每经编辑｜白岩松    

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1.童年“葫芦”的奇幻启蒙：当英雄不再贩卖，只为守护

还记得那个七个葫芦娃，从葫芦藤上滚下来，变幻出七种神奇能力的经典画面吗？《葫芦兄弟》的故事，早已深深烙印在几代中国人的童年记忆里。那时的葫芦娃，是无畏的英雄，是正义的化身，是所有孩子心中最纯粹的守护者。他们为了救出被蛇精和蝎子精抓走的爷爷，不惜一切代价，用自己的智慧和勇气，一次又一次地击败邪恶。

“葫芦娃里不卖药”——這句话，与其说是一个简单的声明，不如说是一种价值的坚守。在那个信息相对闭塞的年代，一部动畫片，没有植入广告，没有利益驱动，它只是纯粹地讲述着一个关于爱、勇气与团结的故事。这种“不卖药”的纯粹，恰恰是它最宝贵的财富。它守护的，是孩子们心中那份对真善美的向往，是他们对英雄的纯粹崇拜，是对于“正义终将戰胜邪恶”的朴素信念。

“千万影片你需要”——這句话，则是在这个“不卖药”的纯粹之上，点燃了无限的想象空间。当“葫芦娃”这个IP不再局限于单一的动画片，而是延展出“千萬影片”的可能性，我们看到了一个巨大的文化宝库被打开。这“千万影片”，并非仅仅是数量上的堆砌，更是内容、形式、载體的多元化探索。

从最初的《葫芦兄弟》动画片，到后来的《葫芦小金刚》，再到各种衍生漫画、舞台剧、主题展览，甚至近年来的3D动畫电影、真人影视改编的尝试，每一个“葫芦”都承载着创作者的匠心，以及时代赋予的新生命。這些“影片”，可以是致敬经典的重制，可以是全新故事的创作，可以是不同视角的解读，也可以是跨界融合的创新。

它们共同构成了“葫芦娃”这个IP强大的生命力，让这个古老的童话在现代社会依然鲜活。

“葫芦娃里不卖药，千万影片你需要”——这句话，就像一个暗号，连接着过去与现在，連接着经典与未来。它召唤着那些曾经为葫芦娃着迷的成年人，让他们重温那份纯真的感动；它吸引着新一代的孩子们，让他们发现属于自己的英雄传说。它不仅仅是一个口号，更是一种文化符号，一种情感的共鸣，一种对国产动画產业未来无限可能性的展望。

我们需要的，不仅仅是“千万影片”的数量，更是“千万”的质量与创意。当“葫芦娃”這个IP被赋予了更广阔的舞臺，我们期待着更多高质量、有思想、有温度的作品出现。這些作品，应该在传承经典精神的融入现代的审美和价值观念，讓葫芦娃的英雄形象更加丰满，让他们的故事更加贴近当下，让“守护”的意义在新的时代背景下得到更深刻的诠释。

“葫芦娃不卖药”，是一种态度；“千萬影片你需要”，是一种期许。当這二者结合，我们看到了国產动畫IP发展的巨大潜力，看到了中国文化走向世界的美好前景。葫芦娃的故事，才刚刚开始，在“千万影片”的广阔天地里，他们将继续书写属于自己的传奇。

2.“葫芦”新篇章：从童年守护者到潮流文化符号的華丽蜕变

“葫芦娃里不卖药，千萬影片你需要”——这不仅仅是一句朗朗上口的口号，更是对《葫芦兄弟》這个经典IP在当下市场环境下，一次深刻且精准的定位。它巧妙地避开了商业化的负面联想，强调了内容本身的价值和IP的深厚潜力。而“千万影片你需要”，则直接点明了IP的延展性和市场需求，预示着一个更广阔、更多元化的发展蓝图。

我们可以把“千万影片”理解为一种“内容聚合”的概念。這其中，不仅仅包括了我们熟悉的动画系列，更可以囊括电影、電视剧、舞台剧、漫画、游戏，甚至是VR/AR体验、主题公园、衍生品开发等一切与“葫芦娃”相关的文化产品和服务。每一次内容的创新，每一次形式的突破，都是在为“葫芦娃”这个IP注入新的活力，讓它在不同的维度上触达更广泛的受众。

想想看，一个以葫芦娃为主题的大型沉浸式体验馆，孩子们可以在这里扮演葫芦娃，学习他们的技能，参与到拯救爷爷的冒险中；成年人则可以重温童年，与熟悉的伙伴们一起穿越时空。又或者，一部由顶級制作团队打造的，讲述葫芦娃们长大后，在现代都市中继续对抗新型“妖魔鬼怪”的真人科幻大片，这其中的商业价值和话题热度是无法估量的。

