每经编辑｜阮成发    

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标(biao)题(ti)下的(de)漩(xuan)涡(wo)：审视(shi)网络热议(yi)现(xian)象的(de)驱(qu)动力

在信(xin)息爆炸(zha)的(de)时代，一个(ge)吸睛的标(biao)题足以(yi)掀(xian)起惊涛骇(hai)浪。当(dang)“美女(nv)被(bei)操(cao)视频黄色疯(feng)传，网络(luo)热议(yi)不(bu)断，你是(shi)否(fou)也(ye)好奇”这样(yang)的(de)字(zi)眼充(chong)斥眼(yan)球(qiu)时，其(qi)背(bei)后折(zhe)射出的(de)不仅仅(jin)是一个(ge)单(dan)一事件的传播，更是当下网络舆论(lun)生态的(de)复杂面向。是什(shen)么(me)让这(zhe)样的内容迅速(su)蹿红，引发(fa)“不断的热议”？这背后(hou)，是人类(lei)普(pu)遍的(de)好奇(qi)心(xin)，是对禁(jin)忌(ji)的(de)好奇(qi)，是对(dui)窥探他人(ren)隐(yin)私(si)的欲(yu)望，也(ye)是对(dui)热点事(shi)件的(de)追(zhui)逐。

从传(chuan)播(bo)学角度(du)看，一个极具(ju)煽动(dong)性和争(zheng)议性的(de)标(biao)题，能够(gou)瞬间抓(zhua)住受众(zhong)的注意力(li)。它利(li)用(yong)了(le)人(ren)们对“性”这一(yi)话(hua)题(ti)的天(tian)然敏感度，以及(ji)对(dui)“意(yi)外”和“丑闻(wen)”的猎(lie)奇心理。“黄(huang)色(se)”和(he)“疯传”等字(zi)眼(yan)，直接触(chu)及了(le)内容的(de)敏感性和扩(kuo)散(san)性(xing)，而(er)“网(wang)络热(re)议(yi)不断”则(ze)营造了(le)一种集(ji)体关(guan)注的氛围(wei)，暗示(shi)着“大(da)家都知道(dao)”的(de)从众效(xiao)应。

“你(ni)是否也(ye)好奇(qi)”更(geng)是巧(qiao)妙地(di)设置(zhi)了一(yi)个(ge)互动(dong)式(shi)提(ti)问，将读(du)者直接(jie)拉入讨(tao)论的(de)语(yu)境，试图(tu)激(ji)发(fa)其参与的冲动(dong)。

这种(zhong)标题(ti)的(de)生(sheng)成(cheng)，往(wang)往(wang)是(shi)基于对网(wang)络流量和(he)用(yong)户(hu)行为的精(jing)准洞察。平(ping)台(tai)算法的推荐机制，也(ye)常常会(hui)将那(na)些能(neng)够引(yin)发高(gao)互(hu)动（点赞(zan)、评论(lun)、转(zhuan)发）的内(nei)容推(tui)送到更广(guang)泛的(de)用(yong)户面前(qian)，形成一个“流量(liang)闭环”。不幸的是(shi)，在(zai)这(zhe)个(ge)闭(bi)环中(zhong)，内容(rong)本身是否健(jian)康、是否违法，往(wang)往会被(bei)流(liu)量(liang)的饥(ji)渴(ke)所掩盖(gai)。

当(dang)一(yi)个带(dai)有色情、暴(bao)力(li)或侵(qin)犯隐(yin)私嫌疑的(de)内(nei)容，一(yi)旦被(bei)冠以(yi)“热议”的光环，它(ta)就(jiu)有了传(chuan)播的(de)“正当性”和(he)“合理(li)性”，即使内容本(ben)身是(shi)低俗甚至(zhi)有害的(de)。

网络匿(ni)名性也(ye)为这类内容(rong)的传播(bo)提(ti)供了(le)温床(chuang)。在(zai)现实生活(huo)中，人们(men)的言行(xing)会受到道(dao)德、法律和人(ren)际关系(xi)的约(yue)束(shu)，但在虚拟(ni)世界，这种(zhong)约束(shu)被大大(da)削(xue)弱(ruo)。一些人(ren)利(li)用匿名身份(fen)，肆无(wu)忌惮地发(fa)布、传播(bo)不(bu)当信(xin)息，甚至(zhi)以此为(wei)乐。而(er)围观者，即(ji)使内(nei)心可(ke)能感(gan)到不(bu)适，也(ye)可能因为“看看大家(jia)都在(zai)说什么”的(de)心态，或(huo)者出于(yu)对(dui)“真相”的(de)探究(jiu)，而加(jia)入(ru)到这(zhe)场(chang)信息(xi)洪(hong)流中。

