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90花：“顶(ding)流”的余温与(yu)转型的(de)阵(zhen)痛(tong)

90后女演(yan)员，这个(ge)曾经(jing)被寄予厚望的(de)群(qun)体，如(ru)今(jin)正站在一(yi)个(ge)微(wei)妙的(de)十字(zi)路口(kou)。她们(men)中的佼佼者，凭(ping)借着早年(nian)积累(lei)的(de)口碑和(he)话题(ti)度，依然能在“顶流(liu)”的余温(wen)中保持(chi)一(yi)定(ding)的(de)市场号召力。“顶(ding)流”二字，在(zai)当下(xia)这个快速迭代(dai)的娱乐(le)圈，早已不是永恒(heng)的通(tong)行(xing)证。

“博雅被榜(bang)一大哥拆封”这(zhe)样的事件(jian)，虽然(ran)具体细节(jie)可(ke)能(neng)随(sui)着时间(jian)被(bei)稀(xi)释，但(dan)其背后所折射出的(de)“榜一(yi)大哥(ge)”现象，却(que)深(shen)刻地揭(jie)示(shi)了流(liu)量变现(xian)的(de)某些(xie)扭曲(qu)形态。当一(yi)位曾经(jing)备受瞩目的(de)“90花”被(bei)与“榜(bang)一大哥”的(de)“拆(chai)封(feng)”行为联(lian)系(xi)在(zai)一(yi)起，我(wo)们看到的(de)不(bu)仅(jin)仅是艺人与粉丝之(zhi)间界(jie)限(xian)的模糊(hu)，更(geng)是粉丝(si)情(qing)感(gan)消费(fei)的极端化表现(xian)。

这种“榜一大哥(ge)”往往投入巨(ju)额资金(jin)，在直播(bo)、打(da)赏等平台(tai)成为(wei)“皇帝(di)”一般的存在(zai)，他们获(huo)得的(de)不仅(jin)仅是虚(xu)拟(ni)的(de)荣誉，有(you)时更(geng)是与(yu)偶像近距(ju)离接触，甚(shen)至是(shi)“掌(zhang)握(wo)”偶(ou)像某些(xie)私人信息的(de)“特(te)权(quan)感(gan)”。这种(zhong)权力(li)不对等的(de)交易(yi)，将粉(fen)丝(si)对偶(ou)像(xiang)的喜爱，演变成(cheng)了一(yi)种赤裸裸的金钱与情感(gan)交换，也让(rang)艺人(ren)的人(ren)设，在资本的(de)操作下变(bian)得(de)更加(jia)脆(cui)弱(ruo)。

对于(yu)90花而言(yan)，她们曾经凭(ping)借着(zhe)《宫锁心玉》的(de)杨幂、《步(bu)步(bu)惊心(xin)》的刘诗(shi)诗(shi)、《甄嬛传》的孙(sun)俪（虽然(ran)孙(sun)俪是80后，但其早期作(zuo)品及影响力常被与(yu)90后(hou)演员(yuan)一(yi)同讨论(lun)，此处(chu)为(wei)泛指）等剧(ju)集，牢(lao)牢占(zhan)据(ju)了(le)市(shi)场(chang)，成为了无数观(guan)众心(xin)中的“白月(yue)光”。随着90后演(yan)员(yuan)集体步入(ru)“轻熟(shu)龄”，曾经擅长(zhang)的古装偶(ou)像(xiang)剧、青春(chun)偶(ou)像剧(ju)，似乎(hu)已经难以满足她们的转型需(xu)求。

年龄的增长(zhang)，让她们(men)在选择(ze)角(jiao)色时面临(lin)更大的挑战：是继(ji)续(xu)扮演(yan)少(shao)女，消(xiao)耗观(guan)众的信(xin)任(ren)；还是勇(yong)敢尝试(shi)更成熟、更(geng)具深(shen)度的角色(se)，但可(ke)能面(mian)临(lin)观众不(bu)适应、口(kou)碑不佳(jia)的风险(xian)？

