每经编辑｜陈淑庄    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

PPT素材大揭秘：102页真人3D小人，让你的演示脱胎换骨！

你是否曾经在深夜里，为了一个PPT的排版而抓耳挠腮？是不是看着那些千篇一律的图库素材，感到深深的无力？是不是觉得自己的PPT总是缺乏那么一点“灵魂”，不够生动，不够專業，不够吸引人？如果你的答案是肯定的，那么请允许我告诉你一个天大的好消息：你不再孤单，而且，现在有了终极解决方案！

今天，我们要聊的，是一个足以让你惊呼“相见恨晚”的宝藏——《真人3D小人商务插图（102页）》（来自豆丁网，文件名：ppt素材一套搞定!真人3d小人商务插图(102页)(三).ppt）。别被這略显朴实的标题劝退，它里面蕴藏的能量，绝对超乎你的想象。

這不仅仅是一份PPT素材，它是一套为你量身打造的视觉语言，是让你在众多PPT中脱颖而出的秘密武器！

告别“PPT脸盲症”，拥抱独一无二的视觉風格

我们都经历过那种尴尬的時刻：打开一份PPT，发现里面的配图和你昨天看的某份报告、某次培训的PPT，素材竟然惊人地相似。这种“PPT脸盲症”不仅暴露了素材的局限性，更重要的是，它削弱了你演示的独特性和专业性。而这份102页的3D小人插图，则为你提供了一个绝佳的破局之道。

想象一下，你的PPT不再是充斥着模糊的亚洲面孔或者摆拍痕迹明显的标准模特照，而是充满了活泼、真实的3D小人。他们或是在认真地讨论项目，或是在自信地进行演讲，或是在愉快地庆祝成功……每一个小人都有着细腻的表情和生动的肢体语言，仿佛拥有自己的生命，能够瞬间将你的文字内容转化为触手可及的画面。

这是一种多么强大的代入感！

更棒的是，这份素材包中的3D小人，并非千篇一律的卡通形象。它们更加贴近真人，拥有更自然的比例和更丰富的细节，但又保留了插畫的简洁和艺术感。这种“真人化”的3D风格，能够极大地提升PPT的整体质感，无论是用于商业汇报、项目展示，还是產品介绍、市场分析，都能显得更加专業、前沿，同时又不失亲和力。

它能够帮助你的PPT在第一時间抓住观众的眼球，建立起一种信任和专业感。

海量场景覆盖，只需“一键替换”，效率翻倍！

“102页”，这个数字本身就足以说明问题的分量。这意味着什么？这意味着，你将拥有一个近乎取之不尽、用之不竭的视觉素材库。这份素材包的强大之处，不仅在于插畫的数量，更在于其场景的全面性。

商务洽谈？没问题，总有那么几个西装革履的小人在会议桌前唇枪舌剑。团队协作？小菜一碟，一群不同肤色、不同性别的小人围在一起，头脑风暴，火花四溅。项目演示？轻松搞定，无论你想展示進度条、数据图表，还是产品原型，总能找到合适的小人来辅助说明。甚至是一些非常具体，比如“数据分析”、“市场营销”、“客户服务”、“技术研发”等细分场景，这份素材包也都有涉及。

你可以把这些3D小人想象成你的“虚拟团队”或者“场景助手”。当你需要描述一个概念，解释一个流程，或者强调一个观点时，不再需要费尽心思去寻找合适的配图，或者绞尽脑汁去自己绘制。你只需要在这个庞大的素材库中，找到最符合你当下需求的插畫，然后，就像变魔术一样，将其“一键替换”到你的PPT中。

这种效率的提升是惊人的。原本可能需要花费数小时甚至数天寻找和制作的视觉素材，现在可能只需要几分钟就能搞定。這让你能够将更多的時间和精力投入到PPT的核心内容——你的演讲稿、你的数据分析、你的策略思考上。这不仅是工作效率的提升，更是你作为一名专業人士，对时间和价值的尊重。

不止是PPT，更是多场景的视觉利器

我们之所以重点强调“PPT素材”，是因为它最直接的應用场景。但这份《真人3D小人商务插图》，其价值远不止于此。

你可以将这些3D小人用于：

產品宣传册和海报：它们能够为你的宣传物料注入活力，使其更具吸引力。社交媒体内容：在微信公众号、微博、抖音等平臺发布内容时，用这些生动的小人来配图，绝对能吸引更多目光。网页设计和UI界面：它们可以用来填充网站的空白区域，或者作为功能引导的示意图，提升用户体验。

演示文稿（Keynote,Prezi等）：任何需要视觉化展示的场合，它们都能派上用场。甚至，作为动态视频的素材：如果你具备一定的动效制作能力，这些3D小人还可以成為制作企业宣传片、教学视频的绝佳素材。

这份素材包，就像一个瑞士军刀，拥有的功能远超你的想象。它能够让你在各种商业沟通场景中，都拥有一个强大的视觉支持系统，让你始终保持专业、创意和高效。

所以，如果你还在為PPT素材的匮乏而苦恼，如果你希望你的演示能够更上一层楼，这份《真人3D小人商务插图（102页）》绝对是你不可错过的选择。它带来的，不仅仅是素材，更是效率的飞跃，是创意的释放，是演示的全新可能！