“葫芦娃不卖药”，是对内容纯粹性的坚守，是建立信任的基石。而“千万影片”，则是基于這份信任，所进行的丰富多彩的商业探索。这种探索，绝非简单的“卖货”，而是通过高质量的内容和服务，满足观众的多层次需求。比如，一款精心设计的葫芦娃主题策略类手機游戏，它可能延续了葫芦娃打怪升级的设定，但融入了更復杂的策略玩法，满足了核心玩家的需求。

又比如，一系列融合了传统文化元素的葫芦娃衍生服饰，既保留了角色的辨识度，又融入了时尚设计，成為年轻人展示个性的新选择。

这种“你需要的”不仅仅是娱乐，更是情感的寄托，是文化的传承，是身份的认同。在快节奏的现代生活中，人们渴望找到能够连接过去与现在的情感纽带，《葫芦娃》无疑承载了许多人的童年记忆和集体情感。而“千万影片”正是通过不同的载体，将这份情感转化为多元化的体验。

“千萬影片”也意味着IP价值的不断放大和升級。当一个IP能够持续产出高质量的内容，它所蕴含的商业价值和文化影响力就会成倍增长。这不仅仅是票房、收视率的数字，更是品牌认知度、粉丝忠诚度以及文化符号的形成。葫芦娃，已经从一个简单的动画形象，逐渐演变成了一个具有强大文化号召力的品牌。

“葫芦娃不卖药，千万影片你需要”，这句话的精髓在于，它强调了“需要”这个词。这种“需要”是观众主动发出的，是基于对IP的认可和期待。当一个IP能够主动去理解和满足观众的“需要”，它才能真正实现商业上的成功和長期的生命力。

未来，我们可以期待更多惊喜。或许会有葫芦娃主题的國潮品牌合作，将葫芦娃的形象融入到非遗技艺的传承中；或许会有以葫芦娃世界观为基础的开放世界RPG游戏，让玩家在广阔的世界里自由探索；又或许，会有以葫芦娃为原型，讲述当代年轻人奋斗故事的励志电影。

“葫芦娃不卖药，千万影片你需要”——这是一个正在被不断书写和实现的承诺。它代表着中國原创IP的崛起，代表着传统文化在新时代的创新表达。葫芦娃的故事，不止于童年，更在于未来，在于“千萬影片”中，无限的可能。

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童年的“葫芦娃”，成年后的“安全符”

还记得那个勇敢、机智、身怀绝技的葫芦娃兄弟吗？他们七个葫芦娃，各有所长，团结一心，最终打败了强大的妖怪，拯救了爷爷和村庄。他们的形象，早已深深烙印在几代人的童年记忆里，代表着正义、勇气和希望。当我们长大成人，在现实生活中面对千万儿童的健康问题时，那个曾经象征着美好与力量的“葫芦娃”形象，似乎也悄然发生了一种奇妙的转变，它不再仅仅是童年的回忆，更像是成年后我们守护孩子健康的一道“安全符”。

为何会产生这样的联想？这并非空穴来风。近期，一系列关于儿童用药安全事件的曝光，如同一记记响亮的警钟，敲击在无数家长的心头。我们惊愕地发现，曾经我们以为安全、可靠的儿童药品，在某些情况下，也可能成为威胁孩子健康的“妖怪”。这不禁让人想起《葫芦娃》中，爷爷和村民们为了对抗妖怪，不惜一切代价，甚至召唤出强大的葫芦娃兄弟。

而如今，面对儿童用药安全这场“无形之战”，我们作为家长、作为社会，又该如何“召唤”我们的“葫芦娃”？

从“葫芦娃”的七色光芒，照亮儿童用药的“盲区”

《葫芦娃》中的七个葫芦娃，他们的颜色和能力各不相同，却都能在关键时刻发挥作用。这种“分工协作，各司其职”的模式，或许能为我们理解儿童用药安全提供一个新视角。儿童用药，绝非成人用药的简单剂量缩小版。他们的生理特点、代谢能力、疾病谱都与成人有着显著差异，因此，针对儿童的药品研发、生产、监管、使用，都需要“专业化”、“精细化”和“个性化”。

一、“大娃”的“巨力”——药品生产的“标准”与“底线”

大娃的超凡力量，象征着药品生产的“质量标准”和“安全底线”。儿童药品，对生产工艺、原料选择、杂质控制、剂型设计等有着更为严苛的要求。我们不能允许任何一家药企，为了追求利润，而忽视了对儿童最基本的生命安全责任。

