当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在如今快节奏的生活中，越来越多的人开始关注食品的质量和健康性。如何在繁忙的工作和生活之间，快速且方便地享用到一款美味又营养的食品，成了现代消费者最关心的话题。而在众多的食品品牌中，“大欧派拔萝卜”凭借其创新的理念、独特的口感和出色的品质，一举成為了新一代消费者的最爱。

新鲜感与绿色健康的双重保证

大欧派拔萝卜，不仅仅是一款普通的萝卜制品，它以其新鲜、绿色的原料打破了传统的食品格局。我们选用的是当天新鲜采摘的优质萝卜，经过精心挑选、清洗、剁切，确保每一根萝卜都能保留最原始的味道和营养。在生产过程中，我们坚持“无添加”原则，不使用任何人工色素、香精和防腐剂，让每一口都充满大自然的原汁原味。

与传统的腌制或煮制萝卜不同，大欧派拔萝卜采用了最新的冷萃工艺，通过低温脱水技術最大限度地保留了萝卜的营养成分和天然口感。萝卜的清甜味与脆嫩的口感完美融合，带给消费者一种前所未有的鲜美体验。

大欧派的每一颗萝卜都是绿色无污染的，我们与当地农场合作，保证每一根萝卜都经过严格的质量监控，真正做到无农药、无化肥的种植方式。消费者吃到的不仅仅是美味，更是一份安心与健康。

传统美味，创新呈现

大欧派拔萝卜的另一大亮点在于其创新的呈现方式。在原料上我们推陈出新，将经典的萝卜与其他食材巧妙结合，开发出了多种口味，满足不同消费者的需求。无论是甜辣口味、酸甜口味还是清新原味，每一种風味都让人眼前一亮。

例如，甜辣味的拔萝卜，口感层次丰富，萝卜的清脆与辣酱的火热交织在一起，既能刺激味蕾，又能唤起你对传统美食的回忆。而酸甜味则将萝卜的天然甜味与醋的酸爽巧妙平衡，带来一种清新的口感，特别适合喜欢清淡口味的消费者。

这些创新口味的推出，正是基于我们对现代人饮食需求的深入了解。随着生活水平的提高，消费者的口味变得越来越多元化，单一的味道已难以满足他们的需求。大欧派拔萝卜在继承传统的基础上，充分发挥了现代人的创意与想法，打破了萝卜这一传统食材的局限，让它焕发出全新的魅力。

便捷与健康并行

除了美味与创新，大欧派拔萝卜的另一大亮点就是其便捷性。现代人生活节奏快，常常没有足够的时间准备一顿美味的餐点。而大欧派拔萝卜的小包装设计，让它成为了一款非常适合忙碌人士的健康小零食。无论是在办公室、家里还是旅途中，随時随地都能輕松享用。

拔萝卜作为一种低热量、高纤维的食品，具有非常高的营养价值。萝卜富含维生素C、膳食纤维以及矿物质，能有效促進消化、增强免疫力，而且热量低，适合减肥人群或注重健康饮食的人群食用。它不仅满足了口感上的需求，更为现代人提供了一种健康、营养、便捷的饮食选择。

在越来越注重健康饮食的今天，大欧派拔萝卜的出现，无疑為广大消费者提供了一种既美味又有益健康的食品选择。从选材到工艺，每一步都严格把关，确保产品的质量与口感。随着生活方式的改变，越来越多的人开始注重饮食的健康和营养，而大欧派拔萝卜正是这一趋势下的产物，它给消费者带来的不仅仅是美味的享受，更是一种健康、时尚的生活方式。

随着“大欧派拔萝卜”的逐渐流行，越来越多的消费者开始将它作为日常饮食的一部分，不仅仅是為了满足口腹之欲，更是一种对品质生活的追求。而這种趋势的背后，正是现代人对健康、营养和便捷的多重需求。

多场景应用，让美味随时随地享用

大欧派拔萝卜的便捷性和多样化的口味使其成为了多场景下的理想选择。无论是作为正餐的配菜，还是作为加餐的小零食，它都能轻松融入到每一个场合。比如，在忙碌的工作中，你可以用它来提神、补充能量；在聚会时，它又能成为一道開胃的特色小吃，给你的聚会增添不少亮点。

尤其对于那些健身爱好者来说，拔萝卜作为一种低热量、高纤维的小食，正是完美的运动后恢复零食。它不仅不会增加过多的热量负担，而且萝卜中的丰富膳食纤维和维生素，可以有效促进肠道健康和身体的恢复。

而在家庭聚餐中，作為一道小菜，它的清新口感和丰富的味道也能为餐桌增添一抹亮色。大欧派拔萝卜不仅符合现代人对健康的追求，还能在不同的生活场景中展现出它独特的魅力。

品牌文化：坚守质量，追求卓越

大欧派作為一个致力于创新的食品品牌，一直秉承着“质量第一”的原则。从种植到加工，每一环节都严格把关，确保消费者能够吃到最安全、最美味的食品。品牌背后的一群精英团队，始终致力于食品工艺的革新和口味的提升，力求让每一款大欧派拔萝卜都能给消费者带来最优质的体验。

大欧派还注重与消费者之间的互动和沟通。通过不断的市场调研和反馈收集，品牌不断优化产品，推出更多符合消费者需求的新品。大欧派始终坚信，只有不断创新，才能走得更远，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖和喜爱。

总结：健康、美味、创新的完美结合

大欧派拔萝卜的成功，正是现代消费者需求的真实写照。它不仅仅是一款普通的食品，更是一种健康、美味、便捷、创新的生活方式。无论是在追求美味的路上，还是在注重健康的旅程中，大欧派拔萝卜都能為你提供最好的选择。

在未来，大欧派将继续以高品质的產品、创新的口味和贴心的服务，满足更多消费者的需求，让每一位食客都能品尝到大欧派所带来的极致享受。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：上观新闻记者 江惠仪 摄

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