每经编辑｜陈师曾    

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破次元壁(bi)的(de)流(liu)量风暴：刘亦(yi)菲(fei)《刺(ci)激战场》视频何以(yi)点燃全网？

在(zai)信息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，想要(yao)在海(hai)量内(nei)容中(zhong)脱颖(ying)而(er)出(chu)，并(bing)引发(fa)全(quan)网范(fan)围(wei)内的热(re)议(yi)，绝(jue)非易(yi)事。国(guo)民女神刘(liu)亦(yi)菲，以(yi)一(yi)种意(yi)想不(bu)到的(de)方(fang)式(shi)，做到(dao)了。近(jin)日，一段她在玩(wan)《刺(ci)激(ji)战场(chang)》（现已更名(ming)为《和(he)平精英》）的(de)游戏(xi)视频(pin)，如(ru)同(tong)一颗(ke)投入平(ping)静(jing)湖面(mian)的石(shi)子，激起了(le)惊(jing)涛(tao)骇浪，观看(kan)量在短短(duan)时(shi)间内就(jiu)如坐火箭(jian)般突破了千(qian)万(wan)大(da)关(guan)，瞬(shun)间点燃(ran)了全(quan)网的(de)讨论(lun)热(re)情(qing)。

这个(ge)数(shu)字(zi)，不(bu)仅是(shi)一(yi)个简(jian)单的(de)观看量，更(geng)是对(dui)一种跨界(jie)融合力量(liang)的有(you)力证(zheng)明，也(ye)让人(ren)不禁好奇，究(jiu)竟(jing)是(shi)什(shen)么样的魔(mo)力，让“神仙姐姐(jie)”的游(you)戏身影，拥(yong)有如(ru)此巨(ju)大的(de)号召(zhao)力(li)？

我(wo)们不能忽(hu)视(shi)刘亦菲(fei)本身(shen)所拥(yong)有的(de)强大IP价值。作为(wei)中国(guo)影视(shi)界的(de)顶级(ji)女演(yan)员，刘亦菲(fei)凭借(jie)其(qi)多(duo)年来塑造的经(jing)典荧(ying)幕(mu)形象，如(ru)“小龙女(nv)”、“王(wang)语嫣”、“赵灵(ling)儿(er)”等(deng)，早已(yi)深入人心(xin)，积累(lei)了(le)庞(pang)大(da)且忠诚(cheng)的粉(fen)丝(si)群(qun)体。她的美(mei)貌、气(qi)质，以(yi)及在(zai)公(gong)众(zhong)面前展现(xian)出(chu)的低(di)调与真实，都(dou)为她赢得了(le)“神仙姐(jie)姐”的(de)美誉(yu)。

这种国民度的认可(ke)，意(yi)味(wei)着无(wu)论她(ta)涉足何种领(ling)域(yu)，都能(neng)自带(dai)强大(da)的(de)流量(liang)和(he)关注(zhu)度。此(ci)次(ci)《刺(ci)激战(zhan)场》视(shi)频(pin)的爆红(hong)，正是(shi)这种(zhong)强大(da)IP效(xiao)应的直接体(ti)现。粉(fen)丝(si)们渴(ke)望看到偶像在(zai)不(bu)同场(chang)景下的真(zhen)实(shi)一面(mian)，而当这(zhe)个(ge)场(chang)景(jing)切(qie)换到充满(man)竞技(ji)与策略的(de)虚(xu)拟战(zhan)场时，这(zhe)种好奇心(xin)和期待感更(geng)是(shi)被无(wu)限放大了(le)。