解构“3D小人”的魔力：如何用它点亮你的商务演示？

我们已经初步领略了这份102页《真人3D小人商务插图》的巨大潜力，但仅仅拥有素材还不够，如何巧妙地運用它们，让它们真正为你所用，發挥出最大的价值，才是关键。今天，我们就来深入剖析一下“3D小人”的魔力，以及如何在你的商务演示中，将它们運用得炉火纯青。

“3D小人”为何如此迷人？——洞察背后的设计哲学

我们需要理解，为什么这种“真人3D小人”的插图能够如此有效地吸引我们的注意力，并提升演示的质量。这背后，其实蕴含着几个关键的设计哲学：

“类人化”的亲和力：人类天生就对具有“类人”特征的形象抱有好感。3D小人虽然是虚构的，但它们模仿了真实的人物比例、面部表情和肢體语言，这使得观众能够轻易地与画面产生共鸣，将抽象的概念具象化，从而更容易理解和接受信息。“去个体化”的普适性：与真人照片不同，3D小人通常被设计得更加“普遍化”。

它们没有明确的年龄、种族或性别特征，或者這些特征被巧妙地弱化。这使得它们能够代表更广泛的人群，避免了因个人特征而可能引发的特定观众的疏离感，让信息传达更具普适性。“场景化”的叙事性：3D小人通常被置于特定的商务场景中，如会议、讨论、展示、庆祝等。

这些场景化的描绘，能够直观地传达信息所处的语境，帮助观众理解其意义。它们本身就是一种微型的叙事，能够将枯燥的文字内容变得更加生动有趣。“简洁化”的突出性：相比于复杂的照片，3D插图往往更加简洁。它们能够突出核心元素，避免画面杂乱，讓观众的注意力更集中在你想表达的关键信息上。

3D的立体感又能赋予画面一定的深度和质感，使其不至于显得单薄。“專业化”的高级感：精良的3D插畫，本身就代表着一定的技术和审美水平。在商务演示中使用高质量的3D小人素材，能够直接提升你演示的专业度和格调，给观众留下深刻的好印象。

实战演练：102页素材，你该如何“用”？

拥有了这份宝库，如何挖掘其最大价值？这里有几个实用的建议：

主题契合是第一原则：在选择3D小人插图时，务必确保其场景、人物状态和整体风格与你PPT的主题内容高度契合。例如，如果你的PPT是关于“创新项目启动”，那么选择正在热烈讨论、充满活力的3D小人组合会比正在安静工作的场景更合适。逻辑线索的串联：利用3D小人的连续性来构建演示的逻辑线索。

比如，在介绍一个项目流程时，你可以连续使用几个不同场景的3D小人：第一个是“想法萌芽”（小人举手或有灯泡），第二个是“团队协作”（小人围坐讨论），第三个是“项目执行”（小人忙碌工作），最后是“成果展示”（小人欢呼庆祝）。這样，即使没有过多文字，观众也能清晰地跟随你的思路。

数据可视化的“点睛之笔”：仅仅堆砌枯燥的数据图表，很容易讓观众感到疲惫。尝试在图表旁邊，放置一些代表“增长”、“成功”、“分析”或“问题”的3D小人，用他们的表情和动作来辅助说明数据变化趋势。例如，一个向上跳跃的小人，可以很好地呼应销售额的增长；一个皱着眉头的小人，则可以突出某个指标的下降。

突出重点，引发共鸣：当你需要强调某个关键观点或数据时，不妨使用一个或一组醒目的3D小人来作為视觉焦点。例如，在一个关于“客户满意度”的PPT中，你可以放一个笑容灿烂、竖起大拇指的3D小人，并配以“客户满意度高达95%”的文字。這种直观的视觉冲击，远比纯文字的陈述更能打动人心。

风格统一，保持專業：虽然素材库庞大，但为了保持PPT的整体风格统一和专业感，建议在整个演示文稿中，尽量选择风格相似的3D小人。例如，如果你的PPT是以写实风格的3D小人為主，就尽量避免混用过于卡通化的形象。豆丁网的这份素材集，其核心风格是统一的，这为保持整体协调性提供了便利。

适当留白，突出主体：并不是每一页PPT都需要一个復杂的3D插图。有时候，一张简洁的背景，配以少量文字，再点缀一个关键的3D小人，反而更能突出你想要表达的核心信息。避免畫面过于拥挤，留白的空间能够讓观众的注意力更集中。灵活调整，个性化处理：虽然是素材，但你依然可以进行一些基础的调整，比如改变颜色、大小，或者与其他PPT元素進行组合，以更好地融入你的设计。

例如，你可以将3D小人的衣服颜色调整为与你的品牌色一致，增强品牌识别度。

告别“素材荒”，拥抱“素材富”

总而言之，这份《真人3D小人商务插图（102页）》是一份真正的“效率神器”和“创意源泉”。它不仅仅是为了解决PPT素材的燃眉之急，更是为你的每一次演示注入了生命力、专业度和吸引力。

从“ppt素材一套搞定!”的朴实宣言，到102页真人3D小人带来的视觉革命，这套素材包正在悄悄地改变着我们制作和呈现信息的方式。它证明了，即使是细节之处的素材选择，也能够对最终的演示效果產生颠覆性的影响。

所以，如果你还在为PPT的视觉呈现而发愁，如果你希望讓你的每一次沟通都更加高效、更具影响力，请不要犹豫，立刻去挖掘这份隐藏在豆丁网的宝藏吧！它将是你通往“PPT达人”之路的坚实伙伴！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 林立青 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