每经编辑｜程益中    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

寂静的社区，不寻常的涟漪

在寸土寸金的大都市边缘，有一个宁静祥和的社區，名為“阳光花园”。这里的日子总是波澜不惊，邻里间抬头不见低头见，打个招呼，分享几句家长里短，便是生活的主旋律。這份平静，却在某一天，被一股难以言喻的暗流悄悄搅动。

故事的主人公，是一位名叫李悦的年轻女子。她搬进阳光花园已经有半年了。初来乍到时，她给人的印象总是温婉、内敛，甚至有些怯生生的。她的公寓不高，但视野极好，能远眺城市的天际线。搬家那天，她独自一人，没有亲友相助，只是几个搬家公司的人员，将大大小小的箱子一件件搬进新家。

一切显得井井有条，却又透着一丝孤寂。

起初，邻居们对這位新邻居的关注，仅限于礼貌性的点头和微笑。但很快，一些细微的变化，如同投入湖面的石子，在平静的水面泛起了圈圈涟漪。李悦的行为，变得有些…怪异。

她几乎不再出门，即使偶尔露面，也是行色匆匆，眼神躲闪，仿佛身后有看不见的鬼魅在追逐。过去，她偶尔还能看到她在楼下的花园里散步，或是去附近的超市购物。但现在，她似乎与外界隔绝了，只会在深夜，偶尔拉開窗帘，露出短暂的模糊身影。偶尔，有邻居在楼道里碰到她，她会惊慌失措地低下头，或是用手捂住脸，疾步走开，留下原地错愕的邻居。

“是不是遇到什么麻烦了？”“她看起来精神不太好。”“会不会是…身體不舒服？”各种猜测在邻居们之间流传开来。社区里最热心的张阿姨，曾试图敲开李悦的門，想送些自己做的点心过去，却被她以“身体不适，不方便见客”為由，委婉拒绝了。

最令人不安的是，社區里开始出现一些小小的、难以解释的“异常”。比如，深夜里偶尔传来的细微哭泣声，又或是清晨，在楼道里发现一些零散的、像是被撕碎的纸片。起初，大家以为是风吹雨打，或是其他住户不小心弄掉的。但当这些“巧合”越来越多，而且似乎都与李悦的公寓有关时，邻居们的疑虑，便像藤蔓一样，缠绕上了心头。

老王，一位退休在家的报社老编辑，是阳光花园的“消息集散地”。他消息灵通，观察力敏锐，而且有着一份刨根问底的职业习惯。他注意到李悦的怪异行為，也听到了邻居们的议论。出于职業的本能，他开始留意这个神秘的女子。

一个阳光明媚的午后，老王在社区的垃圾分类点，无意中发现了一堆被随意丢弃的报纸。这些报纸，都是近半个月的。他随手拿起几份，准备拿回家垫桌脚。但当他翻開一份近期的报纸时，却意外地被一则不起眼的小广告吸引住了。

那是一则征婚广告，刊登在报纸的角落里，文字简短，却带着一种不同寻常的語气。“寻一善良可靠男子，共度余生。不求富贵，但求真心。请附照片，以及最近一次的‘心愿’。”广告的联系方式，是一个陌生的手机号码。

老王觉得这则广告有些奇怪，尤其那个“心愿”二字，讓他摸不着头脑。他随手将这则广告剪了下来，放在了口袋里。

几天后，李悦的行为变得更加反常。有一次，她被邻居看到，神情恍惚地在楼下徘徊，手里拿着一把小剪刀，对着路边的一棵小树，不知在剪些什么。她的眼神空洞，仿佛灵魂已经抽离。当邻居们想上前询问時，她又像受惊的兔子一样，飞快地跑回了公寓，重重地关上了门。

