每经编辑｜陈咏彤    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,玉手抓命根子小说

从(cong)“小(xiao)猪(zhu)”到“流(liu)量(liang)收(shou)割(ge)机(ji)”：罗(luo)志祥(xiang)与草莓视频的(de)跨界(jie)奇(qi)遇

在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，如何(he)在一(yi)片(pian)喧(xuan)嚣中抓(zhua)住(zhu)用(yong)户(hu)的眼球(qiu)，成为(wei)品(pin)牌营(ying)销的(de)终极(ji)命(ming)题(ti)。而近日，一(yi)则由(you)“亚洲舞王”罗志祥代(dai)言(yan)的草(cao)莓视(shi)频(pin)广告(gao)，如同(tong)投(tou)入平静(jing)湖面的(de)一(yi)颗(ke)石子，瞬(shun)间激(ji)起千(qian)层浪，引(yin)爆(bao)全网(wang)讨论(lun)。这(zhe)则广告不(bu)仅以其出人意料(liao)的创意和(he)罗志(zhi)祥(xiang)独(du)特的(de)个人魅力(li)，迅(xun)速(su)占领了(le)各(ge)大社(she)交媒(mei)体(ti)平台(tai)的(de)热搜榜(bang)，更引发(fa)了业(ye)界对(dui)于明(ming)星跨界营销、创(chuang)意内容(rong)如何实(shi)现流量变现的深度思考。

一、意(yi)想不到(dao)的(de)组合(he)：为(wei)何是罗志祥(xiang)与(yu)草莓视(shi)频？

罗(luo)志(zhi)祥(xiang)，这(zhe)位(wei)在华(hua)语(yu)娱(yu)乐(le)圈(quan)叱咤风云多年的(de)“小猪”，以(yi)其(qi)唱(chang)跳俱佳的(de)实力、幽默(mo)风趣的性格以(yi)及(ji)在(zai)综艺节(jie)目(mu)中展(zhan)现的(de)“梗(geng)王(wang)”特质(zhi)，早已(yi)积累(lei)了(le)庞(pang)大(da)的粉丝基础。他身上(shang)自(zi)带的年轻(qing)活(huo)力(li)、潮流触(chu)觉以(yi)及(ji)一丝不(bu)羁的(de)叛(pan)逆感(gan)，与当下(xia)追求个(ge)性化、娱乐化的(de)年轻消费(fei)群体产(chan)生了高(gao)度的共(gong)鸣。

而草(cao)莓视(shi)频，作(zuo)为一(yi)个新(xin)兴的视频平台，正(zheng)在(zai)努力(li)摆脱同(tong)质(zhi)化竞(jing)争的泥沼，寻求(qiu)差异(yi)化突(tu)破。在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市场竞(jing)争(zheng)中，仅仅依靠(kao)内容质量(liang)难(nan)以(yi)突围，必须(xu)要有(you)能够引发话题(ti)、制造(zao)爆点的营(ying)销事件。

正(zheng)是这样两(liang)个看(kan)似(shi)不(bu)直接(jie)关联(lian)的个(ge)体，在(zai)创意营(ying)销(xiao)的催(cui)化下(xia)，碰撞出(chu)了(le)令人惊叹(tan)的火花(hua)。这(zhe)则广(guang)告(gao)的(de)成(cheng)功(gong)，绝(jue)非偶然，而(er)是建(jian)立(li)在对(dui)目(mu)标(biao)受(shou)众(zhong)心(xin)理的(de)精(jing)准(zhun)把握，以及(ji)对明星(xing)个人IP价值(zhi)的深(shen)度挖掘(jue)之上。罗(luo)志祥(xiang)的公众形(xing)象，与(yu)草莓视(shi)频(pin)所(suo)渴(ke)望传递(di)的(de)“趣味(wei)”、“自(zi)由(you)”、“不设(she)限”的平(ping)台调性(xing)，形成(cheng)了奇(qi)妙的契(qi)合。

广告(gao)中，罗(luo)志祥(xiang)褪去(qu)了以(yi)往的舞(wu)台(tai)光环，以一种更(geng)加接(jie)地(di)气、更具(ju)生活(huo)气息(xi)的(de)形象出(chu)现(xian)，巧妙(miao)地(di)将(jiang)草莓视(shi)频(pin)融入其(qi)日常的(de)娱乐场(chang)景(jing)，让(rang)观众(zhong)在会(hui)心一笑的(de)也对这个(ge)平台产生(sheng)了好奇。

