每经编辑｜陈智敏    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,日韩不卡v

一、洞悉TikTok色板(ban)：不(bu)止于美(mei)，更是(shi)内(nei)容的情(qing)感(gan)密码(ma)

在如今信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai)，短视(shi)频以(yi)其碎片化(hua)、强互(hu)动(dong)、高沉(chen)浸的特性(xing)迅速占(zhan)领了(le)人们的碎(sui)片时(shi)间。而在众(zhong)多短视(shi)频(pin)平台中，抖(dou)音国(guo)际版(ban)TikTok无疑是(shi)那个最耀眼的明(ming)星。它(ta)不仅(jin)以魔性的(de)BGM和层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)的(de)挑战引(yin)领着潮流，更(geng)以其独特的视觉(jue)风格，特(te)别(bie)是对色(se)彩的(de)精妙运用(yong)，俘获了全球亿(yi)万用(yong)户(hu)的芳(fang)心(xin)。

今天(tian)，我们(men)就(jiu)来深(shen)入(ru)剖析一(yi)下TikTok的“色(se)板(ban)”功能，看(kan)看它究竟是如(ru)何成(cheng)为内(nei)容(rong)创(chuang)作的“秘密(mi)武器(qi)”的(de)。

我(wo)们(men)得明确，TikTok的(de)“色(se)板”并(bing)非(fei)一个独(du)立存(cun)在的(de)、用户(hu)可以自由(you)选择(ze)的“调色(se)板”工(gong)具(ju)，而是融入(ru)在(zai)整(zheng)个内容创(chuang)作(zuo)流程中的一种“色(se)彩倾(qing)向(xiang)”或“视(shi)觉(jue)风格(ge)”。这(zhe)种(zhong)倾向(xiang)体现在(zai)视(shi)频的(de)滤镜(jing)、转场(chang)、贴(tie)纸(zhi)、甚至(zhi)是一(yi)些内(nei)置的剪辑特效(xiao)中。TikTok非(fei)常善(shan)于利(li)用这些元(yuan)素，为(wei)视频注入特定的情绪(xu)和氛(fen)围(wei)。

1.滤镜(jing)：一(yi)键(jian)塑(su)造(zao)视频(pin)情(qing)绪(xu)基调(diao)

TikTok的(de)滤镜(jing)库极其(qi)丰(feng)富，从(cong)复(fu)古怀旧的胶片(pian)风，到(dao)清新自(zi)然(ran)的莫(mo)兰迪色系，再到大胆(dan)前卫的霓虹光影，应有尽(jin)有(you)。这(zhe)些滤镜并(bing)非简(jian)单的亮度(du)、对比(bi)度调(diao)整(zheng)，而(er)是对(dui)色彩进行(xing)了(le)一整套的(de)系统性(xing)优化(hua)，能(neng)够(gou)瞬间改(gai)变视频(pin)的整(zheng)体感(gan)觉。例(li)如，一(yi)款偏(pian)暖色(se)调的(de)滤(lv)镜(jing)，能(neng)让(rang)画面显(xian)得(de)温馨、亲切(qie)，特别适(shi)合(he)记录(lu)生活(huo)日常(chang)、美(mei)食(shi)分(fen)享等(deng)内(nei)容；而一款(kuan)偏冷(leng)色调(diao)或高饱和(he)度的滤镜(jing)，则能营(ying)造(zao)出酷(ku)炫(xuan)、神(shen)秘(mi)、或充满(man)活(huo)力(li)的氛(fen)围，更适合(he)舞蹈(dao)、时尚(shang)、科技类(lei)视频(pin)。

TikTok更进一(yi)步的是，它(ta)会(hui)根(gen)据时(shi)下流行的(de)色彩趋(qu)势，定期(qi)更新(xin)或(huo)推(tui)出新(xin)的滤镜。这使得(de)用户的创作始(shi)终保(bao)持新(xin)鲜感(gan)，也能让(rang)视频更(geng)容易被(bei)平(ping)台算(suan)法识(shi)别并(bing)推荐(jian)给喜(xi)爱该(gai)类风(feng)格的(de)观众。它就(jiu)像(xiang)是一(yi)个(ge)“情绪(xu)转(zhuan)换器”，用(yong)户(hu)只(zhi)需(xu)轻轻(qing)一点，就(jiu)能为自(zi)己的视(shi)频(pin)披(pi)上一层(ceng)合(he)适的情感外(wai)衣。