“流量”作(zuo)为一把双刃剑，在90花身上(shang)体现得尤为(wei)明(ming)显。早(zao)年的(de)流(liu)量，让她们能(neng)够(gou)轻松获(huo)得(de)好资源，也(ye)带(dai)来了超高(gao)的话题度(du)。但(dan)如(ru)今，流(liu)量的定(ding)义已(yi)然(ran)模糊(hu)。曾(ceng)经的“顶(ding)流(liu)”，也(ye)可能(neng)因为(wei)作(zuo)品口碑(bei)的下(xia)滑(hua)，或者(zhe)负面新(xin)闻的曝光，迅速(su)“塌房(fang)”。“榜一(yi)大哥”的出(chu)现(xian)，恰恰(qia)说(shuo)明(ming)了流(liu)量并(bing)非(fei)完全(quan)由作(zuo)品和(he)演技支撑(cheng)，很(hen)大(da)一部分是粉(fen)丝的情感投入和(he)经济支持。

当(dang)这(zhe)种投入被(bei)“榜(bang)一大(da)哥”这(zhe)样极端(duan)的行(xing)为(wei)放(fang)大，便(bian)会(hui)形(xing)成一种畸(ji)形(xing)的光环，但这(zhe)种光环，并(bing)不足(zu)以(yi)支撑(cheng)起真正(zheng)的艺(yi)术生命力(li)。

许(xu)多90花已(yi)经意(yi)识到了转型(xing)的(de)必要(yao)性(xing)。她(ta)们开始尝试更加多(duo)元化(hua)的角色，例如(ru)在(zai)《我(wo)的姐姐(jie)》中展现女(nv)性独(du)立思(si)考(kao)的张子(zi)枫（虽然(ran)是00后(hou)，但(dan)其早期作品影响力也(ye)常被讨(tao)论），在(zai)《三十而已》中塑(su)造(zao)独(du)立(li)女(nv)性(xing)形(xing)象的江疏(shu)影（80后，但该(gai)剧引(yin)发的(de)讨论(lun)与90花(hua)转型期有共(gong)通之处(chu)）。

转(zhuan)型(xing)之路(lu)并非(fei)坦(tan)途。演技(ji)的打(da)磨(mo)、剧本的选择(ze)、观众(zhong)的接(jie)受度(du)，都需要(yao)时(shi)间来(lai)检验。更何(he)况，当(dang)下娱乐圈的IP化(hua)趋(qu)势(shi)，对演(yan)员(yuan)的(de)“国(guo)民度”和(he)“话题度”有(you)着极(ji)高的(de)要(yao)求(qiu)。那些(xie)曾经(jing)凭(ping)借个人魅力(li)而“出圈”的(de)90花，如今需(xu)要更加精湛的演技(ji)和更具深(shen)度的(de)作品，才(cai)能在激(ji)烈的市场竞争中站稳(wen)脚跟，甚(shen)至实现“逆(ni)生长”。

“博雅(ya)被(bei)榜(bang)一大(da)哥拆(chai)封(feng)”这(zhe)样的(de)事件(jian)，就像是一记(ji)警钟，提醒着(zhe)这个行(xing)业：流量的本质是(shi)什么？粉丝的(de)爱(ai)，究(jiu)竟(jing)是支(zhi)持还是消(xiao)耗？当“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”用(yong)金钱堆(dui)砌(qi)起(qi)虚假的繁(fan)荣，艺(yi)人的人设(she)是否(fou)还能(neng)坚(jian)守(shou)？对于(yu)90花而(er)言，她们需(xu)要的(de)是摆脱(tuo)“流(liu)量(liang)”的束缚(fu)，回(hui)归到对艺术本身(shen)的追(zhui)求，用(yong)一部部(bu)扎(zha)实的作品(pin)，去证明自己(ji)的(de)价值，去(qu)完(wan)成真(zhen)正的“蜕(tui)变(bian)”，而不(bu)是被动(dong)地卷入流量的(de)漩涡，任(ren)由“榜(bang)一大(da)哥(ge)”们(men)定义(yi)自己的价值。

她们的未来(lai)，在于(yu)能(neng)否在(zai)“顶(ding)流”的余温消退(tui)后，找到属于(yu)自(zi)己的那(na)条(tiao)坚实(shi)的道(dao)路，成为真正意(yi)义上的“实(shi)力派(pai)”。

