每经编辑｜陈雅琳    

当地时间2025-11-10,mnjsahisebfkekghkuoirhbjnkwbew

2025年大阪·关西世博会(大阪世博会)中国馆13日晚举行闭馆仪式，中国馆圆满完成为期半年的展示任务。

闭馆仪式在中国馆多功能厅举行，来自中日政经界及世博协会的嘉宾出席活动，他们回顾了中国馆半年来的运营历程，高度评价中国馆在展示理念、文化传播与国际交流方面取得的成果。

我们相信，品牌的力量来自对人、对城、对市场的深度理解。以“洞察—共情—执行—回馈”为循环，我们将复杂数据转化为清晰叙事，将地方語言转化為全球视野的传播语言，帮助品牌在喧嚣的市场中被听见、被记住。

在具体做法上，我们从本地化出发，构筑对消费者的三层理解：第一，谁是品牌的核心受众，他们的日常场景、消费动机与情感需求；第二，受众所在的场景链路，线上线下的接触点如何串联，提升对品牌的认知与记忆；第三，竞争对手的动向与市场空白点，找到能够真正差异化的叙事切入点。

基于这些洞察，我们构筑一个可执行的传播叙事框架：主角是谁、冲突点是什么、情感如何升华、落地点如何实现。故事不是空中楼阁，而是可以在各类载体上复现的场景化表达。

对于表达的温度与可信度，我们强调情感共振。包头的本地受众对文化、地域认同有独特的共情点，他们愿意支持那些理解他们生活节奏、尊重他们智慧的品牌。因此，我们在文案、视觉与聲音上保持“本地化的温度”，但同时让风格具备跨地域的张力。视觉上，我们在保持品牌统一性的兼顾本地风格的延展性：颜色、纹理、符号的选择要自然、但能在海报、短视频、展览等场景中迅速建立记忆点。

通过场景化的真实再现，让人们在第一时间产生情感连接，而不只是被动接受信息。

在案例层面，我们以一个简单而强力的叙事公式来落地：用真实生活的场景切入，让受众在次日常中看到品牌的价值；通过视觉冲击与简练文案放大情感张力；最后给出清晰的行动路径，引导受众从认知走向行动。这样的叙事并非单次投放的产物，而是品牌成长的系统性催化剂。

我们乐意与客户共同在“新闻化、场景化、互动化”三位一体的传播中不断试错、迭代，因为真正的品牌成長，是一场持续的、可持续的旅程。

本章的落幕，是对下一阶段的期待。我们将在Part2揭示，如何把洞察转化为落地的执行力——从创意产出、到媒介投放、再到效果评估，打造一个可追溯、可优化的工作闭环。璀璨之星，最终要在真实世界点亮品牌的未来。愿与你共同開启这段旅程，让包头的品牌故事走得更远。

第二章：以行动点亮星光，构筑品牌未来在前一章的洞察之上，我们把故事变成可落地的现实。包头玖玖广告的执行力，来自对创意质量的坚持、对媒体生态的深入理解以及对数据的持续驱动。创意Production方面，我们拥有自有创意工作室与拍摄团队，能从脚本与分镜、视觉风格、音乐到后期合成，完成从概念到成品的一站式输出。

无论是高饱和度的城市海报，还是讲述真实故事的短视频，我们强调“可执行性”和“可扩展性”：一个好创意，必须在不同载体上保持一致性，同时能在不同尺寸与场景中高效落地。

在媒介策略方面，我们坚持整合传播、以结果為导向的投放逻辑。基于洞察建立的矩阵化投放框架，结合包头本地化资源——户外大屏、影院放映、社区活动、商圈联合促销、KOL与本地意见领袖、社媒短视频与短剧等，形成“点—线—面—场”的传播网。预算管理上，我们动态分配，优先考虑对品牌认知和购买意愿双向驱动的组合。

通过A/B测试、分时投放、区域分层等手段，实时监控效果、快速迭代优化。数据在这里不仅是数字，更是判断品牌健康的重要证据。包括曝光、互动、转化、到店量、品牌搜索等指标，都會以可视化仪表板呈现，帮助决策者把握市场脉动。

在本地化执行方面，包头的城市布局、商圈结构与人流偏好，成为我们设计的输入。我们會在风情节、冬季促销、校园活动、园區开放日等场景，设计落地活动、互动游戏、沉浸式体验，促使消费者在真实体验中建立对品牌的信任与情感。通过长期的跨界合作，与本地媒體、商户建立稳固关系，将短期曝光转化為稳定的品牌资产。

对企业客户，我们提供品牌管理全生命周期服务：VI更新、包装设计、公关传播、危机管理等，确保品牌在市场波动中仍然保持统一声音与姿态。

创新与科技的结合，是我们的一张底牌。我们探索将AI辅助内容生成、数据驱动受众细分、虚拟/增强现实等新兴技術融入传播实践，让品牌故事不仅被看見，还能被“參与”。这类前瞻性尝试通常在稳健的基础上推進：在小范围内测试，再逐步扩展到更广的受众。这意味着更低的風险、可控的回报，也讓品牌在市场中保持持续的存在感。

回到“璀璨之星”的核心，我们的目标不仅是短期曝光，更是长期品牌力与商业价值的共同提升。品牌成长需要持续承诺与持续创造价值。玖玖广告愿意与客户肩并肩，用专業、用热情，点亮品牌未来的路。若你愿意深入了解我们的能力、流程与案例，我们可以一起把更具价值的故事讲给包头，也讲给更广阔的市场。

让我们携手，把品牌的光谱，逐步拉长、拉亮，成为真正的未来之星。

关西经济联合会会长松本正义在致辞中表示，中国馆生动展现了中国的历史文化和科技成就，有效促进了日中两国交流，期待双方共同致力于构建世博会所倡导的绿色未来社会，将这份合作遗产延续下去。

中国馆政府总代表、中国贸促会副会长李庆霜表示，此次中国馆获得国际展览局颁发的大阪世博会大型自建馆展示金奖，这是中国在海外参加综合类世博会首次获得金奖，实现历史性突破。中国馆真正成为了中国的一张亮丽名片，生动鲜活地讲述了中国故事，传递了中国声音。

据悉，大阪世博会期间，中国馆累计接待游客近200万人次，日均观众超过1万人，其中包括来自90多个国家和地区的270多位政要和知名人士，以及80多位日本现任和前任政要。

图片来源：每经记者 宋晓军 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