每经编辑｜冯兆华    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

爱，是理解的另一层含义

《持续可能的恋爱父親与女儿的结婚进行曲》这部日剧，如同其略显冗長却饱含深意的剧名，缓缓揭開了关于“爱”的多元面貌。它不仅仅是男女主角之间情愫暗生的浪漫篇章，更深刻地展现了父女之间那种深沉而又克制的愛。剧中，父亲的角色并非传统意义上那个严厉、不苟言笑的家长，而是一位默默守护，用自己的方式为女儿的幸福保驾护航的“老顽童”。

他会因为女儿的感情波折而焦虑，会偷偷观察女儿的约会对象，甚至会因为女儿的独立而感到一丝失落，但最终，他会选择放手，选择相信女儿的判断，选择支持她最真实的渴望。

这种父爱，在很多细节中得以体现。或许是晚餐时，父親不动声色地為女儿夹她爱吃的菜；或许是看到女儿因为工作或感情受挫时，他会笨拙地递上一杯热茶，说一句“没事，爸爸在”；又或许是在得知女儿有了心仪的对象后，虽然内心百般纠结，但依然努力表现出豁达，试图与未来女婿建立联系，哪怕只是试探性的几句寒暄。

這些细微之处，构成了父女之间无声却又无比坚固的情感纽带。

剧中的女儿，也并非是只会依偎在父亲怀中的“小公主”。她有自己的事业追求，有自己的社交圈，有自己的情感选择。当她遇到爱情的甜蜜与烦恼，当她面临婚姻的抉择时，她会迷茫，会彷徨，但她也会勇敢地与父親沟通，寻求理解与支持。她渴望独立，渴望拥有属于自己的幸福，但她同样珍视与父亲之间的情感。

这种双向的交流，让父女关系在现代社会中找到了新的平衡点。父亲不再是绝对的权威，女儿也不再是完全的被动接受者。他们是彼此生命中最重要的人，是对方最坚实的后盾。

“持续可能的恋愛”，这个看似矛盾的词组，恰恰点明了剧集的核心主题。它不仅仅指向男女主角之间能否维持一段长久的恋情，更是一种对生活态度和情感模式的探讨。在快节奏的现代社会，感情的建立和维系都面临着诸多挑战。如何在琐碎的生活中保持恋愛的初心？如何在时间的流逝中让愛持续保鲜？剧集并没有给出标准答案，而是通过人物的经历，抛出问题，引發观众的思考。

比如，女儿在面对事業与爱情的两难选择时，她需要權衡的是什么？是现实的考量，还是内心的渴望？而父亲在看到女儿的挣扎時，他的支持又是基于怎样的考量？是出于对女儿的爱，还是对“父母之命，媒妁之言”的传统观念的某种妥协？這些问题，都触及到了现代人普遍面临的情感困境。

剧中，父亲的态度转变尤其令人动容。起初，他或许对女儿的恋情持有保留态度，担心她受到伤害，担心這段感情是否“靠谱”。但随着剧情的推进，他逐渐看到了女儿眼中的光芒，看到了她因为这段感情而焕发出的生機。这种变化，正是爱的力量所在。当他真正理解女儿的幸福在于她自己的选择时，他的保护欲便转化为了成全。

他开始尝试理解年轻人的世界，理解他们独特的恋爱方式，甚至愿意为了女儿的幸福，放下自己的固执，去学習和适应。

“结婚进行曲”，這个词本身就承载着一种仪式感和对未来的期许。但当它与“父亲与女儿”联系在一起時，便赋予了更深的含义。这不仅仅是女儿的婚礼，更是父亲人生中的一个重要节点。他看着自己的女儿长大成人，即将组建自己的家庭，这其中包含了多少辛酸与欣慰？这部剧，恰恰捕捉到了这种复杂的情感，并将之放大，讓我们看到了父爱的伟大与不易。

