每经编辑｜陈滋英    

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当AI“换脸(lian)”成(cheng)为一(yi)场海(hai)啸：明星与网红的无(wu)声呐(na)喊

近(jin)来，“AI换脸”技(ji)术(shu)如(ru)同(tong)一场突(tu)如其来的(de)海(hai)啸(xiao)，席卷了(le)互联网(wang)的各个角(jiao)落(luo)，将(jiang)无数人(ren)的(de)脸庞变成了(le)可以随(sui)意捏造的数字素(su)材。而(er)在(zai)这场(chang)技术(shu)浪潮(chao)中，首当(dang)其冲的，便是(shi)那(na)些自(zi)带流量(liang)的公(gong)众人(ren)物。杨(yang)幂、迪丽(li)热巴，这些名(ming)字早已是家喻(yu)户晓的(de)顶(ding)流明(ming)星，她们的(de)每一(yi)个动(dong)态都(dou)能引(yin)发轩(xuan)然大(da)波(bo)。

如(ru)今(jin)她们(men)的(de)脸，却被一(yi)股神(shen)秘(mi)的力量(liang)，以一(yi)种令人不(bu)安(an)的(de)方式，出现在了(le)不属(shu)于她们(men)的(de)视频(pin)和图片中(zhong)。

想(xiang)象一下，当你(ni)打开腾讯视频，本(ben)想欣(xin)赏一场(chang)由(you)杨幂主演的(de)精(jing)彩剧(ju)集(ji)，却赫(he)然(ran)发(fa)现，屏(ping)幕上(shang)那个熟悉(xi)的面(mian)孔，似(shi)乎(hu)又带(dai)着一丝(si)莫名的违(wei)和感(gan)。仔细辨认(ren)，你(ni)会惊觉，那根(gen)本不(bu)是杨(yang)幂本人，而是通过AI技(ji)术，“精(jing)心(xin)”替(ti)换上(shang)去的另(ling)一张脸(lian)，但却保留了杨(yang)幂标(biao)志性的(de)声(sheng)音和表演(yan)风格。

同样(yang)的事情(qing)，也发生(sheng)在迪丽热(re)巴身上(shang)。那些原(yuan)本只属于她们(men)的(de)魅力与(yu)风情(qing)，如今却(que)可以被(bei)毫不费(fei)力地“借用”，嫁接到(dao)完全(quan)陌生的躯体之(zhi)上。这不(bu)仅仅是(shi)对(dui)她(ta)们个(ge)人(ren)肖(xiao)像权的(de)侵犯，更(geng)是(shi)一种对她们(men)劳动成(cheng)果和公(gong)众形(xing)象的(de)赤(chi)裸(luo)裸的(de)挪用。

这(zhe)场(chang)“换(huan)脸(lian)”风暴的触(chu)角，并没(mei)有止步(bu)于一线明星(xing)。正(zheng)如标题所言，连(lian)众多(duo)网(wang)红也未(wei)能幸免。在短视频(pin)平台如(ru)火如(ru)荼的当(dang)下(xia)，网红(hong)经济已经发展(zhan)成为一(yi)股不可(ke)忽视的力量(liang)。她(ta)们的(de)每(mei)一次出(chu)镜，每(mei)一次(ci)与粉(fen)丝的互动(dong)，都凝聚着她(ta)们(men)的心(xin)血(xue)和(he)努力(li)。但现(xian)在(zai)，她们(men)的容貌(mao)，她们的(de)品(pin)牌，也(ye)成为(wei)了AI换(huan)脸(lian)的(de)“猎物”。

