每经编辑｜陈治清    

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从“继(ji)承者(zhe)们(men)”到(dao)“创造(zao)者(zhe)们(men)”：当父(fu)辈的光(guang)环(huan)遇上(shang)短(duan)视(shi)频(pin)浪潮

曾(ceng)几何时，“富二代(dai)”这个标(biao)签(qian)，在许多人眼(yan)中，是自(zi)带某(mou)种既定命(ming)运的。它预(yu)示着(zhe)衣(yi)食无忧的起(qi)点(dian)，是(shi)父(fu)辈(bei)辛苦(ku)打(da)拼积累(lei)的庞(pang)大基业(ye)，是某种程度(du)上的“人生终(zhong)点(dian)”。时(shi)代的车(che)轮滚滚向(xiang)前，尤(you)其是在中(zhong)国这片高速变化的(de)土地上，传统的(de)“继(ji)承”逻(luo)辑正在(zai)被不断解(jie)构和(he)重塑。

当父辈们(men)用汗(han)水(shui)和智慧(hui)筑就(jiu)的商业帝(di)国(guo)，在瞬息万变(bian)的经(jing)济格局中(zhong)面临(lin)挑(tiao)战(zhan)，或者(zhe)当新(xin)一(yi)代的年(nian)轻人们，不(bu)再甘(gan)于(yu)仅(jin)仅(jin)扮演“接(jie)盘侠”的角(jiao)色时(shi)，他们(men)便(bian)将(jiang)目(mu)光(guang)投向了(le)新(xin)的战场——以(yi)抖音为代(dai)表的(de)短(duan)视频(pin)平(ping)台(tai)。

“36氪”的(de)一篇文(wen)章《继(ji)承(cheng)不(bu)了家业的中(zhong)国“富二代”,都(dou)去(qu)抖音当网红了》精(jing)准地(di)捕捉到了(le)这一(yi)时代(dai)脉搏。这(zhe)并(bing)非一(yi)个简单(dan)的“炫(xuan)富(fu)”故(gu)事，而是关于转型(xing)、关于(yu)自我实现、关于(yu)在新(xin)经(jing)济浪潮(chao)中寻找(zhao)新定位(wei)的生动(dong)注脚。我(wo)们(men)必须承(cheng)认，父(fu)辈的(de)财富(fu)积累(lei)为一(yi)部分(fen)“富二代”提供(gong)了(le)相对(dui)优渥的(de)物质基(ji)础和(he)更广(guang)阔的(de)视野(ye)，这让他们(men)在接(jie)触(chu)新(xin)事物(wu)、尝试(shi)新领域时(shi)，拥(yong)有(you)了更(geng)高的试错(cuo)成本(ben)和(he)更(geng)快的(de)学习(xi)曲线(xian)。

将“富(fu)二(er)代(dai)”简单(dan)地等(deng)同(tong)于(yu)“不思(si)进取”或(huo)“只能继(ji)承”，是(shi)对这一群体及其(qi)所处时(shi)代背景的片面(mian)理解。

事实上，很(hen)多“富二代(dai)”并非(fei)没(mei)有(you)能(neng)力继(ji)承(cheng)家业(ye)，而是他们(men)看到了父辈(bei)产(chan)业所面(mian)临的瓶(ping)颈(jing)，或(huo)是对(dui)父辈(bei)所处行(xing)业(ye)本(ben)身(shen)的兴(xing)趣缺缺。在(zai)信息(xi)爆炸、技(ji)术(shu)迭代飞(fei)快(kuai)的今天(tian)，传(chuan)统制(zhi)造业(ye)、实(shi)体零(ling)售(shou)等领(ling)域的增长(zhang)空(kong)间，相较(jiao)于(yu)数字经济、内(nei)容产业，可能显(xian)得相(xiang)对有(you)限(xian)。加之(zhi)，父(fu)辈的(de)经营(ying)理念和管(guan)理方式，在适应(ying)新一(yi)代(dai)消费(fei)习(xi)惯和(he)市(shi)场需求上，也可能(neng)存在(zai)代沟。

因(yin)此(ci)，将(jiang)目(mu)光转(zhuan)向(xiang)那些更具活力、更(geng)贴近(jin)时代(dai)脉搏的(de)领域，尤其是能(neng)够实现快(kuai)速(su)变现和建(jian)立(li)个(ge)人(ren)品牌的内容创(chuang)业(ye)，便成(cheng)了一个顺(shun)理成章(zhang)的选择(ze)。

