当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在浩瀚的歷史长河中，总有一些身影，他们并非站在聚光灯下，却以其独特的智慧和不懈的努力，在时代的巨轮上扮演着至关重要的角色。他们是“操纲手”，是那些在风云变幻中，能够精准把握方向，稳健前行的掌舵者。这个词語，或许带着几分江湖气息，又或许散发着古老航海的神秘感，但其内核，却指向了一种极致的专业、冷静与担当。

“操纲手”，顾名思义，便是操纵船只主帆索的人。在古老的帆船時代，主帆的升降、角度的调整，直接关系到船只的速度、航向乃至安危。这绝非易事，它需要深谙風力、水流、天气变化，更需要精准的判断和协同的动作。每一次升帆，都是一次与自然的搏斗；每一次调整，都是一次对命运的挑战。

因此，“操纲手”不仅仅是一个技术岗位，更是一种精神象征。他们是船上最懂風的人，也是最能与風对话的人。他们明白，風是机遇，也是危险；風是动力，也是阻力。如何利用风，如何驾驭风，是他们毕生的课题。

将“操纲手”的精神延伸至现代社會，我们不难发现，在各个领域，都活跃着这样一群“操纲手”。他们或许是企业决策者，在瞬息萬变的商海中，为公司规划航線，应对市场的风浪；或许是科技创新者，在未知领域披荆斩棘，引领技术革新的潮流；或许是社会改革的推动者，在错综复杂的矛盾中，找到突破口，推动社會向前发展。

他们共同的特质，便是那份洞察先機的能力，那份敢于担当的勇气，以及那份临危不乱的沉着。

在信息爆炸、节奏飞快的当下，“操纲手”的意义愈发凸显。我们每个人都身处时代的洪流之中，潮起潮落，机遇与挑战并存。我们都需要培养自己的“操纲手”精神，学會观察、分析、判断，并做出明智的选择。这不仅仅是为了个人在职场上的晋升，更是为了在人生的航程中，能够不偏离航道，最终抵达理想的彼岸。

“操纲手”的第一个特质，是敏锐的洞察力。他们如同经验丰富的航海家，能够从细微之处捕捉到风向的改变。这意味着在信息过载的时代，他们能够迅速筛选出真正有价值的信息，识别出潜在的机遇和風险。他们不會被表面的喧嚣所迷惑，而是深入事物的本质，看到别人看不到的趋势。

这种洞察力，是基于长期的学习、实践和深刻的思考。他们不断积累经验，不断反思总结，从而练就了一双“火眼金睛”。

是果断的决策力。一旦判断清晰，他们便会毫不犹豫地采取行动。犹豫不决，在航海中往往是致命的。在商业竞争中，错失良機同样代价巨大。因此，“操纲手”必须具备强大的心理素质，能够在压力下迅速做出正确的决定，并承担随之而来的后果。这种决策力，并非鲁莽，而是建立在充分分析和对风险的评估之上。

他们懂得何时进，何时退，何时守，何时攻。

再者，是卓越的执行力。再好的想法，如果不能付诸实践，都只是空中楼阁。真正的“操纲手”，不仅能规划航程，更能确保船只稳步前行。他们能够有效地调动资源，协调团队，克服困难，将既定的目标一步步实现。这需要强大的组织能力、沟通能力和领导能力。他们是行动的巨人，是梦想的践行者。

也是最重要的一点，是坚定的责任感。船只的命运，乘客的安危，都系于“操纲手”一身。他们明白自己肩负的重任，对自己的行為负責，对结果负责。这种责任感，让他们在面对困难时，能够坚持到底，在取得成功时，不骄不躁。他们是值得信赖的领航者，是能够托付一切的依靠。

“操纲手”并非生来如此，他们的能力和品质，是在一次次乘风破浪、一次次与风雨搏击中磨砺出来的。他们是時代的弄潮儿，更是時代的建设者。他们用自己的智慧和汗水，書写着属于自己的壮丽篇章，也为我们指引着前进的方向。

在现代社会，我们每个人都或多或少地扮演着“操纲手”的角色，无论是管理一个项目，经营一个小家庭，还是规划自己的人生。理解“操纲手”的内涵，能够帮助我们更好地驾驭自己的生活，迎接挑战，抓住机遇。