二(er)、创意(yi)为王(wang)：如(ru)何(he)让广(guang)告“跳”出圈(quan)？

传(chuan)统(tong)广告模式(shi)往往(wang)以信息传(chuan)递为(wei)主，容(rong)易(yi)让(rang)观众(zhong)产(chan)生审美(mei)疲劳(lao)。而这(zhe)则草莓视(shi)频广告，则是一(yi)次(ci)成功(gong)的“反套(tao)路”营销(xiao)。它(ta)没有(you)生硬(ying)地推销产品功(gong)能(neng)，而(er)是将明(ming)星个(ge)人IP与平(ping)台属性进(jin)行(xing)深度融(rong)合，通过一(yi)种(zhong)“润(run)物细无声(sheng)”的(de)方(fang)式，让(rang)品牌(pai)形(xing)象(xiang)深入人心(xin)。

广告的创意点(dian)，体现在多(duo)个(ge)层(ceng)面：

反差萌(meng)的视(shi)觉呈现(xian)：罗志祥(xiang)以其(qi)标志(zhi)性的(de)时尚造(zao)型现身(shen)，但广告场景(jing)却(que)设(she)置在(zai)一些意想不(bu)到的(de)生(sheng)活(huo)化角落(luo)，比如家(jia)庭厨房、深夜(ye)的(de)街头(tou)巷(xiang)尾。这种(zhong)反差感(gan)，不仅(jin)制(zhi)造了视觉(jue)冲击力，也(ye)拉近(jin)了与(yu)观众的(de)距离(li)，让(rang)人感觉(jue)“原来明(ming)星的(de)日常(chang)也(ye)可(ke)以这(zhe)么有(you)趣”。贴(tie)近年(nian)轻人的语(yu)言风格：广告的文案和(he)情(qing)节设计(ji)，充(chong)分(fen)融入了当(dang)下年轻(qing)人(ren)熟悉的网络(luo)流(liu)行(xing)语和(he)表达方(fang)式(shi)。

罗志祥的(de)表演，更(geng)是将“梗(geng)”融入(ru)其中(zhong)，让(rang)观众在(zai)观(guan)看(kan)过程(cheng)中能(neng)够(gou)不(bu)断(duan)get到笑点(dian)，从而(er)产生(sheng)主动(dong)传播的(de)意愿。场(chang)景化(hua)的(de)内(nei)容植(zhi)入：广(guang)告巧妙地(di)将(jiang)草(cao)莓视(shi)频融(rong)入(ru)了(le)罗志(zhi)祥的(de)多(duo)种娱(yu)乐(le)场景(jing)。无论是居家放(fang)松、朋(peng)友聚会，还是甚(shen)至是(shi)出行(xing)途中(zhong)，草莓视(shi)频(pin)都成(cheng)为了他消(xiao)遣娱乐的“好(hao)伴(ban)侣”。

这种(zhong)场景化(hua)的(de)植入，让(rang)观众(zhong)能够清(qing)晰地感(gan)知到草(cao)莓视频(pin)在不同(tong)生活状(zhuang)态下(xia)的使用价(jia)值(zhi)，更容易(yi)产生“我(wo)也想(xiang)试(shi)试”的(de)冲动。引发用户二次(ci)创作(zuo)的潜力(li)：广(guang)告中(zhong)的一(yi)些(xie)经典画(hua)面和台词，极具传播(bo)性，很容(rong)易被用(yong)户(hu)截(jie)取、模(mo)仿和(he)二(er)次创作，形成(cheng)病毒式(shi)的(de)传播(bo)效应(ying)。例如，罗志(zhi)祥(xiang)在(zai)广告(gao)中的(de)某个表情、动作(zuo)，或者一(yi)句口头(tou)禅，都可(ke)能(neng)成(cheng)为社交(jiao)媒体上(shang)的(de)热门话(hua)题(ti)，进一步扩(kuo)大(da)广告的(de)触达范(fan)围(wei)。

这则(ze)广告(gao)的(de)成(cheng)功，不(bu)仅仅在于(yu)它“好(hao)笑(xiao)”或(huo)者“有(you)趣(qu)”，更(geng)在于(yu)它精(jing)准地(di)抓住(zhu)了用(yong)户的(de)情绪(xu)需求(qiu)——在快节(jie)奏(zou)的生(sheng)活中(zhong)，人们渴望轻(qing)松(song)、愉(yu)悦(yue)的(de)娱乐体(ti)验。罗(luo)志祥(xiang)的个(ge)人魅力，与(yu)草莓视频所倡导(dao)的轻松娱乐(le)理念(nian)相结(jie)合(he)，成(cheng)功地(di)在(zai)用户心(xin)中(zhong)种(zhong)下了(le)一颗“有趣”的种子。

