证券时报记者 赵少康
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一、灵感乍现：当“唐伯虎点秋香”遇上“心动糖果”，国潮新符号的诞生
想象一下，一个阳光明媚的午后，当千年才情与当下甜蜜不期而遇，会碰撞出怎样的火花？这就是“冉冉学姐”在构思“唐伯虎心糖”品牌logo时，心中所描绘的画面。我们都知道，唐伯虎，这位风流倜傥、才华横溢的江南才子，早已在中国人的心中刻下了深深的烙印。
他的故事，他的诗词，他的画作，都充满了浪漫、洒脱与一丝不羁的艺术气息。而“心糖”，则代表着现代人对于甜美、治愈、以及爱意的直接表达。
“冉冉学姐”深谙品牌设计之道，她坚信，一个成功的logo，不仅仅是一个识别符号，更是品牌故事的浓缩，是消费者情感的触点。因此，在“唐伯虎心糖”的logo设计之初，团队便确立了一个核心理念：“借古开新，情满东方”。他们不想简单地复刻传统，而是希望在传统文化的沃土上，播撒现代审美的种子，長出独一无二的国潮新花。
打破常规的视觉叙事：
传统的中国風设计，往往容易陷入符号堆砌的误区，例如龙、凤、祥云等元素的泛滥使用，虽然经典，却可能显得程式化，缺乏新意。“冉冉学姐”团队认为，“唐伯虎”這个IP本身就自带丰富的文化内涵和故事性，比任何具象符号都更能引发消费者的联想和情感共鸣。因此，logo的设计不再拘泥于传统图腾，而是将目光聚焦在“唐伯虎”的意象之上。
他们是如何“看见”唐伯虎的呢？這背后是深入的市场洞察和对消费者心理的精准把握。现代消费者，尤其是年轻一代，他们对国潮的喜爱，并非盲目復古，而是在传统文化中寻找认同感、文化优越感，同時又追求个性的表达和新颖的体验。他们渴望看到传统文化以一种更活泼、更时尚、更具故事性的方式呈现。
“心”与“糖”的巧妙融合：
“唐伯虎”与“心糖”，這两个看似跨越時空的词汇，在“冉冉学姐”的设计思维中，找到了绝妙的連接点。“唐伯虎”是风流才子，他笔下的仕女图，眼神中常常流露出含蓄的爱恋与期盼；而“心糖”则直击情感核心，每一次品尝，都可能是一次心动的瞬间。
logo设计的第一步，便是从“心”字做文章。团队尝试了多种“心”形的表现方式，有具象的心形，也有抽象的线条。他们希望这个“心”，既要有东方审美的含蓄婉约，又要有现代设计的简洁有力。最终，他们摒弃了过于直白的心形，转而从中国书法中汲取灵感。一个流畅、飘逸、带有藝术感的笔触，如同唐伯虎挥洒自如的写意画，巧妙地勾勒出“心”的轮廓，既有情感的温度，又不失艺術的格调。
唐伯虎的“神”而非“形”：
在如何体现“唐伯虎”这一元素上，“冉冉学姐”采取了“写意”的手法，而非“写实”。他们没有选择将唐伯虎的肖像直接绘制在logo中，因为那样容易显得严肃，甚至有些刻板，不利于糖果这种轻松愉快的产品的定位。相反，他们更注重捕捉唐伯虎精神气质中的“神韵”。
这种神韵体现在哪些方面呢？首先是“才情”。logo的设计语言，要带有艺术家的笔触感，线条流畅，构图巧妙，如同经过深思熟虑的艺術品。其次是“风流”，这里的风流并非贬义，而是指一种洒脱、不羁、充满活力的生活态度，以及对美的追求。这种感觉，可以通过色彩的搭配、线条的动感来体现。
最后是“浪漫”，唐伯虎的才情，常常与他对女性的欣赏和情感的表达紧密相連。logo要能够传递出一种温暖、甜蜜、令人心动的感受。
国风的现代演绎：
“冉冉学姐”深知，国潮的魅力在于“新”与“旧”的对话。因此，在logo的色彩运用上，他们没有选择过于浓烈、饱和的传统色彩，而是提炼出了一组既有东方韵味，又不失现代感的色彩体系。例如，温润如玉的淡雅色调，搭配一点点跳跃的、充满活力的亮色，形成视觉上的反差和吸引力。
这就像是古代仕女轻柔的吴侬软语，与现代年轻人热情洋溢的表达方式的结合。
在字体设计上，也同样体现了“借古开新”的理念。主品牌名称“唐伯虎心糖”，可能采用了经过改良的、更具现代感的书法字体，保留了传统書法的骨架，但字形更加清晰、易读，同时又蕴含着艺术的美感。而辅助性的品牌口号或副标题，则可能采用更为简洁、现代的无衬线字体，形成视觉上的层次感。
part1总结：
“冉冉学姐”在“唐伯虎心糖”logo设计上的探索，是一场关于文化传承与创新、艺术与商业、情感与识别的精彩对话。他们没有被固有的符号束缚，而是深入挖掘“唐伯虎”本身所蕴含的文化价值，并将其与“心糖”的情感属性巧妙融合，通过写意、现代、且充满藝术感的视觉语言，创造出一个既有深厚底蕴，又极具时代气息的國潮新符号。
这个logo，不仅是产品的标识，更是品牌精神的载体，为后续的品牌美学构建奠定了坚实的基础，也为消费者开启了一扇通往甜蜜国潮世界的大门。
二、品牌美学实践：从logo延展出的甜蜜國潮视觉盛宴