剂型创新：很多儿童药品依然沿用成人剂型，口感差、难吞咽，导致孩子不配合服药，疗效打折扣，甚至误用。例如，针对婴幼儿的液体剂型，应在甜味剂、防腐剂等方面进行优化，使其更易于接受。安全性评估：对儿童药品进行充分的临床试验，确保其在儿童体内的安全性、有效性和药代动力学特征，是必不可少的环节。

一些在成人中常见的药物，对儿童可能存在未知的风险。杂质控制：儿童肝肾功能不全，对体内药物代谢和排泄能力较弱，因此，对药品中的杂质，特别是可能引起毒副作用的杂质，需要进行更严格的控制。

二、“二娃”的“火眼金睛”——药品监管的“火眼”与“锐度”

二娃的“火眼金睛”，代表了药品监管部门的“洞察力”和“决策力”。在复杂的药品市场中，监管部门需要像二娃一样，拥有“火眼金睛”，敏锐地捕捉到潜在的风险，并果断采取行动。

上市前审批的“严”：对儿童药品的上市前审批，应设置更高的门槛，对药品的安全性、有效性进行更为深入、全面的评估。上市后监测的“勤”：建立健全药品不良反应监测体系，特别是针对儿童的不良反应，要做到早发现、早报告、早预警。这需要监管部门、医疗机构、药企和公众共同参与。

信息的“公开”与“透明”：监管部门应及时、准确地向社会公布有关儿童药品安全的信息，包括批准的药品、不良反应报告、召回信息等，让家长能够及时了解并做出明智的选择。

三、“三娃”的“铜头铁臂”——医疗机构的“责任”与“规范”

三娃坚不可摧的身体，象征着医疗机构在儿童用药安全中的“坚固防线”。医生、药师是直接面向患者的“守门人”，他们的专业知识、规范操作，直接关系到儿童用药的安全。

用药处方的“精准”：医生在开具儿童处方时，必须严格遵循儿童用药的适应症、剂量、用法、禁忌症等原则，不能“一刀切”地套用成人经验。药师的“审核”与“指导”：药师应充分发挥专业作用，对处方进行严格审核，并主动对家长进行用药指导，解答疑问，确保家长能够正确地给孩子用药。

合理用药的“培训”：定期对医务人员进行儿童用药的专业培训，更新知识，提升技能，是保障儿童用药安全的基础。

四、“四娃”的“顺风耳”、“五娃”的“千里眼”——家长与社会的“认知”与“行动”

四娃和五娃的超能力，象征着家长和全社会对儿童用药安全的“认知水平”和“主动行动”。如果家长对儿童用药缺乏基本了解，或者对药品风险“后知后觉”，那么再好的药品、再严密的监管，都可能形同虚设。

家长的“科学育儿”：家长应主动学习儿童用药知识，了解常见儿童疾病的用药原则，学会识别药品说明书，不盲目相信广告宣传，不随意给孩子用药。科普的“普及”与“深入”：科普工作需要更深入、更贴近家长需求，用通俗易懂的语言，讲解儿童用药的常见误区、风险提示，引导家长形成科学的用药观念。

媒体的“责任”与“引导”：媒体在报道儿童用药安全事件时，应保持客观、理性的态度，避免过度渲染，但也要及时曝光违法违规行为，形成社会监督的力量。

《葫芦娃》的故事，最终是以正义战胜邪恶，美好的结局收尾。但现实中的儿童用药安全，是一场需要我们持续努力、时刻警惕的“持久战”。从“葫芦娃”的七色光芒，我们看到了儿童用药安全涉及的方方面面，每一个环节都至关重要，缺一不可。

“葫芦兄弟”的“合力”，筑牢儿童用药安全的“铜墙铁壁”

《葫芦娃》中，七个葫芦娃虽然能力各异，但他们之所以能战胜强大的妖怪，关键在于他们的“团结协作”，将各自的优势发挥到极致。儿童用药安全，同样需要“七个葫芦娃”般的“合力”，需要政府、药企、医疗机构、教育部门、媒体、家长以及我们每一个社会成员，共同担责，协同作战，才能筑牢儿童用药安全的“铜墙铁壁”。

一、“六娃”的“隐身”——“隐患”的“无处遁形”与“风险”的“精准预警”

六娃的“隐身”能力，象征着我们能够“洞察”那些隐藏在儿童用药中的“隐患”，并将潜在的“风险”提前“预警”。这需要我们建立一套更加完善的风险评估和预警机制。

药物基因组学与个体化用药：随着科技发展，未来可以考虑借助药物基因组学技术，对儿童进行个体化的用药评估，预测其对不同药物的反应，从而选择最安全、有效的治疗方案。儿童药品数据库的建立与共享：建立全国性的儿童药品数据库，汇集药物信息、不良反应数据、临床试验数据等，并实现部门之间、机构之间的信息共享，有助于全面掌握儿童用药的整体情况，及时发现潜在风险。