抖(dou)音，这个(ge)拥有(you)超过6亿日活(huo)跃(yue)用户的庞大(da)流(liu)量池(chi)，成为了(le)他(ta)们(men)实现这(zhe)一转(zhuan)型的(de)绝佳舞台(tai)。它(ta)低门槛的创(chuang)作工具、强大的(de)算法推(tui)荐机(ji)制(zhi)，以(yi)及多样(yang)化的(de)变现渠(qu)道(dao)（广告(gao)、直播带货、知识付费等），为每一(yi)个有(you)创意、有(you)内(nei)容(rong)、有执行力的(de)人，都(dou)提(ti)供了(le)崛起的可(ke)能(neng)。对于(yu)那些拥(yong)有一定经济基(ji)础(chu)和资(zi)源(yuan)整(zheng)合能力的(de)“富二(er)代”而言，抖(dou)音更(geng)是为他们(men)提供了(le)一个“低成本高回报”的创(chuang)业(ye)试验田。

他(ta)们可以更(geng)自由(you)地探索自(zi)己的(de)兴(xing)趣(qu)所在，无论(lun)是时尚穿(chuan)搭、美(mei)妆(zhuang)教程、美(mei)食探(tan)店，还(hai)是知(zhi)识科普、旅(lv)行(xing)vlog、生活(huo)记录，都能找到精(jing)准的目(mu)标(biao)受众(zhong)。

更(geng)重要(yao)的(de)是，在(zai)抖音上，个(ge)人(ren)的(de)魅力、才华(hua)和内容(rong)本(ben)身，成为了(le)比家世背景更重(zhong)要的“货(huo)币”。一(yi)个普通人(ren)，如果(guo)内容(rong)足够精彩(cai)，有(you)可能(neng)迅(xun)速积(ji)累起(qi)百万千万(wan)的(de)粉丝，成(cheng)为顶(ding)流(liu)网红，其(qi)影响力甚(shen)至超(chao)越一些(xie)老牌企业。而(er)对(dui)于“富二(er)代”而言，他们(men)在(zai)抖(dou)音(yin)上(shang)建立(li)起(qi)来的(de)个人品牌，往往(wang)具有(you)更强的(de)“反(fan)差感”和“故事(shi)性(xing)”。

他(ta)们不必刻意(yi)回避(bi)自(zi)己的家(jia)庭背(bei)景，反而可(ke)以将(jiang)其转(zhuan)化为(wei)一种独(du)特(te)的叙(xu)事元(yuan)素。例如(ru)，一(yi)位(wei)在法(fa)国学习艺(yi)术(shu)的(de)“富(fu)二(er)代(dai)”，回国(guo)后将自(zi)己对奢(she)侈品鉴赏的专业知(zhi)识，通(tong)过精致的短(duan)视(shi)频呈现，吸(xi)引了(le)大量追求品质生活的粉丝；另(ling)一位则可以(yi)利(li)用家族在(zai)农业(ye)领(ling)域(yu)的资(zi)源，通(tong)过直(zhi)播展示有(you)机农产(chan)品(pin)的(de)种(zhong)植过程，传(chuan)递健(jian)康生活理(li)念，并(bing)直接进行(xing)销售(shou)。

这种“破(po)圈(quan)”的背(bei)后，是(shi)“富二代(dai)”群体在(zai)自我认知(zhi)上的深刻(ke)转变。他(ta)们不(bu)再满足(zu)于被动(dong)地(di)继承(cheng)，而是(shi)渴(ke)望主动创(chuang)造(zao)，渴望被看(kan)见，渴望用自(zi)己的(de)方(fang)式定(ding)义成功。抖音提供了(le)一个公(gong)平的竞(jing)技场(chang)，在这(zhe)里，消(xiao)费者的点赞(zan)、评(ping)论、分享，是(shi)比任(ren)何身(shen)份(fen)标(biao)签都(dou)更真(zhen)实的(de)认(ren)可(ke)。他(ta)们(men)可(ke)以(yi)快速(su)获(huo)得(de)市场反(fan)馈，迭代(dai)内容(rong)，优化(hua)策略(lve)，甚至可以(yi)利(li)用自己(ji)的资源，为(wei)内(nei)容(rong)创作(zuo)和商(shang)业变现提(ti)供更专(zhuan)业的支持，例(li)如邀请顶级摄影师拍摄(she)，或(huo)者与专(zhuan)业的(de)MCN机构(gou)合作。

