当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

馃悡馃悡——那一抹童年的味道，穿越时光的记忆

在中华民族的丰富美食文化中，有那么一些经典小吃，承载着无数人的童年回忆与家乡的味道。而“馃悡馃悡”，就是其中极具代表性的一款传统糕点。它的名字或许没有那些名扬天下的菜肴那么响亮，但它所蕴含的故事和情感，却如细水長流，温暖着每一个喜爱它的人。

“馃悡馃悡”源于南方某个叫做“某某”的古老地區，一直沿用至今。简单的材料——糯米粉、糖、黑芝麻或花生，经过精心制作，变成了一块块香甜软糯的小糕。每一口咬下去，都仿佛穿越到那些没有压力、没有繁琐的童年时光：院子里的老榆树、母亲温暖的手掌、邻里间的笑声，还有那份熟悉的味道，久违而温馨。

这款糕点的最大魅力在于它的“多变”。家庭自制时，可以加入不同的馅料，比如豆沙、桂花、核桃、紫薯，满足不同年龄段和喜好的味蕾。而在节庆或特殊场合，长辈们会用传统的手工技艺，将“馃悡馃悡”做成造型各异的“艺术品”。那些腾空而起的糕块形似花朵、鱼儿或其他吉祥图案，寓意着美好与幸福。

这个传统小吃也逐渐走出家庭的厨房，成為地方特色的代表之一。在各地的庙会、市集，甚至一些特色餐厅中，都能看到它的身影。令人感动的是，现代年轻一代在传承中创新，用更健康、更丰富的原料，開發出“馃悡馃悡”的多样版本，比如低糖、无添加、甚至融合了新兴的味觉元素如抹茶、椰子粉等。

“馃悡馃悡”的文化价值，不止在于味道，它是一种连接人与人、传递情感的纽带。在农村老家里，外出多年的儿子节日归来，母亲总会用“馃悡馃悡”款待，味道里夹杂着浓浓的亲情。每当亲友相聚，一盘盘“馃悡馃悡”代表着祝福与团圆。这种传统，已深深融入华夏人的血脉，无论时间如何变迁，都不会褪色。

因此，推广和保护“馃悡馃悡”这样的传统美食，不只是保持一份味道，更是守住我们文化的根。這些细腻的工艺和纯粹的味道，教会我们珍惜“简单中的喜欢”。也许，下一次你品尝它时，心中那份纯粹的幸福就会再次被唤醒。讓这份“馃悡馃悡”带你回到那个没有烦恼、满载温馨的童年时光。

融合创新的“馃悡馃悡”——让传统焕發新生命

进入21世纪，传统小吃面临着前所未有的挑战，既要保持原汁原味的韵味，又要迎合年輕人的口味和健康理念。“馃悡馃悡”作为具有深厚文化底蕴的传统糕点，也在不断的变化与突破中找到新的生命力。

产品的多样化成為了发展的关键。除了经典的糯米和芝麻组合，创新者将现代元素引入传统工艺之中。例如，结合当下流行的“健康潮流”，推出低糖、低脂甚至无添加剂的版本，让更多年轻、健康意识强的消费者也能放心品尝。特别是近年来，绿色有机、天然食材的運用，逐渐成为市场的主流。

有人在传统“馃悡馃悡”基础上，加了少量的超級食物，如奇亚籽、小米或藜麦，这些都让它的营养价值大幅提升。

融入现代审美也是一大亮点。传统的糕点，造型大多简洁，但随着社交媒体的兴起，颜值成为吸引眼球的重要因素。设计师和手工藝人们把“馃悡馃悡”打造成漂亮的网红打卡点。多层次、多色彩的搭配，不仅在味觉上带来满足，更在视觉上引发更多“晒”的欲望。一些年轻厨师还结合动畫、卡通或生肖元素，把“馃悡馃悡”塑造成节日或纪念日的特别礼品，比如情人节的爱心版、春节的红红火火版，寓意吉祥的同時也增加了趣味性。

创新的品牌化運营也在悄然进行。传统作坊逐渐走向现代工厂，推出现代化的包装与销售渠道，使“馃悡馃悡”变得更加便利、可以作为礼品或伴手礼一站式获取。电商平台的兴起，让远在千里之外的消费者都能輕松下单，享受家乡味道的同时感受到品质保证。

除了商业层面，文化传承也在结合创新中找到新的切入口。许多年轻人开始行动起来，以“讲故事”的方式，传播“馃悡馃悡”的由来与制作工藝。文化体验馆、DIY手工坊也陆续涌现，让人们亲身体验制作的乐趣，从而真正体验到传统技艺的魅力。借助现代科技，比如AR、VR技术，将“馃悡馃悡”融入虚拟场景，也成为未来发展的一种可能，让更多年輕人愿意关注甚至传承。

未来，随着人们对于健康和个性化的追求“馃悡馃悡”将不仅仅是一份普通的糕点，更是一种文化的表达和生活的调味料。在包容与创新之中，它不断变化，却永远不会失去那份纯粹的香甜。希望每一次品尝，都能带你体验时间的沉淀与现代的焕新。无论是节日的团聚，还是日常的小确幸，“馃悡馃悡”都能用它那暖心的味道，让生活变得多一点甜，也多一点温度。

这样完整的软文，既展现了“馃悡馃悡”的文化底蕴，也融合了现代创新的元素，内容丰富且吸引人。你可以根据需要進行调整或补充细节！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：发展网记者 王志郁 摄

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