当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

【暗夜极速：当方向盘成为欲望开关】凌晨三点的跨海大桥上，银色改装车划破雨幕。林野猛打方向盘，仪表盘指针在280km/h刻度疯狂震颤，后视镜里追捕的警灯早已化作模糊光点。这是他在「暗网竞速」接的第七单生意——用命换钱的游戏，直到那个戴着蛇纹手套的男人推开车門。

星辰影院最新上線的《男男视频车车好快的车车CP》開篇即用15分钟长镜头构建出令人窒息的视听盛宴。导演大胆采用第一视角拍摄飙車戏码，观众能清晰看見汗水顺着林野的喉结滑进黑色工字背心，听見涡轮增压器在极限状态下的嘶吼。当镜头切到副驾驶座，江临风慢条斯理摘下墨镜的瞬间，弹幕量激增300%——这位传说中掌控半个地下车市的年轻教父，竟长着張能让夜场头牌自惭形秽的脸。

剧组在青岛秘密搭建的1:1立體赛道首度曝光便引发热议。六层螺旋立交桥布满感应式爆破装置，每次漂移都可能触發随机焰火。有观众发现，江临風每次出现时的BGM都暗藏摩斯密码，而林野赛车服上的涂鸦经解码后竟是梵高《星月夜》的二进制版本。这些烧脑细节让影评人直呼「每帧都是信息量核弹」。

当江临風将染血的U盘扔进中控臺，剧情迎来第一次反转。监控画面显示三个月前某起致命車祸的肇事者，赫然是此刻在直播间疯狂打赏的神秘账号「NightRider777」。而林野手機里突然收到的匿名短信，竟精准报出他妹妹骨髓配型的医院床位号…

【危险关系：后视镜照不见真心】江临风私人别墅的露天泳池邊，水波将月光折射成跳动的银币。林野攥着DNA检测报告的手指关节发白，屏幕里正在回放江临风与黑市医生的交易录像。這个教会他「弯道超速时要把油門踩进地狱」的男人，原来早在他第一次赢下死亡竞速時就取走了他的血液样本。

剧组用冷暖色调的强烈对冲暗喻人物关系。江临风永远穿着冰川蓝高定西装，林野的破洞牛仔裤却浸满機油与血迹。直到暴雨夜那场戏，当林野发现对方锁骨处的弹痕与自己腰间疤痕完全吻合，两人在撞毁的赛车引擎盖上交换的吻带着铁锈味，弹幕瞬间被「瞳孔地震」刷屏。

最令观众揪心的是天台对峙戏。林野举着江临风私人电脑，里面存着七十二段不同角度的车祸视频，而最新文件创建时间显示为十分钟前。江临风笑着解开衬衫第三颗纽扣，露出心电监护贴片：「要不要赌赌看，是你按下删除键快，还是我心脏停跳快？」此时背景音里隐约传来《卡門》咏叹调，弹幕专家破译出这是倒放的《安魂曲》。

大结局的生死竞速在现实与虚拟世界同步展开。林野的赛车被植入远程操控程序，江临风在观战包厢敲击键盘的节奏与油门深度完全同步。当车辆冲出海崖的刹那，影院杜比全景声系统讓所有观众感受到失重般的窒息感。片尾彩蛋中，某地下车库监控拍到两只交叠的手同时握住方向盘，无名指上的戒痕在仪表盘蓝光中若隐若现…

该片正在星辰影院独家热播，每周末晚十点开启「飙车弹幕专场」，观众可实時发送指令影响剧情分支走向。据内部消息，导演准备了七个不同版本的「后视镜之吻」，解锁条件与实時车速挂钩。某知名汽車品牌已紧急下架剧中同款車载香水，因太多观众反馈「闻到雪松香就心跳过速」。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 唐婉 摄

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