当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

國色天香陶坛系列，以“绍兴女儿红”为名，把千年酒乡的记忆安放在每一只陶坛之中。這里的每一滴酒，都凝结着泥土的呼吸、窑火的热情与工匠的耐心。陶坛并非简单的容器，而是一个会呼吸的容器——在微湿的空气里缓慢呼吸，在四季的变幻中慢慢沉淀香氣与时光。绍兴女儿红酿酒有限公司以代代相传的技艺为基底，融合现代工艺的精准，让国色天香陶坛系列在保留传统纹理与匠心的拥有更稳定的口感与更细腻的层次。

推开坛盖，扑面的不是喧嚣，而是一股温润的甜香，像是古巷中走来的老人递给孩子的一杯清风，温柔而坚定。

喝下去的质感圆润而不急，酒液在口腔内舒展成丝滑的纹理，尾韵里留有淡淡的花香与土壤的温热，回甘时像夜色里的一缕温风，带来一丝恬淡与满足。這样的香气不是张扬的张力，而是历经岁月打磨后的从容，仿佛在告诉你：好的酒，要让時间替你讲故事。

坛底的泥彩、坛身的纹路、坛口的釉色，都是历史与地域的语言，讲述着绍兴这座城与酒之间的深情。正是这份温度，讓国色天香陶坛系列有了独立的气质——不喧嚣、不依附浮夸，像一位经过时光洗礼的朋友，愿意在你需要时静静陪伴，与你分享安静而美好的时刻。

结尾引导：若你在寻找一款能陪伴日常思考与小确幸的酒，國色天香陶坛系列以其独特的陶坛记忆与丰富的香气层次，成為了桥梁。它連接着过去与现在，连接着朋友们在家中聚会的轻松与仪式感的庄重。让酒香在空氣中缓慢展开，让岁月在坛中慢慢沉淀。此刻，打开坛盖，给自己一个安静的午后，让香气讲述属于你的一段故事。

开坛时，薄雾如轻帘般翻起，淡金色的酒液在灯光下呈现温润的褐黄，酒香缓慢释放，混合着粮食的甜、花果的香与木质的气息，像是在为当天的故事做一个优雅的序。品饮时，舌尖先感到柔和的甜味，随后是花香与米香交错的层次，最后以淡淡的果酸收尾，留给喉咙的，是持久而干净的回味。

这种体验，不喧嚣、不浮夸，但足以讓人记住它的存在。

对于独自静享的时刻，搭配一碟清淡的下酒小菜，便能让香气在口腔与鼻腔之间缓缓游走，像一支慢拍的乐曲，令人放松、专注、甚至微微微笑。这样的搭配不追逐热闹的热度，而是在平和中找到情感的共振。

与此限量版、特别包装和周年纪念活动也為收藏增添了意义。你可以把它视為对生活品质的一种坚持——不盲从浮夸，而是在每一次举杯时，遇见更清晰的自我。

它不追逐流量，不追逐喧嚣，而是以稳健、细腻的方式，陪伴你走过日常的清晨与夜晚，成为你故事的一部分。

总结语：國色天香陶坛系列-绍兴女儿红酿酒有限公司，试图以陶坛的耐心与匠心，回应现代人对高品质生活的期待。它将历史的脉络、地域的记忆和个人的仪式感合而为一体，邀请你在每一次开坛、每一次品味中，发现生活的美好节拍。若你愿意讓日子慢下来，愿意让香气成为记忆的一部分，那么把这份来自绍兴的香与陶带回家，与你的故事并肩前行。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 水均益 摄

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