此(ci)次事件(jian)的“出(chu)圈”效应，离不开(kai)“跨(kua)界(jie)”的天(tian)然吸(xi)引力。在大(da)多数(shu)人的认知里，刘(liu)亦菲(fei)是(shi)那(na)个身(shen)着古装，仙气飘(piao)飘的演员，是那(na)个在国际舞台(tai)上闪(shan)耀的东(dong)方(fang)美人。而《刺(ci)激战(zhan)场》，则是(shi)一个以硬核(he)战术竞技(ji)为核(he)心的(de)手机(ji)游戏，受(shou)众群体(ti)以年(nian)轻(qing)、热(re)衷(zhong)二次元(yuan)、追(zhui)求刺激体验(yan)的(de)玩家为(wei)主(zhu)。

当(dang)这两(liang)个看(kan)似风马(ma)牛不相(xiang)及(ji)的领域(yu)发生碰撞时(shi)，其产生的化(hua)学反应是(shi)巨大(da)的。对于刘(liu)亦(yi)菲的(de)粉(fen)丝来(lai)说，这(zhe)提供(gong)了一(yi)个全新的视角(jiao)去了(le)解(jie)和喜爱他们的偶像，看(kan)到了(le)她(ta)不同(tong)于荧幕(mu)形象的另一面(mian)——可(ke)能(neng)是在游戏(xi)中紧张操(cao)作，也可能是在(zai)语音频(pin)道里(li)的(de)指挥(hui)若定，又或(huo)者是略显(xian)笨拙却(que)充(chong)满(man)趣(qu)味的(de)尝试(shi)。

而对(dui)于《刺(ci)激(ji)战场(chang)》的玩家(jia)而言(yan)，能够(gou)看到(dao)自己热爱(ai)的游(you)戏(xi)被(bei)如此重(zhong)量(liang)级(ji)的(de)明(ming)星关注(zhu)，甚至亲(qin)自(zi)下场体(ti)验(yan)，这(zhe)无疑是(shi)一种极大的认(ren)可和鼓励(li)，也能(neng)进一步激发他(ta)们对游戏(xi)的热(re)情。这种“次(ci)元壁(bi)”的打破(po)，本身就(jiu)充满了(le)话题性(xing)和(he)传播性(xing)。

再(zai)者(zhe)，视频内(nei)容本身(shen)的质量和传播(bo)策略也功不可没。虽(sui)然(ran)具体(ti)的(de)视(shi)频细节(jie)尚未完全(quan)公开，但(dan)从(cong)其引发的(de)热(re)烈(lie)讨论来看(kan)，内(nei)容(rong)大概率不(bu)是简(jian)单(dan)地(di)由刘(liu)亦菲(fei)出镜(jing)玩游戏(xi)。更(geng)可能包含(han)了她(ta)在游(you)戏中(zhong)的精(jing)彩瞬间、有趣的(de)互(hu)动、甚至(zhi)是她(ta)本人对游戏(xi)的一些(xie)真(zhen)实(shi)评价(jia)和反(fan)应。一个成功的(de)游戏(xi)视频(pin)，需(xu)要有足(zu)够(gou)的(de)娱乐(le)性(xing)、观赏性(xing)，甚(shen)至(zhi)是一些能够引(yin)发(fa)共(gong)鸣的“梗”。

如果视(shi)频中(zhong)能(neng)展现刘亦菲(fei)在(zai)游(you)戏中的高(gao)光时(shi)刻，例(li)如(ru)一(yi)次漂(piao)亮的击杀(sha)、一次巧(qiao)妙的战(zhan)术(shu)配合(he)，亦或(huo)是(shi)她(ta)在(zai)面对(dui)劣势(shi)时的(de)冷(leng)静应对(dui)，都能(neng)极大(da)地提(ti)升视(shi)频的观(guan)赏(shang)价值。如(ru)果(guo)她展(zhan)现出与(yu)平日形(xing)象反差的另一面，比如玩游戏(xi)时的认真(zhen)专注、甚(shen)至(zhi)偶尔的“菜(cai)”与“坑”，反而会显得更(geng)加(jia)真实(shi)可(ke)爱，更能(neng)拉近与观众(zhong)的距(ju)离。

