每经编辑｜陈柏乔    

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“乱(luan)子伦(lun)”的流量(liang)密(mi)码(ma)：为何总能(neng)持续霸(ba)屏(ping)？

在(zai)信(xin)息爆炸的数字(zi)时代，什(shen)么样(yang)的(de)内容能(neng)够(gou)冲破(po)重围，持续(xu)吸(xi)引(yin)大(da)众的目(mu)光，成为“热门资源”并“持(chi)续(xu)霸(ba)屏(ping)”？“乱(luan)子(zi)伦(lun)”这个(ge)词，无(wu)疑是近(jin)年(nian)来(lai)网络上绕不(bu)开的一(yi)个话(hua)题。它如同(tong)一个巨(ju)大(da)的漩涡，吸(xi)引着无数(shu)的目光，也伴随着巨大的争议。当我们谈论“乱(luan)子(zi)伦”时，我们实(shi)际上是在触(chu)及网络(luo)内容(rong)生态(tai)中(zhong)最具(ju)敏(min)感(gan)性(xing)、也最能引爆流(liu)量的某个(ge)角落(luo)。

究竟是(shi)什么样的魔力(li)，让(rang)这个(ge)标签(qian)下(xia)的内容能(neng)够(gou)一次(ci)又一(yi)次地占据各大(da)平台(tai)的热搜榜单(dan)，成(cheng)为人们茶余饭后的(de)谈资，甚(shen)至(zhi)在某(mou)些圈(quan)层中(zhong)形(xing)成(cheng)一股(gu)不可忽视的力(li)量？

我(wo)们必(bi)须承(cheng)认“乱子伦(lun)”所触(chu)及(ji)的是人类最(zui)原始、最复杂的(de)情(qing)感(gan)与伦(lun)理边(bian)界(jie)。社(she)会规范(fan)、道(dao)德底(di)线(xian)，这(zhe)些构(gou)建了(le)我(wo)们(men)正常(chang)社会运行(xing)的基(ji)石，也恰恰是那些能(neng)够引(yin)发强烈好(hao)奇心(xin)和探(tan)索欲的(de)“禁区(qu)”。当(dang)“乱(luan)子(zi)伦(lun)”的内(nei)容(rong)以某种(zhong)形(xing)式呈现时，它(ta)不(bu)仅(jin)仅(jin)是在(zai)传递信息(xi)，更是(shi)在挑战和(he)叩问人们(men)内心(xin)深处对(dui)于禁忌(ji)的认(ren)知。

这种挑(tiao)战本身就具备(bei)了(le)极(ji)强的吸引(yin)力，因(yin)为它(ta)触碰(peng)到了许多(duo)人(ren)潜(qian)意识里(li)压(ya)抑或(huo)回避的东西。它提供(gong)了一个窥(kui)视、讨论甚至解(jie)构(gou)这些禁忌的(de)窗口，而(er)这(zhe)种(zhong)窥视欲，是人性(xing)中(zhong)普遍存在的一(yi)部(bu)分。

“乱子(zi)伦(lun)”内(nei)容的传播(bo)，往往(wang)伴随(sui)着一(yi)种“猎(lie)奇”和(he)“反(fan)常(chang)”的心(xin)理驱动。在充斥(chi)着大(da)量同质化(hua)、趋于主流的内(nei)容(rong)环(huan)境中，那些(xie)打破(po)常规、甚至(zhi)挑战(zhan)常识的元(yuan)素(su)，天(tian)然(ran)就更(geng)容(rong)易脱颖而出。观(guan)众的注(zhu)意力(li)是稀(xi)缺资(zi)源(yuan)，而“乱(luan)子伦”的特殊性(xing)，使(shi)得它能够以(yi)一(yi)种(zhong)“非比寻常(chang)”的方式(shi)，迅(xun)速抓(zhua)住眼(yan)球。

这种(zhong)“非(fei)比寻常(chang)”可(ke)能体(ti)现在(zai)叙事方(fang)式(shi)、情感表达(da)、乃(nai)至(zhi)视觉(jue)呈现(xian)上(shang)，它(ta)们(men)共同构建了(le)一种(zhong)强烈的冲(chong)击(ji)力(li)，让观众在(zai)短(duan)时(shi)间内产生(sheng)深刻(ke)的(de)印象。这种(zhong)印象，无论是(shi)积(ji)极还是(shi)消极(ji)，都(dou)转(zhuan)化(hua)为了一(yi)种传(chuan)播动力(li)。