当然(ran)，这并非意(yi)味(wei)着(zhe)“富二代(dai)”们(men)在抖(dou)音上就一(yi)路坦(tan)途。流量(liang)的(de)获取(qu)并(bing)非(fei)易事，内容的持(chi)续(xu)创(chuang)新更是挑战(zhan)。而(er)且，一(yi)旦流(liu)量变现，如(ru)何将(jiang)短(duan)期的“网(wang)红效应”转化为可持(chi)续的(de)商业(ye)价值，如何避免“一夜(ye)爆红(hong)，一夜消失(shi)”的命运(yun)，是(shi)他们需(xu)要认(ren)真(zhen)思考(kao)的问(wen)题。但(dan)不(bu)可否认(ren)的是(shi)，抖(dou)音的出(chu)现，为(wei)中(zhong)国新一代的(de)“富二(er)代”们，提供(gong)了一(yi)条与(yu)父辈截然不(bu)同的发(fa)展路径，一条更(geng)加个(ge)性化、更具(ju)创造性、也更符(fu)合互(hu)联(lian)网时代(dai)精(jing)神的(de)道路(lu)。

他(ta)们正(zheng)在(zai)用(yong)自己(ji)的(de)行(xing)动，重新定义“财(cai)富(fu)继(ji)承(cheng)”的(de)内涵，从父(fu)辈的(de)“遗产(chan)”中汲取养分(fen)，然后，在(zai)数字世界的(de)沃(wo)土上(shang)，播种下属(shu)于(yu)自(zi)己的(de)“江(jiang)山(shan)”。

从“流量明星(xing)”到(dao)“商业玩家(jia)”：抖(dou)音网(wang)红(hong)“富二代”的(de)进阶(jie)之路与财富(fu)新(xin)算法(fa)

当“富(fu)二(er)代(dai)”们在(zai)抖音上成(cheng)功(gong)吸引(yin)了第一(yi)批关注(zhu)，甚至积(ji)累了(le)可观的粉丝(si)群体，这仅仅(jin)是他们(men)新财富(fu)版(ban)图(tu)上的一个(ge)序章。真正(zheng)的挑(tiao)战，在(zai)于如何将(jiang)瞬间(jian)爆(bao)发(fa)的“流(liu)量”，转化(hua)为(wei)可以(yi)持续(xu)增长的(de)“价(jia)值”，并最终实现(xian)从“网红”到(dao)“商业玩家”的蜕(tui)变。正如(ru)“36氪”文章(zhang)中所(suo)暗示(shi)的，这批“富二代(dai)”并非满足(zu)于仅仅(jin)成(cheng)为“吃(chi)流量红利(li)”的短暂明(ming)星，他(ta)们骨(gu)子里流(liu)淌(tang)着父辈的(de)商(shang)业(ye)基(ji)因(yin)，只不过，他(ta)们(men)选(xuan)择了一种更符(fu)合(he)时代特性的(de)“玩(wan)法”。

抖(dou)音(yin)平台天然的社交属(shu)性和强烈的互(hu)动性，使得(de)“富二(er)代”们(men)在(zai)打(da)造(zao)个人IP时，能(neng)够(gou)与粉(fen)丝建立更深的(de)情感连(lian)接(jie)。与传(chuan)统广(guang)告的(de)单向输出不同(tong)，他们可以(yi)通(tong)过直(zhi)播、短(duan)视(shi)频评论区、私(si)信等多种方(fang)式(shi)，与(yu)粉丝进行(xing)实时(shi)互(hu)动，解(jie)答(da)疑问(wen)，听(ting)取建议(yi)，甚至共同参与(yu)内(nei)容的创作(zuo)。这(zhe)种“陪(pei)伴式”的互(hu)动，极(ji)大地增强(qiang)了粉丝的粘性(xing)和忠诚度(du)，为后(hou)续的(de)商业转化(hua)奠定了坚(jian)实(shi)的基础。

内(nei)容变现的多元化(hua)探索(suo)：不止(zhi)是广告植(zhi)入

最早的(de)流(liu)量(liang)变现模式(shi)，往往(wang)是广告植入。但“富二(er)代”们显然不满足于(yu)此。他(ta)们更倾(qing)向(xiang)于(yu)利(li)用自身在(zai)特(te)定(ding)领域(yu)的(de)专业知(zhi)识或资源(yuan)，进行更(geng)具(ju)深(shen)度的(de)内(nei)容变现。

