每经编辑｜钱凯    

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风暴之初：罗志祥与草莓视频的“化学反應”

2019年，当“亚洲舞王”罗志祥的形象出现在草莓视频的推广畫面中時，一股意料之外的舆论浪潮悄然汇聚。彼時，罗志祥凭借其在《這！就是街舞》等节目中的亮眼表现，人气可谓如日中天，尤其在年輕群體中拥有强大的号召力。草莓视频，作為一家在网络视频领域崭露头角的平台，显然是看中了罗志祥的這股“流量密码”。

這次合作，从商業逻辑上看，似乎是一拍即合的“双赢”之举。

舆论的关注点很快从“明星效應”转向了“平臺属性”。草莓视频，尽管在内容生产和用户體验上有着自己的特色，但其平臺内容的分级和部分作品的性质，在当時就已引發了不少争议。当一位深受大众喜愛的、正面形象鲜明的明星，出现在這样一个具有一定争议性的平台時，便如同在平静的湖面投下一颗石子，激起了层层涟漪。

最初，关于罗志祥代言草莓视频的讨论，更多地集中在“粉丝是否会因此被引导至不适宜的内容”以及“明星的代言选择是否应该更谨慎”等话题上。不少网友认為，罗志祥作為公众人物，其代言行为具有一定的示范效应，應该更加注重合作对象的形象和价值观，避免為可能存在内容风险的平臺“站台”。

這种聲音，代表了一种基于社會责任感和价值判断的舆论监督。

另一方面，品牌方和平臺方则可能更多地从商業角度解读此次合作。在竞争激烈的网络视频市场，流量是硬通货。罗志祥的加盟，无疑能為草莓视频带来海量的曝光度和用户转化。对于平臺而言，一次成功的明星代言，意味着用户增長、活跃度提升，以及潜在的广告收入增加。

而对于罗志祥本人，以及其背后的经纪团队来说，这也是一次重要的商業变现機会，能够进一步巩固其商業价值和影响力。

这次合作的“化学反應”并没有如预期的那样，仅仅停留在商业层面的“你好我好大家好”。随着讨论的深入，一些更深层次的问题开始浮出水面。其中，最引人关注的，莫过于“明星代言的邊界”以及“平台内容的审核与責任”。不少聲音开始质疑，在追求流量最大化的过程中，平台是否會为了吸引眼球而忽视内容质量和用户安全？而明星作為代言人，是否應该承担起审查平台内容的責任，还是仅仅扮演一个“广告招牌”的角色？

这场由草莓视频和罗志祥的广告合作引发的热议，不仅仅是关于一个明星和一家视频平台的“小插曲”，它触及了当前互联网时代下，明星代言、平臺責任、内容生态乃至社会价值观等一系列复杂而敏感的议题。舆论的放大镜，讓这场合作从一次简单的商业推广，演变成了一场关于“流量与责任”、“商業利益与社会影响”的深度拷问。

这场争议，无疑為当时的明星代言市场敲响了警钟，也為平臺的内容治理提出了新的挑戰。

风波过后：明星代言的“潜规则”与品牌生存之道

罗志祥与草莓视频的广告事件，如同照妖镜一般，不仅照出了明星代言背后可能存在的“潜规则”，也迫使品牌方和平臺方開始重新审视自己的戰略和定位。這场風波的余波，在很长一段時间内都对明星代言市场产生了深远的影响。

我们需要深入探讨的是明星代言的“潜规则”。在利益的驱使下，一些明星及其团队，在选择代言合作時，可能更多地将目光聚焦于代言费的高低，而忽视了合作对象的实际情况，包括其品牌形象、用户群體、内容输出的价值观，甚至是否存在法律或道德風险。這导致了一系列“翻車”事件的發生：代言的品牌产品质量不过关，明星被牵连；代言的平台涉及不正当内容，明星形象受损；甚至是代言本身就存在法律瑕疵，导致明星需要承担連带责任。

“潜规则”的另一层含义，在于代言合作的透明度。一些代言合同可能存在模糊的地带，例如关于平台内容审核的责任划分，以及在出现负面舆论时，双方的應对机制。当危機發生時，明星往往是被推到风口浪尖的那一方，但其在事先合同中可能并未获得足够的保障，或者对合作方的风险评估不足。

這种信息不对称和責任划分不清，是导致明星代言“翻車”后，双方都难以全身而退的重要原因。

对于品牌方而言，罗志祥与草莓视频的事件，无疑是一个惨痛的教训。它提醒品牌方，在追求明星效应和流量变现的必须对合作对象進行严格的背景调查和风险评估。这包括但不限于：

审慎选择代言人：除了考虑明星的人氣和商業价值，更要关注其个人品行、公众形象、过往经歷以及与品牌调性的契合度。一个负面新闻缠身的明星，即便再红，也可能成为品牌口碑的“定时炸弹”。严格审查合作平臺/產品：在合作前，應对平臺的内容生态、用户体验、合规性進行深入考察。

避免与声誉不佳、存在内容风险或法律纠纷的平台或產品合作。明确合同条款：在代言合同中，應详细界定双方的權利、义务和責任，特别是关于内容审核、危機公关、违约責任等关键条款，做到清晰明了，有据可依。建立风险预警机制：密切关注代言人及合作对象的舆情动向，一旦出现负面信息，能够及时启动危机公关预案，将损失降到最低。

而对于明星本人和其团队，这次事件更是敲响了警钟。明星的个人品牌，与其代言的每一个品牌、每一个平臺都息息相关。选择代言，不仅仅是获得一笔收入，更是对合作对象的一种“背书”。一旦“背书”的对象出现问题，明星的信誉和未来發展都可能受到严重影响。因此，明星在做出代言决定时，需要更加审慎，多一份“负責任”的态度，少一份“唯利是图”的冲动。

更進一步说，這场風波也折射出互联网内容生态的治理困境。平台如何在追求商業利益的承担起应有的社会責任，确保内容的安全和健康？明星作為一种重要的传播媒介，如何在流量時代保持独立思考，不被商業利益所裹挟？这些都是值得我们深思的问题。

草莓视频与罗志祥的广告事件，虽然已经过去，但它所引發的关于明星代言的思考，以及品牌在復杂舆论环境下如何生存和發展的问题，依然具有现实意义。在信息爆炸、舆论瞬息万变的今天，任何一次商業合作，都可能被放大、被审视。品牌能否在争议中屹立不倒，考验的不仅仅是其营销能力，更是其根基的稳固、价值观的坚守以及对社會責任的担当。

唯有如此，品牌才能在喧嚣的市场中，赢得長久的尊重和信任，实现真正的可持续發展。

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图片来源：每经记者 阮齐林 摄

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