2.转场(chang)与特(te)效(xiao)：动(dong)态色彩的视觉(jue)叙(xu)事(shi)

除了(le)静(jing)态(tai)的滤(lv)镜(jing)，TikTok的(de)转场(chang)和特效更(geng)是将(jiang)色彩(cai)的运用推(tui)向了(le)动(dong)态(tai)的(de)维(wei)度。许多转场效(xiao)果本身就带有(you)丰富的(de)色(se)彩变(bian)化(hua)，例如光(guang)线扫(sao)过、色(se)彩渐(jian)变、粒(li)子飞溅等(deng)，这(zhe)些动态的(de)色(se)彩元(yuan)素能够平(ping)滑地(di)连接不同(tong)场景(jing)，同时为视频增添了(le)视觉冲击(ji)力。

更(geng)有趣(qu)的是(shi)，TikTok允(yun)许用户(hu)在剪(jian)辑过(guo)程中叠加(jia)各种特(te)效(xiao)，其中(zhong)不少(shao)特(te)效(xiao)的核心就是色彩的(de)重塑。比(bi)如，将画(hua)面转(zhuan)化(hua)为卡(ka)通(tong)风格(ge)的彩色线条画(hua)，或者模拟(ni)老旧(jiu)电(dian)视机的色(se)彩失真(zhen)效果，甚(shen)至是(shi)添(tian)加流动的霓虹(hong)光晕。这些特效(xiao)不(bu)仅(jin)仅是(shi)为了(le)“好看(kan)”，更(geng)是为了(le)服务(wu)于(yu)内容本身。

一个关于(yu)复古游(you)戏的(de)视频，配(pei)上老电视的(de)色彩(cai)失(shi)真(zhen)特(te)效，瞬间(jian)就能将观众带(dai)回那(na)个年(nian)代；一个充满活(huo)力的街舞(wu)视频，用上(shang)流光溢彩的霓虹特(te)效(xiao)，则能极(ji)大(da)地提(ti)升(sheng)视(shi)频的(de)动(dong)感和(he)酷炫(xuan)感(gan)。TikTok通(tong)过(guo)这(zhe)些动(dong)态(tai)的(de)色(se)彩变化(hua)，让(rang)视频的(de)叙事(shi)更加(jia)生(sheng)动有趣(qu)，也更(geng)具吸引(yin)力(li)。

3.品牌(pai)合作与(yu)挑(tiao)战：色彩引(yin)领(ling)的(de)潮流(liu)风(feng)向(xiang)标

TikTok的(de)色板功(gong)能(neng)并非(fei)孤立(li)存(cun)在(zai)，它常常与(yu)品牌合作、热(re)门挑战(zhan)紧(jin)密(mi)结合(he)。很多(duo)品牌(pai)在与(yu)TikTok合作推广产(chan)品时(shi)，会推出(chu)专属的滤镜或(huo)特效，这些往(wang)往(wang)都围绕着(zhe)品牌(pai)的标志(zhi)性(xing)色彩(cai)展开(kai)。例(li)如(ru)，某个(ge)美妆品(pin)牌(pai)可能(neng)会推出一款能(neng)让唇(chun)妆颜色(se)更(geng)显饱和、更具光泽的滤(lv)镜(jing)，或(huo)者(zhe)一个(ge)运动(dong)品牌(pai)可(ke)能(neng)会推出带(dai)有其(qi)品牌(pai)主色(se)调(diao)的能(neng)量(liang)特效(xiao)。