直播带货的精细化运(yun)营：并非(fei)简(jian)单(dan)地(di)“吆喝(he)式(shi)”推(tui)销，而(er)是(shi)将直播间打(da)造成一(yi)个集知(zhi)识分享(xiang)、体验展(zhan)示(shi)、互(hu)动(dong)娱(yu)乐(le)为(wei)一(yi)体的“内(nei)容(rong)场”。例(li)如，一位对珠(zhu)宝有研(yan)究(jiu)的“富(fu)二代”，可以(yi)在直(zhi)播中详细讲解不同(tong)宝石的产(chan)地、价值、保养(yang)方(fang)法，并(bing)展示其家(jia)族收藏(cang)的珍品(pin)，然后自然引出(chu)自(zi)己合(he)作(zuo)的品(pin)牌(pai)或(huo)推(tui)出的自(zi)家产(chan)品。

这(zhe)种“内(nei)容+电(dian)商”的模式(shi)，极大(da)地提升了(le)消费(fei)者的(de)信任(ren)度和购买(mai)意愿(yuan)。自有(you)品(pin)牌与(yu)供(gong)应链(lian)的整(zheng)合：如(ru)果(guo)家(jia)族拥有实(shi)体产(chan)业，他们会(hui)巧妙地(di)将抖(dou)音(yin)平台作为品牌(pai)推广和产(chan)品(pin)销售的(de)渠(qu)道，并可(ke)能在(zai)此基础上(shang)孵化(hua)出新的子(zi)品牌(pai)，以更(geng)符(fu)合(he)年轻(qing)消费(fei)者的(de)审美(mei)和需求。例(li)如，家族经营服(fu)装(zhuang)的企(qi)业(ye)，可(ke)以(yi)由“富二(er)代”在抖(dou)音上(shang)打(da)造一个(ge)时尚(shang)博(bo)主形象，通过(guo)穿搭(da)分享(xiang)、设计理(li)念解读(du)等内容，吸引粉(fen)丝，然后(hou)将(jiang)流量(liang)引(yin)导(dao)至(zhi)自家品(pin)牌的(de)线上店铺(pu)。

甚至(zhi)，他们可以(yi)直(zhi)接利用家(jia)族在(zai)供应链上的优势(shi)，推(tui)出(chu)自有品(pin)牌(pai)的(de)服装、食(shi)品(pin)、家(jia)居(ju)等产品(pin)。知识(shi)付费(fei)与(yu)社(she)群经济：那些在(zai)特定(ding)领(ling)域拥有专业(ye)知识(shi)的“富二代(dai)”，如金(jin)融、法(fa)律、教育(yu)、艺(yi)术等(deng)，会将抖(dou)音(yin)作为(wei)知识输(shu)出(chu)的平台(tai)，吸引对这(zhe)些领域感兴趣的(de)受(shou)众，并(bing)进一步(bu)通过线上的付费(fei)课程(cheng)、线下沙(sha)龙、私(si)密社(she)群等(deng)形式，实现知识(shi)的变现。

例如(ru)，一位毕业于名校(xiao)的“富(fu)二代”，可以(yi)分享(xiang)自(zi)己的学(xue)习方法、求(qiu)职经验，或(huo)者对某个(ge)行业进行深度(du)解读，吸引有相(xiang)同需(xu)求的用户付费加入(ru)他的(de)学习社群(qun)。

从(cong)“流(liu)量思(si)维”到(dao)“品(pin)牌(pai)思维(wei)”：构建可持(chi)续的(de)商(shang)业(ye)帝国(guo)

“富(fu)二代(dai)”的优势(shi)在于，他(ta)们拥有父辈积累(lei)的(de)商业经(jing)验和(he)一定(ding)的人脉资源(yuan)，这使(shi)得(de)他(ta)们(men)更容(rong)易在内(nei)容创(chuang)业(ye)的道(dao)路上(shang)，从“流(liu)量思维(wei)”转(zhuan)向“品(pin)牌思维”。

品牌定(ding)位的清晰(xi)化：他(ta)们会更(geng)注重个(ge)人IP的长期(qi)发展(zhan)，而非短期(qi)流量(liang)变现。这意味着(zhe)，他(ta)们(men)会花更多(duo)精力(li)去塑造一个有辨(bian)识(shi)度(du)、有温度(du)、有价(jia)值的个人(ren)品牌(pai)形象(xiang)，并(bing)围绕这个形(xing)象，构(gou)建一个可持续的商(shang)业(ye)生(sheng)态。例如(ru)，选择“可(ke)持续时(shi)尚(shang)”作为(wei)个(ge)人标签(qian)的“富(fu)二代”，其所有(you)内容输(shu)出和(he)商业(ye)合作(zuo)，都会围(wei)绕(rao)这(zhe)一(yi)主题展开(kai)，从而(er)形(xing)成(cheng)强(qiang)大(da)的品(pin)牌效(xiao)应。