这种(zhong)“热(re)议”并非全(quan)然代(dai)表着公众(zhong)对事(shi)件本身的(de)深刻关(guan)注(zhu)，很(hen)多(duo)时候(hou)，它更(geng)是一(yi)种情绪的宣泄(xie)，一种(zhong)价(jia)值(zhi)判断(duan)的(de)表达，甚至是(shi)社会(hui)压力的一(yi)种转(zhuan)移。当(dang)社会(hui)上存(cun)在(zai)某(mou)些普(pu)遍的(de)不满或焦(jiao)虑时，焦(jiao)点(dian)事件(jian)就(jiu)可(ke)能成(cheng)为承载这些(xie)情绪的(de)载体。例如(ru)，对网(wang)络乱象的(de)痛恨(hen)，对道(dao)德(de)滑坡的(de)担忧，都可能在(zai)“热(re)议(yi)”某个(ge)具体事件(jian)时得到集(ji)中体(ti)现。

更深层(ceng)次地(di)，我们必须(xu)审视(shi)这种(zhong)“好(hao)奇(qi)”背后的(de)社(she)会文(wen)化因(yin)素(su)。在(zai)信息(xi)获取(qu)日益便(bian)捷(jie)的今(jin)天，传统的(de)知识传播(bo)和道(dao)德引(yin)导方(fang)式(shi)似(shi)乎正在(zai)失(shi)灵(ling)。当(dang)一些(xie)不(bu)良(liang)内(nei)容(rong)能(neng)够(gou)轻(qing)易触达(da)大众，而(er)缺(que)乏有效的过滤和引(yin)导时，公众的认(ren)知边界就(jiu)可能(neng)被(bei)模(mo)糊。而(er)“热议(yi)”本身，也(ye)可能成(cheng)为(wei)一(yi)种“娱(yu)乐至(zhi)死”的文化(hua)现象，将(jiang)严(yan)肃的话题(ti)碎片(pian)化、娱乐化(hua)，从而消(xiao)解(jie)其(qi)应有的(de)社会(hui)意义。

因(yin)此，面(mian)对(dui)“美女(nv)被操视频黄色(se)疯传(chuan)，网络热议(yi)不断(duan)，你(ni)是否(fou)也(ye)好奇(qi)”这(zhe)样(yang)的标题，我(wo)们(men)不(bu)能仅(jin)仅将(jiang)其视为一个简单的(de)网络(luo)八卦。它是一个(ge)信号(hao)，提醒我们(men)关注网络(luo)内容的生(sheng)产、传(chuan)播与(yu)消费(fei)机制(zhi)，关(guan)注(zhu)公众(zhong)的媒介素(su)养(yang)，以(yi)及(ji)社(she)会在(zai)面对(dui)信(xin)息洪流(liu)时所呈现(xian)出的复杂心理(li)和社(she)会反应。

理解(jie)这(zhe)些(xie)驱动(dong)力(li)，是理(li)性辨(bian)别(bie)信息、抵制网(wang)络乱象的(de)第(di)一(yi)步(bu)。

拨(bo)开迷(mi)雾：辨别(bie)真相、抵(di)制乱象(xiang)的(de)理性之道(dao)

当“美(mei)女被(bei)操视频(pin)黄色疯传(chuan)，网(wang)络(luo)热议(yi)不(bu)断，你是(shi)否(fou)也好奇”这样的(de)标题(ti)如(ru)同一(yi)张网，试(shi)图(tu)将(jiang)我们拉入(ru)其中(zhong)时(shi)，如(ru)何保(bao)持清醒(xing)的头脑(nao)，拨(bo)开迷雾(wu)，辨别(bie)真相(xiang)，抵(di)制乱象(xiang)，是我们每(mei)个人都必(bi)须面对的(de)课题。网络世界的(de)喧嚣(xiao)之(zhi)下，隐藏着信息真伪(wei)的博(bo)弈，以(yi)及(ji)道(dao)德与(yu)法律(lv)的界(jie)限(xian)。

保(bao)持(chi)媒介(jie)素(su)养至关重(zhong)要。面对任(ren)何(he)一个看(kan)似耸(song)人听闻的(de)标题，我们都(dou)应(ying)该学会(hui)“慢下来”思考(kao)。这个标题(ti)是(shi)否(fou)使(shi)用(yong)了夸大(da)、煽动性的词(ci)语？内(nei)容来源是否可(ke)靠？是否存(cun)在明(ming)显(xian)的(de)逻辑(ji)漏洞(dong)？“眼见(jian)不一(yi)定为(wei)实(shi)”，尤(you)其是(shi)在(zai)网络环(huan)境中(zhong)，图片、视频(pin)都可(ke)以被篡改，文字(zi)内(nei)容也(ye)可(ke)能被断章取(qu)义(yi)。

提高(gao)对(dui)网络信(xin)息的(de)辨别能(neng)力(li)，是抵御虚假(jia)信(xin)息(xi)和低俗内容的第(di)一道防(fang)线。我(wo)们可(ke)以尝试(shi)通过(guo)搜索(suo)引(yin)擎，查(cha)找多个信(xin)息来源，比对不(bu)同(tong)报道的角(jiao)度和(he)细节(jie)，从而接(jie)近(jin)事实(shi)的真(zhen)相。