三、粉丝(si)经(jing)济(ji)的(de)深度赋能(neng)：从(cong)“被动接受(shou)”到“主动参与”

流(liu)量时(shi)代，粉丝是(shi)品(pin)牌最(zui)宝(bao)贵的(de)资产(chan)。罗志祥的庞(pang)大(da)粉(fen)丝(si)群体(ti)，是(shi)这则广告能(neng)够(gou)迅(xun)速引(yin)爆(bao)全(quan)网的关键驱(qu)动(dong)力之一(yi)。但与以(yi)往简单(dan)粗暴的(de)粉丝(si)“打(da)榜”、“刷量(liang)”不同，这则广告成功(gong)地实现了(le)粉丝(si)的“主(zhu)动(dong)参与(yu)”。

情(qing)感(gan)共(gong)鸣(ming)的激(ji)发(fa)：罗(luo)志祥的(de)粉丝(si)，很(hen)多都是(shi)伴随(sui)他的成(cheng)长(zhang)而(er)来(lai)的(de)。广(guang)告中(zhong)，他展(zhan)现出的真(zhen)实、放(fang)松(song)的(de)一(yi)面，能够引(yin)发粉丝(si)的情感共(gong)鸣，让他们感(gan)到亲切(qie)和支持。社(she)交裂变(bian)的发生：粉丝(si)们在观看(kan)广(guang)告(gao)后(hou)，会自发地在(zai)社交媒(mei)体(ti)上进行讨(tao)论、分享，甚(shen)至模仿。这种基于情(qing)感和兴趣(qu)的分享，比(bi)任何(he)硬广(guang)都更具(ju)说(shuo)服力，能(neng)够(gou)有效地触达更广泛(fan)的(de)潜在(zai)用户(hu)。

话题的持续发酵(jiao)：广告本(ben)身(shen)制(zhi)造(zao)的趣(qu)味(wei)性(xing)和话(hua)题性，也(ye)为(wei)粉丝(si)们提供了(le)讨论(lun)的素(su)材。粉(fen)丝之间的(de)互动(dong)、对(dui)广告细节的(de)挖掘(jue)、对明星本(ben)人行(xing)为的解读，都(dou)能够持(chi)续地(di)为广(guang)告和(he)品(pin)牌带(dai)来(lai)热度(du)。

这则广告(gao)的(de)成(cheng)功(gong)，是(shi)明星(xing)IP与平(ping)台内(nei)容深(shen)度融(rong)合的(de)典范(fan)。它证明了，当创意与明(ming)星的(de)个(ge)人特(te)质完美结(jie)合时，能(neng)够(gou)最(zui)大(da)化地(di)激(ji)发(fa)粉丝(si)的参与(yu)度(du)和传(chuan)播力(li)，从(cong)而实现(xian)品牌声量和用(yong)户增(zeng)长的(de)双重目标。

玩(wan)转(zhuan)创意(yi)，粉丝(si)“吞”下(xia)这(zhe)颗(ke)“草莓”：明星(xing)营(ying)销(xiao)的进(jin)阶之(zhi)路

罗(luo)志祥(xiang)与草(cao)莓视频的(de)这次成功(gong)合作，不仅仅是一次(ci)简单(dan)的明星代(dai)言，更是一(yi)次对(dui)当(dang)前明(ming)星(xing)营销模式的深刻(ke)洞察与创新(xin)实践。它揭(jie)示了在(zai)流(liu)量为王的(de)时代，明星(xing)如(ru)何(he)通(tong)过(guo)“玩转创(chuang)意(yi)”，将自身的IP价值(zhi)与平(ping)台的资源优(you)势(shi)进行(xing)深度(du)绑定，从(cong)而实现(xian)“轻松(song)吸引(yin)千万粉(fen)丝”的品(pin)牌(pai)营(ying)销目(mu)标。

一(yi)、创意为“引”，内容为“饵(er)”：打造病毒式传(chuan)播的“吸睛体”

在(zai)这场由(you)罗(luo)志祥(xiang)掀起(qi)的“草莓风(feng)暴”中，创意无疑(yi)是(shi)那(na)把(ba)最锋利(li)的“破圈”利(li)刃。这(zhe)则(ze)广告并非依赖明星(xing)的(de)流量(liang)本身(shen)，而(er)是巧妙(miao)地利用明(ming)星的(de)公众形象和粉(fen)丝基(ji)础(chu)，去(qu)催化和放(fang)大内容的(de)创(chuang)意价(jia)值，最终(zhong)实现(xian)病毒式传(chuan)播。