那些(xie)精心(xin)打造(zao)的形象，那(na)些维系着(zhe)粉丝(si)信任的“人(ren)设”，都(dou)可(ke)能在(zai)一(yi)夜之(zhi)间(jian)被(bei)盗(dao)用(yong)、被模(mo)仿(fang)、被“换脸(lian)”。某些(xie)不(bu)法(fa)分子(zi)，利用(yong)AI技术将网红的脸替换(huan)到色情(qing)或其(qi)他(ta)不(bu)当(dang)内容中(zhong)，不仅是对(dui)网(wang)红本人(ren)的极(ji)大(da)伤害，也(ye)玷(dian)污(wu)了整(zheng)个(ge)网络内(nei)容生态。

这种泛滥(lan)的(de)AI换(huan)脸技术，其背后所依赖(lai)的“深度伪(wei)造(zao)”（Deepfake）技(ji)术(shu)，早已不是什(shen)么新鲜(xian)事物。但(dan)过去，它更多地(di)停(ting)留在技术演(yan)示或(huo)小(xiao)范围的娱(yu)乐尝试(shi)。如今，随着算法的成(cheng)熟和计(ji)算(suan)能力(li)的(de)提升(sheng)，这项技(ji)术已经(jing)变得触(chu)手可及(ji)，并(bing)且被(bei)赋予了(le)更广泛(fan)的应(ying)用(yong)场景(jing)——其(qi)中不乏一(yi)些违(wei)法违(wei)规的用途(tu)。

从模仿(fang)明星进(jin)行虚(xu)假(jia)代言，到制作不良信息，再到潜藏的敲(qiao)诈勒索，AI换(huan)脸的(de)滥用，正以(yi)前所未(wei)有的(de)速度(du)，侵蚀着我(wo)们(men)对真(zhen)实(shi)影(ying)像的(de)信任(ren)，也对(dui)个(ge)人隐私(si)和信息安(an)全构(gou)成(cheng)了严峻挑战(zhan)。

我们不(bu)禁(jin)要问(wen)，为何AI换脸会如(ru)此泛滥？这(zhe)背后(hou)又有着怎样(yang)的(de)驱动力(li)？一方面(mian)，是技术发展的必(bi)然。人工智能(neng)，尤其是深度学(xue)习的飞速(su)进步，使得AI换脸的门(men)槛大(da)大降低，效果(guo)也日益逼真(zhen)。另一方面(mian)，是利益的驱动(dong)。对(dui)于(yu)一(yi)些不法(fa)商家而言，利用明星(xing)和网红的肖像(xiang)进行(xing)“换脸”营销(xiao)，可以快速(su)吸(xi)引(yin)眼球，达到(dao)推广目的，即使(shi)这(zhe)种(zhong)推广(guang)是违法和(he)不(bu)道德的(de)。

对(dui)于(yu)某些(xie)个人(ren)而言(yan)，则可能是(shi)出于(yu)猎(lie)奇(qi)心(xin)理，或者(zhe)更(geng)黑暗(an)的(de)目(mu)的(de)。

而作(zuo)为普通观(guan)众，当我(wo)们(men)看到(dao)这些“换(huan)脸”视(shi)频(pin)时，可(ke)能(neng)会觉(jue)得(de)新奇有趣，甚至(zhi)将其视(shi)为(wei)一(yi)种(zhong)娱(yu)乐(le)。但我(wo)们是(shi)否(fou)意识到(dao)，这(zhe)种(zhong)“有趣(qu)”的(de)背后，可(ke)能隐(yin)藏(cang)着对他(ta)人权益的侵(qin)害(hai)，以及对信(xin)息真实性(xing)的颠(dian)覆？当(dang)AI可(ke)以轻(qing)易(yi)地“复制”和“粘贴(tie)”一个(ge)人的(de)脸(lian)，我(wo)们还能相信我(wo)们所(suo)看到的吗？这不仅是(shi)对明星和(he)网(wang)红的(de)威(wei)胁(xie)，更(geng)是对(dui)我(wo)们(men)整个(ge)社会(hui)信(xin)任体系(xi)的一(yi)次冲击。

