每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

归途的呼唤：家的方向，心的方向

夜幕降临，城市的灯火如同散落的星辰，璀璨却疏离。在這繁华的背后，有多少身影正默默地踏上归途，心中怀揣着对家的无限眷恋。2022年，大象视频dx2022推出的“领航回家之路，温暖归途故事”系列，正是为这些奔波在路上的灵魂而生。它不仅仅是一部影像作品，更是一盏指引方向的灯，一份温暖人心的慰藉，一首献给所有追寻团圆的勇士的贊歌。

“家”，这个字眼，承载了太多太多的情感。它是疲惫时最柔软的港湾，是失意时最坚实的依靠，是成功时最想分享的喜悦。为了生活，为了梦想，无数人不得不离开家，走向远方。他们是城市的建设者，是时代的追梦人，是社会发展的脊梁。但无论走到哪里，无论经历多少风雨，对家的思念，如同藤蔓般缠绕心间，从未枯萎。

大象视频dx2022深谙此道，它用镜头捕捉那些最真实、最动人的瞬间。或许是一位在外打拼多年的游子，在除夕之夜，望着家乡的方向，眼角泛起湿润的泪光；或许是一位辛劳的父母，在车站翘首以盼，等待远归的儿女；又或许是一对恋人，因为异地相隔，只能通过视频传递思念，却依旧坚定着未来的承诺。

这些故事，平凡却伟大，它们没有惊天动地的壮举，却充满了最朴素、最真挚的情感，触动着我们内心最柔软的地方。

“领航回家之路”，这个主题本身就充满了诗意与力量。它将归途比作一条需要“领航”的路，暗示着前路的未知与挑战，同时也彰显了“大象视频dx2022”作为陪伴者的角色。它不仅仅提供娱乐，更是在关键时刻，用温暖的故事，为那些感到迷茫、孤独的人们提供方向和力量。

在這个快速变化的時代，我们或许会迷失，會彷徨，但只要心中有家的方向，就有力量继续前行。大象视频dx2022，正是那艘承载着爱与希望的航船，引领我们穿越迷雾，驶向温暖的港湾。

“温暖归途故事”则将焦点進一步聚焦，强调了情感的温度。归途之所以温暖，不仅仅是因為目的地是家，更因为沿途的风景，是那些与我们同行的人，是那些愿意倾听我们心声的平台。大象视频dx2022通过精心策划的内容，展现了各种形式的温暖：有陌生人之间的善意援手，有朋友之间的相互鼓励，更有家人之间无声的关怀。

這些温暖如同点点星火，汇聚在一起，便能点亮整个归途，驱散旅途的寒冷与孤寂。

其中，一些故事更是将“愛与希望”的力量具象化。例如，可能有一个在外地独自奋斗的年轻人，遭遇了挫折，濒临放弃。但在观看了一段关于“坚持与梦想”的视频后，他重新振作，找到了继续前进的勇气。又或者，是一位长期在外工作的父母，通过大象视频dx2022的平台，将自己对孩子的思念和祝福，以特别的方式传递出去，为孩子的成長注入了愛的力量。

在快节奏的现代生活中，我们常常被工作、学习、生活压力所裹挟，忽略了内心的声音，也疏远了与家人的情感联系。大象视频dx2022的出现，恰好为我们提供了一个契机，让我们停下脚步，审视内心，重新拾起那些被遗忘的情感。它不仅仅是一个视频平台，更是一个情感的连接器，一个心灵的共鸣空间。

在这里，我们可以找到与自己相似的经历，感受到被理解的温暖，从而获得前行的动力。

“见证爱与希望的力量”，这句话，是“大象视频dx2022”本次主题的升華。它并非空洞的口号，而是通过一个个鲜活的故事，真实地展现在我们面前。我们见证了父母对子女无私的愛，见证了情侣之间坚定的承诺，见证了朋友之间肝胆相照的情谊，更見证了陌生人之间互助的温情。

这些爱，如同涓涓细流，汇聚成爱的海洋；這些希望，如同燎原之火，点燃了生命的激情。大象视频dx2022，用影像的力量，让我们深刻地体会到，爱与希望，是我们能够戰胜一切困难，抵达最终幸福彼岸的强大驱动力。