打破固有认(ren)知(zhi)，制造话(hua)题性(xing)：罗志祥的公众形象(xiang)，长期以来(lai)与“唱跳(tiao)”、“偶(ou)像(xiang)”、“综艺”等(deng)标签(qian)紧密(mi)相连。而此(ci)次他(ta)出现(xian)在(zai)草(cao)莓视(shi)频的广(guang)告中，并(bing)且以(yi)一种更加(jia)生活化、甚至(zhi)略(lve)带“不正(zheng)经”的姿(zi)态(tai)，瞬间打破了观众的固有认(ren)知。这种“反差(cha)”本(ben)身就(jiu)具(ju)有(you)极(ji)强(qiang)的话题性(xing)，能够引发(fa)观众(zhong)的好奇心：“小猪(zhu)怎么(me)会拍(pai)这(zhe)样的广(guang)告(gao)？”、“草莓视(shi)频到(dao)底是什(shen)么样的(de)平台，能请(qing)动他(ta)？”。

这(zhe)种(zhong)好(hao)奇心，是(shi)吸引用户(hu)点(dian)击(ji)、了解(jie)更(geng)多信息(xi)的强大(da)驱动(dong)力。细(xi)节(jie)致胜，引(yin)爆(bao)二次创作(zuo)：广告(gao)的创(chuang)意并(bing)非只(zhi)停留在“找个明(ming)星拍广告”的层(ceng)面，而(er)是(shi)深(shen)入到每一个细节(jie)。例(li)如，广告中(zhong)的(de)某(mou)些表(biao)情、动(dong)作、台(tai)词，或(huo)者与罗志(zhi)祥个(ge)人风格高(gao)度契(qi)合的某个(ge)场景(jing)设(she)置，都成(cheng)为(wei)网(wang)友们(men)津津(jin)乐道的话(hua)题。

这(zhe)些细(xi)节，被(bei)网(wang)友(you)们(men)截(jie)取(qu)、改编、二(er)次创作，形成了一轮又(you)一轮的(de)网络热(re)潮。诸(zhu)如“罗志(zhi)祥(xiang)同(tong)款表(biao)情包”、“草莓视频(pin)梗”等，都(dou)在社交(jiao)媒体上迅(xun)速传(chuan)播，进一(yi)步巩固(gu)了广(guang)告的(de)曝光度和(he)影(ying)响力。这(zhe)种由下(xia)而上的(de)传(chuan)播，其(qi)生命力(li)和用户(hu)粘性远超(chao)自(zi)上而下的官(guan)方(fang)宣传。情绪(xu)价(jia)值的深度(du)挖(wa)掘：现代(dai)社会，用(yong)户(hu)对于(yu)“情绪价(jia)值”的(de)需求(qiu)越来(lai)越高(gao)。

在这(zhe)则(ze)广(guang)告中，罗志(zhi)祥以其标志(zhi)性的幽(you)默感(gan)和轻(qing)松的(de)表演，为观(guan)众带(dai)来了极大(da)的快(kuai)乐。广告的内容(rong)，不(bu)仅(jin)仅是信息的(de)传(chuan)递(di)，更(geng)是一(yi)种(zhong)情感的(de)满足。当用户(hu)被广告(gao)逗乐，甚至(zhi)产生共(gong)鸣(ming)时(shi)，他(ta)们会(hui)更(geng)愿(yuan)意(yi)分(fen)享(xiang)给自己(ji)的朋友，形(xing)成裂变式(shi)传(chuan)播(bo)。这是(shi)一种“好(hao)东(dong)西大(da)家一(yi)起分(fen)享”的自(zi)然(ran)心理(li)。

二、粉丝经(jing)济的(de)“乘法效应(ying)”：从“粉(fen)丝”到(dao)“用(yong)户(hu)”的(de)转(zhuan)化

明星代言的终极(ji)目标(biao)，是将粉丝(si)转化(hua)为平(ping)台的用户(hu)，实现(xian)流量的变现。罗(luo)志祥这则(ze)广告的(de)成(cheng)功，很(hen)大程(cheng)度上在于它最(zui)大化(hua)地(di)激活了(le)粉丝经济(ji)的(de)“乘(cheng)法效(xiao)应”。