“小(xiao)鲜肉”：流(liu)量崇拜(bai)的浪潮与“榜(bang)一大哥”背(bei)后的隐忧

相较(jiao)于90花(hua)经历(li)的转(zhuan)型阵痛，“小鲜(xian)肉(rou)”群(qun)体，尤其是(shi)那(na)些(xie)凭借“流(liu)量”而迅(xun)速崛起(qi)的年(nian)轻男(nan)演(yan)员，则是(shi)在一(yi)个更加(jia)激进和(he)不确(que)定(ding)的(de)市场(chang)环(huan)境中成长起(qi)来。他们往(wang)往拥(yong)有庞(pang)大的(de)粉丝基础，但(dan)这(zhe)种(zhong)基础(chu)的稳(wen)固(gu)性，与“90花”们(men)早年积累的(de)口(kou)碑基(ji)础有(you)着本质的区(qu)别。“榜一(yi)大哥(ge)”的(de)出现(xian)，对于“小鲜肉(rou)”群体而言(yan)，更是意味着一(yi)种更(geng)加直(zhi)接、更(geng)加赤(chi)裸的(de)利益(yi)驱动(dong)。

“博雅(ya)被(bei)榜一(yi)大哥拆(chai)封”这(zhe)个(ge)概(gai)念(nian)，虽然带(dai)有一(yi)定的戏谑色彩，但(dan)它触及(ji)了当(dang)下(xia)娱乐(le)圈(quan)一(yi)个(ge)不容(rong)忽视的现实(shi)：粉丝经(jing)济的(de)极(ji)致化。当(dang)“榜一(yi)大(da)哥”成(cheng)为(wei)某(mou)些平(ping)台(tai)和(he)直(zhi)播间里(li)呼(hu)风唤(huan)雨的存(cun)在(zai)，他们(men)所代(dai)表的，不仅(jin)仅是(shi)个人(ren)对偶(ou)像的(de)狂热(re)，更是(shi)一种对(dui)“金(jin)钱换取关(guan)注”的(de)扭曲(qu)追(zhui)求。

对于(yu)“小鲜(xian)肉”而(er)言，他(ta)们(men)的(de)“流(liu)量(liang)”往往(wang)是(shi)依(yi)靠粉丝的狂热(re)应援(yuan)、数(shu)据造假(jia)、话题(ti)炒作等(deng)方式堆积起来的(de)。这种“流量”，与90花(hua)早期凭(ping)借(jie)作品(pin)获得(de)的国民度(du)，性质截然不同。

“小鲜(xian)肉”的走红(hong)，很大程度上(shang)依(yi)赖于粉(fen)丝的情(qing)感投射(she)和“养成系”的(de)逻辑(ji)。粉丝(si)们将(jiang)自己(ji)的(de)情(qing)感、金(jin)钱(qian)、时间和精(jing)力倾注于(yu)偶像，希(xi)望(wang)看到偶(ou)像一(yi)步(bu)步(bu)成(cheng)长(zhang)，实现(xian)“梦(meng)想”。“榜(bang)一(yi)大哥”则将(jiang)这(zhe)种(zhong)情(qing)感投射，升华为一(yi)种更(geng)直(zhi)接(jie)的(de)“掌控感”。他们愿意为偶(ou)像(xiang)的“虚拟价值”买单(dan)，并且渴望(wang)从中(zhong)获得(de)独一无二(er)的回报(bao)。

当“博雅(ya)被榜一大(da)哥拆(chai)封”成为一种(zhong)调(diao)侃，背(bei)后可(ke)能(neng)隐(yin)藏着粉丝对偶像“私(si)有(you)化(hua)”的渴(ke)望，以及“榜一大(da)哥”通过巨(ju)额(e)打(da)赏(shang)，试(shi)图(tu)获(huo)得与偶像(xiang)“特殊关系(xi)”的幻(huan)想。

这(zhe)种模(mo)式(shi)，对(dui)“小鲜肉”的(de)成长(zhang)是极为(wei)不(bu)利的。当(dang)他们的(de)价(jia)值(zhi)主要(yao)体(ti)现(xian)在“流量(liang)”和(he)“粉丝购(gou)买力”上，而非(fei)演技(ji)和作品(pin)时(shi)，他(ta)们会陷(xian)入一个“流量黑洞”。为(wei)了维持“流量(liang)”，他(ta)们(men)可能会被迫(po)参(can)与各种没(mei)有(you)质量(liang)的综艺节(jie)目(mu)、直播带货，甚(shen)至需(xu)要通过制(zhi)造(zao)话题(ti)、绯闻来(lai)保持关注(zhu)度。

