每经编辑｜何频    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“她”享受“奋斗”的乐章，世界因此更精彩

在这个日新月异的时代，我们早已告别了“男女授受不亲”的古老藩篱，迎来了更加开放、包容、协作的新篇章。“男生女生一起努力，女生很享受”，这句话并非简单的口号，它蕴含着一种深刻的時代洞察和情感共鸣。当女生不再是被动接受者，而是主动参与者，当她们在奋斗的舞台上与男生并肩作战，她们不仅享受着过程中的乐趣，更能从中汲取力量，闪耀出别样的光芒。

曾几何时，“奋斗”似乎更多地与阳刚、拼搏、甚至是不顾一切的执着联系在一起，而这似乎是男生们的主场。时代的车轮滚滚向前，女性的独立意识、创造力、以及对事业的热情，早已被无限激发。如今，越来越多的女生在学习、工作、创业等各个领域展现出惊人的才华和毅力。

当她们选择与男生一同踏上奋斗的征程，这不再是一种“加入”或“跟随”，而是一种平等的“同行”和“共创”。

女生在奋斗中享受什么？是“参与感”带来的成就感。当一个项目、一份事业的推进，能够看到自己的想法被采纳，自己的付出產生实际效益，这种被看见、被认可的体验，是极具吸引力的。女生通常具备细腻的观察力、敏锐的洞察力以及出色的沟通协调能力。在团队协作中，她们能够捕捉到常人不易察觉的细节，提出富有建设性的意见，从而在项目推进中扮演着至关重要的角色。

這种“我是其中一份子”的强烈参与感，让她们在奋斗中找到了归属，并由此获得了强大的精神动力。

是“情感連接”带来的温暖。奋斗的道路从来不是一帆風顺的，它充满了挑戰、压力，甚至挫折。在這个过程中，与同伴之间的情感支持显得尤为珍贵。当男生和女生能够放下性别隔阂，以真诚、尊重的态度相互交流，他们之间建立起的情感连接，能够成为彼此最坚实的后盾。

男生可以欣赏女生的细致与韧性，女生也可以学习男生的果敢与担当。这种相互欣赏、相互学习的过程，不仅能够化解矛盾，更能激發团队的凝聚力，让奋斗的过程充满了温度，而女生往往更容易在这种温暖的氛围中感受到被支持、被理解的愉悦。

再者，是“自我实现”带来的满足感。奋斗的终极目标，是為了实现自我价值。当女生能够运用自己的智慧和能力，去解决问题，去创造价值，去实现目标，她们所获得的满足感是无可比拟的。这份满足感，源于她们突破了自身的局限，证明了自己的能力，也源于她们在奋斗中收获了成长。

在這个过程中，她们学會了如何更好地与人合作，如何更有效地解决问题，如何更坚韧地面对困难。這些宝贵的经验和能力，都将成為她们未来人生道路上最重要的财富。而当她们与男生一同奋斗，這种“自我实现”的体验，往往会因为“共同创造”的经历而更加深刻和多元。

“女生很享受”并非仅仅停留在感性的层面，它更是一种理性选择下的价值判断。在男女生携手共进的模式下，往往能够碰撞出更多的创意火花，形成更优化的解决方案。男生的逻辑思维和决策力，与女生的感性智慧和细节关注相结合，能够实现1+1>2的效果。比如，在產品设计中，男生可能更关注功能性和技術性，而女生则能从用户体验、情感化设计等角度出發，讓产品更具人情味和市场竞争力。

在市场营销中，男生的宏观战略眼光，与女生的微观洞察和用户心理分析相结合，能够制定出更精准、更有效的推广方案。这种“优势互补”的合作模式，讓奋斗的道路更加宽广，讓成功的几率大大提升，而女生在其中扮演的角色，不再是陪衬，而是不可或缺的创造者和推动者，这份价值感，足以让她们在奋斗中享受更多。

从更宏观的角度来看，当男生女生能够真正做到“携手共進”，不仅是个人层面的享受，更是对整个社会发展模式的积极探索。它打破了固有的性别刻板印象，倡导了更加平等、多元、包容的社会价值观。这种模式下的奋斗，不再是单打独斗，而是群体智慧的结晶，是多元力量的融合。

女生在其中，不仅是享受奋斗的乐趣，更是成为了构建更美好社會的重要力量。她们的积极参与，为社會发展注入了新的活力，带来了新的视角，讓“奋斗”這个词汇，也因此被赋予了更丰富的内涵和更动人的色彩。

因此，“男生女生一起努力，女生很享受”这句话，是对当下社会进步的生动写照，更是对未来发展趋势的有力预示。它鼓励我们打破壁垒，拥抱合作，讓每个人，无论性别，都能在奋斗的舞台上找到属于自己的位置，享受创造的乐趣，实现自我价值，共同书写属于这个时代的辉煌篇章。