结合(he)当下(xia)短(duan)视频(pin)平台的(de)传播特(te)点，一段(duan)时长适(shi)中(zhong)、节奏明(ming)快、配(pei)以热门BGM或有(you)趣(qu)剪辑的视(shi)频，更(geng)容易在社(she)交(jiao)媒(mei)体上引发裂变式(shi)传播(bo)。

更深层(ceng)次地(di)分(fen)析，此(ci)次(ci)事件也反映了(le)当前娱乐(le)产(chan)业(ye)与游戏产(chan)业(ye)日益融合的(de)趋势(shi)。明星IP与游(you)戏IP的(de)联(lian)动(dong)，已(yi)经(jing)成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)种重(zhong)要(yao)的流量(liang)变现(xian)和用(yong)户增(zeng)长策(ce)略。游(you)戏厂(chang)商通(tong)过邀(yao)请(qing)明星代言、参(can)与游戏(xi)直(zhi)播、甚(shen)至为明星量身定制游戏内(nei)容(rong)，来吸引(yin)更广泛的用(yong)户群体(ti)。而(er)明星(xing)则可以通(tong)过游(you)戏这(zhe)一平(ping)台，拓(tuo)展粉(fen)丝圈(quan)层，提(ti)升(sheng)自身的(de)影(ying)响(xiang)力(li)，并(bing)从(cong)中(zhong)获得商(shang)业价(jia)值(zhi)。

刘亦(yi)菲此次(ci)的(de)《刺(ci)激(ji)战(zhan)场(chang)》视频(pin)，可以被视为这(zhe)种(zhong)趋(qu)势下(xia)的一(yi)次成功范(fan)例。它(ta)证明了，当明星(xing)IP与(yu)一款(kuan)拥(yong)有庞大(da)用(yong)户(hu)基础、具有强大社交属性的游(you)戏(xi)深度结合(he)时(shi)，其产生(sheng)的能(neng)量(liang)是惊人(ren)的。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)一(yi)个(ge)简(jian)单的(de)“明(ming)星玩游(you)戏”的事(shi)件，更是对(dui)未来(lai)明(ming)星(xing)跨界合作(zuo)新(xin)模式的一次(ci)有力(li)探索。

我们(men)也要看(kan)到，千(qian)万(wan)级(ji)的(de)观看(kan)量(liang)背(bei)后，是整(zheng)个社交(jiao)媒(mei)体(ti)生(sheng)态的助推(tui)。从(cong)微博的热(re)搜榜单，到(dao)抖音(yin)、B站等平台(tai)的(de)推(tui)荐算法，再(zai)到各(ge)大(da)游(you)戏论(lun)坛和(he)社群(qun)的讨论，每(mei)一(yi)个(ge)环(huan)节都为(wei)这(zhe)个(ge)视(shi)频(pin)的(de)传(chuan)播添(tian)砖(zhuan)加瓦(wa)。用(yong)户(hu)生(sheng)成内(nei)容（UGC）的(de)二(er)次创作(zuo)，例如(ru)关(guan)于(yu)刘亦(yi)菲游戏操(cao)作的集锦(jin)、关于她(ta)游戏语(yu)录的二(er)次剪辑(ji)、甚至是对她游(you)戏形象(xiang)的模(mo)仿(fang)，都会进(jin)一(yi)步放(fang)大事件的(de)影响(xiang)力。

当(dang)一个话题足够(gou)有吸引力(li)，并且能(neng)够(gou)激发(fa)用(yong)户(hu)的参(can)与(yu)热(re)情时，它(ta)就能(neng)在社交媒体上形(xing)成(cheng)病毒(du)式传播(bo)，最终达(da)到“全(quan)网(wang)热议(yi)”的(de)效(xiao)果。刘(liu)亦菲《刺激(ji)战场》视(shi)频(pin)的成功，无疑(yi)是明星IP、游戏(xi)内容、传播策(ce)略(lve)与社(she)交媒体生(sheng)态完美(mei)结合的(de)产物(wu)。