TikTok上兴起的各种(zhong)挑战，很多也围绕着特(te)定的色(se)彩(cai)主题(ti)。比(bi)如(ru)，“粉(fen)色星(xing)期(qi)五”挑战(zhan)，鼓励(li)用(yong)户创作包(bao)含大(da)量(liang)粉色(se)元素的(de)视(shi)频(pin)；“蓝色星(xing)期(qi)一”则可能聚焦于蓝色(se)系的(de)视觉(jue)表达。这些色彩主题(ti)的挑(tiao)战(zhan)，不仅(jin)丰(feng)富了(le)平(ping)台(tai)的内(nei)容生态(tai)，更潜移(yi)默化地引(yin)导着用户(hu)的(de)色彩偏(pian)好和创(chuang)作(zuo)方(fang)向(xiang)。

用户(hu)在(zai)参与(yu)挑战的(de)也(ye)在(zai)学习(xi)和(he)运(yun)用TikTok所(suo)倡导(dao)的色彩语言。

总(zong)而言(yan)之，TikTok的色(se)板(ban)功能(neng)，已经(jing)远(yuan)远(yuan)超越(yue)了(le)简(jian)单的(de)美化(hua)工(gong)具(ju)。它是(shi)一种(zhong)深度融入(ru)内容创作流程的视(shi)觉语(yu)言，一种塑(su)造(zao)情(qing)绪、增(zeng)强叙事、引(yin)领潮(chao)流的强大(da)工具(ju)。用户通过选择和运用(yong)不(bu)同的滤镜、转场、特效(xiao)，实际上是(shi)在选(xuan)择(ze)和表达一(yi)种(zhong)视觉(jue)风格，一(yi)种(zhong)情感倾向。理解(jie)并善用TikTok的(de)色板，是每一个想要(yao)在(zai)这(zhe)个(ge)平(ping)台上(shang)脱颖而出(chu)的创(chuang)作者，都(dou)必(bi)须掌(zhang)握的核心技(ji)能(neng)。

二、玩(wan)转(zhuan)TikTok色(se)彩创(chuang)意：从(cong)模(mo)仿到引(yin)领的进阶之(zhi)路(lu)

在(zai)充分了解了(le)TikTok色板功能(neng)的强(qiang)大之(zhi)处后，我们自(zi)然(ran)会好(hao)奇，如何才(cai)能真正地(di)玩转它(ta)，创作出(chu)既符(fu)合平台调(diao)性(xing)又(you)能展现个(ge)人创(chuang)意的(de)视频(pin)呢？这不(bu)仅(jin)仅是(shi)选择(ze)一(yi)个(ge)好(hao)看的滤(lv)镜(jing)那(na)么简(jian)单，更(geng)需要(yao)我们(men)深(shen)入(ru)理解(jie)色彩(cai)的(de)心(xin)理(li)学、视觉传(chuan)播(bo)的原理，并(bing)结合(he)TikTok平台的(de)特(te)性，进行(xing)大胆的尝试和(he)创(chuang)新。

1.从(cong)“模仿”到“理解(jie)”：读懂色彩背后的(de)语言

初入TikTok，模仿(fang)是学习(xi)最快的(de)方式。观察(cha)那些热门(men)视频，看看(kan)它们使用(yong)了哪些滤镜(jing)、色彩搭(da)配(pei)，以(yi)及(ji)这些色(se)彩是(shi)如何影响(xiang)你观看(kan)感(gan)受的。但仅(jin)仅模(mo)仿(fang)是(shi)无法走远的，我(wo)们需(xu)要进一步(bu)“理(li)解”。

色彩(cai)心(xin)理(li)学：不(bu)同的颜色会引发不(bu)同的(de)情感(gan)和(he)联想。红(hong)色(se)代(dai)表热情(qing)、活(huo)力、危(wei)险(xian)；蓝色象(xiang)征(zheng)冷静、信任、忧(you)郁；黄(huang)色传(chuan)递快乐、温暖、注(zhu)意；绿色则(ze)与(yu)自然(ran)、生机、平(ping)静相(xiang)关。在(zai)TikTok上，你可以有意(yi)识地运用(yong)这些色彩(cai)心理学原(yuan)理。比(bi)如，一(yi)个(ge)分(fen)享旅(lv)行经历的(de)视频，使用(yong)偏暖色调和绿(lv)色，会让人(ren)感(gan)觉身(shen)临其境，充满生机(ji)；一(yi)个(ge)分享(xiang)心灵(ling)鸡(ji)汤或感(gan)悟(wu)的(de)视频(pin)，使用(yong)偏冷(leng)色调(diao)和(he)莫兰迪色系，则能(neng)营造(zao)出宁(ning)静、沉思的(de)氛围。