归途的温度：情感的链接，心灵的归属

当城市的光影渐渐模糊，当熟悉的风景映入眼帘，归途的意义便不再仅仅是地理位置的迁移，而是一种心灵的回归，一种情感的升温。2022年，大象视频dx2022以“领航回家之路，温暖归途故事，见证爱与希望的力量”為主题，精心打造了一系列触动人心的影像作品，它们如同冬日里的暖阳，夏日里的清风，为每一个踏上归途的心灵，注入了最需要的温度。

“温暖归途故事”，顾名思义，聚焦于那些能够融化人心、传递温情的瞬间。在现代社会，人与人之间的距离似乎拉近了，但情感的隔阂却也悄然滋生。尤其是在长期的离家在外，许多人会感到孤独、疏离，甚至怀疑自己的价值。大象视频dx2022，正是看到了这一点，它选择用最贴近生活的故事，唤醒人们内心深处的情感共鸣。

想象一下，在一个寒冷的冬夜，一位年輕的打工者，在回家的火车上，望着窗外呼啸而过的风景，心中不禁泛起一丝落寞。这時，他拿出手機，打开大象视频dx2022，点开了一个关于“父母的等待”的故事。视频中，父母虽然年迈，却依旧在寒風中，为他准备了热腾腾的饭菜，眼中充满了期盼。

那一刻，冰冷的火车厢似乎也变得温暖起来，年輕人的眼眶湿润了，他知道，自己并非孤身一人，他的身后，永远有一个温暖的家在等待着他。

又或者，是一位在外地打拼，屡屡碰壁的创业者。当他即将被失败的阴影吞噬时，偶然间看到大象视频dx2022上的一个故事，讲述了一位身残志坚的运动员，如何克服重重困难，最终站上领奖台。這个故事，如同注入了一剂强心剂，讓创業者重新燃起了斗志，他明白了，真正的强大，并非从未跌倒，而是跌倒后，依然有勇氣站起来。

这便是大象视频dx2022所传递的“愛与希望的力量”——它不仅仅是亲情、友情、愛情，更是生命本身所蕴含的坚韧与不屈。

“领航回家之路”，不仅仅是物理上的迁徙，更是心灵上的导航。大象视频dx2022所呈现的故事，往往能够触及人内心最柔软的部分，引发深刻的思考。它让我们反思，在追求物质生活的是否也应该关注精神世界的富足？在忙碌的生活中，是否應该多一些時间陪伴家人？它用影像的力量，为我们的心灵航程，提供了一个可靠的“领航员”，帮助我们找回迷失的方向，抵达真正属于我们的幸福彼岸。

在这个系列中，我们可以看到各种各样的人物：有在外地默默奉献的医护人员，在春节期间，依然坚守岗位，却通过大象视频dx2022，收到了家人送来的“云祝福”；有因为工作原因，无法回家过年的志愿者，他们将自己的爱心奉献给了需要帮助的人，而大象视频dx2022则记录下了他们的感人瞬间，让这份爱，得以传递和扩散；更有那些选择在异乡安家，却依然心系家乡的老人，他们通过大象视频dx2022，与远方的亲人保持联系，让“家”的概念，超越了时空的限制。

这些故事，之所以能够打动人心，是因為它们真实、质朴，充满了生活的气息。大象视频dx2022并没有刻意去煽情，而是选择用平实的语言，真实的画面，去展现人性的光辉。它让我们看到，即使在最平凡的生活中，也蕴藏着不平凡的愛与希望。它让我们明白，回家，不仅仅是回到一个地方，更是回到一个被爱包围的温暖的港湾，回到一个能够获得心灵慰藉的归属之地。

“见证爱与希望的力量”，这不仅仅是一个口号，更是大象视频dx2022对观众的承诺。它通过这些“温暖归途故事”，展现了爱如何能够跨越距离，希望如何能够战胜绝望。它让我们看到，即使在最困難的时刻，只要心中有爱，有希望，我们就能找到前行的力量，就能最终抵达属于我们的“家”。

总而言之，大象视频dx2022的“领航回家之路，温暖归途故事，见证爱与希望的力量”系列，不仅仅是一次影像的呈现，更是一场情感的洗礼，一次心灵的回归。它用镜头捕捉温情，用故事传递力量，让我们在欣赏精彩内容的也能够重新审视家庭的意义，体味親情的珍贵，感受爱与希望的无穷力量。

在這个纷繁的世界里，大象视频dx2022，就像一盏永不熄灭的灯，永远照亮着我们回家的路，温暖着我们归途的心。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 江惠仪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