再(zai)者，社交(jiao)媒(mei)体和(he)算(suan)法(fa)推荐(jian)机(ji)制(zhi)在“乱(luan)子伦”内(nei)容的(de)霸屏(ping)过程中扮演(yan)了至(zhi)关重(zhong)要的角色(se)。社交(jiao)平台(tai)天(tian)然鼓励(li)内容的分享(xiang)和(he)讨论，而“乱子伦(lun)”话题(ti)的争议性(xing)，恰好(hao)能够激发(fa)用户(hu)评(ping)论、点赞、转发的欲(yu)望，从(cong)而形成(cheng)病毒式的传播。平(ping)台(tai)的算(suan)法为了(le)最大(da)化用户停留时(shi)间和互动(dong)率(lv)，往(wang)往会将那(na)些能(neng)够引(yin)发(fa)强烈(lie)情(qing)感反(fan)应(ying)（无(wu)论是好奇(qi)、震(zhen)惊(jing)还是愤怒(nu)）的内容(rong)推(tui)送给更多用户(hu)。

这种(zhong)“越(yue)有争(zheng)议(yi)越火(huo)爆(bao)”的(de)逻辑(ji)，无形中(zhong)为(wei)“乱子(zi)伦”这(zhe)类(lei)内容(rong)提(ti)供了源源(yuan)不断(duan)的曝光机(ji)会，形(xing)成了(le)一(yi)个(ge)“内容(rong)-互动-推荐(jian)-曝光”的良性循环（从(cong)流量(liang)角度而(er)言(yan)）。

从内(nei)容创作(zuo)的(de)角(jiao)度(du)来看，“乱子伦”的(de)“创作空间(jian)”具(ju)有(you)极大的弹(dan)性。虽然其(qi)核心(xin)往往涉及(ji)家(jia)庭(ting)、亲情等(deng)敏感议(yi)题，但创作者可(ke)以通过不同的(de)视角、不(bu)同(tong)的表(biao)现手法(fa)，赋予其(qi)多(duo)样化的(de)解读和呈(cheng)现(xian)方式。它(ta)可(ke)以(yi)是(shi)带(dai)有(you)批(pi)判(pan)色(se)彩的(de)社会(hui)观察(cha)，可以(yi)是(shi)探(tan)讨(tao)人性黑暗面(mian)的艺术(shu)创(chuang)作，也可以是纯(chun)粹为(wei)了博(bo)取眼(yan)球的(de)低俗(su)内容。

这种(zhong)创作上(shang)的(de)灵活(huo)性，使得(de)“乱子伦(lun)”的内(nei)容(rong)能够(gou)不(bu)断(duan)“翻(fan)新”，以适应(ying)不(bu)同平台、不(bu)同(tong)受众(zhong)的(de)需(xu)求，从(cong)而保持其(qi)“热门”的生(sheng)命(ming)力。

值得一提的(de)是(shi)，大众(zhong)对(dui)于“隐私”和“边(bian)界”的(de)模糊(hu)认知(zhi)，也助长了(le)“乱子(zi)伦”内(nei)容的传播(bo)。在(zai)网络空间(jian)，现(xian)实的(de)社会规(gui)范往往(wang)被弱(ruo)化(hua)，虚(xu)拟(ni)的(de)身(shen)份(fen)和匿名性(xing)使得一些(xie)人更愿(yuan)意去探索那(na)些在现实(shi)生活中不(bu)敢触碰的(de)领(ling)域(yu)。“露脸”这一行为(wei)，更(geng)是(shi)将(jiang)原(yuan)本可能隐(yin)藏在幕后(hou)的内容，以一种(zhong)更加(jia)直观、更(geng)具冲击(ji)力的(de)方式呈现出来，极(ji)大(da)地(di)强(qiang)化了(le)其“热门”属(shu)性和传播(bo)速度(du)。

当“乱子(zi)伦”遇上(shang)“露脸(lian)”，其带来的(de)视觉(jue)冲击和心(xin)理(li)震撼(han)是(shi)难以估量的，这也(ye)进(jin)一步巩(gong)固(gu)了其(qi)在(zai)网络流量格局中的(de)特(te)殊(shu)地(di)位。

因此(ci)，“乱子(zi)伦(lun)”的(de)持(chi)续霸(ba)屏(ping)，并非偶然，而是多(duo)种因素(su)共同作用的结果：它触(chu)及了(le)人(ren)性深处(chu)的禁(jin)忌，满足(zu)了(le)大众的好奇(qi)与猎奇心(xin)理，并得(de)益于(yu)社交(jiao)媒体(ti)的传播(bo)机(ji)制(zhi)和(he)算法的助推，更因其(qi)创作上的(de)灵活性(xing)和(he)“露脸(lian)”带(dai)来(lai)的直观冲(chong)击。理(li)解了这些(xie)，我们才(cai)能(neng)更清(qing)晰(xi)地看到，在当(dang)前的网(wang)络娱(yu)乐(le)生态中，什么样(yang)的内(nei)容能(neng)够(gou)成(cheng)为“热(re)门资(zi)源”，又(you)为何(he)它(ta)们能够(gou)“持(chi)续霸屏(ping)”。