“未知”的“未知”——关注罕见病用药：对于罕见病儿童，他们的用药选择更为有限，且往往缺乏充分的临床数据支持。需要社会各界共同关注，加大对罕见病儿童用药研发和临床试验的支持力度。

二、“七娃”的“宝葫芦”——“法律法规”的“刚性”与“制度”的“保障”

七娃的“宝葫芦”，象征着我们拥有的“法律武器”和“制度保障”。只有刚性的法律法规，才能有效约束违法违规行为，为儿童用药安全提供坚实的后盾。

《药品管理法》的“升级”与“执行”：持续完善《药品管理法》等相关法律法规，特别是针对儿童用药的特殊性，增加相关条款，提高违法成本，加大处罚力度。更重要的是，要确保法律法规能够得到严格执行。儿童药品研发的“激励”机制：鼓励和支持药企研发儿童专用药，可以考虑通过税收优惠、项目补贴、优先审评审批等方式，降低研发成本，提高企业研发儿童药品的积极性。

药品追溯体系的“全覆盖”：建立覆盖全流程的药品追溯体系，从药品生产、流通到使用，都能做到“可追溯”，一旦出现问题，能够迅速定位源头，及时召回，减少危害。

三、“爷爷”的“智慧”——“社会共治”的“理念”与“协同”的“模式”

在《葫芦娃》的故事里，爷爷是孩子们智慧的引导者，也是他们强大的后盾。在儿童用药安全这场战役中，“爷爷”的角色，象征着“社会共治”的理念，以及各方协同作战的模式。

政府的“主导”与“协调”：政府应发挥主导作用，统筹协调各部门，制定政策，加强监管，并积极推动社会各方参与。药企的“社会责任”：药企不能仅仅追求经济效益，更应将社会责任放在首位，自觉遵守法律法规，坚持质量第一，为儿童提供安全有效的药品。

医疗机构的“专业担当”：医疗机构要承担起守护儿童健康的重要责任，加强内部管理，规范用药行为，提升医务人员的专业素养。教育部门的“基础工程”：将儿童用药安全知识纳入国民教育体系，从小培养孩子的健康意识和安全用药观念，从源头上降低风险。媒体的“监督”与“传播”：媒体应坚持客观公正的报道原则，发挥舆论监督作用，同时积极传播科学用药知识，提高公众认知。

家长的“首要责任”：家长是孩子的第一监护人，对孩子的健康负有首要责任。应积极学习用药知识，科学育儿，不盲目听信，不随意用药。公众的“参与”与“监督”：鼓励公众积极参与到儿童用药安全的监督中来，发现问题及时举报，形成强大的社会监督网络。

四、“葫芦娃”的“启示”——从“童话”到“现实”的“行动指南”

《葫芦娃》的故事，最终传递的是“团结就是力量”的深刻道理。儿童用药安全，正是需要我们每个人都化身为“葫芦娃”，发挥自己的“特长”，团结一心，共同应对。

警钟长鸣，但不必恐慌：充分认识到儿童用药安全的重要性，提高警惕，但不必因此过度焦虑，影响正常的生活和就医。理性看待，科学求证：对于网络上的用药信息，要保持理性，学会辨别，遇到疑问，及时咨询医生或药师。拥抱科技，科技向善：积极拥抱科技进步，利用现代技术手段，提升儿童用药的安全性，但同时也要警惕科技的双刃剑效应。

传承经典，守护未来：让《葫芦娃》的故事，不仅仅停留在童年，更成为我们守护下一代健康成长，筑牢用药安全防线的生动启示。

当年的《葫芦娃》是一部经典的动画片，它用奇幻的色彩和曲折的情节，教会我们关于勇敢、智慧和团结的道理。如今，当我们在现实生活中，面对千万儿童的健康问题，再次想起“葫芦娃”，我们应该从中汲取更深层次的营养。这不是让我们去“购买”什么，而是让我们去“警惕”什么，去“学习”什么，去“行动”什么。

为孩子选择安全的用药环境，为他们的健康成长保驾护航，这不仅仅是一个家庭的责任，更是全社会的共同使命。愿每一个孩子，都能像葫芦娃一样，健康、快乐、茁壮地成长，远离“药品妖怪”的侵扰，拥抱属于他们的美好未来。

图片来源：每经记者 胡婉玲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