每经编辑｜陈尚才    

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“哑剧猫”的(de)诞(dan)生(sheng)：在静默中爆发的无(wu)限创意

在(zai)B站浩(hao)瀚的视频(pin)海洋中(zhong)，总(zong)有(you)一(yi)些内容能够精(jing)准地(di)戳中(zhong)用(yong)户的笑(xiao)点(dian)、泪点，或是内(nei)心(xin)深处某(mou)种难以(yi)言喻(yu)的(de)情感(gan)。“哑(ya)剧猫”这个昵称(cheng)，初听之(zhi)下(xia)便带着(zhe)几分俏(qiao)皮(pi)与神秘(mi)，仿(fang)佛一位不(bu)发一(yi)语却能(neng)牵(qian)动(dong)人(ren)心(xin)的艺术(shu)家。而(er)这位(wei)“哑剧猫”的(de)幕(mu)后(hou)主(zhu)理(li)人，正是我们(men)今天要(yao)聚焦(jiao)的(de)UP主——塞琳(lin)克。

她(ta)的代(dai)表作(zuo)《你太着急(ji)了啦(la)！》之所以能够迅(xun)速蹿红，绝非偶然，而是精(jing)心打(da)磨的创(chuang)意、对细(xi)节的极(ji)致追求(qiu)以及(ji)对用户心(xin)理(li)的(de)精(jing)准把握(wo)共同作用(yong)的结(jie)果(guo)。

让(rang)我们(men)来品(pin)味“哑(ya)剧猫(mao)”这一IP的(de)独(du)特(te)魅力。在以(yi)声(sheng)音和(he)语言(yan)为主要(yao)表达媒介的(de)视频(pin)平台(tai)，塞(sai)琳克却(que)另辟(pi)蹊径(jing)，巧(qiao)妙地运用了(le)“哑剧”的元(yuan)素。这里的“哑剧(ju)”并(bing)非传统意义上(shang)完(wan)全无声的(de)表演(yan)，而是指一(yi)种通(tong)过丰(feng)富的(de)肢体语言(yan)、细腻(ni)的面部表(biao)情以(yi)及恰(qia)到(dao)好处(chu)的(de)背(bei)景音乐(le)和音(yin)效来传(chuan)递情绪(xu)和故事(shi)情节(jie)的创作方式(shi)。

这种(zhong)方(fang)式(shi)极(ji)大(da)地(di)挑(tiao)战了创作者的(de)表(biao)达能力(li)，但也(ye)因此带来(lai)了无(wu)与伦比的原创性(xing)和观众(zhong)的(de)新(xin)鲜感。当观(guan)众看(kan)到一(yi)只猫咪（或(huo)是以猫咪为原(yuan)型，或只是(shi)借用了猫(mao)咪(mi)的某些特质(zhi)）用夸张的(de)表情、笨(ben)拙(zhuo)却又(you)生动的(de)动作(zuo)去演绎(yi)一(yi)段(duan)“内心(xin)戏(xi)”时(shi)，那(na)种(zhong)反差萌和(he)趣味(wei)性瞬(shun)间就能(neng)抓住眼(yan)球。

《你太(tai)着急了(le)啦！》这个(ge)标(biao)题本(ben)身就充满(man)了故(gu)事(shi)感(gan)和话题性(xing)。它(ta)暗示着某种(zhong)情(qing)节的发(fa)生，可(ke)能(neng)是猫(mao)咪自己(ji)因为过于心急(ji)而闹出的笑话，也(ye)可(ke)能是它在(zai)观察(cha)人类(lei)时，对(dui)人类的“着急”行(xing)为进行(xing)的(de)一种(zhong)“吐槽(cao)”。这种(zhong)拟人(ren)化(hua)的视角(jiao)，能够(gou)迅速拉近观(guan)众(zhong)与内容(rong)之间的(de)距离。我们常常(chang)会(hui)在猫咪身上(shang)看到(dao)各种(zhong)各(ge)样(yang)的“人性(xing)化(hua)”行为(wei)，而(er)塞(sai)琳(lin)克(ke)恰恰抓住了这一点(dian)，并将(jiang)其放(fang)大，用(yong)一种幽默、夸张(zhang)但不(bu)失(shi)真(zhen)实(shi)感(gan)的(de)方式(shi)呈(cheng)现出(chu)来。

塞(sai)琳克的内(nei)容之所以能够(gou)引爆流(liu)量，与她(ta)对“萌(meng)”与“笑”元(yuan)素(su)的精(jing)准(zhun)运(yun)用密(mi)不可(ke)分(fen)。她(ta)所(suo)塑造的(de)“哑剧猫”形象(xiang)，通(tong)常(chang)具备(bei)以下几(ji)个特点：第(di)一，极强的(de)表(biao)现力。无论是委屈巴(ba)巴(ba)的大眼睛，还是(shi)气急败坏(huai)的小爪(zhao)子(zi)，亦或是歪(wai)着(zhe)脑(nao)袋的(de)疑惑，每(mei)一个表情(qing)和(he)动作都像是精(jing)心设(she)计的(de)“梗(geng)”，能(neng)够(gou)引发观(guan)众会(hui)心(xin)一(yi)笑(xiao)。

