每经编辑｜何亮亮    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

引子：那一聲来自灵魂深处的召唤

你是否曾有过这样的瞬间？在某个宁静的午后，或是在某个灵感乍现的深夜，内心深处传来一种难以言喻的渴望，一种想要打破常规，去创造，去表达，去留下属于自己独特印记的冲动。这种冲动，就像一颗沉睡的种子，等待着被唤醒，等待着破土而出，绽放出属于自己的缤纷色彩。

今天，我们聚焦的正是这样一个概念：馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋。它不仅仅是一个符号，更是一种态度，一种宣言，一种对生活、对创作、对自我解放的极致追求。它代表着一种超越常规的思考方式，一种不拘一格的艺术表达，一种对未知领域永不停止的探索。

馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋：独特风格的棱镜

“独特风格”是馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋的核心灵魂之一。它不是对既定模板的模仿，也不是对流行元素的堆砌，而是一种由内而外的散發，一种根植于个体生命體验的独特性。

想象一下，在大千世界里，每一片雪花都拥有自己独一无二的晶体结构，每一只鸟儿都吟唱着属于自己的旋律。人类亦是如此。我们每个人都是一个独立而完整的宇宙，承载着不同的经历、情感、思想和视角。馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，正是鼓励我们去发掘、去拥抱、去放大這份与生俱来的独特性。

它不是让你去刻意地“与众不同”，而是去深刻地“认识自己”。你的成長环境，你的童年记忆，你的每一次欢笑与泪水，你的每一次顿悟与迷茫，都如同细密的丝线，编织出你生命中最华丽的锦缎。馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，就是为你提供一面棱镜，让你得以审视自身，洞察那些构成你“独特”的微小而伟大的元素。

在艺术创作领域，这一点尤为明显。一位画家，他的笔触可能是粗犷的，也可能是细腻的；他的色彩可能是浓烈的，也可能是素雅的。这些选择，并非偶然，而是他内心世界最真实的映射。一个作家，他的文字可能是幽默风趣的，也可能是深沉内敛的。他的叙事节奏，他的词语选择，都蕴含着他独特的哲学思考。

馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，呼唤着艺术家们放下模仿的面具，大胆地将自我注入作品。它不是要你重复别人走过的路，而是要你勇敢地開辟属于自己的道路。你的每一个创意，每一个选择，都应该打上你独一无二的烙印。你的作品，就如同你在宇宙中的签名，清晰而坚定地宣告：“我来过，我存在，我以我的方式存在。

”

更进一步说，“独特风格”并非止步于艺術创作。它渗透于生活的方方面面。你选择的穿衣打扮，你对待事物的态度，你与人交流的方式，甚至是你对待一杯咖啡的偏好，都可以成為你独特风格的体现。馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，鼓励我们去拥抱生活中的每一个细节，去从中提炼属于自己的美学，去用自己的方式点缀这个世界。

这是一种自信的表达，也是一种对生命的热爱。当你敢于展现真实的自己，当你敢于用自己的方式去生活，去创造，你就已经踏上了馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋的征程。在這条路上，你会发现，最动人的风景，永远是那份不加修饰的，来自灵魂深处的真诚。

创意无限，探索无垠

与“独特風格”相辅相成，馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋的另一重要维度在于“创意无限”与“探索”。这两者共同构成了馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋的驱动力，是其得以不断生长、不断突破的源泉。

“创意无限”并非凭空而来，它往往诞生于好奇心与联想的火花之中。当我们将看似无关的事物联系起来，当我们将司空見惯的现象赋予新的视角，当我们将已有的知识体系進行重组与颠覆，创意的种子便在心中悄然萌發。馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，就是为这颗种子提供了最肥沃的土壤。

它鼓励我们打破思维的定势，挑戰固有的模式。在信息爆炸的时代，我们常常被海量的信息淹没，不自觉地形成固化的思维框架。馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，则像一股清流，涤荡着我们僵化的认知，唤醒我们沉睡的想象力。它邀请我们去“玩耍”，去“尝试”，去“犯错”，去在这个过程中，找到那些意想不到的惊喜。

无论是艺术、科技、商业，还是日常生活，创意的火花都能点亮新的可能。一个颠覆性的设计，一段触动人心的旋律，一个解决社会难题的方案，甚至是一道创意十足的菜肴，都离不開“创意无限”的精神。馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，鼓励我们将这种精神融入到我们所做的一切之中。

而“探索”，则是“创意无限”的实践路径。没有探索的创意，如同无源之水，难以長久。探索，意味着走出舒适区，去接触新的领域，去学习新的知识，去體验新的事物。它是一种主动的出击，一种对未知的渴望，一种对可能性边界的不断拓展。

馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，颂扬的正是这种探索精神。它鼓励我们去追问“为什么”，去思考“如何能更好”，去尝试那些“前所未有”的道路。探索，不是为了抵达终点，而是在过程中，不断发现新的风景，不断遇见新的自己。

这是一种持续学习和成长的过程。当我们开始探索，我们便打开了通往更广阔世界的大门。我们可能会遇到挫折，可能会迷失方向，但正是这些经历，磨砺了我们的意志，丰富了我们的阅历，最终催生出更具深度和广度的创意。

想象一下，一位天文学家，他仰望星空，不断探索宇宙的奥秘，才有了我们对宇宙的认知。一位科学家，他不断尝试，即使面对无数次失败，才可能研发出改变世界的科技。一位旅行家，他踏遍山川湖海，去体验不同文化，才有了对世界的深刻理解。

馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，正是邀请我们成為这样一位永不止步的探索者。它鼓励我们在各自的领域内，保持一颗好奇的心，保持一份敢于冒险的勇气，去拥抱那些未知，去拥抱那些不确定性。

结語：開启你的馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋之旅

馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋，它是一种对自我的赋权，一种对生活的热情，一种对未来的憧憬。它不是遥不可及的哲学概念，而是触手可及的生活方式。

它提醒我们，每一个个体都拥有独特的价值，都蕴藏着无限的创意潜力。它鼓励我们，勇敢地去表达，去创造，去探索，去在这个世界上留下属于自己的，独一无二的印记。

所以，从此刻起，让我们跟随馃尶馃崙馃崙馃崙馃崙馃崋馃崋馃崋馃崋的指引，释放你内在的潜能，点燃你创意的火花，开启一段属于你自己的，充满惊喜与无限可能的美妙旅程吧！你的故事，才刚刚开始。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李艳秋 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