目(mu)前，对(dui)于AI换(huan)脸的(de)监(jian)管(guan)，显(xian)得(de)尤为(wei)滞(zhi)后(hou)。技(ji)术(shu)的发展速度，往(wang)往远(yuan)远超过(guo)法律法(fa)规(gui)的(de)更新(xin)速度(du)。在很多国家和(he)地区，针对AI换脸(lian)的法(fa)律界(jie)定和惩罚机(ji)制尚不完善。这就给了那些(xie)心(xin)存不轨(gui)的(de)人可乘(cheng)之机(ji)。即使受害者提起诉讼，举证和维权(quan)的过程也(ye)可(ke)能异常艰难(nan)。

因此(ci)，我(wo)们不(bu)能(neng)仅仅将AI换(huan)脸(lian)视(shi)为一(yi)种(zhong)“技(ji)术(shu)现(xian)象”，而应(ying)该(gai)将其(qi)视(shi)为(wei)一个复杂(za)的社会(hui)问(wen)题。它(ta)触(chu)及(ji)了技(ji)术(shu)伦(lun)理(li)、个人隐(yin)私、知(zhi)识产权、内容监(jian)管(guan)等多个层面。腾讯视(shi)频作为(wei)国内领先(xian)的视(shi)频平台，如何在(zai)这场技术(shu)浪潮(chao)中(zhong)扮(ban)演更积极(ji)的(de)角色，如何(he)更(geng)好地(di)保(bao)护(hu)平台(tai)上的内(nei)容(rong)创作者和(he)用户(hu)的权益，如何(he)与监(jian)管(guan)部门(men)一(yi)道，共同(tong)构建(jian)一(yi)个(ge)更健康、更安全、更(geng)可(ke)信的网络内容(rong)生态(tai)，成为了一(yi)个(ge)亟待(dai)解(jie)决(jue)的(de)课题。

当(dang)真(zhen)实被(bei)“伪(wei)造(zao)”：AI换(huan)脸(lian)的深(shen)层(ceng)隐(yin)忧与(yu)未来路径

AI换(huan)脸技术(shu)，不仅(jin)仅是在(zai)杨(yang)幂、迪丽热(re)巴等明(ming)星(xing)的(de)脸上“开(kai)刀”，在网(wang)红群体中也掀起了巨(ju)浪。这些(xie)“被(bei)换(huan)脸(lian)”的视(shi)频(pin)和图(tu)片(pian)，在(zai)未经本(ben)人同(tong)意(yi)的情(qing)况下，被(bei)大规(gui)模(mo)地复(fu)制(zhi)、传(chuan)播(bo)，甚至被恶(e)意嫁接。这不仅仅是(shi)对肖像权(quan)的直接(jie)侵犯，更是(shi)一种对(dui)个人(ren)人格尊严和商业价(jia)值的(de)严重(zhong)损害。

对(dui)于(yu)那些(xie)辛勤(qin)耕(geng)耘(yun)、塑造个人品(pin)牌和影(ying)响力(li)的网红而(er)言，他们(men)的(de)“脸(lian)”就(jiu)是他们(men)的(de)“名片(pian)”，是他(ta)们(men)赖以生存和(he)发展的核(he)心资(zi)产(chan)。当这些资产(chan)被(bei)AI轻易地(di)复制和盗用(yong)，他(ta)们不(bu)仅面临着(zhe)个人形(xing)象(xiang)被(bei)扭(niu)曲、被(bei)玷污的(de)风(feng)险，更可能(neng)因此失去粉(fen)丝的信(xin)任，损害自(zi)己的(de)商(shang)业价值。想想(xiang)那些被(bei)恶(e)意(yi)换脸(lian)到(dao)低俗内容中的网(wang)红，她们(men)的声(sheng)誉(yu)一夜(ye)之(zhi)间可能(neng)就(jiu)荡然(ran)无存(cun)，这(zhe)种伤(shang)害(hai)是难以估量的。