色(se)彩搭配(pei)理论(lun)：了解一些基本的色彩搭配技巧，如互补(bu)色（形成强烈对比，充满活力）、邻(lin)近色(se)（和(he)谐统一(yi)，舒缓平静(jing)）、单(dan)色(se)搭(da)配（简约(yue)高级(ji)，突出(chu)质(zhi)感(gan)）等。TikTok虽(sui)然提(ti)供了(le)很多预设滤(lv)镜(jing)，但你(ni)也可以通过叠加(jia)多个(ge)滤镜、调(diao)整(zheng)参数(shu)，甚至结(jie)合使用贴纸和(he)文(wen)字的颜(yan)色，来创造(zao)出(chu)独特的(de)色彩组合。

例如(ru)，用一(yi)个暖色调(diao)滤镜打(da)底(di)，再叠加一层带有冷(leng)色调光斑(ban)的特效，就能产生一(yi)种独(du)特(te)的(de)、带有冲突(tu)美感(gan)的(de)视(shi)觉效(xiao)果。趋(qu)势色与文(wen)化(hua)语(yu)境：关(guan)注Pantone等机构发布(bu)的(de)年(nian)度流行色(se)，以及(ji)TikTok平台上反(fan)复出(chu)现(xian)的(de)色彩(cai)组合。这些(xie)趋势色(se)往(wang)往(wang)能(neng)让你(ni)的(de)视频(pin)更具时(shi)代感(gan)和话题(ti)性(xing)。

也要(yao)考虑(lv)不同(tong)文(wen)化(hua)背(bei)景下的(de)色彩偏好。TikTok是一(yi)个(ge)全球化的平(ping)台，理(li)解不同地(di)区用(yong)户(hu)对(dui)颜色(se)的感知和(he)喜好(hao)，能帮(bang)助你(ni)更好(hao)地(di)与(yu)目标受众沟通。

2.创(chuang)造“独特(te)性”：让色(se)彩(cai)成为(wei)你的(de)视(shi)觉签(qian)名(ming)

当(dang)对(dui)色彩有了(le)更深(shen)入(ru)的理解(jie)后，我(wo)们就可(ke)以开始(shi)思考如(ru)何让色彩(cai)成(cheng)为自(zi)己创(chuang)作(zuo)的“视(shi)觉(jue)签(qian)名”，让你(ni)的视(shi)频在(zai)海(hai)量内容(rong)中脱(tuo)颖而(er)出。

建立(li)个人(ren)色彩风(feng)格(ge)：不必局(ju)限于(yu)平台(tai)提供的所(suo)有选项(xiang)。尝试找到几种你特别(bie)钟爱的色(se)彩组合或(huo)滤镜(jing)风(feng)格，并(bing)在你(ni)的大部(bu)分视频(pin)中持(chi)续(xu)运用。比(bi)如(ru)，你可能偏爱复古胶(jiao)片感，那么就固(gu)定使用(yong)几(ji)款偏(pian)黄、偏暗(an)的滤(lv)镜(jing)，并搭配相(xiang)应的(de)转场和(he)字体。这(zhe)种持续的(de)风格(ge)化，能够帮(bang)助观(guan)众快速识别你的内(nei)容，并形成(cheng)一种(zhong)品(pin)牌效(xiao)应(ying)。

色(se)彩与内(nei)容(rong)的(de)情感(gan)共鸣(ming)：思考(kao)你的内容(rong)想要(yao)传递(di)的核(he)心(xin)情(qing)感是什么(me)？然后(hou)，用色彩(cai)去放大(da)这种情(qing)感。一个(ge)激动(dong)人心的瞬(shun)间，可以(yi)运(yun)用高饱和度的(de)色彩(cai)和快(kuai)速(su)的(de)色彩(cai)切(qie)换；一(yi)个(ge)温暖(nuan)治(zhi)愈的(de)时(shi)刻(ke)，则(ze)适合使用(yong)柔和(he)、低(di)饱和度的色(se)彩。让色彩不仅(jin)仅是装饰(shi)，而是(shi)成为(wei)内(nei)容(rong)情感的延伸和表达(da)。