第(di)二，贴(tie)近生活的(de)情境。她不会凭空捏造一些脱(tuo)离现实的桥(qiao)段(duan)，而是将猫咪在(zai)日常生(sheng)活(huo)中的(de)一些小(xiao)癖好、小(xiao)行为(wei)，比如因为(wei)想要(yao)零食(shi)而(er)各种卖萌、因为听(ting)不懂(dong)人(ren)类的话(hua)而(er)一(yi)脸懵逼、或是因(yin)为看到主(zhu)人在做某(mou)些事(shi)情而(er)产生好奇(qi)等等(deng)，放(fang)大(da)成(cheng)一(yi)个个(ge)有趣(qu)的小(xiao)故事。这(zhe)种(zhong)“生活(huo)流”的(de)创作方式(shi)，让观(guan)众(zhong)觉(jue)得(de)“自家(jia)猫咪也是这(zhe)样！”，从而产(chan)生(sheng)强(qiang)烈(lie)的共鸣。

更重(zhong)要的是，塞(sai)琳克的视(shi)频并(bing)非单(dan)纯的堆砌笑点，而是蕴(yun)含(han)着一(yi)种“治愈”的力量(liang)。在快节奏(zou)的现代生活中(zhong)，人们(men)常常感到压力(li)和疲(pi)惫(bei)。看到一(yi)只猫咪在(zai)屏(ping)幕(mu)里笨(ben)拙地卖力(li)表演，即使是(shi)再(zai)糟糕的(de)心(xin)情，也(ye)可(ke)能在那一刻(ke)被融化。这(zhe)种“治(zhi)愈系”的(de)内容，恰(qia)恰满足(zu)了当下观众的情感需(xu)求。

它不带(dai)攻击性，不制造焦虑(lv)，只是(shi)纯(chun)粹地传(chuan)递快乐和温暖(nuan)。观众观看她的(de)视频(pin)，就像是在(zai)繁(fan)忙的工作之(zhi)余(yu)，给自(zi)己按下(xia)了(le)一个“暂(zan)停键(jian)”，享受片刻(ke)的宁(ning)静与愉悦(yue)。

在技(ji)术(shu)层面(mian)，塞(sai)琳克(ke)对视频剪(jian)辑和后(hou)期(qi)制作也展(zhan)现出了(le)高(gao)超的(de)水(shui)准(zhun)。虽(sui)然强调(diao)“哑剧”元(yuan)素，但恰(qia)到好(hao)处(chu)的背景(jing)音乐、音(yin)效(xiao)的添(tian)加，以及(ji)字幕的(de)运用(yong)，都(dou)能够极(ji)大地增强视频(pin)的表(biao)现力和(he)观(guan)赏(shang)性。她懂得何(he)时需要(yao)激(ji)昂的BGM来烘(hong)托气氛，何时需要简(jian)单的(de)几(ji)句(ju)字幕来点(dian)明主题，何(he)时(shi)又(you)需要(yao)一段舒缓(huan)的音(yin)乐来(lai)营造(zao)温(wen)馨的氛围(wei)。

这(zhe)种对(dui)视(shi)听语言(yan)的熟练运用，使(shi)得(de)她的(de)视频(pin)在信息量(liang)爆(bao)炸的(de)B站，能够脱颖而(er)出(chu)，牢牢抓住(zhu)用(yong)户的注意(yi)力。

可以说(shuo)，塞琳(lin)克以(yi)“哑剧(ju)猫”的(de)形象，成功地构建了(le)一个属于(yu)自己(ji)的内容生态。她(ta)不仅(jin)仅是内容(rong)的生产者(zhe)，更是(shi)一(yi)位情(qing)感的传(chuan)递者。通过(guo)“你太(tai)着急了(le)啦！”这样充满(man)生(sheng)活(huo)气息(xi)的标(biao)题和(he)内容，她与观众(zhong)建立(li)起了一(yi)种默契的连(lian)接(jie)，让(rang)大(da)家(jia)在欣赏(shang)视(shi)频的也仿(fang)佛找(zhao)到了(le)一个可以卸下防备、放松心情(qing)的(de)虚拟(ni)空(kong)间。

这(zhe)份创(chuang)意、这份用(yong)心、这(zhe)份对(dui)观(guan)众(zhong)情(qing)感(gan)的洞察，共(gong)同构成了“哑剧(ju)猫”现(xian)象级(ji)的(de)成(cheng)功。