我(wo)们必(bi)须认识(shi)到，AI换(huan)脸(lian)技术的(de)泛滥，绝不仅仅(jin)是“娱(yu)乐一(yi)下”那么(me)简(jian)单(dan)。它所带(dai)来的深(shen)层(ceng)隐忧(you)，已经(jing)渗透(tou)到我(wo)们社(she)会的(de)方方(fang)面面(mian)。

是对“真实(shi)”的颠覆。在(zai)信息爆炸的(de)时(shi)代，我们已经越(yue)来越(yue)依赖于视觉证(zheng)据来(lai)判断信息(xi)的真伪(wei)。而(er)AI换脸技术(shu)的(de)出现，使得“眼见(jian)不再为(wei)实”。一张逼真的“假视(shi)频(pin)”，可以轻(qing)易地操(cao)纵(zong)公(gong)众(zhong)的认(ren)知(zhi)，影响舆(yu)论的方向(xiang)，甚至(zhi)可能(neng)被用于政(zheng)治宣传(chuan)、金融欺诈等(deng)敏(min)感领域(yu)。

如果(guo)连我(wo)们眼(yan)睛看到(dao)的(de)都无(wu)法(fa)完(wan)全(quan)信(xin)任，整(zheng)个社(she)会(hui)的信任基础(chu)将(jiang)受(shou)到动(dong)摇(yao)。

是(shi)对个(ge)人隐私的侵蚀。AI换脸(lian)技术可以轻(qing)而(er)易举地获取(qu)和(he)利用个(ge)人的面(mian)部数(shu)据，并通过(guo)算法进(jin)行(xing)合成(cheng)。这意(yi)味(wei)着，我们(men)的面(mian)部信息，可(ke)能比(bi)我(wo)们(men)想(xiang)象(xiang)的更加(jia)容(rong)易被(bei)泄露(lu)和滥用。一旦个人的面部(bu)特征被恶意(yi)采集和(he)利用(yong)，可能(neng)导致身份被盗(dao)用、名(ming)誉(yu)受(shou)损，甚(shen)至面临人身安(an)全威(wei)胁(xie)。

第(di)三(san)，是对内容(rong)创作生(sheng)态的破(po)坏。如果(guo)明星和(he)网红(hong)的形象可(ke)以被随(sui)意盗用(yong)和(he)“换(huan)脸(lian)”，原创(chuang)内容(rong)的价(jia)值将大(da)打(da)折扣(kou)。创作者(zhe)的努(nu)力(li)将(jiang)变得廉价，内(nei)容(rong)生(sheng)态的健康(kang)发展也将(jiang)受(shou)到(dao)阻(zu)碍。这(zhe)对(dui)于像(xiang)腾(teng)讯(xun)视频这样(yang)，致力(li)于(yu)提(ti)供(gong)优(you)质内容和(he)保护(hu)内容(rong)创作者权(quan)益的平台来说(shuo)，无(wu)疑(yi)是一(yi)个巨(ju)大(da)的挑战(zhan)。

面对(dui)AI换脸(lian)泛(fan)滥的(de)严(yan)峻形(xing)势(shi)，我(wo)们该如何(he)应对？这需(xu)要技(ji)术(shu)、法(fa)律(lv)、平(ping)台和社会各方(fang)的(de)共同努(nu)力。

技(ji)术层面(mian)：尽(jin)管AI换(huan)脸(lian)技(ji)术日(ri)趋成熟，但(dan)相(xiang)关领域(yu)的(de)防(fang)御性(xing)技术(shu)也在(zai)不(bu)断发展(zhan)。例如，数(shu)字(zi)水印(yin)、内容(rong)溯(su)源、AI检测(ce)技术等，都(dou)可以用于识(shi)别和甄别“深度伪造”的内(nei)容。平台(tai)方可(ke)以引入更(geng)先进(jin)的技(ji)术(shu)手(shou)段，来(lai)识别(bie)和过(guo)滤(lv)掉(diao)非法(fa)、有害(hai)的AI换(huan)脸内容。

