每经编辑｜陈玉洁    

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国潮初显：中国MV的崛起与本土叙事的魅力

近年来，中国音乐市场的蓬勃發展不仅体现在音乐创作的多元化，更體现在音乐录影带（MV）制作水平的飞跃。曾经，我们追逐着國外MV的華丽视效和前卫概念，而如今，国產MV正以其独特的姿态，逐渐在世界舞臺上崭露头角，甚至引领着一股“国潮”風尚。這种转变，是技术進步的必然，更是文化自信回归的生动体现。

国产MV的风格演变，首先體现在其视觉語言的本土化和创新化。早期的國產MV，很大程度上受到日韩及欧美MV風格的影响，追求写实、唯美或酷炫的视觉呈现。随着本土文化元素的深度挖掘和现代化表达的探索，國产MV逐渐形成了独具辨识度的风格。我们看到，越来越多的MV開始将中國传统山水画的意境、古典园林的写意、京剧脸谱的抽象，甚至是民间剪纸、陶瓷工艺的精髓，巧妙地融入现代视觉设计中。

例如，一些古风歌曲的MV，不再是简单的旗袍、長发飘飘的堆砌，而是通过对色彩、构图、光影的精妙处理，营造出“诗中有画，畫中有诗”的东方美学韵味。而那些关注当下生活的MV，则倾向于捕捉城市生活的节奏与情感，通过真实的场景、鲜活的人物，传递出年轻一代的生活态度和价值观念。

這种将传统与现代、写实与写意相结合的视觉語言，不仅赋予了MV独特的艺術魅力，也更容易引发本土观众的情感共鸣。

在叙事表达方面，国产MV也展现出强大的本土叙事能力。国外MV的叙事往往更侧重于个人情感的极致表达、社会议题的尖锐探讨，或是纯粹的视觉奇观。而国產MV在这些方面有所借鉴的也更加注重对集体情感、家國情怀、以及民族精神的描绘。不少MV以宏大的视角展现祖国壮丽的山河，或是以细腻的笔触讲述普通人的奋斗故事，将音乐的情感内核与更广泛的社会文化语境联系起来。

例如，在一些展现时代变迁或重大事件的MV中，音乐人不再仅仅是情感的倾诉者，更成为了时代的记录者和精神的传递者。這种叙事方式，既满足了观众对音乐情感的期待，也满足了他们在文化认同和价值追求上的需求。

“國潮”概念的兴起，为国產MV注入了新的活力。当“國潮”不再是简单的符号堆砌，而是上升为一种文化自信和生活方式的體现时，MV便成为最直接、最生动的载體。从服装、造型到场景布置，再到道具的选择，國产MV越来越大胆地融入具有中国特色的品牌、元素和设计理念。

這种融合，并非是对西方流行文化的简单模仿，而是基于对自身文化深刻理解和创新性转化。例如，一些说唱或電子音乐MV，会大胆采用具有中国传统美学的现代设计，或是将传统戏曲元素与街头文化相结合，创造出一种别具一格的“新国風”视觉风格。這种既保持了音乐的现代感，又彰显了民族文化的独特性，使得国产MV在满足年輕一代审美需求的也赢得了更广泛的关注和喜爱。

当然，国产MV在追求风格化的过程中，也面临着挑战。如何在借鉴国际先進制作经验的保持自身文化的独特性，避免流于表面化或概念化，是需要持续探索的课题。如何在商业化与艺術性之间找到平衡，如何在满足市场需求的不牺牲作品的深度和价值，也是國产MV创作团队需要思考的问题。

但总体而言，国產MV正以一种昂扬的姿态，在世界音乐录影带的版图上，刻下属于自己的独特印记，其本土叙事的力量和“国潮”的文化自信，正吸引着越来越多目光的聚焦。

世界回响，文化交融：全球MV的视野与市场博弈

在审视國产MV的我们不能忽略国际MV市场的广阔图景。國外MV，尤其是欧美和日韩的MV，凭借其成熟的产業体系、前沿的技术应用和深厚的文化积淀，長期以来在全球范围内占据着重要的地位。它们的风格多样，叙事方式各异，无不折射出各自的文化特质、社會思潮和市场趋势。

欧美MV的风格，往往呈现出一种高度的自由度和实验性。在视觉层面，它们敢于打破常规，融合电影、广告、行為藝術等多种媒介的元素，创造出令人惊叹的视觉奇观。从惊悚、迷幻的视觉风格，到极简、写意的抽象表达，再到充满故事性的剧情片式MV，欧美MV几乎囊括了所有可能的视觉语汇。

叙事上，它们常常深入探讨个體情感的极致体验，无论是爱情的缠绵悱恻，还是失落的孤独挣扎，亦或是对社会不公的愤怒控诉，都能在MV中得到淋漓尽致的展现。很多欧美MV也积极地扮演着社会议题的传播者角色，通过音乐和视觉的结合，引發观众对种族、性别、政治、环境等问题的思考。

這种大胆的探索精神和对个体价值的尊重，是欧美MV影响力的重要来源。

日韩MV则以其精致的制作、高度的娱乐性和独特的偶像文化，在全球拥有庞大的受众群体。日韩MV在视觉上，往往追求极致的完美主义，无论是在服装、妆容、场景还是镜头運用上，都力求达到无可挑剔的程度。叙事上，它们倾向于营造梦幻般的氛围，或是讲述青春、爱情的浪漫故事，或是展现团体成员的默契与活力。

偶像团体的MV更是将音乐、舞蹈、视觉表演融为一体，成为一种集體的艺术表达。日韩MV也善于利用流行文化元素，如动漫、游戏、电影等，与音乐内容进行跨界融合，创造出新颖的视听体验。其高度的工业化生产模式和对粉丝经济的精准把握，使其在全球市场占据着重要的一席之地。

全球化浪潮下，國际MV市场并非是静态的，而是充满了动态的交流与碰撞。各國MV风格的相互借鉴与融合，已经成为一种常态。我们能够看到，一些国產MV在借鉴欧美MV的叙事深度和视觉创新時，也在努力寻求与本土文化的结合点；而一些国际MV，也開始尝试融入东方元素，以吸引更广泛的亚洲市场。

这种跨文化的交流，不仅丰富了MV的藝术表现形式，也促进了不同文化之间的理解和认同。

在這种交流与融合的背后，也存在着復杂而激烈的市场博弈。西方流行文化長期以来在话語权和市场份额上占据优势，这使得许多非西方國家在努力输出自身文化的也面临着被同质化或边缘化的风险。如何在全球化的语境下，保持文化的主體性，讲述好自己的故事，发出自己的聲音，是包括中國在内的许多國家需要深思的问题。

随着新媒体平臺的兴起，MV的传播方式和消费模式也在发生深刻的变化。短视频平台的崛起，使得MV的传播更加碎片化、即时化，也对MV的叙事节奏和视觉冲击力提出了新的要求。如何在碎片化的信息环境中，吸引观众的注意力，传达音乐的情感和文化内涵，成为新的挑戰。

放眼未来，国产MV与国外MV的对比分析，已经不仅仅是风格的比较，更是文化影响力和市场竞争力的较量。中国MV的崛起，为世界音乐录影带的版图注入了新的色彩和活力。它不仅是音乐产業发展的缩影，更是中國文化自信日益增强的生动写照。未来，我们期待看到更多具有中国特色、世界水准的MV作品，在全球舞臺上绽放光彩，与其他国家和地區的优秀作品一起，共同谱写音乐录影带的精彩篇章。

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图片来源：每经记者 陆斐 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