“露(lu)脸”的(de)冲击(ji)波：当“乱(luan)子伦”遭遇(yu)真(zhen)实(shi)影像(xiang)

在“乱子伦”这一话(hua)题(ti)的传(chuan)播(bo)链(lian)条中，“露脸(lian)”无疑是(shi)那个能(neng)够瞬(shun)间(jian)引(yin)爆舆论、放大其影响力的关键变量(liang)。当那些(xie)原本可(ke)能(neng)停(ting)留在想象(xiang)、隐晦叙述或模(mo)糊描绘的(de)内容(rong)，被赋予(yu)了清晰的面(mian)孔(kong)、鲜活的表情(qing)，甚至真(zhen)实(shi)的(de)人(ren)物关系(xi)时(shi)，其所(suo)产(chan)生(sheng)的“冲(chong)击波(bo)”是(shi)前所未(wei)有(you)的。这种(zhong)“露脸”现象，不仅极大(da)地增强了内容的(de)“热(re)门”属(shu)性，更(geng)将其推向(xiang)了争(zheng)议与讨论的风口浪尖，并(bing)引发(fa)了一系(xi)列(lie)关于内容边界(jie)、伦理(li)尺度和(he)社会影(ying)响的(de)深刻(ke)思考(kao)。

“露脸”的直接后(hou)果是极大(da)地增强了(le)内容的(de)“真(zhen)实感”和(he)“临(lin)场感(gan)”。人脸(lian)是(shi)身份最(zui)直接(jie)的载(zai)体，当(dang)“乱子(zi)伦(lun)”的内容(rong)涉及真实(shi)人物的脸部(bu)呈现(xian)时(shi)，它瞬间模(mo)糊了虚(xu)构(gou)与(yu)现实的(de)界限。观众不(bu)再仅仅是(shi)旁(pang)观一(yi)个故事(shi)，而是仿佛亲历(li)其中，感(gan)受(shou)着角色的情(qing)绪(xu)、表(biao)情和(he)互动(dong)。

这种(zhong)强烈(lie)的代(dai)入感(gan)，能够瞬间(jian)抓住(zhu)观者的注(zhu)意(yi)力，产生一种(zhong)难以言(yan)喻(yu)的心(xin)理触动，从(cong)而(er)大(da)大提(ti)升(sheng)了(le)内(nei)容(rong)吸(xi)引(yin)力。对于(yu)追(zhui)求刺激和真实(shi)体验的观众来(lai)说(shuo)，“露脸”内(nei)容无疑是极(ji)具(ju)诱惑(huo)力的(de)。

“露(lu)脸”极(ji)大地提(ti)升(sheng)了(le)内容(rong)的(de)传(chuan)播(bo)效率和(he)病毒(du)式扩(kuo)散的(de)潜力(li)。在信息碎(sui)片化的网络时(shi)代(dai)，能够迅(xun)速(su)抓(zhua)住用(yong)户注意力(li)的内容(rong)更容(rong)易被分享和传播(bo)。而“露(lu)脸(lian)”所带来(lai)的视(shi)觉冲(chong)击，往(wang)往比文字或(huo)声音(yin)更(geng)能激发人(ren)们的第(di)一反应，无论(lun)是(shi)震(zhen)惊、不适还(hai)是好(hao)奇，都(dou)会促使他们(men)去点击、去评论、去(qu)分享(xiang)。

当(dang)一个话(hua)题(ti)能(neng)够迅速在(zai)社交网络上引(yin)起大(da)规模讨论(lun)时，平(ping)台(tai)的(de)算法(fa)也会(hui)给予(yu)其更(geng)多的推荐流(liu)量(liang)，从(cong)而形成(cheng)一个(ge)“露脸”内容快(kuai)速(su)霸(ba)屏的局(ju)面。这种(zhong)传(chuan)播速(su)度，在(zai)传统(tong)媒体时(shi)代是难以(yi)想象的(de)。