法(fa)律层(ceng)面：法(fa)律法规的(de)滞后(hou)是(shi)当(dang)前(qian)监管AI换(huan)脸技(ji)术的(de)主要障碍之一(yi)。需要加快(kuai)完善(shan)相关(guan)法(fa)律，明确AI换脸(lian)行(xing)为的法(fa)律边界，加大对(dui)侵犯(fan)肖像权、隐(yin)私权等行(xing)为(wei)的惩(cheng)处力(li)度(du)。例如(ru)，可以(yi)考(kao)虑(lv)制定专门的(de)“深度伪(wei)造”治理条例(li)，明(ming)确相(xiang)关方的责(ze)任。

平台层(ceng)面：像(xiang)腾讯视频(pin)这样(yang)的(de)内容(rong)平台，扮(ban)演着(zhe)至关重(zhong)要(yao)的角色。平(ping)台需(xu)要(yao)建(jian)立(li)更严格的内容审(shen)核机制，运用(yong)技术手(shou)段和人(ren)工审核(he)相结合的(de)方式(shi)，对上传内容进(jin)行严(yan)格把(ba)关。平(ping)台(tai)也应(ying)该(gai)承担(dan)起教育和引(yin)导(dao)用(yong)户(hu)的责(ze)任(ren)，提(ti)高用户对(dui)AI换脸(lian)风险(xian)的认识，鼓(gu)励用(yong)户举报不(bu)良内容。

平(ping)台可以(yi)探(tan)索(suo)建(jian)立更(geng)完善(shan)的(de)版权保(bao)护(hu)和(he)肖像权保(bao)护机制，为(wei)内容(rong)创作者(zhe)提供更(geng)坚(jian)实(shi)的后盾(dun)。

社(she)会层(ceng)面：提升公(gong)众的(de)媒介(jie)素养(yang)，培养辨别(bie)信息(xi)真伪的能力，是(shi)应对(dui)“深(shen)度伪(wei)造(zao)”的关(guan)键(jian)。我(wo)们(men)需要教(jiao)育大家，对(dui)网络上(shang)看到的(de)内容(rong)保持(chi)审慎(shen)的态度，不轻信(xin)、不盲(mang)从，特别是(shi)涉(she)及公众(zhong)人物(wu)或敏感信息的(de)内容。也(ye)需(xu)要倡导一种(zhong)尊重原(yuan)创、保护(hu)个人权益的社会文化(hua)。

AI换脸技术(shu)的(de)发(fa)展，是一(yi)把(ba)双刃(ren)剑。它(ta)既可(ke)以为(wei)内(nei)容创(chuang)作带来(lai)新(xin)的(de)可(ke)能(neng)性，也(ye)可能成为滋生(sheng)不法(fa)行为(wei)的温(wen)床(chuang)。在(zai)这个技术(shu)飞速发展的时(shi)代，我们不(bu)能被(bei)动等待(dai)，而(er)应该(gai)主(zhu)动(dong)出击(ji)，用技术、法律(lv)和(he)社会(hui)共治的(de)方式(shi)，筑牢一(yi)道坚实的防线(xian)，守护(hu)我们(men)所珍视的(de)真实、隐私(si)和创(chuang)造(zao)力(li)。

腾讯(xun)视(shi)频(pin)作为(wei)连(lian)接(jie)亿万(wan)观众的桥(qiao)梁(liang)，肩负着(zhe)维护内(nei)容生(sheng)态(tai)健康的(de)重(zhong)要责任。唯(wei)有(you)各方携(xie)手，才(cai)能在(zai)这场(chang)AI换(huan)脸(lian)的(de)“风暴”中(zhong)，找到属于(yu)我们(men)的“安(an)全港湾”，确(que)保技术进步真(zhen)正服(fu)务于(yu)社会(hui)福祉，而非成为(wei)破坏者(zhe)。

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图片来源：每经记者 陈庆华 摄

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