流量背(bei)后的(de)逻辑：塞琳克如(ru)何玩转(zhuan)B站(zhan)生态(tai)

塞琳(lin)克(ke)凭借《你(ni)太着急了(le)啦(la)！》等作品在(zai)B站获得(de)如此高的关注(zhu)度，绝非单靠一(yi)腔热(re)情，其背(bei)后隐(yin)藏(cang)着一(yi)套精(jing)准的(de)流量(liang)逻辑和对B站平台特(te)性(xing)的深刻理解。在这(zhe)个(ge)内(nei)容为(wei)王、算法至(zhi)上的时代(dai)，如何将优(you)质内(nei)容(rong)转(zhuan)化为(wei)实实(shi)在在(zai)的流(liu)量，是一(yi)门(men)值(zhi)得(de)深(shen)入研究的学(xue)问。

内(nei)容的(de)高度(du)原创(chuang)性和独特(te)性是吸(xi)引观众(zhong)的第一(yi)道门(men)槛。正如(ru)我(wo)们(men)在Part1中(zhong)提(ti)到的(de)，“哑(ya)剧(ju)猫(mao)”的创(chuang)作(zuo)模(mo)式本(ben)身(shen)就(jiu)具(ju)备(bei)极(ji)高(gao)的辨(bian)识度。在B站这样(yang)一个(ge)内(nei)容(rong)输出极(ji)为活跃(yue)的(de)平(ping)台(tai)，同质(zhi)化内容很容易被淹没(mei)。塞(sai)琳(lin)克(ke)没(mei)有选择随(sui)波逐流，而是坚持自(zi)己的风(feng)格(ge)，将“哑(ya)剧(ju)”与“猫(mao)咪”这(zhe)两(liang)个元素(su)进(jin)行奇妙的(de)融合(he)，创造(zao)出一(yi)种(zhong)前所(suo)未有的内容体验。

这种独(du)特(te)性使得她(ta)的(de)视频(pin)即(ji)使(shi)在(zai)信息(xi)流中，也能(neng)一(yi)眼被识别出来(lai)，引发用(yong)户(hu)的(de)好(hao)奇心。

精(jing)准的(de)选(xuan)题和话题营(ying)销是(shi)引爆(bao)流量的催(cui)化(hua)剂(ji)。《你太(tai)着急了啦(la)！》这个标题(ti)，具有(you)天然(ran)的传播属(shu)性。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)一个描述性的(de)标题，更像(xiang)是一(yi)个抛(pao)出(chu)去的“梗(geng)”，能够(gou)引(yin)发用户(hu)的联(lian)想和(he)讨论。在B站，一(yi)个好(hao)的(de)标题(ti)往往能起到(dao)事半功(gong)倍的(de)效果。塞(sai)琳克深(shen)谙此(ci)道，她(ta)选择(ze)的(de)标(biao)题既贴(tie)合(he)内(nei)容，又充(chong)满趣(qu)味性(xing)，易于记(ji)忆(yi)和传播。

她(ta)作品(pin)中的(de)情节(jie)设置(zhi)，也常常(chang)能够触(chu)及到(dao)当(dang)下年轻(qing)人(ren)生(sheng)活(huo)中的某(mou)些(xie)痛点或共鸣(ming)点，比(bi)如“拖(tuo)延症(zheng)”、“选择(ze)困(kun)难(nan)症(zheng)”、“对美食的渴(ke)望(wang)”等(deng)等，这(zhe)些“梗(geng)”和(he)话(hua)题很(hen)容(rong)易在观(guan)众中(zhong)引起(qi)共鸣(ming)，进而促(cu)进(jin)评论(lun)、弹幕(mu)的互动(dong)，为(wei)视频(pin)带来(lai)更多(duo)的曝光机会。

再(zai)者，社群互(hu)动与(yu)粉丝粘性是流(liu)量持续增长的(de)基石(shi)。B站的(de)用户(hu)群体(ti)具(ju)有(you)高(gao)度(du)的参与感和社(she)群属性。塞琳克(ke)不仅(jin)仅是发布视(shi)频，她(ta)也(ye)积极(ji)地与(yu)粉丝进(jin)行(xing)互动。无论(lun)是回复评(ping)论(lun)、参(can)与(yu)弹(dan)幕区的(de)讨论，还(hai)是(shi)在动态区分(fen)享猫(mao)咪的生(sheng)活(huo)日常，都(dou)能(neng)够(gou)有(you)效地增强粉(fen)丝的归属感和忠诚(cheng)度(du)。

