审视。

这种审视，有时是带有善意的，希望去保护那个被攻击的个体；有时则可能是扭曲的，将对他人的攻击视為一种娱乐或一种权力展示。

“震撼”二字，既是观众对视频内容的直接反应，也可能是对网络内容生產和传播模式的一种反思。当信息越来越趋向于视觉化、极端化，当“内容為王”逐渐演变成“眼球为王”，那些能够引發强烈感官刺激的内容，就更容易获得传播和关注。而这种追求“震撼”的逻辑，可能会导致信息内容越来越偏激、越来越邊缘化，甚至对社会伦理造成一定程度的冲击。

归根结底，这场关于“鞋底羞辱”和“高跟踩踏”的事件，不仅仅是一次网络八卦，更像是一面棱镜，折射出当代社会在网络文化影响下的诸多侧面。它让我们看到了网络暴力的可能形态，看到了权力欲望的扭曲表达，也看到了观众在视觉冲击下复杂而微妙的心理反应。当“震撼”成为这场风暴的终点，留给我们的，是关于个体尊严、网络伦理以及内容生产邊界的深刻思考。

我们是否在无意识中，助长了这种以“震撼”为导向的内容消费，而忽略了其背后可能隐藏的伤害？这或许是这场事件，留给我们最值得深思的“画面”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 邓炳强 摄

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