明(ming)星IP的(de)强力“背(bei)书”：罗志(zhi)祥作(zuo)为具(ju)有强(qiang)大影响(xiang)力(li)的明星(xing)，他(ta)的代言本(ben)身就为草(cao)莓视频提(ti)供了一种(zhong)权威性(xing)的(de)“背书(shu)”。粉丝们对罗(luo)志(zhi)祥的(de)信(xin)任(ren)和(he)喜爱，会(hui)自然(ran)地转(zhuan)移到他(ta)所(suo)代言(yan)的平(ping)台(tai)。这降低(di)了(le)用户对新平(ping)台的(de)戒备(bei)心理(li)，提高(gao)了转化率(lv)。粉丝(si)主动传播(bo)的“裂(lie)变(bian)”：粉(fen)丝群(qun)体具有强大的(de)圈层传播(bo)能力。

当(dang)他们(men)看到(dao)自(zi)己(ji)喜爱(ai)的(de)偶像出(chu)现在广告中，并(bing)且(qie)广告内容(rong)足够有趣(qu)时，他(ta)们会(hui)主(zhu)动(dong)在(zai)自(zi)己的社(she)交圈(quan)内进行(xing)分享和推(tui)荐(jian)。这种(zhong)“粉丝安(an)利”，比任何商业(ye)推广都更(geng)具说(shuo)服力，能够(gou)有效(xiao)地触(chu)达更多潜(qian)在(zai)用(yong)户，实现“一(yi)人看广(guang)告，全群(qun)都知道”的(de)裂变(bian)效果。“追(zhui)星”转化(hua)为“用户行为”：优秀的广(guang)告创意(yi)，能够将粉(fen)丝对明星的(de)“追(zhui)逐”行(xing)为，转(zhuan)化为(wei)对平台的“使用(yong)”行为(wei)。

例如，粉丝们可(ke)能因为(wei)好奇罗(luo)志祥在广(guang)告中(zhong)使用的(de)平台而下载APP，因为(wei)喜欢(huan)广(guang)告(gao)中(zhong)的某(mou)个(ge)片段而(er)反复(fu)观(guan)看(kan)，甚(shen)至(zhi)因(yin)为罗(luo)志祥的(de)推荐而(er)尝(chang)试(shi)平(ping)台上的(de)其(qi)他内容。这种(zhong)基于(yu)明星(xing)IP的“用(yong)户行为(wei)转(zhuan)化”，是(shi)明星营销最核心的价(jia)值所在(zai)。

三、创(chuang)意营(ying)销的(de)未来趋势：个性化、社(she)交化(hua)与情(qing)感化(hua)

罗志(zhi)祥与(yu)草(cao)莓视频的(de)这(zhe)次(ci)成功，为明(ming)星营销(xiao)的未(wei)来(lai)发(fa)展提(ti)供了(le)重要(yao)的(de)启示(shi)。未(wei)来的(de)明星营销(xiao)，将(jiang)更(geng)加注重以下几(ji)个趋势：

深度个(ge)性化(hua)合(he)作(zuo)：明星(xing)不再是简(jian)单的(de)“形象(xiang)代言(yan)人”，而(er)是品(pin)牌理念的(de)“共创者”。品(pin)牌需(xu)要深入(ru)挖(wa)掘明(ming)星的个人(ren)特质(zhi)、兴趣爱好，并(bing)将(jiang)其(qi)与(yu)品牌调性(xing)巧妙(miao)融(rong)合，打造出独一无二的(de)合(he)作模(mo)式(shi)。社交(jiao)裂变与(yu)用户共(gong)创(chuang)：营(ying)销活动需要具(ju)备(bei)强大的(de)社交(jiao)属性(xing)，鼓励(li)用户(hu)参(can)与、互动(dong)，甚至(zhi)进(jin)行(xing)二次(ci)创作。

利用社交(jiao)媒(mei)体(ti)平台，让(rang)用(yong)户(hu)成为(wei)传(chuan)播的(de)主体(ti)，形成病毒式传(chuan)播。情感(gan)连(lian)接与(yu)价值(zhi)传递(di)：冰冷(leng)的(de)广告语(yu)不(bu)如真挚的情(qing)感打动(dong)人心。未(wei)来的营销(xiao)，将更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)与用户(hu)建立(li)情感(gan)连接，传(chuan)递(di)品牌所倡导的价(jia)值理念，而不(bu)仅仅是产(chan)品(pin)的功能。跨界融合与内容(rong)创(chuang)新：明星可以跨(kua)越不(bu)同领域，与(yu)其他品(pin)牌、IP进行(xing)融合，碰撞出新(xin)的火花(hua)。

内容形式也(ye)将更加多(duo)元化，短视(shi)频、直(zhi)播、互(hu)动游戏等(deng)，都可(ke)能成为营(ying)销的载体。

2025-11-01,孩儿自由业余管,华光环能连收4个涨停板

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图片来源：每经记者 阮嘉欣 摄

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