资(zi)源的整(zheng)合与跨界联(lian)动：许多“富二(er)代”不(bu)会将所(suo)有(you)鸡(ji)蛋放(fang)在(zai)一(yi)个篮(lan)子(zi)里。他(ta)们(men)会利(li)用自己在(zai)不同领(ling)域的资源，进(jin)行跨界合(he)作(zuo)。比如(ru)，与(yu)知(zhi)名(ming)品牌进行联名(ming)，或者投资有潜(qian)力(li)的(de)新兴企业(ye)，将抖(dou)音上的影(ying)响力(li)转(zhuan)化(hua)为更(geng)广泛(fan)的商(shang)业(ye)价值。他(ta)们懂得，流(liu)量是(shi)基(ji)础，但真(zhen)正的财富增长(zhang)，来自于对资源(yuan)的高效整合和(he)对市(shi)场(chang)机会的敏锐(rui)捕捉。

长(zhang)远(yuan)布局与(yu)风险对(dui)冲：相较(jiao)于普通(tong)草根网红，具有(you)一定(ding)经济基(ji)础(chu)的(de)“富二(er)代(dai)”，在风险承(cheng)受能力上更(geng)强。他(ta)们(men)可以(yi)投(tou)入(ru)更多(duo)资(zi)源(yuan)在内容制(zhi)作(zuo)、团(tuan)队建(jian)设、品牌营销上(shang)，并且不畏(wei)惧短期的投入(ru)与试(shi)错。他们更注重(zhong)长远布局(ju)，例如，在抖音之(zhi)外，也积极布(bu)局(ju)其(qi)他社交(jiao)媒体平台(tai)，或(huo)者投资(zi)线(xian)下实体店，构(gou)建一个(ge)全方位的商业(ye)矩阵，从而对(dui)冲(chong)单一平(ping)台的(de)风(feng)险。

告(gao)别(bie)“父辈光环”，拥抱(bao)“数字未来(lai)”

“继承(cheng)不了家业的(de)中(zhong)国‘富二代(dai)’，都(dou)去(qu)抖(dou)音当网红了(le)”——这(zhe)句话，与其(qi)说是一种(zhong)无奈的(de)群体(ti)画(hua)像(xiang)，不如(ru)说是(shi)一种(zhong)主动(dong)的时代选择。他们(men)没有被动(dong)地接受父辈(bei)的(de)安排，而(er)是主动地(di)去拥(yong)抱(bao)变化(hua)，去(qu)探索(suo)新的可能(neng)性。抖音(yin)，成(cheng)为了(le)他(ta)们(men)展示才华(hua)、实现(xian)自我价(jia)值、甚至超(chao)越(yue)父辈(bei)成就(jiu)的(de)广阔舞(wu)台(tai)。

这(zhe)批(pi)“富(fu)二代(dai)”的转型，不(bu)仅仅是(shi)个人(ren)命(ming)运(yun)的(de)转折(zhe)，也折射出(chu)中国(guo)经济结(jie)构调整、消费(fei)升级(ji)以及互(hu)联(lian)网经(jing)济蓬(peng)勃发(fa)展的时代大潮。他们(men)不再(zai)是传统意(yi)义上(shang)仅仅(jin)依靠(kao)父辈(bei)庇(bi)护的“继承者(zhe)”，而是利用(yong)数(shu)字工(gong)具、以(yi)内(nei)容为载(zai)体、以社(she)群为(wei)纽(niu)带(dai)的“新(xin)一(yi)代创业(ye)者”。他(ta)们的故(gu)事，正在为(wei)“富(fu)二(er)代”这个(ge)标签赋予(yu)新的内(nei)涵(han)：他(ta)们(men)是敢(gan)于挑战(zhan)、勇(yong)于创(chuang)新、并(bing)懂得如何(he)在(zai)新(xin)时代(dai)“玩转(zhuan)”财(cai)富(fu)的弄潮儿(er)。

他们的成(cheng)功，不(bu)仅为(wei)自己赢得了(le)新(xin)的(de)财(cai)富密(mi)码，也(ye)为观察中(zhong)国新(xin)经(jing)济(ji)的(de)发(fa)展，提供了一个(ge)极具代(dai)表性的(de)视(shi)角。他们(men)的“涅槃”重(zhong)生，宣告着(zhe)一(yi)个(ge)属(shu)于(yu)“创(chuang)造(zao)者(zhe)”的黄金(jin)时代的(de)到来。

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图片来源：每经记者 陶文祥 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