这件事情，让社区的空气变得更加凝重。大家开始担心李悦的心理健康，甚至有人开始猜测，她是不是遇到了什么危险。

老王将自己发现的征婚广告和李悦的反常行为联系起来，隐约觉得其中藏着什么。他决定，要進一步调查。他開始翻阅最近的报纸，尤其是那些刊登征婚广告的版面。他回忆起李悦搬家前后的時间点，试图找出一些关联。

就在這时，他在另一份旧报纸的角落里，发现了一则更小的、但让他心头一震的广告。这则广告的内容，和之前那则征婚广告惊人地相似，只是联系方式不同，而且，那则旧广告的日期，赫然是李悦搬家后的一个月！

“这是怎么回事？”老王心中涌起一股强烈的预感。他将两则广告的内容仔细对比，发现它们在语气、措辞，甚至是那个神秘的“心愿”上，都如出一辙。这绝非巧合。

他开始更密集地搜集报纸，每一份都被他仔细翻阅。他仿佛一个侦探，在蛛丝馬迹中寻找真相。那些被李悦撕碎的纸片，会不会也与此有关？她深夜的哭泣，又是因为什么？

老王的心中，充满了疑问。他知道，这个看似平静的社区，正隐藏着一个不为人知的秘密。而这个秘密，似乎就藏在那位搬家后行为怪异的女子——李悦身上。他决定，要用自己的方式，揭開这层迷雾。他相信，真相，总有一天会浮出水面。而那泛黄的报纸，或许就是打开潘多拉魔盒的关键钥匙。

报纸上的密码，尘封的过往

老王的调查，如同抽丝剥茧，一步步深入。他将从报纸上剪下的几则征婚广告，按照时间顺序排列，发现了一个惊人的规律：这些广告的刊登频率，并非固定，而是随着时间的推移，似乎在暗示着某种变化。

他注意到，广告的措辞虽然相似，但每则广告后面，都附带了不同的“心愿”内容。有些“心愿”是模糊的，比如“找到一个能够理解我的人”，有些则更加具体，例如“渴望一份安稳的生活”，甚至还有“希望能够重拾遗失的勇氣”。而这些“心愿”，似乎都在隐隐约涉李悦最近的反常行為。

“她到底在做什么？为什么要通过这种方式發布信息？”老王陷入了沉思。他尝试着拨打广告上留下的几个手机号码，但无一例外，都无法接通，或是被转入了语音信箱。这让他更加确信，这背后隐藏着更深的秘密。

一天晚上，老王再次看到李悦的公寓亮着灯。他鬼使神差地走到了楼下，透过窗户，他看到李悦坐在书桌前，面前摆放着一摞报纸。她的手指，在报纸上不停地移动，像是在寻找着什么。她的脸上，写满了疲惫和一种难以言喻的哀伤。

突然，李悦拿起一支笔，在报纸的空白处，开始写着什么。老王屏住呼吸，试图看清。他看到，她写下的，是一些零散的词语，像是笔记，又像是呓语。当她写到一则征婚广告时，她停顿了片刻，然后，在广告的旁边，写下了几个字。

老王的心脏猛地一跳。他似乎捕捉到了一些关键的线索。他意识到，李悦并不是在随意涂鸦，而是在通过一种隐秘的方式，记录和回应着什么。

他决定，要从报纸本身下手。他开始仔细研究这些报纸，不仅仅是广告，还有那些不起眼的社会新闻、生活资讯，甚至是一些读者来信。他试图找出，是否有什么共同的主题，或者是一些隐藏的信息，与李悦的行为相关联。

终于，在一个周末的清晨，当老王正在社区的报刊亭翻看最新一期的报纸时，他注意到一位精神矍铄的老太太，正坐在公园的长椅上，一边读报，一边不时地在报纸上圈畫着什么。

老王走上前去，礼貌地打了个招呼。这位老太太，名叫陈兰，是社區里一位德高望重的長者。陳兰看到老王，也微笑着回应。闲聊中，老王无意中提到了最近社区里的一些传闻，以及他自己对李悦的关注。

