每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

红颜薄命？倾国之姿，怎抵“债”字一笔？

“有西施在此，何须六国？”这句流传千古的贊誉，道尽了这位传奇女子在历史长河中的独特地位。她的美，不仅仅是一种视觉的盛宴，更是一种能够颠覆时代、影响國运的强大力量。时间的长河无情流淌，昔日那个能让吴宫倾覆、越国称霸的绝代佳人，如今却被枷锁般的债务死死困住，甚至在大庭广众之下，被债主如同抓捕货物般粗暴对待，一聲声“还钱！”的嘶吼，撕裂了她曾经的荣光，也刺痛了每一个目睹者的心。

这画面，何其讽刺！我们想象中的西施，应该是锦衣玉食，万众瞩目，即便年華老去，也应是雍容華贵，安享晚年。可现实，却给了我们一记响亮的耳光。她，一个本该拥有最美好结局的女人，却成为了一个活生生的“老赖”，一个被金融巨兽吞噬的悲剧角色。究竟是什么样的力量，能够将一位倾國倾城的美人，推向如此不堪的境地？

我们不禁要问，是什么样的“证券消息”讓她欠下巨债？在信息爆炸的时代，金融市场如同一个巨大的漩涡，裹挟着无数人的财富与命运。从前的西施，或许凭借着她的美貌和智慧，在复杂的宫廷斗争中游刃有余，赢得了国家的荣耀。但如今，面对瞬息万变的金融市场，她的智慧和美貌，是否还能抵挡住那冰冷的数据和无情的数字游戏？

或许，她曾怀揣着一夜暴富的梦想，将一部分身家投入了某个看起来“稳赚不赔”的投资项目。在社交媒體上，那些闪耀着诱人光芒的“内部消息”、“專家预测”，就像是洒向迷途羔羊的诱饵，让她在不知不觉中，踏入了危险的陷阱。那些曾经让她神采飞扬的“证券消息”，此刻却变成了催命的符咒，将她牢牢地绑在了债务的戰車上。

我们看到，一些声音开始在网络上泛滥。有同情的，为她的遭遇感到惋惜；有嘲讽的，认为她“红颜薄命，活该如此”；更有幸灾乐祸的，将她的失败当作茶余饭后的谈资。但我们不应止于这些情绪化的反应。深入探究，这起事件背后，隐藏着的是金融市场中的诸多风险，以及个人在面对金钱诱惑时，可能出现的盲目与失控。

“证券消息”的背后，往往是信息的不对称，是庄家与散户的博弈，是欲望与理性的较量。当一个普通人，甚至是像西施這样曾经的“风云人物”，在缺乏专业知识和风险意识的情况下，轻易相信那些所谓的“内幕消息”，就如同在惊涛骇浪中，弃舟登上了摇摇欲坠的浮木。

市场波动，如同一只看不見的手，随时可能将她推向深渊。

曾经，她的美是时代的象征，是文化的符号。而现在，她的落魄，却成为了一个时代的警示。它提醒着我们，无论曾经多么辉煌，无论拥有怎样的资本，在金融的世界里，都必须保持清醒的头脑，敬畏風险。任何時候，都不能让贪婪和侥幸心理，主导我们的决策。

这不仅仅是一个关于“西施欠债”的故事，更是一个关于“金融風险”的悲剧。它讓我们不得不审视，在信息爆炸的时代，我们如何才能更有效地识别风险，如何才能在诱惑面前保持理性，如何才能避免被金融的巨浪无情地吞噬。西施的遭遇，是对所有人心灵的一次拷问，也是对社会金融教育的一次无声呐喊。

“债”臺高筑，不仅是西施的悲剧，更是时代的警钟！

当我们从“西施欠债”这一事件的表象，深入到其背后所暴露出的种种问题时，我们不难发现，这已经不再仅仅是一个个体的悲剧，而是触及了当下社会金融生态的方方面面，敲响了沉重的时代警钟。

从“证券消息”的源头来看，这背后可能存在着信息误导、虚假宣传，甚至是欺诈行为。在信息技术高度发达的今天，网络充斥着各种“投資秘籍”、“快速致富”的承诺。这些信息往往被包装得天花乱坠，以极低的门槛吸引着缺乏辨别能力的投资者。西施的落入，或许正是因为她輕信了这些“内幕消息”，认为自己能够借此“东山再起”，或者是在巨大的压力下，病急乱投医。

从个人层面而言，這暴露了风险意识的严重匮乏。无论是何种投資，都伴随着风险。当一个人将个人全部的财产，甚至是不属于自己的资金，投入到高风险的金融产品中，并且完全依赖于“消息”进行操作，其最终的结局很可能就是一场灾難。西施的案例，提醒着我们，在金融投资的世界里，没有“稳赚不赔”，只有“風险自担”。

过度的自信、贪婪的欲望，以及对风险的漠视，是走向破产的催化剂。

更令人担忧的是，这种“欠债还钱”的戏剧性场面，公之于众，无疑是对社會信用体系的一次重创。失信行为，无论大小，都会对整个社会的信任基础造成侵蚀。当一个曾经备受瞩目的人物，也沦为了“老赖”，其负面效应将是難以估量的。這不仅会使得债权人的利益受到损害，更会打击普通人对金融秩序和法律公平的信心。

从法律和社会责任的角度来看，这起事件也引发了关于“谁来监管”的疑问。对于传播虚假“证券消息”，诱导他人投資的机构或个人，是否應该受到更严厉的追责？对于那些利用信息不对称，设置金融陷阱的“黑手”，我们是否应该有更有效的法律手段去制约？社会对于金融知识的普及，以及对公众的风险教育，是否还做得不够？

西施的遭遇，让我们看到了金融市场中的“灰色地带”。那些隐藏在光鲜外表下的暗流涌动，那些利用人性弱点进行的操纵，都可能将一个个鲜活的个体，拖入深不見底的泥沼。从这个意义上说，西施不仅仅是债务的受害者，她也成为了一个被“金融陷阱”所困的符号。

我们不能简单地将西施的个人失误，归咎于她“红颜薄命”的宿命论。这更像是一个信号，一个预警，提醒着我们，在快速發展的经济浪潮中，个人如何保护自己，社会如何构建更完善的金融安全网，以及法律如何发挥其应有的震慑作用。

這或许是一个我们不愿看到的结局，但它确实發生了。它迫使我们停下脚步，审视我们所处的金融环境，反思我们自身的行为模式。从西施的“债”海沉浮中，我们应该汲取到的，不应是围观者的冷漠和嘲讽，而应是对金融风险的警惕，对信用体系的珍视，以及对个人财务管理的深刻反思。

最终，我们期待的是，這样的悲剧不再重演。我们期待的是，每一个在金融市场中逐梦的人，都能理性决策，规避風险，不被虚假的“证券消息”所蒙蔽，不被贪婪的欲望所吞噬。只有这样，我们才能真正实现财富的增值，而不是沦为金融巨兽的祭品。西施的落魄，是对每一个人的警醒，也是对社会金融健康发展的一次严峻考验。

图片来源：每经记者 宋晓军 摄

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