大胆(dan)尝(chang)试与(yu)实(shi)验(yan)：TikTok鼓(gu)励(li)创(chuang)新，也(ye)允许(xu)试错(cuo)。不(bu)要(yao)害怕尝试一(yi)些(xie)非主流(liu)的色彩(cai)搭配或特效(xiao)。或(huo)许那些“出(chu)格”的(de)色(se)彩组合，反而(er)能带(dai)来(lai)意想不(bu)到的惊(jing)喜(xi)。利用(yong)TikTok的“草稿(gao)箱”功能(neng)，你可以先将不(bu)同的(de)色彩(cai)方案(an)保存(cun)下来(lai)，反(fan)复对比(bi)，或(huo)者在发布前征求(qiu)朋友(you)的意(yi)见。

3.结(jie)合平(ping)台特性，实(shi)现“破圈”传播

TikTok的算法(fa)非(fei)常智能(neng)，它会(hui)根据(ju)用户(hu)的观(guan)看行为推(tui)送(song)内(nei)容。因此，在追求(qiu)个性创(chuang)意的也(ye)要学会(hui)与平台(tai)“对话”。

利(li)用热门(men)挑战(zhan)的(de)色彩元(yuan)素：很多热(re)门挑战都有其固定(ding)的(de)视觉风格或色彩(cai)要(yao)求。积极(ji)参与(yu)这些(xie)挑战，并(bing)在(zai)其(qi)中融(rong)入(ru)你独特的(de)色(se)彩(cai)创意，能够更容(rong)易获(huo)得平台的流(liu)量扶持，并触(chu)达更(geng)广泛(fan)的观(guan)众。优化(hua)封(feng)面(mian)与标(biao)题的色(se)彩吸(xi)引力(li)：视频(pin)封面是用户第(di)一眼(yan)看到的“门(men)面”。精(jing)心设(she)计的封面，特别是色彩的(de)运用，能极(ji)大地(di)提(ti)高(gao)用户的点(dian)击(ji)率。

一个具有视觉冲击力、色(se)彩鲜明(ming)且(qie)与视(shi)频内(nei)容(rong)相符的(de)封面，是成(cheng)功的(de)一半(ban)。跨界融合(he)，玩转(zhuan)色(se)彩(cai)主题：思考(kao)如何(he)将色(se)彩与其他创意(yi)形式(shi)结(jie)合。例如(ru)，你可(ke)以围(wei)绕一(yi)种(zhong)色彩(cai)创(chuang)作一(yi)个系列视频，或(huo)者与(yu)其他拥有(you)相似色彩风格(ge)的创(chuang)作者进(jin)行(xing)联动。甚至(zhi)可(ke)以尝试将(jiang)TikTok上(shang)的色(se)彩趋势，应(ying)用到(dao)你在线下（如穿(chuan)搭、家居布置）的(de)实践中，形成线(xian)上线下联(lian)动的(de)传播效(xiao)应(ying)。

总而(er)言之，TikTok的色(se)板功(gong)能，为我(wo)们(men)提供(gong)了一个无限广(guang)阔的创意(yi)画布。从理解(jie)色彩的语言，到(dao)塑造个(ge)人(ren)独(du)特的视觉(jue)风格，再(zai)到巧妙(miao)地与平台互动(dong)，每一步(bu)都充满(man)了探(tan)索的乐趣。当我们不(bu)再仅(jin)仅是“调色(se)”，而是(shi)开始(shi)“玩色(se)”，用心(xin)去感(gan)受(shou)、去创(chuang)造(zao)，在TikTok这(zhe)片色彩斑(ban)斓的海洋中，你(ni)定能找到属于自己的(de)那片最耀眼(yan)的(de)星辰(chen)。

愿(yuan)每一(yi)个(ge)热(re)爱生(sheng)活的你，都(dou)能用(yong)TikTok的色(se)彩(cai)，点(dian)亮自(zi)己的创意(yi)人生(sheng)。

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图片来源：每经记者 钱志成 摄

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