当(dang)粉丝感(gan)受到(dao)被(bei)重视(shi)、被(bei)连接时，他(ta)们会(hui)更愿(yuan)意为UP主的(de)作品(pin)进行传播(bo)，比如一(yi)键(jian)三连(lian)（点赞(zan)、投币(bi)、收藏(cang)），分享(xiang)给(gei)朋(peng)友，甚(shen)至自发地创作(zuo)二创(chuang)作品。这种(zhong)粉丝经(jing)济(ji)的良(liang)性(xing)循环(huan)，是维持(chi)流量(liang)稳(wen)定(ding)和增(zeng)长的关(guan)键。

B站的(de)算法(fa)推(tui)荐机制(zhi)也(ye)是(shi)塞琳克内(nei)容能够被(bei)更(geng)多(duo)人看到的重要(yao)因素。B站的(de)推荐(jian)算(suan)法会根据用(yong)户(hu)的观(guan)看历史、互(hu)动行为等数(shu)据(ju)，推送用户可(ke)能感(gan)兴趣的(de)内(nei)容。一旦塞(sai)琳(lin)克(ke)的(de)视(shi)频因为其(qi)独特性和趣味性获得较(jiao)高的(de)点赞(zan)、投(tou)币(bi)、收藏(cang)、评论(lun)和(he)完播率(lv)，就会被算(suan)法判(pan)定为优质内(nei)容(rong)，从而获(huo)得(de)更多(duo)的推(tui)荐流量。

她(ta)作品中(zhong)高(gao)质量的剪(jian)辑、引人入(ru)胜的叙事节奏，以(yi)及能够(gou)持续(xu)吸引用户(hu)观看(kan)下去(qu)的“钩(gou)子”，都(dou)为提高这些关(guan)键数(shu)据提(ti)供(gong)了(le)保证。

塞琳(lin)克的成功，也(ye)为其(qi)他(ta)内(nei)容创(chuang)作(zuo)者提(ti)供了(le)一些(xie)启示(shi)。

坚持(chi)独特(te)性，打造个人(ren)IP：在同质(zhi)化内容(rong)泛(fan)滥的(de)市场(chang)中，找到自(zi)己的差异(yi)化(hua)优(you)势(shi)，并(bing)将其极致(zhi)放大，是(shi)建立个(ge)人品牌的(de)第一步。洞察(cha)用户心理，引(yin)发(fa)情感共(gong)鸣：创作(zuo)能够(gou)触(chu)及用户(hu)内心需(xu)求的内容，无(wu)论(lun)是笑(xiao)点、泪点还(hai)是治愈点(dian)，都能(neng)有效(xiao)吸引(yin)和留(liu)住观(guan)众(zhong)。精(jing)耕细(xi)作(zuo)，提(ti)升内(nei)容质(zhi)量：从(cong)画面、声(sheng)音(yin)到(dao)剪辑、节(jie)奏，每(mei)一个细节都(dou)力(li)求完美，才能(neng)在(zai)众多(duo)内容(rong)中脱(tuo)颖而(er)出。

善用(yong)平(ping)台规则，积(ji)极(ji)社(she)群(qun)互动：理解平(ping)台(tai)的推荐机(ji)制(zhi)，并积极(ji)与粉丝(si)互动(dong)，建(jian)立良好(hao)的社(she)群关(guan)系，能(neng)够为流量(liang)增长(zhang)提供(gong)持续动力(li)。创意(yi)与(yu)热点的(de)结合(he)：在保持(chi)内(nei)容(rong)原创性的巧妙(miao)地结合当(dang)下(xia)热门(men)话题(ti)或流行语(yu)，能(neng)够有效(xiao)提高(gao)内容(rong)的传播(bo)度(du)。

总而(er)言之(zhi)，“哑剧猫”塞(sai)琳克(ke)以《你太(tai)着(zhe)急了(le)啦！》为代表(biao)的作品，不(bu)仅仅是一时(shi)兴起的(de)网(wang)络(luo)热点，更是内容(rong)创作与(yu)平(ping)台生(sheng)态(tai)深(shen)度融合(he)的(de)典范(fan)。她用静默(mo)的(de)肢体(ti)语(yu)言，诉(su)说(shuo)了(le)无数(shu)动(dong)人的故(gu)事；她(ta)用精(jing)准的(de)选(xuan)题(ti)和真(zhen)诚的(de)互(hu)动，链接(jie)了(le)千万颗年轻(qing)的心。在B站这个(ge)充满(man)活力(li)的舞(wu)台上，塞琳克的(de)故事还在(zai)继(ji)续，我(wo)们有理(li)由相(xiang)信(xin)，这位“哑剧猫(mao)”还将(jiang)带(dai)来(lai)更多(duo)惊喜，继(ji)续(xu)在流(liu)量的(de)浪(lang)潮(chao)中(zhong)，书写属于(yu)自己的精彩(cai)篇(pian)章。

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图片来源：每经记者 钱发民 摄

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