陈兰听后，若有所思。她告诉老王，她最近也在关注一些“特别”的报纸。她从自己的包里，拿出了一份报纸，上面同样有圈画的痕迹。

“我总觉得，有些信息，不應该被遗忘。”陈兰说道，“我在这份报纸上，看到了一则关于‘失踪人口’的报道，还有一个名字，我好像在哪里听过。”

老王心中一动，他立刻想到了李悦。他将自己收集的征婚广告给陈兰看。陈兰看过之后，眼睛一亮。

“这…这广告的措辞，还有那个‘心愿’，和我前几天在另一份报纸上看到的一则新闻报道的語气，非常像！”陳兰激动地说，“那是一则关于一起陈年旧案的报道，说是有个年轻女孩，因为某种原因，失踪了很多年，家人一直在寻找她。”

老王和陈兰对视一眼，一股强烈的直觉让他们相信，他们已经触及到了真相的核心。他们将所有的线索汇集起来：李悦搬家后的怪异行为、报纸上的征婚广告、那些神秘的“心愿”，以及陈兰发现的“失踪人口”报道。

他们决定，要一起去寻找那篇陈兰提到的“失踪人口”报道。在陈兰的指引下，老王翻阅了大量旧报纸。终于，在一份尘封已久的报纸的角落里，他们找到了那则报道。

报道中，刊登着一张年輕女孩的照片。照片上的女孩，面容清秀，眼神中带着一丝忧郁，但更多的是一种坚韧。报道中提到，这个女孩名叫“林晓”，在十年前的一天，突然离家出走，从此音讯全无。她的父母，一直在苦苦寻找，但一直没有结果。

而最让老王和陈兰震惊的是，照片上的林晓，竟然和现在的李悦，有着惊人的相似之处！唯一的不同，是林晓的眼神更加明亮，而李悦的眼神，却充满了沧桑和悲伤。

“我的天…”老王喃喃自语。他明白了。李悦，可能就是那个失踪了十年的林晓。她之所以搬家后行为怪异，是因为她正在试图与过去和解，或者，是在寻找某种解脱。而那些报纸上的征婚广告，以及“心愿”，或许是她与过去的一种“对话”，一种对自己过往经历的“回应”。

她也许在用这种方式，寻找那个曾经的自己，或者，在等待一个能够理解她、接受她过去的人。她撕碎的纸片，可能就是她内心挣扎和痛苦的宣泄。

老王和陈兰决定，要帮助李悦。他们不再将她的行为视為怪异，而是理解为一种痛苦的表达。他们将那篇关于林晓的报道，小心地折好，然后，在一天下午，敲响了李悦的家门。

当李悦打开门，看到老王和陈兰時，她显得有些惊讶和不安。但当陈兰递给她那份报纸，并温和地说出“林晓，我们一直在等你”时，李悦的眼眶，瞬间湿润了。

她再也无法抑制内心的情绪，将那份报纸紧紧地抱在怀里，放声痛哭。那哭声，不再是深夜里令人不安的啜泣，而是一种积压了十年的委屈、痛苦和解脱的释放。

故事的结局，并没有轰轰烈烈。李悦，或者说林晓，并没有立刻变得阳光开朗。但她开始愿意与邻居们交流，她的眼神里，也渐渐恢复了光彩。她通过报纸上的“密码”，与过去达成了和解，也得到了来自社区的温暖和支持。

那些泛黄的报纸，不再仅仅是纸张，它们成为了一个承载着秘密、痛苦、以及最终被理解和救赎的载体。而“女子搬家后行为怪异，邻居在报纸上发现了她的秘密”，這个看似悬疑的开端，最终导向了一个关于成长、放下与重生的，充满人情味的故事。在这个故事里，每个人，都可能是一个被生活所困的“林晓”，而一份善意的关注，一句温暖的话语，或许就能点亮他们心中的希望。

图片来源：每经记者 王克勤 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