“露(lu)脸”的出(chu)现，也(ye)让“乱(luan)子伦(lun)”这(zhe)一(yi)话题的(de)争(zheng)议性(xing)进(jin)一(yi)步(bu)升(sheng)级。当(dang)涉及真(zhen)实人物(wu)的“乱子伦”内(nei)容(rong)广泛传播(bo)时(shi)，它不仅仅(jin)是一个(ge)娱乐(le)话题(ti)，更可能(neng)触及法(fa)律、道(dao)德(de)、个人隐私等(deng)多(duo)个敏(min)感(gan)领域(yu)。这可能导(dao)致对当事人的名誉损(sun)害、对社会公(gong)序良(liang)俗的冲(chong)击(ji)，甚至引发(fa)法律(lv)纠纷。

因此，“露(lu)脸”的背后，往往(wang)伴随(sui)着(zhe)巨(ju)大的伦(lun)理风(feng)险(xian)和潜在(zai)的(de)社(she)会(hui)负面影(ying)响。这种(zhong)风险，也恰(qia)恰(qia)是其(qi)能够(gou)持续引(yin)发(fa)公众关注(zhu)和(he)讨(tao)论的(de)重要原因(yin)之一(yi)。

从内容(rong)创作者的角(jiao)度看(kan)，“露脸(lian)”是一种极(ji)端的(de)、高风(feng)险(xian)但(dan)也可(ke)能高回(hui)报(bao)的策(ce)略。它(ta)能够(gou)迅速(su)吸引流(liu)量，建立(li)个人品(pin)牌(pai)（或声(sheng)名），但同时也意(yi)味着(zhe)需要(yao)承担(dan)极大的法律和(he)道德风险(xian)。这种(zhong)策(ce)略(lve)的选择，往(wang)往反(fan)映了创作(zuo)者对于流(liu)量的(de)渴望，以及对平台规则和(he)监管(guan)的(de)认知(zhi)。而(er)对于(yu)那些负责任的(de)内容平台而言(yan)，“露脸”的(de)“乱子伦(lun)”内容(rong)，往(wang)往(wang)是其(qi)监管(guan)的重点和(he)难点，如(ru)何(he)在保(bao)障(zhang)创(chuang)作自由与(yu)维护社(she)会公序(xu)良俗之间取得(de)平衡，是(shi)它(ta)们面(mian)临(lin)的(de)持续(xu)挑(tiao)战(zhan)。

“露脸”现象(xiang)也促(cu)使我们反(fan)思信(xin)息时代下“围(wei)观(guan)”的(de)本质。当(dang)“乱子(zi)伦”的内容(rong)以“露脸(lian)”的(de)方式(shi)呈现在我们眼(yan)前(qian)时(shi)，我们(men)是否应该(gai)无条件(jian)地接受(shou)和(he)传(chuan)播？我们参(can)与讨论、分(fen)享(xiang)转(zhuan)发的行为(wei)，是否(fou)在无意中(zhong)助长了不良内(nei)容的(de)传播(bo)，甚至对(dui)当事人(ren)造成了二(er)次伤害(hai)？“乱(luan)子伦(lun)”+“露脸(lian)”的组合，是对我(wo)们信(xin)息(xi)消(xiao)费(fei)习(xi)惯(guan)、媒(mei)体(ti)素养以(yi)及伦(lun)理判断力的一(yi)次集(ji)体(ti)拷(kao)问(wen)。

它(ta)逼(bi)迫(po)我(wo)们(men)去(qu)思(si)考(kao)，在(zai)享受网络信(xin)息带(dai)来的便(bian)捷与(yu)多样(yang)性的我们(men)应(ying)该(gai)承(cheng)担(dan)怎样(yang)的信息责(ze)任。

总(zong)而言之，“乱子伦(lun)”的“露脸”现(xian)象，是(shi)网络(luo)时代信息(xi)传播机(ji)制(zhi)与(yu)人(ren)性欲望交织的(de)产(chan)物(wu)。它以一种(zhong)极端直接(jie)的方(fang)式(shi)，放(fang)大(da)了(le)内容的吸(xi)引力、传播(bo)力(li)和争(zheng)议(yi)性。它不仅(jin)刷新了网络娱乐(le)的(de)边界，也迫(po)使我(wo)们对(dui)内容的真实性(xing)、伦理的界(jie)限以(yi)及我(wo)们(men)自身(shen)的(de)围观(guan)行为(wei)进行深刻的反(fan)思。

理(li)解了(le)“露(lu)脸(lian)”的冲(chong)击波(bo)，我们(men)才能(neng)更(geng)全(quan)面(mian)地认(ren)识(shi)“乱子伦(lun)”这一话题(ti)的(de)复杂(za)性，以(yi)及它(ta)在网(wang)络(luo)文化(hua)生(sheng)态(tai)中(zhong)所(suo)扮(ban)演的(de)独特(te)角色(se)。

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图片来源：每经记者 陈志强 摄

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