千万(wan)级爆(bao)款的启示(shi)：刘亦(yi)菲现(xian)象如何(he)重(zhong)塑明星IP与(yu)游戏产业的未(wei)来？

刘(liu)亦菲(fei)《刺激(ji)战场(chang)》视频观看(kan)量(liang)突(tu)破千(qian)万，这不仅仅是(shi)一个令人(ren)瞩目的数据，更(geng)是一次对当前(qian)娱乐与(yu)游(you)戏产(chan)业融(rong)合(he)模式的深刻洞(dong)察(cha)。它不(bu)仅证明(ming)了(le)刘(liu)亦(yi)菲(fei)作为顶级流(liu)量明(ming)星(xing)的号召(zhao)力，更(geng)揭示(shi)了(le)明(ming)星IP与(yu)游(you)戏(xi)联动(dong)背后蕴(yun)含(han)的巨(ju)大潜(qian)力(li)和(he)发展(zhan)方向(xiang)。这一(yi)现(xian)象(xiang)，如同一面镜子(zi)，映(ying)射出(chu)许多值(zhi)得深(shen)入探(tan)讨的价值和启(qi)示。

此次事件再(zai)次(ci)巩(gong)固了(le)“明(ming)星IP”在数(shu)字娱(yu)乐时代的(de)强大生(sheng)命力。在(zai)过(guo)去(qu)，明星效应(ying)更多(duo)体现在影(ying)视作(zuo)品、广告代(dai)言(yan)等方面(mian)。而(er)如(ru)今，随着游戏产(chan)业的(de)崛起，明星IP的触角(jiao)已(yi)经(jing)延(yan)伸到(dao)了虚(xu)拟世(shi)界。刘(liu)亦菲(fei)的(de)成(cheng)功，并(bing)非偶然，而是建立在她(ta)多(duo)年来积(ji)累的良(liang)好公众(zhong)形象(xiang)、广(guang)泛的(de)粉丝基础以及强大(da)的个人魅力(li)之上。

当(dang)这种(zhong)魅力与一(yi)个拥有(you)数亿玩家的国民级游(you)戏相结合时，便(bian)产生(sheng)了“1+1>2”的裂变(bian)效应。对于游戏(xi)厂商(shang)而(er)言(yan)，这无(wu)疑(yi)是“流量(liang)密码”的(de)一(yi)次生(sheng)动演(yan)示，证(zheng)明了邀请(qing)具有国民认知(zhi)度的(de)明(ming)星，特(te)别(bie)是(shi)像(xiang)刘亦(yi)菲(fei)这(zhe)样拥有(you)广(guang)泛(fan)受众(zhong)基(ji)础的明(ming)星，进行深(shen)度(du)合作(zuo)，能够有效降低(di)获客成(cheng)本(ben)，迅速(su)吸引(yin)眼(yan)球，并对(dui)潜在玩家(jia)群体产(chan)生(sheng)强大的吸(xi)引力。

而(er)对于(yu)明(ming)星本人(ren)而(er)言(yan)，这(zhe)则意(yi)味(wei)着开辟(pi)了新(xin)的商(shang)业价(jia)值增长点，通过参与游(you)戏内容，不(bu)仅能巩固和(he)扩(kuo)大(da)粉丝群体(ti)，还能通(tong)过(guo)直播(bo)、代(dai)言、甚(shen)至参与(yu)游戏设计等方(fang)式，获得可观的(de)商(shang)业回报(bao)。