剧集通过细腻的人物刻画和真实的场景展现，讓观众仿佛置身其中，體会着主角们的喜怒哀乐。它让我们反思，在追求个人幸福的如何处理好与家人的关系？如何理解和尊重不同代际之间的情感观念？“持续可能的恋爱父亲与女儿的结婚进行曲”就像一首悠扬的乐曲，在不经意间触动了我们内心最柔软的地方，让我们在笑中带泪，在泪中感悟，最终对“爱”有了更深刻的理解。

成长，是告别与拥抱的交织

《持续可能的恋愛父亲与女儿的结婚進行曲》不仅仅是一部关于浪漫爱情的剧集，它更是一部深刻描绘个人成长与家庭关系变迁的史诗。当剧中的女儿踏上属于自己的恋爱与婚姻之路时，她所经历的，是自我意识的觉醒，是独立人格的塑造，更是与原生家庭情感连接的重塑。

这其中，“告别”与“拥抱”两种截然不同的姿态，交织成了一曲动人的生命乐章。

告别，首先体现在女儿对童年依赖的超越。她不再是那个事事需要父親操心的“小女孩”。当她有了自己的心上人，有了自己的生活规划，她便自然而然地开始了与过去“依附性”的告别。这种告别并非是生硬的割裂，而是在情感的疏离中，逐渐建立起独立的自我。她开始尝试自己解决问题，自己做决定，即使偶尔出错，她也能从中吸取教训，继续前行。

這种独立，是对父亲无微不至关怀的“告别”，也是对自身成長的“拥抱”。

父亲也在经历着一种“告别”。他需要告别的是女儿对自己的过度依赖，告别的是自己作为“全能父亲”的设想。当女儿的羽翼渐丰，他便要学會放手，学会欣赏她在蓝天中自由飞翔的身姿。這种告别，是一种心酸，更是一种欣慰。他从女儿的成长中，也完成了自己角色的转化。

从一个事必躬亲的保护者，到一个默默支持的旁观者，再到最终成为女儿人生幸福的见证者。这种角色的转变，本身就是一种深刻的成長。

告别并非意味着疏离。相反，剧集着重展现了“拥抱”的另一层含义。这种拥抱，是情感的再连接，是理解的加深。当女儿在愛情中受挫，当她在事业上遇到瓶颈，她第一时间想到的，依然是与父亲分享。父亲也并非总是站在理性分析的角度，而是用自己独特的方式给予温暖的安慰。

这种情感上的“拥抱”，让女儿在独立成长的道路上，依然能感受到家庭的支持与温暖。

同样的，父亲也在学習“拥抱”女儿的新生活。他努力去理解女儿的恋爱观，去适应女儿的社交方式，甚至愿意放下自己的偏见，去接纳女儿的选择。这种“拥抱”，是对女儿独立意志的尊重，也是对她未来幸福的期许。当他開始尝试与女儿的恋人进行沟通，当他開始参与到女儿的幸福规划中来，他便是在用自己的方式，拥抱女儿即将开启的新篇章。

“结婚进行曲”的响起，象征着女儿人生新阶段的开始，也意味着父女关系的一次重要升华。这不再是简单的“嫁出去”，而是两个家庭的联结，更是女儿独立个體与原生家庭之间，一种全新情感模式的建立。她带着父亲的爱与祝福，奔向自己的幸福，而父亲也将在她的幸福中，找到另一种慰藉。

而家庭，则是在这个过程中，永远的港湾与支撑。

“持续可能的恋爱”这个概念，也同样适用于父女关系。真正的父女情，不是一成不变的，而是随着时间和环境的变迁，不断调整，不断适应，从而实现“持续可能”的。父親需要拥抱女儿的独立，女儿也需要拥抱父亲的爱。在這种相互理解与尊重中，父女关系才能在现代社会中，焕發出新的生命力。

这部剧，就像一首温情的歌曲，在缓缓流淌中，治愈着每一个曾经经歷过或正在经历成长的灵魂。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 吴小莉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