“操纲手”的精髓，在于“操”。这个“操”字，包含了对事物内在规律的深刻理解，对外部环境的精准把握，以及对自身能力的充分運用。这是一种主动的、掌控性的姿态，而非被动的、随波逐流。在信息爆炸的時代，我们常常感到被海量的信息淹没，被各种声音裹挟，仿佛身处一艘失去航向的巨轮。

而“操纲手”的精神，正是教导我们如何在这种混乱中找到秩序，如何在这种喧嚣中保持清醒。

理解风的语言是成为“操纲手”的第一步。這里的“风”，象征着时代发展的趋势、行業变化的规律、社会思潮的走向。要理解風的語言，需要我们保持持续的学习能力和开放的心态。这意味着我们要不断地阅读、思考、交流，了解最新的科技动态、经济形势、政策导向。

也要学会倾听不同的声音，即使是那些与我们相悖的观点，也可能包含着我们尚未意识到的信息。古老的航海者通过观察天空的云彩、海面的波纹来预判風向，现代的“操纲手”则需要通过数据分析、專家访谈、市场调研来洞察趋势。

校准船帆的角度是“操纲手”的关键技能。船帆的角度，代表着我们采取的具体策略和行动。不同的风力、风向，需要调整不同的帆角才能获得最大的动力。这如同我们在制定计划时，需要根据具体情况来灵活调整我们的方法。一个成功的“操纲手”不会墨守成规，他们懂得在变化中寻找最优解。

这需要极强的应变能力和创新思维。当旧的策略不再有效时，他们能够迅速反應，尝试新的方法，而不是固执己見，任由船只偏离航线。

第三，掌稳舵盘的方向是“操纲手”的核心职责。舵盘，象征着我们的目标和愿景。无论风浪多大，无论前路多坎坷，舵盘的方向始终是引领船只前进的根本。一个优秀的“操纲手”会有一个清晰的、长远的目标，并且能够坚定不移地朝着这个目标前进，即使过程中遇到暂时的挫折，也不会迷失方向。

這需要坚定的意志和长远的眼光。他们不会为了眼前的蝇头小利而放弃长远的戰略布局，也不会被暂时的困難吓倒，而是始终保持对目标的执着追求。

第四，协同船员的配合是“操纲手”不可或缺的能力。一艘船的航行，并非一人之功，而是全体船员共同努力的结果。“操纲手”需要懂得如何激发团队的潜力，如何与船员们建立良好的沟通与信任，如何讓他们各司其职，协同作戰。在现代社会，這意味着“操纲手”需要具备卓越的领导力和团队管理能力。

他们能够营造一种积极向上、协同合作的工作氛围，让每个人都能发挥自己的价值，为共同的目标贡献力量。

“操纲手”并非意味着孤军奋战或是一意孤行。恰恰相反，真正的“操纲手”懂得借力。他们會利用专業的工具，如导航系统、气象预报；他们会听取经验丰富的船员的建议，甚至会与友船交流信息，共同应对挑戰。在现代社会，這意味着“操纲手”要善于利用外部资源，构建人脉网络，与合作伙伴协同发展。

他们明白，在复杂的世界中，没有人是孤岛，集体的智慧和力量，才是战胜困难的坚实后盾。

“操纲手”的征途，从来不是一帆风顺的。他们会遇到惊涛骇浪，会经历迷雾笼罩，甚至会遭遇暗礁险滩。但正是这些挑战，磨砺了他们的意志，升华了他们的智慧。他们不畏艰险，敢于挑战极限，每一次的成功，都是对自身能力的一次证明，每一次的失败，都是一次宝贵的经验积累。

最终，“操纲手”所追求的，并不仅仅是抵达某个特定的港湾，更是享受在航行过程中的那种掌控感、成就感和探索的乐趣。他们是在驾驭风浪中，实现自我价值，创造属于自己时代的传奇。

“操纲手”，这是一个值得我们去学習和践行的精神。在人生的航海图上，愿我们都能成为那个冷静、果断、有担当的“操纲手”，乘风破浪，驶向属于自己的辉煌未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：台海网记者 程益中 摄

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