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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

一场笑声与情感交织的视觉盛宴——《麻花传沈娜娜》MV全解读

近年来，喜剧类影视作品频频走红，带动了无数观众的欢乐情绪。而在这些作品中，最令人難以忘怀的，莫过于那一段段令人捧腹又温暖心扉的故事。此次，《麻花传沈娜娜》MV不仅仅是一部简单的音乐视频，更像是一场整合了幽默、文化与正能量的视听盛宴，为观众带来了全新的体验。

从MV的名字就可以瞥见其浓厚的文化色彩，“麻花传”既隐含了中国传统的趣味，又彰显了喜剧的核心元素。而“沈娜娜”这个角色，则象征着青春、梦想的坚持与追求。MV通过剧情叙述，将沈娜娜的成长、奋斗，以及生活中的小确幸，巧妙融合在喜剧的外壳之中，用轻松的方式传递深刻的人生哲理。

MV以一段生动的开场吸引了大量观众的注意，画面中沈娜娜拿着一串热气腾腾的麻花，满脸笑容，仿佛在诉说着属于那个时代的纯真与欢乐。这里不难看出制作团队对细节的用心——手工编织的麻花、翠绿的街头巷尾场景、以及人物的表情都极具生活气息，让人仿佛置身其中，感受到那份朴实而温暖的乡土气息。

而進入剧情部分，镜头切换到沈娜娜努力追逐梦想的青春片段。她从一个普通的街头小孩，逐渐蜕变为舞台上闪耀的明星，這一路走来的故事，充满了奋斗与坚持。MV巧妙地利用喜剧元素，比如一些夸张的表演和搞笑的台词，為整个故事增添了不少轻松幽默的氛围。但与此隐藏在笑声之后的，是一种对于梦想执着追求的深情表达。

音乐部分配合得天衣无缝。欢快的节奏，带有地方特色的民谣旋律，成功诊释出那种简单纯粹的快乐感。歌曲的歌词也以朴实直白的语言，表达了生活的美好与奋斗的信念。特别是在高潮部分，沈娜娜带领一众演员齐唱，现场气氛激昂，那种持之以恒、努力追梦的精神让人振奋不已。

MV中融入了丰富的文化元素，比如传统的麻花制作技藝与现代的舞台表演巧妙结合，體现出一种“传承创新”的精神。让人不禁思考：在不断变革的时代，如何将传统文化与现代元素结合，既尊重传统，又不断突破创新？这也是《麻花传沈娜娜》试图传递给观众的重要信息。

整体来看，這部MV不仅仅是一段娱乐作品，更像是一面镜子，映照出当代青年的梦想与勇气。用欢笑打破生活的琐碎，用温暖点亮内心的希望。它传递的正能量，将那些为了梦想努力拼搏、在平凡中寻找幸福的人们紧密连接在一起。这种情感的共鸣，让人看后久久难以忘怀，也愈发期待未来更多像《麻花传沈娜娜》的作品，能带领我们在笑聲中领悟人生的真谛。

深度解析——《麻花传沈娜娜》MV背后的文化与情感共振

继续深入这部MV的内涵，我们會发现其背藏的文化厚度，以及在当代社会中的情感价值。作为一部融合了传统与现代、笑料与思考的作品，《麻花传沈娜娜》如何在短短几分钟内激起如此强烈的共鸣？这需要我们从几个维度去解析。

文化传承与创新的巧妙结合：以“麻花”为题，不单是一种食物，更象征着传统技艺与生活智慧的传承。在MV中，麻花制作的细节被多次展现，不仅仅是为了彰显手工艺，更是一种文化符号的延续。而沈娜娜追梦的故事，则代表了新一代在传统基础上求变创新的态度。在影视与音乐的融合中，这种传承与创新的叙事手法，让作品具有浓郁的时代印记，也让传统文化焕发新的生命力。

笑中带泪的情感共振：MV中的喜剧场景，层出不穷，带来欢笑的也不免引发观众的共鸣。尤其是沈娜娜面对困难时的坚持，以及她身边朋友的支持，形成了一股温暖流。那些看似琐碎的小细节，折射出人性中的善良与坚韧。当欢笑逐渐转变为感动，便会发现這是一场关于勇敢、友情和梦想的深沉讲述。

年轻人的梦想密码：在这个高速变化的時代，年轻人对未来充满渴望，也充满迷茫。MV用孩子般的纯粹与笑声，点亮了青春的希望之光。沈娜娜的形象，既是普通的平凡女孩，也是每一个敢于追梦的年轻人缩影。她的坚持传递了一种信念：只要心中有光，脚步就不会迷失方向。

视觉与音乐的全方位融合：MV不仅注重画面的美感，更用音乐加深情感的传达。从节奏到旋律，再到歌词，都紧扣主题。欢快的调子激发起观众内心的喜悦，歌词中あ“麻花的甜，梦想的酸甜”更是一种生活的写照，将平凡与不平凡完美结合，感染每一位观众的心。

社会意义与未来展望：这部MV也在潜移默化中传递出一种价值观——无论身份背景、生活条件如何，努力与坚持都是通向未来的钥匙。它鼓励年轻一代勇敢追梦，不畏困難，也敦促整个社会关注文化传承与青年成长。未来，类似《麻花传沈娜娜》的作品，还可以作为引导全民价值观的桥梁，激励更多人用笑声面对生活，用行动追求梦想。

正是因为深刻的文化韵味和情感温度，令这支MV能在众多娱乐作品中脱颖而出。它不仅是一段短暂的表演，更是一种文化符号的再创造，一种生活态度的传递。希望每个看完这部MV的人，都能带着那份纯粹的快乐和坚持的力量，继续在自己的旅途上勇敢前行。

总结：当我们看到沈娜娜带领观众感受麻花的香甜，体會到梦想的执着，那一刻，所有关于青春、奋斗、传承的故事都变得格外真实而动人。这就是《麻花传沈娜娜》MV的魅力所在，它用笑声唤醒了人们心中最柔软的那部分，也提醒我们：生活虽然简单，但只要心怀梦想，平凡也能迸发出耀眼的光芒。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：新京报记者 张安妮 摄

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