审慎对(dui)待“热议”背后的(de)推手。如前所述(shu)，许多“热议(yi)”事件(jian)的背后，往往(wang)是(shi)流量(liang)和利(li)益的(de)驱动(dong)。发布(bu)者(zhe)可(ke)能为了(le)博(bo)取(qu)关(guan)注(zhu)、吸(xi)引(yin)点击，不(bu)惜制(zhi)造耸人听闻的假新(xin)闻或(huo)传播低俗(su)内容(rong)。平台(tai)在(zai)流量至(zhi)上的(de)逻辑下(xia)，也可能在(zai)内容审(shen)核上(shang)存(cun)在(zai)疏(shu)漏(lou)。我们(men)作为(wei)信(xin)息(xi)消费(fei)者(zhe)，应当(dang)拒(ju)绝成(cheng)为“流量的(de)奴隶(li)”，不轻(qing)易被(bei)标题所裹(guo)挟(xie)，不(bu)主(zhu)动传播(bo)未(wei)经(jing)证实(shi)或(huo)带有(you)明(ming)显不(bu)良倾向的(de)内容(rong)。

更重要的(de)是，我(wo)们(men)要清楚地认识(shi)到(dao)，侵犯(fan)个人隐(yin)私、传播色情(qing)暴力内(nei)容(rong)，不仅违背基(ji)本(ben)的道(dao)德(de)准则，更是触犯法(fa)律的(de)行为(wei)。任何形式(shi)的“黄色视频”传(chuan)播，如果涉(she)及(ji)到(dao)未经同(tong)意(yi)拍摄、传播的个人(ren)隐(yin)私，或者(zhe)构(gou)成(cheng)淫(yin)秽(hui)物(wu)品(pin)传播，都(dou)将受到法律的(de)制裁。“热议”不能(neng)成为违法行为(wei)的“保护伞”。

在表达观(guan)点和参与(yu)讨(tao)论(lun)时(shi)，我们应(ying)当坚(jian)守法(fa)律和(he)道德的底线，不(bu)传播、不(bu)鼓励、不参与(yu)任(ren)何(he)违法(fa)违规(gui)的(de)信息活(huo)动。

对(dui)于“好(hao)奇心”的引导，也需要我们审(shen)慎。好奇(qi)心是人类(lei)进步(bu)的动力(li)，但当好(hao)奇心被(bei)导向窥(kui)探他人(ren)隐(yin)私、消(xiao)费他人苦难时(shi)，它(ta)就(jiu)变(bian)成了(le)道(dao)德的滑坡(po)。我们(men)应该(gai)将好奇(qi)心用(yong)在(zai)求知(zhi)、探索、解决(jue)问(wen)题(ti)上，而(er)不是沉溺(ni)于虚假(jia)、低俗(su)的内(nei)容(rong)中。如(ru)果(guo)一(yi)个信息(xi)让(rang)你(ni)感到不(bu)适，或者(zhe)让你(ni)产(chan)生(sheng)了不健康(kang)的(de)联(lian)想，选(xuan)择(ze)远离，选(xuan)择(ze)忽(hu)视，本身(shen)就是一种(zhong)负责任的态(tai)度(du)。

社会(hui)各方也应(ying)承担(dan)起应(ying)有的(de)责任(ren)。监(jian)管(guan)部(bu)门(men)需要(yao)加强(qiang)对(dui)网(wang)络内(nei)容的监(jian)管力度，严厉(li)打击传播违(wei)法违(wei)规信息(xi)的行为，规(gui)范(fan)平台运(yun)营(ying)，压(ya)实平(ping)台的(de)内容(rong)审核(he)责任。媒体(ti)从业(ye)者应(ying)秉持新(xin)闻(wen)伦理(li)，生(sheng)产负(fu)责(ze)任、有(you)价值的(de)内(nei)容，而不是唯流(liu)量论。教(jiao)育者(zhe)和(he)家长则(ze)应加(jia)强(qiang)对青少年媒介(jie)素养(yang)的(de)培(pei)养，引(yin)导他(ta)们树(shu)立正确的(de)价(jia)值观和(he)信息观。

“美女被(bei)操视频黄色疯(feng)传，网(wang)络热议不(bu)断，你是(shi)否也好(hao)奇”这样的标题(ti)，是网络时(shi)代的一(yi)个(ge)缩(suo)影。它提(ti)醒我们，在(zai)这(zhe)个(ge)信息泛(fan)滥(lan)的时(shi)代，保持清(qing)醒的(de)头脑(nao)，培养(yang)审慎(shen)的态度(du)，坚(jian)守(shou)道(dao)德(de)和法律(lv)的底(di)线(xian)，比任(ren)何(he)时候都更(geng)为(wei)重要。我(wo)们不能(neng)让网络(luo)成为(wei)低(di)俗、暴(bao)力(li)和侵犯隐私的(de)温床(chuang)，而(er)应共同(tong)努力，构建一个(ge)清(qing)朗(lang)、健康(kang)、负责(ze)任的(de)网络(luo)空间(jian)。

每一(yi)次理(li)性(xing)的(de)辨别(bie)，每一次对乱(luan)象的抵制，都(dou)是在(zai)为这个美(mei)好的(de)网络家园贡献(xian)力(li)量。

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图片来源：每经记者 陈鹏 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