刘亦菲现(xian)象也凸显(xian)了“真(zhen)实(shi)性”和(he)“反(fan)差感”在(zai)内容(rong)传(chuan)播中(zhong)的重要性(xing)。在信(xin)息(xi)泛(fan)滥的(de)今天(tian)，观(guan)众越来越倾(qing)向于(yu)看(kan)到(dao)明星真实、接地(di)气的(de)一(yi)面。刘亦(yi)菲作(zuo)为(wei)“神(shen)仙姐(jie)姐(jie)”，其公(gong)众形象(xiang)一直是高冷、飘(piao)逸、不食人(ren)间烟(yan)火。而当(dang)她出现(xian)在(zai)《刺激(ji)战场》这样一款充满竞技(ji)性(xing)、策(ce)略性(xing)和(he)社交性的(de)游(you)戏(xi)中(zhong)时，所(suo)展(zhan)现出的专(zhuan)注(zhu)、偶尔的(de)紧(jin)张、以及与(yu)游戏队(dui)友的(de)互动(dong)，都构(gou)成(cheng)了一种(zhong)“反差萌(meng)”。

这(zhe)种反(fan)差，让(rang)粉(fen)丝们(men)看(kan)到了偶像(xiang)更立(li)体、更鲜活的一(yi)面(mian)，从(cong)而产生(sheng)更(geng)强烈的(de)共鸣和(he)情(qing)感连接。玩家(jia)们也乐于看到(dao)自(zi)己(ji)喜欢(huan)的游戏被自己尊敬(jing)的(de)明(ming)星(xing)所(suo)喜爱和认可。因此，未(wei)来明(ming)星(xing)与游戏(xi)的联动(dong)，不应仅(jin)仅停留在(zai)“走个(ge)过场”或形(xing)式(shi)化(hua)的代言(yan)，而(er)应鼓励明(ming)星(xing)真正(zheng)地(di)去体(ti)验游(you)戏，展(zhan)现(xian)其真实的游(you)戏状态和乐趣(qu)，从而(er)实(shi)现内容(rong)的“破圈(quan)”和(he)情感(gan)的有效传递。

再(zai)者，此次事(shi)件也(ye)为游(you)戏内容创(chuang)作和传(chuan)播(bo)方式提供(gong)了新(xin)的思路(lu)。一段(duan)简短的游戏视频能(neng)够(gou)突破千万观看量，其背后(hou)必(bi)然(ran)是精良的(de)制(zhi)作(zuo)和有(you)效(xiao)的传播(bo)策略(lve)。这可(ke)能(neng)包(bao)括：高(gao)质(zhi)量(liang)的游(you)戏画面录(lu)制、流畅的剪(jian)辑、恰当(dang)的背(bei)景音乐选(xuan)择、以及(ji)利用当下热(re)门的(de)短视频平台和(he)社交(jiao)媒体(ti)进行(xing)多渠道推(tui)广。

这提示(shi)我们(men)，游戏(xi)内容(rong)不再仅仅(jin)局限(xian)于游戏本身的(de)玩法(fa)和剧情(qing)，还(hai)可以通过明星的视角，以更加(jia)生动、有趣、易于传播(bo)的方(fang)式(shi)呈(cheng)现。例(li)如，制作明(ming)星挑战赛(sai)、明星(xing)与玩(wan)家(jia)的互动直播、明星(xing)视角(jiao)的游戏(xi)攻(gong)略等(deng)，都可以成为吸引用户(hu)、扩大游戏影响力的(de)有(you)效手(shou)段。鼓(gu)励用(yong)户生成(cheng)内(nei)容（UGC）的(de)二次创(chuang)作(zuo)，比如关于刘(liu)亦菲(fei)游(you)戏操作的趣味(wei)剪辑(ji)、表情(qing)包(bao)、甚(shen)至(zhi)改编(bian)歌(ge)曲(qu)，也(ye)能进一步放大(da)事(shi)件的(de)热(re)度，形(xing)成持(chi)续的(de)讨论(lun)。