一个优秀的logo，如同品牌故事的开篇。而“冉冉学姐”的野心远不止于此。她和她的团队，将logo所蕴含的“甜蜜国潮风”的精神，像丝线一样，一针一线地织入“唐伯虎心糖”的每一个品牌触点，最终呈现出一场令人目不暇接的视觉盛宴。這不仅仅是包装设计，更是品牌价值观和用户體验的立体呈现。
色彩的情感语言：
正如part1中提到的，logo所构建的色彩体系，是“唐伯虎心糖”品牌美学的重要起点。在整体的视觉呈现中，这种色彩语言被进一步放大和深化。团队精心挑选了一系列既能体现东方传统文化底蕴，又能满足现代消费者审美偏好的色彩组合。
例如，他们可能会運用“低饱和度的莫兰迪色系”，如淡雅的杏粉、柔和的豆绿、宁静的雾霾蓝，这些色彩如同蒙上一层薄纱，传递出一种内敛、高级的温柔感，呼应了传统文化中的含蓄之美，也满足了当下年轻人追求“高級感”的心理。
他们不會完全摒弃亮色，而是會“点睛式地使用高饱和度的亮色”，例如明亮的中国红、活泼的鹅黄、或是神秘的宝石蓝。这些色彩的出现，如同唐伯虎画作中的几笔点染，瞬间点燃了视觉的活力，注入了甜蜜、惊喜的能量。这种“静”与“动”、“雅”与“趣”的色彩对比，使得品牌整体视觉既有深度，又不失趣味性，成功地吸引眼球。
图形与纹样的创新融合：
在图形和纹样的运用上，“唐伯虎心糖”的品牌美学，同样遵循着“借古开新”的原则。
书法意象的延伸：logo中那富有艺术感的书法笔触，會被巧妙地延伸到包装的局部设计中。可能是以线条的形式勾勒出糖果的轮廓，或是作為背景纹样的肌理，营造出一种飘逸、写意的东方韵味。传统纹样的现代化解构：团队不会生搬硬套传统的祥云、回纹等纹样，而是会对其进行“解构与重组”。
例如，将祥云的形态进行简化、抽象，使其更具现代感和设计感，形成独特的品牌专属图形元素。或者，将回纹的重复性特点，转化為一种现代的几何图形，与產品本身的甜美属性相结合，创造出既有文化内涵又不失時尚感的视觉符号。“唐伯虎”主题元素的趣味化表达：团队也会大胆地将与唐伯虎相关的，例如他画作中的仕女、文人雅士的场景，进行“趣味化、卡通化”的二次创作。
这些形象不再是严肃的艺術品，而是变得更加Q萌、生动，带有一丝俏皮感，与糖果的甜蜜属性形成呼应，增加品牌的亲和力和话题性。想象一下，一个Q版的唐伯虎，手持画卷，画卷中是象征着甜蜜的糖果，这样的画面本身就极具故事性和传播力。
版式与构图的艺术感：
“冉冉学姐”深知，即使是再精美的图形和色彩，如果排版混乱，也会大打折扣。因此，在“唐伯虎心糖”的整体视觉呈现中，版式和构图的设计，同样被赋予了艺术的考量。
留白的智慧：东方美学讲究“留白”，在“唐伯虎心糖”的包装设计中，适度的留白被用来营造高级感和呼吸感，让画面不会显得过于拥挤，从而突出重点信息和核心图形。平衡与韵律：构图上，团队会注重视觉元素的平衡感和韵律感。图形、文字、色彩之间相互呼应，形成流畅的视觉动線，引导消费者的目光，在感知產品信息的也能获得美的享受。
叙事性的版式：有时，版式的设计也会被赋予叙事的功能。例如，在礼盒包装上，可以通过多层次的版式设计，如同翻开一幅畫卷，层层揭示品牌的故事和产品特点，增加拆礼的仪式感和惊喜感。
用户體验的触感升级：
品牌美学不仅仅是视觉上的愉悦，更是对用户全方位体验的考量。“冉冉学姐”将这种美学理念，延伸到了触感和使用体验上。
材质的选择：包装材质的选择，会根据产品的定位和想要传递的情感来决定。例如，采用带有细微纹理的特种纸，会传递出一种温润、高级的触感；而金属质感的包装，则可能更显精致和现代。工艺的运用：烫金、UV、压纹等印刷工藝的巧妙运用，能够让logo和图形元素更具立体感和光泽感，提升包装的质感。
例如，在“唐伯虎”的笔触或关键的“心”形图案上进行烫金处理，能够起到画龙点睛的作用，使其更加醒目和精致。细节的温度：即使是包装内部的隔层，或是附赠的小卡片，都可能被精心设计，印上品牌的小故事、小诗句，或是简单的问候语，让消费者在打开产品的每一刻，都能感受到品牌的温度和关怀。
part2总结：
“冉冉学姐”将“唐伯虎心糖”的品牌美学，从一个logo的构思，发展成为一个完整、立體的视觉和情感体验。通过对色彩、图形、版式、材质和工艺的精心打磨，成功地构建了一个“甜蜜国潮風”的视觉符号体系。这套体系不仅具有极高的辨识度和吸引力，更能有效传递品牌的文化内涵和情感价值。
它使得“唐伯虎心糖”在众多甜品品牌中脱颖而出，成为消费者争相追逐的“吸睛”之选，也為“國潮”在年輕消费群体中的流行，注入了新的活力和想象空间。这种从内到外的精致，正是“冉冉学姐”品牌设计的精髓所在。
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图片来源：和讯网 陈淑贞
摄
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