这(zhe)种(zhong)“涸泽而渔”式(shi)的运营(ying)，不仅消(xiao)耗了(le)他们(men)自身(shen)的潜力，也让观(guan)众对(dui)他们的作(zuo)品产(chan)生审美疲(pi)劳。

“榜(bang)一(yi)大(da)哥”的(de)现象(xiang)，更(geng)是将这种(zhong)“流量变现”推向了一个(ge)极(ji)端(duan)。他们(men)不(bu)再满足(zu)于简(jian)单的(de)“打榜(bang)”和“送(song)礼(li)物”，而是(shi)希望通过(guo)更直(zhi)接的(de)经济(ji)投(tou)入，来获(huo)得(de)与(yu)偶像(xiang)更深层次(ci)的“连(lian)接”。这(zhe)种(zhong)连接，可能(neng)是(shi)获得(de)偶像的“独家(jia)问候”，甚至(zhi)是(shi)某种(zhong)程度上的(de)“知情权”。当(dang)艺人(ren)的个(ge)人信(xin)息、生(sheng)活(huo)状态，被(bei)“榜一大(da)哥”以一(yi)种“付(fu)费”的(de)方(fang)式(shi)窥(kui)探和(he)掌握，这(zhe)无疑是对(dui)艺人隐私和人身(shen)安(an)全的极大威胁(xie)，也让(rang)艺人(ren)的人设，在粉(fen)丝的(de)过(guo)度解读(du)和(he)资本(ben)的推动下，变得(de)更(geng)加虚幻和脆(cui)弱。

更令人(ren)担忧(you)的是，“小鲜肉”的(de)“流(liu)量(liang)崇拜(bai)”一旦形成(cheng)，很容易扼杀真正(zheng)的(de)创作(zuo)和(he)表演。当(dang)一(yi)部(bu)剧(ju)、一个角色，与(yu)其说(shuo)是(shi)在考(kao)验演(yan)技(ji)，不如说是(shi)在为“小鲜肉”的(de)流量提供(gong)“载体(ti)”，观众看到(dao)的将(jiang)是(shi)空(kong)洞的表演(yan)、套路(lu)的剧情。而(er)“榜一(yi)大哥(ge)”的存(cun)在，更是加(jia)剧了(le)这种“唯流量(liang)论(lun)”的生(sheng)存法(fa)则。

他(ta)们用(yong)金钱投票(piao)，模糊(hu)了(le)作(zuo)品质(zhi)量的评价标准(zhun)，使得(de)真(zhen)正(zheng)的艺术追(zhui)求(qiu)，在(zai)资本(ben)的洪(hong)流中(zhong)显(xian)得(de)微不足道(dao)。

“博雅(ya)被榜(bang)一(yi)大(da)哥拆封”的(de)背(bei)后，是粉(fen)丝经(jing)济的野蛮生长(zhang)，也是娱(yu)乐(le)圈(quan)生(sheng)态(tai)的某种扭曲(qu)。对于“小鲜(xian)肉”而言，他们需要(yao)在(zai)流量(liang)的(de)诱(you)惑和现实(shi)的挑(tiao)战之间找到平(ping)衡。他们需(xu)要意(yi)识到(dao)，真正(zheng)的演(yan)员价值，永(yong)远建(jian)立在(zai)扎实(shi)的演(yan)技(ji)和(he)优(you)秀的作品之上(shang)。过度的(de)依赖“榜(bang)一(yi)大(da)哥(ge)”和虚(xu)假(jia)的(de)流量(liang)，只会让他(ta)们成(cheng)为资本的玩偶(ou)，最(zui)终(zhong)被市场淘汰。

他们(men)需要的是，勇(yong)敢(gan)地(di)摆脱“流(liu)量”的枷锁，沉(chen)下心(xin)来打磨演(yan)技，用(yong)真(zhen)诚(cheng)的作品去(qu)赢得(de)观众(zhong)的(de)认(ren)可，而不(bu)是(shi)沉溺(ni)于“榜(bang)一大(da)哥”们用金钱筑(zhu)起(qi)的虚(xu)幻(huan)光环(huan)。只(zhi)有这样，他们才能在激烈的竞(jing)争(zheng)中，真正地(di)“站”起来(lai)，而不是(shi)被(bei)“拆封”。

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图片来源：每经记者 陈数才 摄

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