携手共进，情谊与事业双丰收：奋斗路上收获的美好

“携手共進，创造美好未来”，这不仅仅是浪漫的诗句，更是我们在人生征途中的行动指南。尤其当这句话落实在“男生女生一起努力”的语境下，它所蕴含的深刻意义，在于突破了简单的合作关系，升华到了情感与事业并重的双重收获。在奋斗的道路上，彼此的陪伴、支持、理解和共同成长，构筑了一幅独一无二的美好画卷。

是“共同成长”带来的深层满足。奋斗的本质，是不断超越自我，实现价值。当男生和女生能够一起面对挑战，一起克服困难，他们会在这个过程中共同学习，共同进步。女生可能在某些技术领域相对薄弱，而男生则可能在沟通协调方面有所欠缺。当他们愿意坦诚地分享自己的优势与不足，并主动地向对方学习时，彼此的成长速度会大大加快。

女生可以从男生那里学到解决问题的果断和逻辑思维，而男生则可以从女生那里借鉴到细致入微的观察力和更具同理心的沟通方式。这种“你在我眼中，我在你眼中”的相互学习，让奋斗的道路不再枯燥，而是充满了惊喜和乐趣。每一次共同攻克难关，都是一次宝贵的学习经歷，都是一次自我价值的肯定，而这份共同成长的喜悦，远比单打独斗来得更加醇厚和持久。

是“默契协作”带来的高效与愉悦。长期的并肩奋斗，能够讓男生和女生之间建立起一种難以言喻的默契。他们能够预判对方的想法，理解对方的意图，甚至在很多时候，无需多言，一个眼神，一个手势，就能明白彼此的意思。这种默契，是建立在深入了解和充分信任的基础之上的。

在团队合作中，默契意味着高效的沟通，精准的执行，以及对彼此的充分信任。女生在享受这种默契带来的高效时，也會更加投入到奋斗中，因为她们知道，自己是团队中不可或缺的一部分，她们的付出会被准确地理解和接纳。而这种高效的协作，也为他们创造了更多的空间和时间，去享受奋斗过程中的其他美好，比如思维的碰撞，创意的迸发，甚至仅仅是工作之余的闲暇时光。

再者，“情感升华”为奋斗注入不竭动力。当男生和女生在共同奋斗的过程中，相互吸引，相互欣赏，甚至萌生情愫，这份情感的升華，无疑會为他们的奋斗之路增添一抹亮色。爱情，作为人类最美好的情感之一，能够成為彼此最坚实的后盾。当他们不仅仅是工作伙伴，更是生活中的伴侣，他们之间的連接将更加紧密，他们对共同未来的憧憬也会更加强烈。

在遇到困难時，他们可以相互安慰，相互鼓励；在取得成就時，他们可以共享喜悦，相互庆祝。这种情感上的支持，能够帮助他们更好地应对压力，更有信心地迎接挑战。而对于女生而言，在奋斗中收获的不仅仅是事业上的成功，更是那份来自心底的温暖与慰藉，这份情感的滋养，让她们在奋斗的道路上，更加享受，也更加坚定。

“奋斗路上收获”，这个“收获”是多维度的。除了事業上的成就、能力的提升、情感的升华，更包含了对“美好未来”的共同构筑。当男生女生携手共进，他们不仅仅是在为个人的目标奋斗，更是在为共同的梦想努力。他们一起规划未来，一起制定计划，一起为实现那个共同的美好愿景而付出。

这种共同的追求，讓他们的奋斗更具意义，也让他们的未来更加可期。他们可能共同创办一家公司，共同经营一份事业，或者共同为社会创造更多的价值。在这个过程中，他们不仅收获了事业上的成功，更收获了彼此的信任，共同的回忆，以及那份“我们一起创造了这一切”的自豪感。

回望来路，从最初的并肩作战，到后来的默契配合，再到情感的升华，每一个阶段都充满了成长的印记。女生在其中，不仅仅是享受了奋斗的过程，更是在這个过程中，找到了自己最闪耀的样子，实现了自我价值，收获了爱情与事业的双重圆满。她们用自己的智慧、勇气和韧性，证明了女性在社会发展中的重要作用，也为“共同创造美好未来”注入了最动人的力量。

“携手共进，创造美好未来”，是时代赋予我们的使命，也是我们内心深处的渴望。当男生女生能够真正地将这份理念融入到奋斗的实践中，他们不仅能够创造出属于自己的辉煌，更能為整个社會的发展贡献力量。这份“奋斗路上收获”的美好，在于它的真实，它的深刻，它的持久。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈秋实 摄

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