更进一步(bu)来说(shuo)，刘(liu)亦(yi)菲(fei)《刺激战(zhan)场(chang)》视(shi)频(pin)的成功(gong)，也预(yu)示(shi)着游戏(xi)产业(ye)与泛娱乐(le)产业(ye)的界(jie)限将(jiang)日益模糊(hu)。随着(zhe)电子(zi)竞(jing)技的兴(xing)起、游(you)戏直播的(de)普(pu)及，游戏已(yi)经(jing)不仅仅(jin)是(shi)一种(zhong)娱乐(le)方(fang)式(shi)，更成为了一种文化现象(xiang)。明星跨界(jie)参与游戏(xi)，不(bu)仅仅是(shi)简单(dan)的流(liu)量导流(liu)，更是(shi)不(bu)同文(wen)化圈层之(zhi)间的融(rong)合与碰(peng)撞。

未来，我们(men)可(ke)以期待(dai)看(kan)到更(geng)多(duo)明(ming)星深度参(can)与到(dao)游戏的IP开发、内容创作、甚(shen)至电竞赛(sai)事(shi)中(zhong)，形成更为紧密(mi)的生态(tai)闭环。这种(zhong)跨(kua)界(jie)融合(he)，将(jiang)有助于(yu)提(ti)升游(you)戏产业的社(she)会(hui)认可(ke)度，吸(xi)引更多不同(tong)兴趣(qu)的(de)群体(ti)，并催(cui)生出更多创新的商(shang)业模式(shi)和文化(hua)产品(pin)。

当(dang)然，我们(men)也(ye)应(ying)看到，明星(xing)IP与游(you)戏联(lian)动的背后，也(ye)存(cun)在一(yi)些挑战(zhan)和隐忧。例如，过度(du)依赖(lai)明星(xing)流(liu)量可能(neng)导致游(you)戏(xi)内(nei)容(rong)本身(shen)的(de)质(zhi)量被(bei)忽视；明星的负(fu)面新(xin)闻(wen)可(ke)能对(dui)游戏IP造(zao)成损害(hai)；以及(ji)如(ru)何平衡(heng)明(ming)星(xing)粉(fen)丝(si)和(he)核(he)心(xin)玩家的需求(qiu)，避(bi)免产生(sheng)冲突。但(dan)总体而言，刘(liu)亦菲的成(cheng)功(gong)案(an)例(li)，为(wei)我(wo)们提供(gong)了一(yi)个积极(ji)的(de)信(xin)号。

它(ta)表(biao)明，当(dang)明星IP与优质游戏内(nei)容、精准的(de)传播(bo)策(ce)略相结(jie)合时，其(qi)产生的(de)“破圈(quan)”效应(ying)是惊人的。

总(zong)而(er)言之(zhi)，刘亦菲(fei)《刺(ci)激战(zhan)场》视频观(guan)看量(liang)破千(qian)万，是(shi)一个(ge)具(ju)有(you)里(li)程(cheng)碑(bei)意(yi)义(yi)的事件(jian)。它不(bu)仅为(wei)我们展现(xian)了明(ming)星(xing)IP在数字(zi)时(shi)代强(qiang)大(da)的(de)生(sheng)命力，也为(wei)游戏(xi)产业与(yu)泛娱乐产业的深(shen)度融(rong)合提供(gong)了宝贵(gui)的经验。未来(lai)，我(wo)们有(you)理(li)由相信(xin)，随(sui)着技术的进步和(he)市(shi)场(chang)的(de)发展，会有更(geng)多类(lei)似(shi)的(de)“破次(ci)元壁”事件(jian)发生(sheng)，明星(xing)与(yu)游戏(xi)的联动将变(bian)得更(geng)加常态化、深入化，并(bing)共同推动(dong)数(shu)字(zi)娱乐产业迈向一(yi)个(ge)更(geng)加(jia)多元(yuan)、更(geng)加(jia)精彩的时代(dai)。

而刘(liu)亦菲，这(zhe)位“神(shen)仙姐(jie)姐”，无(wu)疑在(zai)这(zhe)场(chang)跨(kua)界融(rong)合(he)的(de)浪潮(chao)中(zhong)，留下了(le)浓(nong)墨重(zhong)彩的(de)一笔。

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图片来源：每经记者 钟久夫 摄

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